Campanhas

FEDERER “BRASILEIRO” NÃO AMARELA

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O suíço Roger Federer, tenista número Dois do mundo, estrela campanha da Gillette para  lançar no Brasil o modelo Fusion Proglide contracenando com os futebolistas Kaká, Lucas e Ganso e com o jogador de vôlei Murilo. No comercial criado pela Africa, faz embaixadinhas, fala em português e ainda dá o tom da estratégia da marca ao perguntar se o adversário no videogame vai amarelar. Embaixador da Gillette no mundo, Federer participa da campanha que imagina se ele fosse brasileiro. “Gillette é uma marca de produtos de alta desempenho. Por isso apoia e incentiva atletas de alta performance”, diz José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette, empresa que promove a vinda de Federer ao País para participar de um evento do Tênis em dezembro. O comercial “Já pensou se o Federer fosse brasileiro?” já está sendo veiculado e uma versão para internet terá um bônus em que Federer fala português numa disputa de videogame com o jogador Lucas. A Gillette também lançará outro vídeo na internet com uma disputa de embaixadinhas entre o suíço, o Ganso e o Murilo.  Federer filmou nos Emirados Árabes, com Kaká na Espanha e Lucas, Murilo e Ganso no Brasil. “Já que o Federer vem jogar no Brasil pela primeira vez, resolvemos brincar com a hipótese de como ele seria se fosse brasileiro”, explica Eco Moliterno, Diretor de Criação da Africa. Criação de Moliterno, Rafael Ziggy, Bruno Couto, Alexandre Prado e Alvin Shiguefuzi, com direção criativa de Moliterno e Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Nando Olival e fotografia de Ricardo Della Rosa e Marcelo Trotta e direção de arte de Fred Pinto. Produção sonora da Big Foote e locução de Paulinho Ribeiro.

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WELLA PRODUZ “ESTRELAS DE NOVELA”

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Pra ficar bonita como artista de Novela use Pro Series da Wella. Com esse conceito, a New Energy lança nova campanha dessa marca da P&G para divulgar a Pro Series, primeira linha de tratamento para o Varejo. A ação dá continuidade à estratégia de lançamento do produto que teve como tema “Sinta-se uma estrela todos os dias”. As peças de mídia impressa apresentam a cantora Paula Fernandes como nova garota-propaganda para divulgar os produtos indicados para cabelos cacheados. A atriz Claudia Raia continua representando a marca especificamente a linha para cabelos lisos. O comercial da campanha, que começa a ser veiculado no Nordeste e deve ser exibido em outras regiões até o final do ano, utiliza o estilo musical que consagrou a cantora Gaby Amarantos como trilha sonora. Em formato de videoclipe, o comercial mostra imagens de mulheres e suas reações quando veem os cabelos no espelho. A criação é de Fábio Barbato, Paula Zebrak, Vanessa Felix e Luis Ulrich, com direção criativa Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. Produção da Head Filmes com direção de Marcel Guariglia e fotografia de Gabriel Lima. Áudio da eNOISE, com letra de Lino Simão, arranjos de Oswaldo Esperandio e interpretação de Adriana Dre.

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Agências

FORUM E TUFI DUEK NA ESCALA

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Tufi Duek: mais duas marcas na Escala

A agência Escala, que já atendia as marcas Colcci e Sommer, do grupo AMC Têxtil, maior gestor de marcas de roupas e acessórios da América do Sul, conquista também as grifes Forum e Tufi Duek. “O mercado de moda brasileiro movimenta por ano US$ 50 bilhões, o que é um número expressivo diante da desaceleração da economia mundial”, explica a diretora de negócios da Escala Andrea Klemm. “A expertise que possuímos em relação ao universo fashion nos possibilita compreender bem as necessidades desse tipo de cliente. No ano em que a Forum completa 30 anos de mercado, a marca busca transmitir ao consumidor valores intimamente ligados à sua essência: como brasilidade e sofisticação. Já a Tufi Duek tem um ar minimalista e voltado para alta costura. Essas são as características a serem trabalhadas pela Escala. De acordo com dados do Instituto Data Popular, somente em compras individuais, o consumidor nacional deve gastar R$ 121 milhões até o final de 2012.

