Blog do Adonis

A dupla de brasileiros Manitou Felipe e Bernardo Dutra, conhecida como 300 ml e responsável por uma série de trabalhos internacionais, acaba de dirigir o comercial “The Deer Sculpture” (A Escultura do Cervo) para a marca de bebidas alemã Jägermeister. Produzida na Alemanha desde 1935 e comercializada no Brasil há cinco anos, a bebida destilada, composta por 56 ervas, frutas e raízes, está na 9ª posição entre as 10 mais vendidas do mundo. Os diretores brasileiros, representados no País pela Zohar Cinema, produziu o filme na cidade de Ávila, vizinha a Madri, na Espanha. O comercial mostra uma escultura de cervo representando o cavalo de Troia, através do qual jovens escondidos em seu interior abrem as portas do museu para uma grande balada movida a Jägermeister. A veiculação está ocorrendo inicialmente no mercado europeu e não há previsão ainda de sua exibição no Brasil. A criação é da agência italiana Publicis Milão, com assinatura de Michela Talamona e Fabrizio Tamagni e direção criativa de Bruno Bertelli. Fotografia de Bem Seresin.

A área de Artigos Esportivos da Alpargatas redefiniu as agências de publicidade de suas marcas. A partir de março, as marcas Rainha, Topper e Timberland passam a ser atendidas pela Santa Clara. Em Maio a Mizuno será atendida pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A conta de Varejo continua na Talent, que vinha respondendo por todas essas marcas. A F/Nazca, aliás, é velha conhecida do anunciante. Em 2005 conquistou Leão de Bronze em Cannes com o comercial “Corridinha”, para o tênis Rainha. A agência também chegou a atender Mizuno. Recentemente, a Alpargatas antecipou a renovação do seu contrato para distribuir a marca japonesa Mizuno no Brasil e em alguns países da América Latina. O acordo, que expirava em 2016, foi renovado ontem e valerá por mais 13 anos, com possibilidade de extensão por outros 13. “A realização da Copa e a da Olimpíada no Brasil motivou a empresa a antecipar a negociação”, explicou o diretor de artigos esportivos da Alpargatas, Fernando Beer.

Num modelo de operação que vai além dos serviços da publicidade tradicional, Twitter e DM9 acertam parceria para desenvolver projetos de negócio onde a excelência criativa será usada para potencializar a construção de marcas em ações de convergência dos meios online e offline. Com essa conta, a agência brasileira da DDB expande sua atuação como agência integrada que defende um modelo convergente de Criação. A agência pretende maximizar oportunidades de estratégias comerciais em que as características do Twitter aliadas a outros provedores de conteúdo, sejam eles jornais, revistas, provedores de internet, televisão, rádio e até mesmo mobiliário urbano, potencializem a comunicação da marca.  “O consumidor está mudando rapidamente a maneira de como ele se relaciona com os meios. O tempo em que ele consome um conteúdo e passa a compartilhá-lo quase não existe. O Twitter é a síntese deste comportamento”, diz Mônica de Carvalho, vice-presidente de Business da DM9.

Acostumados ao chiado que substitui o som da rádio sintonizada quando entram em túneis, motoristas são surpreendidos por um spot contra o silêncio ante a violência. A ação foi criada pela DM9 Rio, com assinatura da Anistia Internacional. “Interrompemos pela primeira vez o silêncio do seu rádio dentro de um túnel. Estamos aqui porque há mais de 50 anos é contra o silêncio que lutamos. Diante de qualquer caso de opressão ou maus-tratos, não se cale. Junte-se às vozes da Anistia Internacional”, diz a locução. O objetivo é combater, além do silêncio, a omissão que o caracteriza. Essa é uma luta de 50 anos da ONG com atuação mundial contra a injustiça. Para viabilizar o projeto, a agência contou com a parceria das rádios Transamérica, Paradiso, Sul America FM, Mix FM, entre outras. Todas cederam as suas frequências para que o sinal com a mensagem entre automaticamente nos rádios dos carros de quem passa pelos túneis. A veiculação está sendo realizada de forma itinerante em várias cidades brasileiras. Criação de Otto Pajunk, Guilherme Cunha, Ana Novis, Leonardo Konjedic e Oswaldo Sá, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Produção de áudio da Silence, com locução de Sergio Cavazzoni. Produção do comercial da Yes.