Mês: março 2014

Representante oficial do Festival Mundial de Criatividade no Brasil, o jornal  “O Estado de S.Paulo” reuniu a maior parte dos 15 brasileiros que representarão o País nos vários júris do Cannes Lions 2014. Publicitário nacional com maior número de participações nos júris do festival, o diretor João Daniel Tikhomiroff foi incumbido de passar algumas informações importantes de bastidores aos profissionais que serão jurados este ano. João Daniel foi jurado na área de Films por três vezes e de Film Craft em duas oportunidades. Como diretor ele já conquistou 42 Leões no festival e tem ainda outros cinco como produtor pela sua Mixer. Ele destacou sua participação no júri de Cannes 89, quando o Brasil conquistou 16 Leões em Film, recorde do País nessa área, e na área de Craft, no ano passado, quando a propaganda brasileira ganhou 4 Leões, sendo um de Ouro. O diretor passou sua experiência para os jurados de Cannes 2014 com dicas de comportamento e atuação. O encontro foi aberto por Flávio Pestana, diretor de Marketing Publicitário do “Estadão”, jornal que representa o o maior festival publicitário do mundo desde 2001. “Nosso desafio é melhorar ainda mais esse trabalho. Temos um plano agressivo tanto na fase pré-festival, como durante o evento, o qual iremos cobrir inclusive com a TV Estadão. Pestana também explicou que esta edição do Cannes Lions terá uma atenção especial após sua realização. “Vamos trazer o máximo de material do festival para fazer circular entre as associações de classe e faculdades”, disse. Os jurados brasileiros no Cannes Lions 2014 são: Titanium and Integrated: Anselmo Ramos, VP de criação da Ogilvy; Film: Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R; Press: Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made; Outdoor: Valdir Bianchi, diretor de Criação da Mood; Media: Luiz Gini, diretor de Mídia da Neogama/BBH; Cyber: André Piva, CCO da Lov Dentsu; Direct: Roberto Vilhena, VP de Criação da Artplan; Radio: Felipe Luchi, diretor de Criação da Lew’Lara\TBWA; Promo & Activation: Fabio Saboya, diretor de Criação da Loducca; Design: Bruno Bertani, diretor de Criação da Prole; PR: Mauro Silva, diretor-executivo de Criação da Live/Ad, Film Craft: Felipe “Vellas” Vellasco, diretor de cena da Sentimental Filmes; Product Design: Guto Indio da Costa, sócio e diretor da Indio da Costa Design; Branded Content & Entertainment: Patricia Weiss, diretora de estratégia da Wanted; e Mobile: Luiz Sanches, sócio e diretor-geral de Criação da AlmapBBDO.

A importância do legado de Ayrton Senna, representado principalmente pelo instituto que leva seu nome, é ainda maior do que as conquistas de um dos maiores pilotos de F1. Esse é o tema da campanha criada pela JWT para marcar os 20 anos da morte do campeão sob o conceito “Ayrton Senna Sempre”. “Jamais vai existir outro Senna, mas todo mundo pode ser a cada dia, sempre, um pouco mais Ayrton” é a assinatura do filme de dois minutos veiculado na Internet. Toda concepção da campanha é baseada em uma história que vai além dos pódios que Senna conquistou, tendo sido o primeiro deles em 1984, em seu ano de estreia na F1. Dez anos depois, consagrado como tricampeão mundial, ele deixou as pistas após um acidente em Ímola, na Itália. No lugar de suas performances vitoriosas surgiu o Instituto Ayrton Senna, presidido desde então por sua irmã Viviane Senna. “Ayrton representa vitórias que o Brasil conquistou muito além do esporte. Ele é a garra brasileira, a perseverança em meio às dificuldades, a vitória alcançada com esforço enorme. Ayrton representa também a inteligência criativa, a coragem, a solidariedade para com amigos e desconhecidos”, diz Viviane.  “Procuramos mostrar que além do Senna piloto, idolatrado mundialmente e inigualável, também existia um Ayrton, o homem que levava treino muito a sério, que era obcecado pela perfeição e, acima de tudo, tinha um coração enorme”, afirma Gustavo Soares, diretor de Criação da JWT, que assina o vídeo com Paulo Amaral e Fábio Simões e direção geral de Ricardo John. Produção da Bando Studio, com direção de Fabio Menezes e Simone Colombo e trilha da Atakk.

Personagens preferidos de comerciais brasileiros de humor, especialmente quando o assunto é futebol, torcedores argentinos também protagonizam campanha das Casas Bahia para divulgar sua promoção “Emoção em dobro”. No novo filme criado pela Young & Rubicam eles contracenam com Fabiano Augusto, garoto-propaganda da marca, e viram bandeira para aproveitar a compra de uma segunda TV por apenas 1 real. A justificativa é que a promoção é válida somente se a seleção brasileira vencer a Copa. A campanha inclui ainda  vinhetas, anúncios para jornais e revistas, spots de rádio e material de ponto de venda. A criação é de Marcus Weber, Alexander Borba, Jorge Murtinho, Daniel Sarti, Marcelo Diniz, Walter Biz e Helder Reche, com direção criativa de Ricardo Papp. Produção da CB Filmes, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Entre os comerciais que abordam o tema estão “Argentinos do Samba”, da F/Nazca para Skol, e “Engraçados”, da Almap BBDO para Havaianas.

