agosto 2013 – Página: 3

Produtoras

VETOR ZERO PRODUZ OUTDOOR VIVO MEXICANO

Publicado em 23/08/2013 5:46 pm23/08/2013 10:20 pm

Sucesso no México e Leão de Bronze em Cannes, o outdoor interativo da Scribe, fabricante de papel e cadernos, vira comercial de TV através do trabalho da brasileira Vetor Zero / Lobo. A peça conquistou milhares de seguidores nas redes sociais durante sua veiculação, que teve a ilustradora Cecília Beaven vivendo dentro do painel por 10 dias. Na ação “Scribe tus ideas”, da agência Doblevida, a artista criava ilustrações atendendo a pedidos do público via Twitter. Com isso, surgiram personagens inusitados como um coelho DJ e um Pégaso taxista, um gafanhoto ciclista e uma girafa surfista entre outros. A trilha é de Nacho Retally, da Equis Cosa, em colaboração com Manuel Camacho, responsável pela direção geral de criação. Assinam a direção de animação Gabriel Nobrega e a dupla Birdo, formada por Luciana Eguti e Paulo Muppet.

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MARCAS DE CONFIANÇA: NIZAN, DUAILIBI E JÚLIO

Publicado em 23/08/2013 5:22 pm23/08/2013 10:21 pm

Nizan Guanaes com 44%, Roberto Duailibi com 42% e Júlio Ribeiro com 38% foram os publicitários eleitos na 12 ª edição da Pesquisa “Marcas de Confiança” da revista Seleções e Ibope. Washington Olivetto e Roberto Justus, que ganharam três vezes consecutivas cada um, foram incluídos no Hall de Confiança e não disputam mais a premiação. Os votos foram coletados entre mil e 500 assinantes da publicação, que alcança mais de um milhão de leitores. A cerimônia de entrega dos troféus será realizada no próximo dia 3 de setembro no espaço Leopolldo Faria Lima, em São Paulo, com apresentação da jornalista Mona Dorf. Também entre as categorias de “Personalidade”, Luiza Helena Trajano, com 71%, Alexandre Costa da Cacau Show com 70% e Jorge Gerdau com 68% foram escolhidos os Empresários de Confiança. Fátima Bernardes (74%), Silvio Santos (69%) e Serginho Groisman (64%) foram escolhidos como Apresentadores de TV de Confiança. Entre as marcas, Nestlé, que vinha liderando todas as edições da pesquisa, neste 2013 passou a dividir a confiança dos leitores com a Petrobras. Natura foi escolhida como a Empresa mais Responsável Socialmente. Samsung também subiu no conceito dos leitores e passou a dividir a preferência na categoria Eletroeletrônicos com a campeã Sony. Apenas duas marcas ultrapassaram os 60% de índice de confiabilidade. Omo, com 79%, e Colgate com 64%.

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ARAGÃO E FREIRE NO HALL DA FAMA

Publicado em 23/08/2013 4:45 pm23/08/2013 4:46 pm

O Clube de Criação de São Paulo revelou os dois novos nomes que passarão a integrar o Hall da Fama da entidade. São eles os redatores Marcelo Aragão, diretor de Criação e Planejamento da Lua Propaganda, e Ricardo Freire, titular do Blog “Viaje na Viagem”. Freire já foi presidente do CCSP e atuou em várias agências como na W/GGK, S&A, DPZ, Talent, W/Brasil, e Lew’Lara, onde chegou a diretor criativo. Aragão foi redator na Talent, AlmapBBDO e Ogilvy, sócio e diretor de Criação da Fallon SP, diretor de criação da DM9DDB e vice-presidente de criação da Africa. Eles serão homenageados durante o “Festival do CCSP 2013”, que será realizado entre 20 e 22 de setembro no Memorial da América Latina, em São Paulo.

