Um outdoor diferenciado e exibido nas praças de Recife, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre, já que São Paulo e Rio de Janeiro fecharam as portas para essa mídia com a lei Cidade Limpa, divulga Schin no Carnaval. A peça integra a campanha com o conceito “Porque Sim!” Criado pela Leo Burnett Tailor Made, o outdoor visa uma reprodução fiel da bebida, valorizando detalhes como a espuma cremosa da cerveja em alto relevo, simulada com o uso de um material acolchoado. Além disso, a peça conta com um sistema mecânico que circula água natural da garrafa para o copo, como se a cerveja estivesse realmente sendo servida no copo. Criação de Marcelo Henriques, Tiago Valadão, Adriano Matos e Murilo Melo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção de Zezinho Lima, Ricardo Sotelo, Rosilene Ribeiro, Rodrigo Lima e Lilian Ferreira e direção de Mídia de Fernando Salles.
Adquirida pela Bayer em 2011, a marca de sementes Soytech, da unidade CropScience da empresa, procura se integrar à família em campanha criada pela agência Concêntrica. Comercial lança o conceito “Se é Bayer, é boa”. O objetivo é transferir a notoriedade da multinacional do agronegócio à marca Soytech. “Nossa ideia foi transferir para o produto a mesma expectativa que o mercado do agronegócio tem da Bayer”, explica Paulo de Jesus, diretor de Criação da agência. Baseado em imagens de colheita e num jingle em ritmo sertanejo, o filme esclarece que “semente de soja agora tem nome e sobrenome”. “A campanha da Soytech estabelece um marco para a Bayer no mercado de sementes de soja. Com ela pretendemos, além de lançar a marca, reforçar a nossa atuação nesse mercado. Soytech leva ao produtor rural a confiança e aval Bayer, sem deixar de lado a expertise local, com variedades preparadas para atender às necessidades regionais de produção de soja”, destaca Lilian Viana, gerente de Marcas da Bayer CropScience. O comercial está sendo veiculado no programa Globo Rural, nos principais mercados de soja onde a marca está presente com suas variedades especialmente adaptadas para o cerrado. A campanha inclui também anúncios veiculados nas revistas Globo Rural, A Granja e Cultivar, além de inúmeros informativos regionais, peças digitais e outdoors. Criação de Thiago Zanetin e Paulo de Jesus. Trilha de Ricardo Marão e direção do comercial de Filipe Godoy.
Roberto Vilhena e Marco Antonio Vieira Souto são os novos vice-presidentes de Criação e Planejamento da Artplan. Ex-diretores gerais, os profissionais passam a comandar suas áreas em nível nacional, dentro do projeto de reestruturação da agência. Classificada no 21º posto do ranking brasileiro do ano passado, a Artplan pulou seis posições com relação ao ano anterior e foi uma das agências de maior crescimento em 2013. Conquistou 14 novas contas e investiu no escritório de São Paulo, que passa a ser comandado por Antonio Fadiga, ex-ceo da Fischer. “O objetivo é que tanto Vilhena como Vieira Souto cada vez mais nos auxiliem a disseminar a cultura Artplan por todos os nossos escritórios. Não apenas dentro de suas equipes, mas por toda a agência”, diz o presidente da Artplan, Rodolfo Medina. Marco Antonio Vieira Souto, em mais de 30 anos de carreira, passou por cliente (Souza Cruz) e agências como Salles, DPZ, de onde saiu como Diretor Executivo do Rio de Janeiro, para montar sua consultoria, até se integrar à Artplan em 2008. Vilhena, que iniciou sua carreira na própria Artplan há 18 anos como estagiário, lidera hoje uma equipe de cerca de 100 criativos, entre Rio, São Paulo e Brasília.
Ex-Age Isobar, André Hernandez é o novo diretor geral de Criação da Fábrica Comunicação Dirigida. Na verdade o profissional volta à agência onde já atuou, agora como comandante da área. Ao lado dos diretores de Atendimento Daniel Gabriolli e de Planejamento Anderson Espanha, assume a missão de liderar o modelo da Fábrica de construir vínculos e ativar negócios por diversos canais. Com eles, formam a liderança estratégica da agência os sócios Marisa Furtado e Luiz Buono. Hernandez iniciou sua atividade ainda no colégio, criando fanzines. O próximo passo foi o design editorial, através do qual criou capas, logos e layouts para editoras nacionais e européias. Como diretor de criação trabalhou com “Miran” no renascimento da revista “Gráfica”, referência em Design. Depois, focou sua criatividade na publicidade, como diretor de Arte da Fábrica. Há dois anos deixou a agência e foi acumular experiência na Rapp Brasil, Repense e Off, até se tornar líder da Operação Copa do Mundo, da Adidas no Brasil pela Age Isobar.
