Mês: agosto 2013

Criado em 2008, o projeto “Mais Eu”, das Lojas Renner, já  beneficiou quase 8 mil mulheres de 61 programas sociais desenvolvidos em 17 Estados brasileiros, além do distrito federal. Trata-se de campanha de mobilização social que reverte 5% da receita líquida de vendas da rede entre 12 e 15 de agosto em favor de projetos de capacitação social e geração de emprego. A verba é repassada através do Instituto Lojas Renner e o objetivo deste ano é superar o total de R$ 1,3 milhão arrecadado no ano passado. Até hoje, o “Mais Eu” já somou R$ 4,9 milhões destinados a melhorar a vida de mulheres  de todo o País. A campanha de divulgação é da Paim, com criação de Gerson Lattuada, Ricardo Muller, Julia Pimentel, Ismael Goli, Camila Andrade, Gustavo Martins, Hermano Marques e Matheus Mendes, com direção criativa de Rodrigo Pinto.

Se não é preciso ser Zumbi pra assistir filme de Zumbi, também não precisa ser judeu pra ver o Festival de Cinema Judaico que se inicia nesta terça-feira (6) em São Paulo. Esse é o resumo do comercial que ilustra a campanha de divulgação da 17ª edição do evento, lançada no início da semana através de anúncios impressos. O festival reúne as melhores produções mundiais sobre a temática e será exibido até o próximo domingo em sete salas de cinema. São mais de 30 filmes entre documentários e obras de ficção. Os anúncios da campanha da Young & Rubicam com a assinatura “Grandes clássicos do cinema. Do cinema judaico”, misturam cenas bíblicas com sucessos de bilheteria como Toy Story e Star Wars. A segunda fase que inclui o filme tem como objetivo atrair o público que ainda não frequenta o evento. Criação de Rafael Merel,  Marcelo Fedrizzi, Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi. A ilustração dos anúncios é da Macacolandia. O comercial foi produzido pela Big Studios, com direção de Ricardo Big Passos e fotografia de Alexandre Agostini. Áudio da Antfood.

Novo fenômeno musical do País, com 41,5 milhões de views no YOutube do seu clipe “Show das Poderosas”, a cantora Anitta participa da primeira campanha publicitária de sua carreira. Na semana passada ela gravou na produtora Lua Nova, de Thomas Roth, jingle da campanha do preservativo Olla, do grupo Hypermarcas, em comemoração ao Dia do Sexo, celebrado em 6 de setembro. A criação da campanha é da WoodyCom, do criativo Woody Gebara. A carioca Larissa de Macedo Machado adotou o nome artístico de Anitta inspirada na personagem principal do seriado “Presença de Anita”, interpretada por Mel Lisboa na TV Globo em 2001. Depois de cantar no coral da Igreja Santa Luzia no bairro de Honório Gurgel, no Rio de Janeiro, Anitta desviou sua trajetória e aos 17 anos ganhou o troféu de “Revelação no Funk”. Sua ascensão ao estrelato deu-se em apenas dois anos a partir das músicas “Eu vou ficar” e  “Menina Má”. Agora aos 20, faz sucesso na Internet, nos palcos e na TV. Sua canção “Meiga e Abusada” é tema da personagem Leila, da atriz Fernanda Machado, na atual novela das 9 “Amor à Vida”. Numa referência à música “Show das Poderosas” e com produção de Fred Benuce, a letra do jingle que vai ilustrar a campanha do Dia do Sexo diz: Prepara/ Que agora é hora/ Olla é poderosa/ É a camisinha/ Mostra que é fogosa/ Olla desenrola / é só partir pra a ação / com Olla na mão/ Viva a pegação!

Comemorando  90 anos de Brasil, a Royal, líder dos segmentos de sobremesas e fermento em pó, decidiu unificar sua comunicação e elegeu como embaixador da marca o personagem Bocão, que este ano completa seu 25º aniversário. Para reforçar a idéia de uma família Royal, marca da Mondelez International, também festeja a data com o lançamento de um kit promocional com formas de cupcake.“Queremos celebrar as conquistas e avanços no relacionamento com as consumidoras brasileiras e aproveitamos a ocasião especial para relançar a marca com novo posicionamento. Gelatina e fermento agora passam a integrar uma só linha de produtos chamada de família Royal, a ser comunicada sob uma única plataforma”, diz Ana Paula Sarrão, gerente de marketing da marca na Mondelēz Brasil. O Kit Promocional Cupcake Royal apresenta duas unidades de Fermento Royal 100g e 6 forminhas de silicone para o preparo de cupcakes. Os kits chegam ao mercado em uma edição limitada comemorativa nas regiões Centro-Oeste, Sudeste e Sul do Brasil. Os produtos Royal também ganham novas embalagens com logotipo unificado e um selo que comemora os 90 anos da marca no Brasil. O “Bocão da Royal” foi criado em 1988 para personificar a diversão da marca e divertir toda a família. Criada em 1853, a marca de fermento em pó e gelatina Royal chegou ao Brasil em 1923. No ano passado, as vendas de fermento em pó, que tem mais de 60% de participação de mercado, representaram o equivalente à quantidade para o preparo de mais de dois bolos para cada brasileiro. No segmento de Gelatinas a marca detém mais de 30% do market share.

Luiz Eduardo Falco, desde março à frente da CVC, foi confirmado como palestrante no 4º Fórum de Marketing Empresarial. Ele vai abordar o tema “Como o marketing impulsiona vendas, constrói marcas e serviços de sucesso mesmo em tempos difíceis”. O presidente da maior operadora de viagens do País, adquirida pelo fundo norte-americano Carlyle em 2009, tem grande experiência no Marketing de Varejo, especialmente por suas atuações na TAM e na Oi. A quarta edição do Fórum de Marketing Empresarial do grupo Doria e Editora Referência será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel do Guarujá. Falco construiu sua carreira baseado nos conceitos “agilidade, agressividade e ambição”. “Não gosto de limites”, costuma dizer o profissional que começou como estagiário na TAM, onde trabalhou por 20 anos, chegando à vice-presidência. Como presidente da Oi dedicou-se a criar um modelo de serviços baseado na convergência de tecnologias. O Fórum de Marketing Empresarial reunirá cerca de 200 presidentes, ceos e dirigentes de Marketing das maiores marcas do País entre empresas, agências de publicidade, veículos de comunicação e prestadores de serviços da área