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COPA KAISER BATE RECORDE DE PÚBLICO

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Recorde de público no Pacaembu

Com um público de 20 mil pessoas no estádio do Pacaembu no último domingo (18), a Copa Kaiser registrou o recorde de maior torcida em jogo de futebol amador. O evento contou com a presença do técnico Mano Menezes, da seleção brasileira, embaixador da marca, e teve o E.C. Ájax como vencedor, derrotando na final a Turma do Baffô. O recorde foi homologado pela Rank Brasil e a presença de torcedores foi maior até mesmo do que muitas partidas da série A do campeonato nacional, já que apenas seis equipes têm média de público superior a 15 mil torcedores. No ano passado, a competição levou 10 mil pessoas na final no estádio Nicolau Alayon, também na capital paulista. “A cada ano que passa, nós percebemos que as pessoas se interessam mais pelo campeonato. É o futebol amador ganhando a notoriedade que merece nos campos”, disse Vanessa Brandão, gerente da marca Kaiser. Em sua 15ª edição, a Copa Kaiser já revelou grandes nomes do futebol brasileiro, como Ricardo Oliveira, Kleber Pereira, Zé Roberto, Serginho Chulapa, César Sampaio e Leandro Damião.

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NEXTEL ESTRÉIA PATROCÍNIO NO CINEMA

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Patrocinadora de uma série de espetáculos culturais no País, a Nextel estréia no cinema assinando o filme “Os Penetras”, comédia produzida pela Conspiração, com direção de Andrucha Waddington e contando no elenco com Marcelo Adnet, Eduardo Sterblitch e Mariana Ximenes. O longa estará nas telas no próximo dia 30 de novembro. Participam ainda do filme os atores Andréa Beltrão, Suzana Vieira, Stepan Nercessian, Luiz Carlos Miele e Luiz Gustavo. O enredo gira em torno da dupla Marco e Beto (Adnet e Sterblitch), especialista em invadir grandes festas. Durante o filme, os atores aparecem em diversas cenas utilizando o rádio da operadora de telefonia móvel, mostrando que o serviço é simples e rápido. Além disso, a Nextel terá sua marca estampada em todos os materiais de divulgação do filme, como pôster, backdrop e cartaz e nos créditos iniciais e finais do filme. Além disso, ações de ativação da marca e de relacionamento foram planejadas para as três pré-estreias do filme, em São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba. Uma máquina de fotocabine estará disponível para os convidados tirarem fotos divertidas, com layout personalizado, e uma ação de meet and greet proporcionará o encontro entre o elenco e 15 convidados da marca. A Nextel também utiliza sua página no Facebook para criar ações de interação com o público.

 

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Festivais

ALMAP LEVA BRASIL AO TOPO

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El Ojo de Iberoamerica

Luiz Sanches e Anselmo Ramos: Melhores Criativos

Como vem ocorrendo sistematicamente nos últimos anos em festivais ibero-americanos, a Almap BBDO, com 171 pontos, é novamente a Agência do Ano na edição 2012 do El OJo. O resultado foi anunciado na noite desta sexta-feira (16) durante a cerimônia de premiação. Aliás o Brasil foi um dos principais destaques do evento este ano. Com 165 pontos, a Ogilvy Brasil foi a segunda colocada entre as agências, ficando à frente da argentina Del Campo S&S que obteve 141. Com seus prêmios, a agência brasileira da Ogilvy contribuiu para que a rede ficasse em primeiro lugar entre os grupos,seguida da Young & Rubicam e BBDO. Luiz Sanches, da Almap, e Anselmo Ramos, da Ogilvy, também ficaram em primeiro e segundo lugar como Melhor Diretor Criativo de Iberoamerica. A nova categoria Melhor Agência Independente teve duas agências brasileiras, Loducca e Santa Clara, em segundo e terceiro lugares. A ganhadora nessa área foi a peruana Circus. O El Ojo também anunciou a argentina Primo como Melhor Produtora e Nico & Martin como Melhores Diretores. A Coca-Cola foi eleita o Melhor Anunciante da Região.