A dupla de brasileiros Manitou Felipe e Bernardo Dutra, conhecida como 300 ml e responsável por uma série de trabalhos internacionais, acaba de dirigir o comercial “The Deer Sculpture” (A Escultura do Cervo) para a marca de bebidas alemã Jägermeister. Produzida na Alemanha desde 1935 e comercializada no Brasil há cinco anos, a bebida destilada, composta por 56 ervas, frutas e raízes, está na 9ª posição entre as 10 mais vendidas do mundo. Os diretores brasileiros, representados no País pela Zohar Cinema, produziu o filme na cidade de Ávila, vizinha a Madri, na Espanha. O comercial mostra uma escultura de cervo representando o cavalo de Troia, através do qual jovens escondidos em seu interior abrem as portas do museu para uma grande balada movida a Jägermeister. A veiculação está ocorrendo inicialmente no mercado europeu e não há previsão ainda de sua exibição no Brasil. A criação é da agência italiana Publicis Milão, com assinatura de Michela Talamona e Fabrizio Tamagni e direção criativa de Bruno Bertelli. Fotografia de Bem Seresin.
Criada por Otavio Dias, em 2006, a Repense chega ao seu sétimo aniversário com uma incrível coleção de grandes cases para importantes marcas. Dias foi sócio da Zest, uma das agências de marketing de relacionamento mais premiadas do Brasil, fundada em 1993 e associada ao Grupo Grey no ano 2000. Ele fundou a Repense no mesmo ano em que participou como jurado do Festival de Cannes. Vendeu sua participação acionária na Zest para o grupo a WPP e fundou uma agência de comunicação integrada sintonizada com o futuro e com a motivação de “repensar” a atividade. Para ele, na época, a comunicação deveria adotar a imparcialidade disciplinar, atenção às novas mídias e o engajamento socioambiental das marcas. Nesses sete anos, sua equipe desenvolveu cases de sucesso para empresas como Bombril, Itaú, Heliar, Tintas Coral, GSK, Cultura Inglesa, O Boticário e Algar, entre outras.
Comemorando um crescimento maior do que os 9,2% apontados pelo projeto Intermeios para a mídia TV em 2013, o SBT apresentou nesta terça-feira (18) as novidades de sua nova grade de programação para este ano. Com estréias previstas para março, são três novas atrações, “The Noite” com Danilo Gentili, “Esse Artista Sou Eu”, com Marcio Ballas, e “Arena SBT”, com equipe composta por jornalistas e humoristas. O pacote inclui ainda a segunda temporada do reality “Menino de Ouro” e o retorno de Otávio Mesquita, mais de 20 anos depois, com seu “Okay Pessoal”. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing e José Roberto Maciel, vice-presidente do SBT, estão otimistas com relação à receita publicitária desses programas. “Está tudo encaminhado, algumas renovações já acertadas e contratos prontos para assinar”, disse Valente. Daniela Beyruti, diretora artística e de programação, comandou o evento realizado no Complexo Anhanguera. Danilo Gentili, a grande aposta da emissora para 2014, afirmou que o formato talk show que o consagrou é totalmente inspirado no antigo “Jô Soares Onze e Meia” no SBT. “The Noite” vai ocupar o horário da meia-noite. Uma hora depois entra o “Okay Pessoal”, de Otávio Mesquita, apresentador que vê uma grande oportunidade publicitária num País que dorme cada vez mais tarde. Em ano de Copa do Mundo no Brasil, a emissora também aposta no Esporte com “Arena SBT”, programa que vai reunir humor e música com atrações esportivas. Para comandá-lo, um time formado pelo comentarista Thomaz Rafael, os humoristas Alexandre Porpetone e Smigol, a apresentadora Lívia Andrade, o ex-jogador Edmilson e o personagem Gavião. “Menino de Ouro”, reality que elege um garoto para jogar num grande time de São Paulo, ganha sua segunda temporada nas manhãs de domingo com o anunciante Chamito, da Nestlé, já garantido. A atração, promovida em parceria com a Fremantle Media, repete a equipe com Karina Bacchi e os ex-jogadores Paulo Sergio, Edmilson e Zetti. Outra parceria, desta vez com a Endemol, proporciona ao público a versão brasileira de “Your Face Sounds Familiar”. Com o nome de “Esse Artista Sou Eu”, esse talent show terá apresentação do humorista Marcio Ballas e contará com personalidades imitando seus ídolos em performances caracterizadas e um júri para avaliar cada número. Sucesso em mais de 20 países, o programa ocupará o horário noturno das segundas-feiras e vai eleger o melhor imitador
