Festivais

AMBEV E BURGER KING PATROCINAM YOUNG LIONS

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Representante oficial do Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade, o Estadão vai realizar a edição deste ano do concurso Young Lions Brazil. A competição tem o patrocínio da Ambev e Burger King.

Com um novo regulamento, mais simples, inclusivo e amplo, os interessados poderão se inscrever em duplas para as duas categorias disponíveis: Digital e Film.

Os participantes irão receber um briefing para o qual devem apresentar uma solução no prazo do regulamento. O processo é realizado online.

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Datas

CACAU SHOW, MUITO ALÉM DA PÁSCOA

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Juliana e Daniel: objetivos definidos para 2023

Enquanto finaliza os preparativos para proporcionar felicidade em sua 35ª Páscoa, a Cacau Show pensa à frente e também se prepara para ir muito além da data mais importante para o seu negócio.

O principal objetivo da empresa no ano é se tornar a marca número um na memória do consumidor no mercado de chocolates. Depois, investir no grande lançamento de uma nova categoria de produtos, composta por cookies, wafer e biscoitos, no mês de abril.

Para tanto, a maior rede de chocolates finos do mundo, fundada em 1988 por Alexandre Costa, conta com uma nova dupla de executivos no comando. Daniel Roque, há 17 anos na empresa, é desde fevereiro o vice-presidente de Negócios. Juliana Algañaraz assumiu como Head de Marketing e PR no final do ano passado.

Nesta Páscoa, com investimento de 15% a 17% da verba anual de mídia, a Cacau Show deve comercializar 23 milhões de ovos de chocolate, num total de 13,5 milhões de toneladas do produto.

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Marcas

HEINEKEN SE JOGA NO MUNDO GAMER

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Primeira campanha de games da cerveja Heineken, “Nem toda rodada é lá fora” foi totalmente produzida no Brasil.

Objetivo é conectar a marca com o universo dos games e contribuir para quebrar do estereótipo que envolve os jogos online como uma atividade social.

O filme principal “Just Another Night Out”, idealizado pela Agência Le Pub, produzido pela Academy Londres em parceria com a Zohar e dirigido pelo diretor Frederic Planchon, aborda momentos divertidos entre amigos, comuns na cultura gamer.

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Out Of Home

COCA-COLA E JC DECAUX CRIAM ATIVAÇÃO INÉDITA

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Dentro de sua plataforma “A Magia Acontece”, Coca-Cola, em parceria com a JCDecaux e criação da DAVID Miami, realiza ação inédita no aeroporto internacional de São Paulo.

Integrante da nova campanha global da maca, “Obra de Arte-Masterpiece”, criada pela agência Blitzwork, a ação promove uma interação entre o quadro “Moça com brinco de pérola”, de Vermeer, e os consumidores.

Como mágica, uma Coca-Cola gelada vai direto do painel eletrônico para as mãos de quem passa pelo Terminal 3 do Aeroporto de Guarulhos. A ativação marca a estreia do recém-criado “3D Deep Iconic” da JCDecaux na América Latina.

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Marcas

SKECHERS LANÇA MODELO HANDS FREE

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Embaixadora da marca no país desde junho do ano passado, a atriz Thais Fersoza protagoniza novo comercial da marca, filmado em Hollywood, divulgando o lançamento do modelo Hands Free Slip-in.

Líder global da indústria de calçados casuais, esportivos e infantis, Skechers, fundada em 1992 na Califórnia, é comercializada no Brasil desde 2007 e abriu sua primeira loja em Brasília no ano de 2013. Atualmente, além de estar presente em lojas especializadas e de departamento, já conta com 12 endereços próprios em diferentes cidades e estados do país.

Skechers U.S.A. acaba de lançar no Brasil os Skechers Hands Free Slip-ins®. Filmado em Hollywood, o comercial estrelado pela atriz, apresentadora e embaixadora da Skechers no Brasil, Thais Fersoza, vai apresentar a sempre crescente coleção de conforto da marca.