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Festivais

LEO BURNETT GARANTE 3º GP DO BRASIL

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O Grand Prix brasileiro, filme de Fernet, campanha mexicana e ação da Colômbia

O case “Meu Sangue é Rubro-Negro”, criado pela Leo Burnett Tailor Made para a Secretaria da Saúde da Bahia, conquistou o terceiro Grand Prix do Brasil na edição 2012 do El Ojo de Iberoamerica na competição “Tercer Ojo”. Essa área foi lançada pelo festival há cinco anos como equivalente ao Titanium Lions de Cannes para premiar grandes ideias. A ação teve como objetivo aumentar a doação de sangue no Estado da Bahia através de uma convocação aos torcedores do time de futebol Vitória. De forma criativa, a campanha da LBTM tirou o vermelho da camisa da equipe que passou a jogar de preto e branco. Com as doações do público a cor foi voltando ao uniforme (assista o videocase). Outro case brasileiro, “Recipe receipt”, da Ogilvy para Maionese da Unilever também foi premiado com Ouro na área. Com essas conquistas, o Brasil terminou o El Ojo 2012 com 141 troféus dos 500 concedidos pelo festival. Os outros dois GPs foram ganhos pela F/Nazca com “Curiosismo” para a Pinacoteca do Estado de São Paulo e DM9 DDB com “Fashion Like” para a C&A. Os outros Gran Ojos das áreas Clássicas do festival foram os seguintes: Em Cine TV ganhou “1882 ansiosos y um capuchón”, da Madre Buenos Aires para Fernet. O Brasil ganhou cinco prêmios nessa área, sendo um Ouro para “From Love to Bingo”, da Almap BBDO para Getty Images, e quatro Bronzes, para “Ping Pong”, da Borghi Lowe para Knorr Quick, “05h00 A.M” da Almap para Tiguan VW, “Is the New” da DM9 DDB para Follow Magazine e “Siesta”, da Wieden + Kennedy para Comedy Central. Em Gráfica o GP foi para “Círculo” da Young & Rubicam do México para Save the Children” (vejas as peças da campanha). A propaganda brasileira conquistou 22 prêmios nessa área (confira aqui a lista completa de premiados do festival). Na competição Via Publica o Gran Ojo foi para “Rios de Luz”, da Lowe SSP3 para o Ministério da Defesa. A ação iluminou cursos de água para facilitar a volta de guerrilheiros para casa (assista o videocase). O Brasil ganhou oito prêmios nessa área. O júri da área de Rádio não concedeu Grand Prix. Foram 29 troféus e o Brasil conquistou apenas um com “Jump”, da agência paranaense CCZ para Rádio Mundo Livre. Em Campanhas Integradas a publicidade nacional ganhou um Ouro com “Você Criativo”, da Almap BBDO para EPA e um Bronze com “Coisa da Boa”, da F/Nazca para Nike. Também não houve Grand Prix nessa área.

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DM9 GANHA SEGUNDO GP BRASILEIRO

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El Ojo de Iberoamerica 2012

Fashion Like C&A: Gran Ojo Interactivo

A segunda rodada de divulgação de prêmios do El Ojo de Iberoamerica reservou mais um Grand Prix para o Brasil. Desta vez a peça premiada foi “Fashion Like C&A”, criada pela DM9 DDB, na área El Ojo Interactivo. No primeiro dia de resultados a F/Nazca S&S já havia conquistado o Gran Ojo de Design com “Curiosismo” para a Pinacoteca do Estado de São Paulo. Com a revelação de premiados de seis novas áreas o festival completa 15 disputas. Nesta quinta-feira (15) foram divulgados os premiados em Marketing Direto, Promo, Mobile, Postais e El Ojo Innovador, além do Interactivo. O Brasil conquistou 57 dos 173 prêmios concedidos nesta quinta-feira, sendo 21 nessa área de Internet. No El Ojo Directo, 12 dos 30 trofeus distribuídos foram ganhos pelo Brasil. O País também conquistou 10 dos 31 cases premiados em Promo e sete dos 19 concedidos em Mobile. No El Ojo Inovador, 26 cases levaram trofeus, sendo 6 para a publicidade brasileira, que ganhou apenas um dos 12 trabalhos premiados na área de Postales. Confira todos os premiados aqui.

