ATENÇÃO MARCAS: ASTROS MUNDIAIS A POSTOS

O sucesso do case #DurmoSemCalcinha, viralizado na web através de vídeo com a apresentadora Ana Hickmann, proporcionou à Dermacyd, marca de sabonete íntimo do laboratório Sanofi Aventis, mais de 500 mil visualizações no Youtube em dez dias. Antes desse sucesso, porém, a hashtag com o mesmo tema ocupou o primeiro lugar nos trending topics do Twitter. Protagonizados por celebridades como Ana Maria Braga, Luciana Gimenez e Fernanda Paes Leme, que revelaram dormir sem a roupa de baixo, os posts geraram reações de outras personalidades, como Bruno de Luca, Otávio Mesquita e Fiuk, e interações de milhões de usuários comuns. Essa é apenas uma das doze ações criadas pela iFruit, primeira agência brasileira especializada na gestão de campanhas digitais através de redes sociais com a participação de celebridades. A especialidade da iFruit é iniciar conversas autênticas entre artistas e fãs sobre marcas e produtos. E a partir de abril, seu casting de quase 160 astros da TV, cinema, música e moda, vai ganhar a companhia de nomes internacionais como Paris Hilton, Justin Bieber, Puff Daddy, Beyoncé, Jay Z, Kim Kardashian e Lindsay Lohan. Com isso, produtos poderão virar assunto entre eles e seus fãs brasileiros, no twitter ou no instagram. Lançada há pouco mais de dois anos pelos publicitários Murilo de Oliveira e Felipe Iacocca, a iFruit atende marcas como Antarctica, Santander, Vodka Absolut, Hellman’s, Lacoste, Sprite, Visa, Calvin Klein, Renault, Oi, Caixa, Land Rover, Wise up, Canon e Mackenzie, além de Dermacyd, entre outros. A audiência de suas ações podem ultrapassar 78 milhões de usuários. “Somos uma mídia digital de grande alcance”, explica Felipe Iacocca. “Nossos clientes são, em primeiro lugar, agências”, completa Murilo de Oliveira. No ano passado, a iFtuit realizou mais de 200 projetos para 84 clientes, para marcas como Vivo, através da Africa e DPZ, Negresco e Habib´s, via a AG2 Publicis Modem, e escola de idiomas CCAA.