Campanhas

GAROTO DA VIVO ESNOBA PORCHAT

Publicado em 23/08/2013 4:01 pm

Depois do segundo “fora” do humorista Fábio Porchat, o novo garoto “Vivo”, João Cortês, aquele que marcou encontro com Grazi Massafera pelo celular, dá o troco. No novo comercial, Cortês é reconhecido na rua por uma fã que ignora Porchat. O garoto aproveita para classificar Porchat como apenas conhecido, já que não tinha tido pedido aceito nem adicionado pelo humorista em rede social. Esta fase da campanha, criada pela Y&R, visa destacar as vantagens de estar sempre conectado e o pacote de internet para pré-pago que permite usar a web todos os dias pelo valor mensal de R$ 9,90. “Investimos no conceito de storytelling para envolver ainda mais o consumidor, fazendo com que ele acompanhe uma história e conheça todos os diferenciais do serviço de forma leve e divertida”, explica Cris Duclos, diretora de imagem e comunicação da Vivo. A criação é de Bruno Souto e Widerson Souza, sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem. A produção é da O2, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, fotografia de Céar Charlone e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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REVISTA MANEIRA ESTREIA PROJETO GRÁFICO

Publicado em 23/08/2013 3:42 pm23/08/2013 3:48 pm

Com projeto gráfico do publicitário Carlos Lunetta, um dos profissionais mais destacados da propaganda digital, a “Revista Maneira”, site com conteúdo focado no mundo criativo e alternativo, inaugurou nesta sexta-feira (23) seu novo visual. Lunetta começou sua carreira no inicio dos anos 90 e já trabalhou com grandes nomes do setor como PJ Pereira (Pereira O’Dell) e Fernanda Romano (Naked). Atuou por agências como F/Nazca Saatchi & Saatchi e Agência Click e empresas como AOL e Time Warner. Em Nova York, durante quase 10 anos foi diretor de criação da Beam agência de publicidade de Boston, onde atendeu contas como Puma, Virgin Airlines, Mini, Amex e Halls. O projeto do novo site tem como referência a tropicália e o universo da contra-cultura. Para comemorar o lançamento, o site realiza a festa Xândra, evento promovido por Heitor Botini e Vinícius Couto.

Agências

ESCALA: ARRISCADO É NÃO FAZER

Publicado em 23/08/2013 11:16 am23/08/2013 11:41 am

A agência Escala, criada em Porto Alegre e que nos últimos anos investe em sua expansão nacional com escritórios em Brasília, São Paulo, Recife e Blumenau, completa 40 anos. Os sócios Reinaldo Lopes, Fernando Picoral, Paulo Melo, Alfredo Fedrizzi e Miguel de Luca comemoram a data com a campanha “Arriscado é não fazer”. O conceito aliás tem a ver com a filosofia de trabalho da agência, que em 1979 transformou pela primeira vez no País um comercial de 30 segundos em um videoclipe de 3 minutos. Com previsão de faturamento de R$ 260 milhões neste ano de 2013, a meta é chegar aos R$ 500 milhões até 2020. A campanha inclui o relato de grandes cases de sucesso da agência, como a utilização inédita do humor em propaganda de varejo na década de 70 ou a produção de um comercial interativo ainda nos anos 80. “Mais do que lidar com palavras, imagens e ideias, o principal papel do comunicador é motivar. Assim, na publicidade, as agências passam a atuar cada vez mais como consultoras de negócios. Deixamos de fazer apenas propaganda e agora oferecemos estratégias”, diz Fernando Picoral, um dos cinco sócios-diretores da Escala. A Escala nasceu em 1973 como a segunda agência da MPM. Hoje tem mais de 200 profissionais em suas cinco sedes e um portfólio de 40 clientes, entre eles marcas como Grendene, 3M, Vivo, Banrisul, Eletrobras, DuPont, Braskem, Bunge, Colombo, Unimed e Zero Hora.

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SEDUZINDO SOGRA E NOIVO PELO ESTÔMAGO

Publicado em 23/08/2013 10:31 am

Para apresentar a linha de Massas Congeladas, seu novo lançamento, a Perdigão lança campanha criada pela Talent dentro da estratégia “Viver dá uma fome”. O comercial que estréia neste domingo (25) mostra que além do noivo, a consumidora também seduz a sogra com os pratos prontos da marca. Depois de achar que a futura nora é quem tinha preparado a massa, a sogra ainda a admira mais pela honestidade de confessar que o jantar tinha a assinatura da Perdigão. A veiculação começa na região Sul, onde a linha foi lançada com exclusividade e já está disponível nos pontos de venda. Criação de Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Philippe Degen e Felipe Luchi, e direção geral de João Livi. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. Som da Áudio Boutique.