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Festivais

GP DA F/NAZCA E DESTAQUE PARA ALMAP E AD

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EL OJO DE IBEROAMERICA 2012

Peça para divulgar nova exposição "Curiosismo"

O Brasil conquistou um Gran Ojo nas nove áreas de competição no El Ojo de Iberomerica cujos resultados foram divulgados nesta quarta-feira (14), primeiro dia do festival. O Grand Prix foi na área de Design ganho pela F/Nazca Saatchi & Saatchi com a peça “Curiosismo”, sequência da da campanha “Aos Curiosos” da Pinacoteca do Estado de SP e veiculada para divulgar a nova exibição do acervo. Além do GP, o mercado brasileiro conquistou 15 dos 33 troféus concedidos na área de Design. No El Ojo Local Desempenho foram premiadas a Almap BBDO como Agência e Luiz Sanches como Melhor Diretor de Criação, além do AD Studio como Melhor Produtora e Jarbas Agnelli como Melhor Diretor. A Volkswagen foi escolhida como Melhor Anunciante do Brasil. As Melhores Peças do Brasil são: Cine/TV- “From Love to bingo”, da Almap BBDO produzido pela ParanoidBR e dirigido por Denis Cisma e Marcos Kotlhar, para Getty Images Brasil. Em Gráfica ganhou “Billionaires”, da Ogilvy para Forbes Magazine Brasil e em Rádio a peça “Under Pressure”, da CCZ Comunicação de Recife para Rádio Mundo Livre. O País ganhou até agora 43 troféus na 15ª edição do evento, que será realizado até a próxima sexta-feira (16) no Hilton Buenos Aires, Argentina. Na categoria Produção Audiovisual foram concedidos 40 troféus, sendo 13 para o Brasil. O GP foi para a Primo Buenos Aires (PBA) pela realização do filme “Padres em slipe” criado pela Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para BGH Argentina. Na categoria Produção Gráfica o Brasil ganhou seis dos 17 trabalhos premiados e o Gran Ojo foi conquistado pela JWT Argentina, com “Banderas”, para a Revista Mercado. No El Ojo PR o Brasil ficou com cinco dos 22 cases premiados. O GP foi para a JWT San Juan, de Porto Rico, com o case “La canción más popular” do Banco Popular de Puerto Rico. El Ojo Sustentável e El OJo Sports não tiveram Grand Prix. O Brasil ganhou dois dos oito em Sustentável e dois de onze em Esportes. O País não ganhou prêmios no El Ojo Conteúdo, que premiou 17 trabalhos e concedeu o GP para a Espanha, com “El concierto de lós juguetes, da agência China para Toys”R”us. Confira aqui relação completa de ganhadores.

 

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Agências

HAVAS ANUNCIA NOVO COMANDANTE CRIATIVO

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Bahu: projeto de longo prazo

Tales Bahu, experiente profissional da área criativa, é o novo diretor geral da área da Havas Worldwide Brasil, ex-Euro RSCG. Ele vai comandar as equipes criativas de São Paulo, do Rio de Janeiro e da Havas Worldwide Digital, antiga Euro RSCG 4D. “Estou muito motivado com o projeto de longo prazo proposto. A Havas tem uma carteira muito diversificada de clientes, um leque enorme de opções e uma ótima oportunidade para se fazer um bom trabalho”, diz Bahu. Um dos redatores mais premiados do País, ele atuou por 15 anos na Almap BBDO, seis deles como diretor de criação. Recentemente, também teve passagens pela WMcCann e pela Africa. Em São Paulo ele vai contará com os grupos liderados pelos diretores de criação Sidney Braz, Pedro Souza, Celio Salles, Marcelo Bresciani e Rodrigo Corbari. O time carioca é liderado por Alexandre Nunes, e o grupo digital por Jonas Kuhner e Rodrigo Magalhães. “Durante meses buscamos um profissional de indiscutível talento, que tivesse um histórico profissional impecável e que fosse uma pessoa fácil de se integrar à nossa equipe. O Tales reuniu todas essas qualidades. Estamos muito felizes com sua contratação”, afirma Mauricio Kato, ceo da Havas Worldwide São Paulo.

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