A área de Artigos Esportivos da Alpargatas redefiniu as agências de publicidade de suas marcas. A partir de março, as marcas Rainha, Topper e Timberland passam a ser atendidas pela Santa Clara. Em Maio a Mizuno será atendida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A conta de Varejo continua na Talent, que vinha respondendo por todas essas marcas. A F/Nazca, aliás, é velha conhecida do anunciante. Em 2005 conquistou Leão de Bronze em Cannes com o comercial “Corridinha”, para o tênis Rainha. A agência também chegou a atender Mizuno. Recentemente, a Alpargatas antecipou a renovação do seu contrato para distribuir a marca japonesa Mizuno no Brasil e em alguns países da América Latina. O acordo, que expirava em 2016, foi renovado ontem e valerá por mais 13 anos, com possibilidade de extensão por outros 13. “A realização da Copa e a da Olimpíada no Brasil motivou a empresa a antecipar a negociação”, explicou o diretor de artigos esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.
Num modelo de operação que vai além dos serviços da publicidade tradicional, Twitter e DM9 acertam parceria para desenvolver projetos de negócio onde a excelência criativa será usada para potencializar a construção de marcas em ações de convergência dos meios online e offline. Com essa conta, a agência brasileira da DDB expande sua atuação como agência integrada que defende um modelo convergente de Criação. A agência pretende maximizar oportunidades de estratégias comerciais em que as características do Twitter aliadas a outros provedores de conteúdo, sejam eles jornais, revistas, provedores de internet, televisão, rádio e até mesmo mobiliário urbano, potencializem a comunicação da marca. “O consumidor está mudando rapidamente a maneira de como ele se relaciona com os meios. O tempo em que ele consome um conteúdo e passa a compartilhá-lo quase não existe. O Twitter é a síntese deste comportamento”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9.
O crescimento da Dim & Canzian provoca movimentação na equipe criativa. Após a conquista de Unimed e Brasilit, a agência contrata Bruno Cirello e promove Samuel Segatelli como diretores de Criação, sob o comando do sócio e cco Michele Dim D’Ippolito. Na Dim & Canzian desde setembro de 2012, o redator Segatelli tem passagens pela Neogama/BBH, Loducca e Publicis Brasil. Cirello, atuou também na Leagas & Delaney, Hooper Galton e Leith, em Londres, além das brasileiras Loducca, FabraQuinteiro e MCSaatchi. A carteira de clientes da agência inclui ainda marcas como AES Eletropaulo, Ultragaz, Yamaha, Playcenter, PlayLand e Instituto Mauá de Tecnologia.
Um outdoor diferenciado e exibido nas praças de Recife, Salvador, Florianópolis e Porto Alegre, já que São Paulo e Rio de Janeiro fecharam as portas para essa mídia com a lei Cidade Limpa, divulga Schin no Carnaval. A peça integra a campanha com o conceito “Porque Sim!” Criado pela Leo Burnett Tailor Made, o outdoor visa uma reprodução fiel da bebida, valorizando detalhes como a espuma cremosa da cerveja em alto relevo, simulada com o uso de um material acolchoado. Além disso, a peça conta com um sistema mecânico que circula água natural da garrafa para o copo, como se a cerveja estivesse realmente sendo servida no copo. Criação de Marcelo Henriques, Tiago Valadão, Adriano Matos e Murilo Melo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção de Zezinho Lima, Ricardo Sotelo, Rosilene Ribeiro, Rodrigo Lima e Lilian Ferreira e direção de Mídia de Fernando Salles.
