Blog do Adonis

Lançado há 47 anos, o Toyota Corolla, com 40 milhões de unidades vendidas, é um dos automóveis mais vendidos do mundo. Por isso, sua 11ª geração no Brasil ganhou o conceito “Mais irresistível do que nunca”. Fabricado em Indaiatuba, o Corolla 2015 será oferecido também no mercado argentino. Da mesma maneira, a campanha publicitária criada pela Dentsu brasileira também será veiculada no país vizinho. “A nova versão é uma evolução do DNA do Corolla, que inclui qualidade, durabilidade e confiabilidade”, explica Roger Armellini,  gerente de marketing da Toyota. O carro agora valoriza mais o design, visando ampliar seu público para a faixa mais jovem dos consumidores. “Os engenheiros são verdadeiros artistas, criando a grade frontal inspirada na visão de uma pista de corrida por atletas no ponto de largada”, diz ele. “O automóvel hoje é uma expressão do consumidor, como uma roupa nova, um acessório moderno. Temos certeza de que o novo Corolla vai mexer com o coração de muita gente”, avalia Mário D’Andrea, cco e presidente da Dentsu Brasil. E para mostrar esse sentimento, o filme de lançamento é protagonizado por um modelo que consegue unir a imagem de todos os públicos-alvo. Homem de meia idade, com pinta de galã mas cabelos grisalhos, casado mas espírito jovem. “Por essa razão a trilha é baseada em música atemporal, até porque o amor não tem idade”, esclarece D’Andrea. “For once in my life” foi lançada em 1966 por Jean DuShon e depois foi gravada entre outros por Gladys Night & Pipis, Tony Bennett, Frank Sinatra e Stevie Wonder. O filme começa a ser veiculado no próximo domingo (16). A estratégia inclui mídia impressa, rádio, cinema, mídia online e uma mala-direta com semáforo inteligente, que passa da luz vermelha à verde em uma semana para anunciar a chegada do carro nas concessionárias. Criação de Marcelo Camaro,  Eduardo Ataíde, Caíque Mazaneck e Marcus Meireles, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção do filme da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da Saxsofunny do maestro Zezinho Mutarelli. Locução de Paulinho Ribeiro.

No diálogo pelo telefone, pai tranqüiliza o filho com relação a monstros e bandidos por estar conectado e vendo todo o ambiente de sua casa. Esse é o tema da nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em segurança, telecom e redes, criada pela Moma Propaganda. O segmento de segurança é o que mais cresce no País em razão da violência que assola a maioria das cidades brasileiras. Seguindo o conceito “Inovação conectada à vida”, as peças adotam tom emocional e destacam a tranquilidade de quem está protegido pelas soluções em segurança da Intelbras. A estratégia inclui comercial, anúncios para a mídia impressa, merchandising e mídia digital. Criação de Rodolfo Sampaio, Flávia Amaral e João Paulo Mendes, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. Áudio da Acme. Fotografia dos anúncios de Ivan Abujamra.

Visando atender as mulheres que tentam acabar com as surradas cuecas da sorte que seus namorados, filhos e maridos teimam em usar nos dias de jogos de futebol decisivos, a Lupo lança a sua, com o devido aval de seu garoto-propaganda, Neymar. A nova etapa da campanha da marca, criada pela Africa Zero, começa com o comercial “Substituição”. “Mais do que a campanha, sugerimos a criação deste novo produto, a Cueca da Sorte, e a Lupo abraçou a ideia”. O produto está à venda nas lojas Lupo com símbolos como trevos e ferraduras”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. Segundo  a diretora comercial e marketing da Lupo, Carolina Pires, “a ideia veio ao encontro da nova estratégia de marketing em produzir conteúdos que estreitem cada vez mais o vínculo emocional do consumidor com os  produtos da marca”. A ação terá ainda um segundo filme de sustentação a ser veiculado a partir de 6 de abril, anúncios para revista, internet e materiais de PDV. Uma promoção inusitada, que promete levar as “neymarzetes” à loucura, está em fase final de execução e deve ser lançada ainda neste mês de março. Criação de Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Big Bonsai, com direção de cena de Felipe Briso. Áudio da S de Samba e locução de Paula Cohen.

O Fiat Fiorino antigo, compactado num depósito de ferro, coube direitinho dentro do novo modelo. Esse é o tema do comercial da Agência Fiat, composta por criativos da Leo Burnett Tailor Made e Click Isobar, que divulga a nova versão do veículo. A idéia é mostrar que ainda sobrou lugar após o velho Fiorino ser colocado dentro do novo. Mais do que isso, a campanha que inclui material impresso e ações digitais pretende mostrar que um carro de trabalho também pode ser bonito. O Fiorino é líder de vendas em seu segmento há 23 anos. Entre as novidades, a nova versão permite escolher entre as cores branco, preto, prata e vermelho. O modelo também suporta mais carga e o design está mais moderno. O filme é ambientado num pátio industrial. O novo Fiorino está com as portas traseiras abertas e recebe de uma empilhadeira o modelo anterior compactado, passando a mensagem de que “coube tudo do Fiorino antigo e ainda sobrou: conforto, design, economia e mais espaço”.