Dentro de sua campanha “Carinho Inspira Carinho”, apresentada em 2012 como plataforma de comunicação do seu patrocínio à Copa do Mundo de Futebol, a Johnson & Johnson lança ação de doação de sangue no Brasil. Coordenada por Ricardo Wolff, diretor de Marketing Institucional, visa abastecer os bancos de sangue do País como medida preventiva para atender possíveis necessidades durante a realização do evento. Encomendada à Octagon, uma das empresas gigantes do marketing esportivo mundial, pertencente ao grupo Interpublic, a nova campanha foi criada pela agência The Heart Corporation, dos sócios Valmir Leite, Lorenzo Bennassar e Roberto Carnicelli. “Fizemos uma conta rápida e considerando que cada bolsa de sangue pode salvar quatro vidas, nossa meta de conseguir 20 mil doações é capaz de salvar um Maracanã de vidas”, explica Valmir Leite. Ele assina com Bennassar a direção criativa do filme “Seu Carinho Pode Salvar Vidas”, viralizado pela JWT uma das agências multinacionais da J&J. Gravado na Fundação Pró-Sangue do Hospital das Clínicas de São Paulo, o vídeo mostra pessoas após doação assistindo o depoimento de crianças agradecendo pelo ato de carinho. Uma delas, aliás, acaba recebendo um abraço ao vivo de uma paciente infantil beneficiada pela doação. Esta campanha é uma das maiores já realizadas no Brasil e será promovida em todas as cidades-sede onde ocorrerão jogos do Mundial. A doação pode ser feita em institutos locais ou em caminhões a serem disponibilizados pela Johnson. O filme foi criado por Aline Leucz, Bennassar, Leite e Jorge Yoshida e produzido pela Gatacine, com direção de Marcelo Galvão. A trilha que embala a peça foi criada pela Lua Nova, com arranjo do maestro Teco Fuchs para a obra “Canon in D”, composta pelo alemão Johann Pachelbel em 1680. Locução de Ricardo Fleury.

O sucesso do case #DurmoSemCalcinha, viralizado na web através de vídeo com a apresentadora Ana Hickmann, proporcionou à Dermacyd, marca de sabonete íntimo do laboratório Sanofi Aventis, mais de 500 mil visualizações no Youtube em dez dias. Antes desse sucesso, porém, a hashtag com o mesmo tema ocupou o primeiro lugar nos trending topics do Twitter. Protagonizados por celebridades como Ana Maria Braga, Luciana Gimenez e Fernanda Paes Leme, que revelaram dormir sem a roupa de baixo, os posts geraram reações de outras personalidades, como Bruno de Luca, Otávio Mesquita e Fiuk, e interações de milhões de usuários comuns. Essa é apenas uma das doze ações criadas pela iFruit, primeira agência brasileira especializada na gestão de campanhas digitais através de redes sociais com a participação de celebridades. A especialidade da iFruit é iniciar conversas autênticas entre artistas e fãs sobre marcas e produtos. E a partir de abril, seu casting de quase 160 astros da TV, cinema, música e moda, vai ganhar a companhia de nomes internacionais como Paris Hilton, Justin Bieber, Puff Daddy, Beyoncé, Jay Z, Kim Kardashian e Lindsay Lohan. Com isso, produtos poderão virar assunto entre eles e seus fãs brasileiros, no twitter ou no instagram. Lançada há pouco mais de dois anos pelos publicitários Murilo de Oliveira e Felipe Iacocca, a iFruit atende marcas como Antarctica, Santander, Vodka Absolut, Hellman’s, Lacoste, Sprite, Visa, Calvin Klein, Renault, Oi, Caixa, Land Rover, Wise up, Canon e Mackenzie, além de Dermacyd, entre outros. A audiência de suas ações podem ultrapassar 78 milhões de usuários. “Somos uma mídia digital de grande alcance”, explica Felipe Iacocca. “Nossos clientes são, em primeiro lugar, agências”, completa Murilo de Oliveira. No ano passado, a iFtuit realizou mais de 200 projetos para 84 clientes, para marcas como Vivo, através da Africa e DPZ, Negresco e Habib´s, via a AG2 Publicis Modem, e escola de idiomas CCAA.

Criado pela DPZ, o primeiro festival de música no Facebook proporcionará aos fãs de Ovomaltine nove horas de som entre 27 e 29 deste mês de março. Eles poderão assistir na fanpage da marca dois shows por dia de bandas nacionais, sendo uma de abertura e outra de headliner. As apresentações serão transmitidas ao vivo de um estúdio em São Paulo. A ação faz parte de estratégia de ampliar a aproximação com o target. Em setembro do ano passado a marca se reposicionou para atingir jovens entre 12 e 17 anos, que formam o público de afinidade com os produtos da marca. “Ovomaltunes é a primeira ativação da nossa plataforma digital, tendo como objetivo não apenas ampliar a base de fãs da marca, mas também manter um alto nível de engajamento e valor nesta relação com os adolescentes”, diz Leonardo Celeri, gerente de produto de Ovomaltine. “Através da intensidade que a música desperta no público-alvo, a ação pretende reforçar o posicionamento Vai Com Tudo, trabalhado para Ovomaltine a partir da  nova postura”, explica Rafael Urenha, diretor nacional de Criação da DPZ. Além de assistir aos shows ao vivo, os fãs poderão interagir com seus amigos e artistas, pedir músicas e enviar perguntas que serão respondidas ao vivo pelas bandas através da apresentadora Rafa Brites.