BOHEMIA CONVIDA PARA O SÃO JOÃO

Campanha de Bohemia para celebrar as festas juninas apresenta Juliette Freire, campeã do BBB21 interpretando nova versão do hino nordestino da época, a música “Olha Pro Céu”, do rei do baião Luiz Gonzaga.

Olha pro céu, meu amor, vê como ele está lindo. Olha praquele balão multicor, como no céu vai sumindo”, canta a porta-voz de Cultura e Tradições da marca de cerveja do portfólio da Ambev no filme criado pela CP+B e produzido pela Santeria, com direção da dupla We Are Magnólias.

Com sua recente contratada porta-voz de Cultura e Tradições, Bohemia convida os consumidores a aproveitarem o São João em suas casas, trazendo todos os costumes e criando outros. Equanto Juliette interpreta a canção, um espetáculo de balões movidos por drones invade o céu levando para o público toda a atmosfera da festa.

“Essa é nossa primeira iniciativa ao lado da Juliette, nossa porta-voz de Cultura e Tradições. Por isso foi importante trazer a essência do que queremos trabalhar com ela e que já estamos construindo com Bohemia: a ideia de que tradições tem um lugar importante para nos mover e que elas podem sempre ter contornos atuais e inspirar novas histórias”, diz Tetê Chaves, gerente de Estratégia de Marketing de Bohemia.

“Para expressar no filme o conceito dessa parceria, trabalhamos aliando na narrativa dois símbolos do São João em uma nova leitura. A tradição de Luiz Gonzaga na voz de Juliette e os balões de São João, presentes na música, em uma versão atual e responsável”, explica Gustavo Saab, gerente de Comunicação e Marketing da marca.

“Bohemia lançou neste ano o seu novo posicionamento: ‘O sabor que move tradições’. Para aplicarmos esse conceito ao São João, decidimos repensar um dos maiores ícones dessa comemoração: o balão. Daí surgiu a ideia de criar um espetáculo com balões carregados por drones para o filme da campanha.”, conta Luiz Paccillo, diretor de Criação da CP+B.

“O olhar de Bohemia sobre a tradição do São João é este: a cada ano, a festa se renova, a tradição dá um passo à frente. E, em 2021, queremos mostrar que a beleza do São João está, na verdade, dentro das pessoas que vivem essa festa”, completa Mihail Aleksandrov, também diretor de Criação da agência.

Criação de João Cunico, Renato Simon, Tiago Pinheiro, Rhaíssa Bueno, Henry Kage, Chiarina Junqueira, Ivna Marinho e Debora Caprioli, com direção criativa de Mihail Aleksandrov e Luiz Paccillo e direção geral de Criação de André Kassu e Marcos Medeiros.

Produção da Santería, com direção de cena de We Are Magnólias, direção criativa de Felipe Luchi, fotografia de Fernando Bertoluci e Lícia Arosteguy e produção executiva de Fede Calabia. Som da Satélite Áudio.

Aprovação de Pedro Adamy, Gustavo Saab, Tetê Chaves, Clarice Valois, Bruna Vieira, Fernanda Cousin, Breno Moura e Keven da Silva.