Mês: março 2014

Líder do segmento de desodorantes masculinos nos Estados Unidos, Old Spice chega ao mercado brasileiro com megacampanha criada em conjunto pela Grey e Wunderman, agências do grupo Newcomm. A marca da P&G, ícone do universo do homem norte-americano há 75 anos, tem como conceito de comunicação o homem com H maiúsculo. Assim  acontece como o filme “O Chamado”, que começa a ser veiculado neste sábado (8), coincidentemente no Dia Internacional da Mulher. A campanha tem como protagonista o ator Malvino Salvador com linguagem irreverente e não convencional. O conceito é o “homem Homem”, aquele que não se intimida em expressar a sua personalidade, conciliando atitude, força física e adrenalina com carinho, cavalheirismo e sensibilidade. A estratégia inclui, além de filme para a TV, anúncios para jornais, mídia exterior, merchandising televisivo, endomarketing e ações digitais. O comercial que abre a campanha é composto de cenas divertidas e surreais, com toques de 3D. A estratégia digital inclui site, ativações nas redes sociais da marca, blitz nos principais portais nacionais e ação com blogueiros. A criação é de Mariângela Silvani, Sérgio Fonseca, Fabio Barbato, Luis Ulrich e Leonardo Russo, com direção criativa Mariângela Silvani e Sérgio Fonseca. A produtora do filme é a Bossa Nova, com direção de cena de Fabio Soares e fotografia de Raph Christian Strelow. A criação da estratégia digital é de Adriano Abdalla, João Paulo Martins, Fernando Tomeu, Ricardo Polinesio, Caio Batista, Rafael Cordeiro, Fernando Vieira e Anderson Soares, com direção criativa Paulo Sanna, Abdalla, Martins e Tomeu. Áudio da eNoise, com trilha do maestro Oswaldo Sperandio. Locução de Marco Antônio Soares da Costa.

Um clipe no estilo “We are the World” será lançado na noite deste domingo (2) na TV para lembrar os foliões da importância do uso da camisinha neste Carnaval. O projeto assinado pelo Ministério da Saúde foi criado pela Propeg e conta com a participação de artistas como : Vinny, Sylvinho Blau Blau, Pepê & Neném, Luka, Luiz Caldas, Juninho Bill, Salgadinho, Adrhyana Rhibeiro (ex Adrhyana e a Rapaziada) e Lissah Martins (ex Rouge). A estratégia começou no sábado (22) com a veiculação de teasers com os cantores e sob a hashtag “Lembra de mim”. A campanha ganhou apoio de celebridades como Sabrina Sato, Preta Gil, Fábio Porchat, Sorriso Maroto, Juju Salimeni, Pitty, Fernanda Paes Leme, Bruno de Luca, Zico, Letícia Lima e Celso Athayde. Diversos canais de notícias e milhares de pessoas nas redes sociais repercutiram a ação  sem saber do que se tratava o #lembrademim. As peças alcançaram números expressivos no Youtube. A produção é de Rick Bonadio, com a direção de Raul Machado, da Trator Filmes, e estará disponível para download na fan page e no canal oficial do Ministério da Saúde no YouTube.