Agências

FISCHER ANUNCIA NOVO VP CRIATIVO

Publicado em 22/08/2013 7:55 pm23/08/2013 9:57 am

Antonio Ferreira da Costa Neto, ou Toninho Neto, que vinha atuando na publicidade hispânica dos Estados Unidos através da sua agência ACN & Partners, com sede em Miami, é o novo vice-presidente de Criação da Fischer & Friends. Ele vai dividir o comando da área com Rodrigo Almeida. O acordo foi celebrado nesta quinta-feira com Eduardo Fischer. Toninho Neto retorna a Miami para providenciar sua mudança e começa a trabalhar na agência no início de setembro. O criativo se destacou no mercado brasileiro através da campanha “Comendo e Aprendendo”, que criou com Dodi Taterka para a rede McDonald’s, que tinha como estrela o professor Pasquale. O gaúcho Toninho Neto também atuou na Newcomm Bates de Roberto Justus, na Fischer Miami e na Y&R também de Miami. Entre seus prêmios, tem troféus do Festival de Cannes, New York Festivals, Mexican Advertising Festival, Addy Award, Festival de Londres, IAA e Fiap.

Agências

LEO BURNETT DEFINE GRUPO DE CRIATIVOS

Publicado em 22/08/2013 4:54 pm22/08/2013 4:56 pm

LEO — Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Vinicius Stanzione, Alessandro Bernardo, Rodrigo Jatene, João Caetano Brasil, Marcio Juniot, Alexandre "Rato" Pagano e Carlos Vale

Além de promover a diretores de Criação os redatores João Caetano Brasil e Vinicius Stanzione e os diretores de arte Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, a Leo Burnett Tailor Made ainda criou grupos com contas específicas. Sob o comando de Marcelo Reis, sócio e vice-presidente da área, a reestruturação visa aproximar e promover um envolvimento maior das duplas com os clientes. As novidades na área começaram em janeiro deste ano, com a formação do “Comitê de Criação”, lançado para reunir os diretores de criação da agência em encontros semanais com foco em uma maior integração entre as disciplinas de comunicação. A criação desse comitê atende diretriz internacional da Leo Burnett de ampliar seu poder de convergência e de criação de ações inovadoras, envolvendo novas mídias, BTL, varejo, digital e shopper marketing. O Comitê de Criação é presidido por Marcelo Reis e inclui Guilherme Jahara (Diretor Executivo de Criação e Head of Art), Rodrigo Jatene (Diretor de Criação e Head de Integração), Carlos Vale (Diretor de Criação de BTL) e Marcio Juniot (Diretor de Criação), além dos recém-promovidos.

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DE REI DA NOITE A MAGO DOS EVENTOS

Publicado em 22/08/2013 3:26 pm22/08/2013 4:35 pm

Em 1979, aos 23 anos, José Victor Oliva inaugurou a primeira casa noturna de alto padrão da capital paulista. Antes de abrir o Gallery, já havia cursado medicina, lecionado Química e trabalhado em empresa de cenografia para boates. Dessa experiência a última fase foi determinante. Mesmo que tenha estudado ainda Direito e Administração de Empresas. Menos de dez anos depois do sucesso do Gallery e de outras casas noturnas, percebeu que esse tipo de estabelecimento era perfeito para a realização de eventos patrocinados. Em 1988 surgia o Banco de Eventos, primeira empresa da Holding Clube, hoje um conglomerado que fatura R$ 240 milhões por ano e reúne ainda as marcas Rio 360, Samba.Pro, Cross Networking, FanClub, Lynx, Playbook e The Aubergine Panda. Com esse histórico, acaba de ser eleito um dos 15 Líderes da Indústria Brasileira de Eventos pela revista Eventos. “José Victor, desde os tempos do Gallery, vem demonstrando seu descortino na abertura de novos e vitoriosos caminhos, fazendo da qualidade de seus serviços e do respeito a seus diversos stakeholders uma premissa de sua atuação”, diz o sócio-diretor da Eventos Expo Editora e publisher da Revista Eventos, Sergio Junqueira Arantes. A Indústria de Eventos é o macro sistema que congrega os setores de entretenimento, turismo e eventos. De acordo com estimativas da Eventos Expo Editora, já movimenta mais de R$ 50 bilhões anualmente no país, é responsável por cerca de 20% dos empregos mundiais e tem participação crescente no PIB nacional e na pauta de exportações brasileiras.