Mês: agosto 2013

Vídeos com integrantes do grupo carioca “Ogrostronomia”, especialistas em transformar preparo rápido em receitas de “Chefs”, dão visibilidade à página da rede am/pm Brasil da Ipiranga. A websérie “Momento Chef” reforça o conceito de que os postos da rede são um lugar completo não só para abastecer o carro, mas também para resolver pequenos problemas fora de hora. Com a proposta de mostrar que cozinhar não é uma arte tão complexa, os vídeos dão dicas de pratos com produtos à venda nas lojas am/pm. Criada pela FSB Digital, agência do grupo brasileiro FSB Comunicações, a série contará inicialmente, com cinco episódios, dois deles já em veiculação: “Momento Festa” e “Momento Solteiro”. O nome dos pratos mostra a possibilidade de se preparar receitas inusitadas, como “Pizza double chocolate”, “Miojão de Parrí”, “Tortilla de batata chips” e “Tunachos”. A criação da série é de Raquel Lopes Novaes e João Cipolotti, com direção criativa de Mateus Braga e direção geral de Júlia Ribeiro. Edição da Docc Video, com direção de Carlos Pereira e fotografia de Marcelo Neves Rodrigues e Leonardo Nicolay.

Profissional de Planejamento, com trabalhos para marcas como Dove, Coca-Cola, Amex, Avon e Ades, entre outras, Luciana Musa deixa a TV e volta à publicidade como diretora da Age Isobar. Em 12 anos de carreira, Luciana integrou uma das primeiras equipes de Planejamento do mercado na Ogilvy. Nos últimos quatro anos, porém, decidiu experimentar novos caminhos e atuou como roteirista da linha de shows da Rede Globo e na equipe de Criação do programa Domingão do Faustão. Na Age, sua missão será implantar novos métodos a fim de aperfeiçoar os processos criativos e retificar a importância de um planejamento bem desenvolvido, estruturado e coordenado dentro de uma agência de publicidade. “Reconhecida pelo mercado e com grande experiência internacional, Luciana chega para dar ainda mais brilho e consistência para o time de planejamento da agência”, declara Carlos Domingos, presidente da Age. Luciana vai comandar uma equipe multidisciplinar, que inclui profissionais de planejamento, redes sociais, móbile e comunicação. “Acredito que o desafio do planejamento é agregar valor em todo o processo de comunicação, desde as discussões de negócio com os nossos clientes, até o processo criativo dentro da agência junto com a Criação, a Mídia e o Atendimento”, diz Luciana.

Com o subtítulo “A indústria de propaganda no Brasil requer uma personalidade constantemente transformadora”, o “Who’s Who” desta semana da “Archive” retrata a carreira e o pensamento de Sergio Gordilho, co-presidente e diretor de criação da Africa. Apesar da influência de pai e avô arquitetos, ele conta que achava muito frustrante trabalhar apenas nessa área. Com sua habilidade específica definida, além da busca pela independência financeira o levaram a assumir vários projetos criativos diferentes enquanto ainda estudava, incluindo trabalhos de ilustração, design criativos, rótulos e até mesmo criação de cartuns para um jornal de grande circulação da Bahia. Essa “vitrine” é que proporcionou o convite de um diretor criativo para trabalhar em agência. “Atualmente penso em futebol, futebol e futebol, já que nossos clientes estão empenhados em veicular campanhas para a Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil. Tenho orgulho de ter projetado o logotipo da competição com minha equipe”, explica. Gordilho afirmou acompanhar a evolução e o surgimento de novas ferramentas de comunicação. “Tento estar ligado às notícias e eventos que acontecem ao redor do mundo”, declara. O criativo elegeu “Dove Sketches”, da Ogilvy Brasil como seu atual trabalho preferido  e historicamente a campanha “The Crazy Ones”, da Apple, como um trabalho visionário.

Uma ação criada pela agência digital Media Contacts, do grupo Havas, sensibilizou moradores do bairro paulistano de Moema sobre o trabalho da AACD (Associação de Assistência à Criança com Deficiência). Durante 15 dias, clientes da lavanderia 5àSec foram impactados na retirada das roupas com uma nota falsa de 10 reais. Funcionários entregavam a encomenda com a “Nota Esquecida” num dos bolsos. A cédula, na verdade era um folheto com mensagem de incentivo e um código QR que permitia a doação instantânea via telefone. “Uma solução simples e criativa, que transformou o bolso das roupas em mídia para conscientizar e aumentar o número de doadores da AACD”, explica Luis Renato Constantino, diretor de criação da Media Contacts. “A AACD está constantemente em busca de soluções criativas para incentivar donativos, como essa ação criada pela Media Contacts. Nosso objetivo é estimular a doação de dinheiro esquecido, mostrando que mesmo as menores quantias podem ajudar milhares de crianças a superar suas deficiências e levar uma vida normal em sociedade”, diz Angelo Franzão, superintendente de Marketing e Captação de Recursos da AACD.

Depois de dobrar a capacidade do estádio municipal Passo das Emas com arquibancadas móveis e vender todos os 9.100 ingressos, o time do Luverdense, de Mato Grosso, continua faturando. Pela primeira vez em sua história vendeu tantas camisas como as 3.900 comercializadas em duas semanas. Mais do que isso, fechou um patrocínio de R$ 40 mil com Sanol Dog, cujo logotipo ocupará espaço nobre no uniforme. De quebra, cinco empresas regionais confirmaram seu nome na camisa do time: Sicredi (empresa de crédito cooperativo), Idaza (distribuidora de combustível), Supermercados Pasqualotto, Syagri (consultoria de agronegócios) e a transportadora Nova Fronteira. Tudo isso aconteceu em razão dos dois jogos que vai disputar contra o atual campeão do Mundo pela Copa do Brasil. “Você não tem ideia do apelo que esse tal de Corinthians tem. É fora do padrão. Só se fala nisso na cidade. É imensurável”, diz Helmute Augusto Lawish, presidente da principal equipe do município de 50 mil habitantes Lucas do Rio Verde, distante 282 quilômetros da capital Cuiabá. O time ganhou esse direito nas oitavas de final da competição depois de eliminar equipes tradicionais do futebol brasileiro como Fortaleza e Bahia. O contrato com a marca Sanol Dog de produtos de higiene e beleza animal da Total Química foi firmado através da Wolff Sports & Marketing, de Fabio Wolff. A participação do Luverdense nos dois jogos contra o Corinthians garante ao patrocinador uma exposição nacional de 90 minutos nas redes Globo e Bandeirantes e ainda mídia espontânea em outras tantas emissoras e veículos impressos. O valor do patrocínio da Sanol representa 20% da folha de pagamento mensal do departamento de futebol do Luverdense.