Ano: 2021

Produtoras

MÚSICA, ALMA DA PROPAGANDA

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Portela e Andrea: mergulho em emoções (clique para ampliar)

Com a mudança de Soundzilla para Limbic Music, Luiz Portela, sócio-fundador, maestro e diretor criativo da produtora, visa adequar a empresa à sua própria personalidade. Mergulhador e fotógrafo subaquático, ele aposta em um trabalho que deve ir às profundezas da ideia para entregar o melhor resultado final à agência e ao anunciante.

Para ele, a peça musical deve surgir a partir de experiências e causar impacto emocional. Andrea Nero, diretora executiva e Head of Salles, reforça afirmando que a trilha é a alma do filme. Segundo ela, se servir apenas para ilustrar imagens, a música terá a mesma função que exercia no cinema mudo.

A dupla é a principal responsável pelo reposicionamento da produtora, que se propõe ajudar a contar histórias que despertem emoções. O nome se inspira no sistema límbico, de nervos e outras estruturas no cérebro, que controla boa parte das emoções humanas. … Continue lendo “MÚSICA, ALMA DA PROPAGANDA”

Campanhas

KWAI SEGUE TRILHA DO CONCORRENTE

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Depois de estrear com campanha na TV aberta em outubro do ano passado, voltar ao ar na final do Big Brother em maio e neste mês de junho iniciar patrocínio do Jornal Nacional, o aplicativo Tik Tok passa a enfrentar a concorrência direta na mídia de seu rival igualmente chinês Kwai.

Com criação da FCB, a plataforma de vídeos curtos que nasceu como Kwaishou na Ásia, investe em comunicação para promover a marca e atração de novos usuários no Brasil e América Latina. Aqui no país, Kwai já conta com 26 milhões de usuários ativos mensais.

A campanha para TV aberta e por assinatura, além de redes sociais, foca no futebol, paixão nacional, com o conceito “A torcida se encontra aqui”. … Continue lendo “KWAI SEGUE TRILHA DO CONCORRENTE”

Cannes 2021

COM GP VMLY&R CHEGA AO TOP 3

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Africa e AKQA lideram ranking e Brasil soma 68 Leões

“Eu Sou”, GP inédito em Glass

Ao final da edição 2021 do Cannes Lions o mercado de comunicação do Brasil deixa o festival com 68 troféus, sendo 3 GPs, 13 Ouros, 17 Pratas e 35 Bronzes para 17 agências e uma produtora.

Com a conquista do Grand Prix de Glass The Lions for Chance para “I Am”, assinado por Starbucks, a VML Y&R fica na terceira posição do ranking brasileiro no evento, liderado pela Africa e seguido pela AKQA.

A Africa ganhou 21 Leões, incluindo um Grand Prix, além de 6 Ouros, 4 Pratas e 10 Bronzes. A AKQA conquistou 3 Ouros, 5 Pratas e 4 Bronzes, e a VMLY&R pontuou com 1 GP mais 1 Leão de Ouro, 4 de Prata (2 com a Suno) e 3 de Bronze. “I am” é o primeiro GP brasileiro na categoria Glass, criada em 2015. … Continue lendo “COM GP VMLY&R CHEGA AO TOP 3”

Branded Content

AUDIÊNCIA, TREND TOPIC E LEÃO DE OURO

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A ideia de inserir um Papai Noel negro na tradicional Caravana de Natal de Coca-Cola, projeto 360º criado em outubro de 2019 através da parceria entre a TV Globo, Coca-Cola e WMCann, começou um comercial, virou uma campanha, se transformou em Especial de TV e acabou conquistando um Leão de Ouro na categoria Entretenimento no Cannes Lions 2021.

“Juntos a Magia Acontece” revelou uma cocriação inédita que resultou em ações de conteúdo na programação da emissora, branded content, product placement, naming rights e a cobertura de 10 caravanas promovidas pela Coca-Cola em todo o país.

O programa, com elenco majoritariamente formado por atores negros, contando a história de um avô que, deprimido pela morte da esposa, se candidata a uma vaga de Papai Noel em um shopping center. Recusado e ironizado por sua cor, consegue seu  objetivo com o plano de sua neta de distribuir presentes de Natal na vizinhança. … Continue lendo “AUDIÊNCIA, TREND TOPIC E LEÃO DE OURO”

Datas

A FELICIDADE DE PODER SER

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No dia do Orgulho LGBTQIAP+, a ser celebrado na próxima segunda-feira (28), o Pão de Açúcar promoverá ações especiais no digital encerrando campanha criada pela BETC Havas.

A ação se inicia com uma alteração no slogan da rede de “Felicidade Pode Ser” para “Felicidade É Poder Ser”, evidenciando a importante batalha contra o preconceito e a discriminação, e apoiando o direito de todos em poder ser quem se é, sem medo, e feliz.