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Datas

KOPENHAGEN APOSTA EM NOVIDADES E PERSONAGENS

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Além de novidades com lançamentos de novos sabores, como pistache caramelizado, a Kopenhagen investiu em licenciamento para oferecer seus ovos de chocolates com brindes inspirados em personagens. Seu portfólio conta mais de 50 itens entre ovos e presentes especiais.

Com foco nas classes A e B de consumidores, a marca opera uma rede franqueada com cerca de 230 lojas.

A empresa foi fundada no Brasil em 1928 pelo casal de Letões David e Anna Kopenhagen, recém-chegado ao país no início daquela década. Atualmente, a empresa pertence ao Grupo CRM, de Celso Ricardo de Moraes.

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Música

PRETO NO SHOPPING, RACISMO EXPLÍCITO

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Ao mesmo tempo em que câmeras de segurança visam aumentar a sensação de proteção das pessoas, também são utilizadas para o monitoramento discriminatório de pessoas negras.

Cenas de atitudes racistas podem ser conferidas no dia a dia em ambientes que se julga serem exclusivos de pessoas brancas e de alto poder aquisitivo, como lojas de grife e shopping centers.

O clipe “Pretos na Mira, que tem o objetivo de colaborar no combate à vigilância racista, é uma inicativa dos MCs Kekel e Davi, produzido pelo Instituto KondZilla e gravadora GR6, em parceria com o Instituto Identidades do Brasil a agência Artplan.

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Agências

WMC CANN PROMOVE PARA CHEVROLET

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Giovanna: maior efetividade

Giovanna Tucci, que vinha atendendo o Grupo Carrefour, Sam’s Club, e o laboratório Sanofi para as marcas Allegra, Enterogermina e Dulcolax, ganhou um up grade em sua função, e como diretora de Grupo de Negócios da agência também ficará à frente da Commonwealth//WMcCann, divisão de atendimento exclusivo à Chevrolet.

Com mais de 20 anos de mercado, a profissional irá contribuir com a gestão do negócio de forma 360º, sendo responsável por trazer uma visão estratégica focada em eficiência operacional.

Sua missão será a de combinar soluções de comunicação com dados e criatividade, focando em resultados e KPIs para as marcas. Com vasta experiência no varejo, Giovanna colabora com expertise de análise e gestão de campanhas com olhar específico regional, o que trará para as marcas maior identidade com diferentes públicos em diversas praças do Brasil.

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Pesquisa

ESTUDO REVELA TRABALHO FEMININO NO AUDIOVISUAL

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Marianna e Gabriela Eugênio da Aliança Sem Estereótipos

A WMcCann foi a agência que mais orçou produções audiovisuais com mulheres na direção. Em seguida, aparecem a Publicis, BETC Havas e GUT. Por outro lado, Publicis, a Suno e a GUT foram as que efetivamente realizaram trabalhos com direção feminina. Na sequência, Africa e CP+B.

Esse é o resultado de estudo da FreeTheWork Brasil, entidade parceria da plataforma global que luta pela diversidade e inclusão de profissionais sub-representados no Mercado Audiovisual, apresentado em evento para o setor.

O levantamento teve a participação de 45 profissionais do movimento, que compartilharam seus insights sobre temas relacionados à diversidade dentro das agências e o sentimento geral em torno da equidade de gêneros no Mercado.

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Entidades

ASSOCIAÇÃO DIGITAL É NOVA PARCEIRA DO CENP

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Executivos da AnaMid e do CENP celebram a parceria

A Associação do Mercado e Indústria Digital– AnaMid, passa a fazer parte do grupo de entidades parceiras do Cenp- Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário.

A AnaMid foi fundada em setembro de 2022 e reúne o ecossistema digital, incluindo agências, empresas, startups, plataformas, profissionais e estudantes. Seu objetivo é fortalecer o segmento, com base em pilares como colaboração, conhecimento, diversidade e inovação.

A aproximação acontece num momento em que o Cenp passa por uma reformulação, com uma nova governança e atuação mais plural e contemporânea, em sintonia com a nova agenda do mercado, mais inclusiva e multiplataforma.

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