A estratégia é focada no movimento LGBTQIA+ com o objetivo de estimular a conversa sobre os direitos dessa comunidade e incentivar mais conscientização aos consumidores, colaboradores e sociedade como um todo. … Continue lendo “A FELICIDADE DE PODER SER”

Cannes 2021

AKQA SE DESTACA COM SEIS LEÕES

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No quarto dia da edição online 2021 do Cannes Lions, o destaque brasileiro foi a agência AKQA, que conquistou seis troféus, sendo 3 Ouros, 2 Pratas e 1 Bronze.

Os Ouros foram “Stranger Antenna”, para Netflix, e “Code of Conscience”, para o Instituto Raoni, em Mobile, e “Becks Frequency”, para cerveja Beck’s da Ambev, em Rádio.

Com isso, somados os 14 Leões deste dia, o Brasil atinge o número de 59 prêmios, sendo 2 Grand Prix, 12 Ouros, 16 Pratas e 29 Bronzes. … Continue lendo “AKQA SE DESTACA COM SEIS LEÕES”

Datas

SE ELAS CONSEGUEM, VOCÊ CONSEGUE

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Como explicar o mundo gay para crianças? Eles, porém, sabem muito mais do que os adultos imaginam. Com acesso à tecnologia e informação, o mundo infantil é evoluído socialmente e muitas vezes surpreendem com suas respostas.

Marca que tradicionalmente apoia a causa LGBTQIA+, o Burger King lança campanha criada pela DAVID composta por um filme realizado em cocriação com especialistas em psicologia e diversidade e produzido a partir de conversa com crianças.

Com isso, o Burger King propõe um convite à reflexão sobre a inclusão dessa comunidade na sociedade, retratando, de forma genuína e espontânea, a verdadeira perspectiva sobre a pluralidade e o amor, através do olhar infantil. … Continue lendo “SE ELAS CONSEGUEM, VOCÊ CONSEGUE”

Datas

BOHEMIA CONVIDA PARA O SÃO JOÃO

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Campanha de Bohemia para celebrar as festas juninas apresenta Juliette Freire, campeã do BBB21 interpretando nova versão do hino nordestino da época, a música “Olha Pro Céu”, do rei do baião Luiz Gonzaga.

Olha pro céu, meu amor, vê como ele está lindo. Olha praquele balão multicor, como no céu vai sumindo”, canta a porta-voz de Cultura e Tradições da marca de cerveja do portfólio da Ambev no filme criado pela CP+B e produzido pela Santeria, com direção da dupla We Are Magnólias. … Continue lendo “BOHEMIA CONVIDA PARA O SÃO JOÃO”

Agências

PRIMEIRO E INESQUECÍVEL GRAND PRIX

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Brux, Bigio, Valeria e Ramos: 2 anos 1 Grand Prix

Em sua estreia no Cannes Lions, a GUT São Paulo já comemora o primeiro Grand Prix. O case “Feed Parade, para o Mercado Livre, proporcionouj  o prêmio máximo na categoria Entertainment for Music para a agência lançada há dois anos por Anselmo Ramos e Gastón Bigio, e liderada no Brasil por Valéria Barone e Bruno Brux.

A campanha, produzida pela produtora Landia, transformou a Avenida Paulista em um feed de Instagram com 279 fotos, engajando multidões na do Orgulho Gay parada virtual e que foi encerrada com um clipe de Gloria Groove.

Para a Diretora de Branding para a América Latina do Mercado Livre, Louise Mckerrow, com a iniciativa, a marca evolui no desafio de dar visibilidade à causa e amplificar a voz da comunidade representada pela Parada LGBTQIA+ de São Paulo. … Continue lendo “PRIMEIRO E INESQUECÍVEL GRAND PRIX”

Cannes 2021

A DISCUSSÃO POR UM LEÃO

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Por que não considerar o Leão de Bronze da Tesis como prêmio brasileiro?

Do Clube de Criação (clique para ampliar)

Veículos do trade divergem na cobertura do Cannes Lions 2021 com relação ao total de prêmios conquistados pelo Brasil. Alguns consideram hoje 44 Leões, incluindo os dois Grand Prix já anunciados e confirmados nesta quarta-feira (23). Clube de Criação, por sua vez, contabiliza 45, já que o trabalho “In Someone Else’s Shoes”, premiado com Bronze no Outdoor Lions, foi inscrito pelo Studio Tesis.

A peça, apesar de criada pela Arnold Boston, teve direção criativa do brasileiro Ícaro Doria e produção da Tesis, empresa de áudio dos sócios Silvio Piesco e Henrique Racz, que é efetivamente quem vai receber o troféu.

Então nada mais justo do que dar o crédito a quem fez e inscreveu e adotar o total de 45 Leões até hoje no Cannes Lions 2021. … Continue lendo “A DISCUSSÃO POR UM LEÃO”