Campanhas

SUBWAY LANÇA O SEU “CARNE & QUEIJO”

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Na briga das redes de fast food através de comerciais com imagens de “appetite appeal”, a Subway lança campanha para divulgar seu novo sanduíche “Carne & Queijo”. O comercial “Momentos” mostra que o novo lanche provoca amor à primeira vista e quem o pede fica iluminado na lanchonete. Criação da Raí Publicidade, com assinatura de André Baldez e Bruno Cirello, também diretores criativos da peça. Produção da Delibistrot Filmes, com direção de Cláudio Cinelli e fotografia de Alcindo Hebling “Rambo” Júnior. Áudio da Estúdio Angels com arranjos do maestro Zé Eduardo Fernandez.

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Agências

LOV APRESENTA DIRETOR DE CRIAÇÃO

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Borrmann: experiência no Brasil e no exterior

Gustavo Borrmann já está comandando os projetos criativos da Lov, agência digital do grupo Dentsu no Brasil, na equipe do VP da área André Piva. Borrmann, aliás, estreou como representante da agência no recém-realizado festival El Ojo de Iberoamerica, em Buenos Aires, como palestrante no seminário “The Future is Winning”. O criativo já atuou em agências tradicionais e digitais no Brasil e no exterior. Tem passagens por grupos como FCBi,  MRM e JWT. Fez trabalhos para os mercados canadense e norte-americano na Ci&T Creative, especialmente para marcas Johnson & Johnson. Em 2008 voltou ao Brasil e assumiu a diretoria de criação da RMG Connect Brasil. Em apenas um ano, seu trabalho rendeu o prêmio como a mais criativa agência do grupo. Após a agência se transformar em Agência CASA, com a união da RMG e Midia Digital, Borrmann permaneceu à frente da direção de criação.  Em seu portfólio estão campanhas para a Microsoft, HSBC, Warner Bros, UNICEF, Fanta, Sprite, Kuat, Kraft e Johnson & Johnson.

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PELÉ PROTAGONIZA COMERCIAL DO “SÓCIO-REI”

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Pelé entrega pizza para o sócio-torcedor

Tem coisa que só acontece com o Sócio Rei. No caso, Pelé, o maior jogador de futebol de todos os tempos entregando uma pizza na casa do consumidor. Esse é o tema do comercial criado pela Fischer & Friends para o programa do Santos F.C.     O filme foi produzido pela Volcano Hotmind, com direção de cena do Coletivo Volcano. “Após o filme estrelado por Neymar, o grande ídolo do clube na atualidade, somente o maior jogador de todos os tempos poderia dar sequência ao sentimento de experiência única  e extraordinária proposto ao torcedor santista do programa Sócio Rei”, diz Antonio Fadiga, sócio e ceo da agência. “Pelé é um símbolo que intensifica esse conceito. Alguém que valoriza o relacionamento do torcedor com o clube”, conclui. O cartão de crédito exclusivo do Santos pode render ao Sócio Rei viagens com o time, descontos e prioridade na compra de ingressos, acúmulo de milhas aéreas e pontos para troca de produtos personalizados e exclusivos, além da oportunidade de jogar na Vila Belmiro e entrar em campo ao lado do filho ou neto. Criação de Melissa Serro Pottker e Maurício Perussi, com direção criativa de Mário D’Andrea, Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de D’Andrea. Fotografia de Fernando Young. Áudio da Loud.

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DIRETOR É SUCESSO NO MUNDO DOS QUADRINHOS

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Felipe: breve novo conto

Felipe D’Andrea, diretor de cena com estudos na New York Film Academy e quatro anos de experiência no setor, onde começou como assistente de Luiz Ferré, assina “Doberman”, romance gráfico com desenhos de João Pirolla, que faz sucesso na Internet. Além do Brasil, a História em Quadrinhos já foi lida por internautas dos Estados Unidos, Reino Unido, Portugal, Colômbia e Sudeste Asiático. A trama de 70 páginas mistura fatos reais, muito suspense e uma pitada de fantasia. Trata-se da história de Mirian, uma garota judia que, um dia, voltando da escola com seu namorado, se depara com seu vizinho alemão passeando com o cachorro. Um ataque canino e um assassinato depois desencadeiam sentimentos que há muito tempo estavam esquecidos. “Nosso objetivo é simples, não queremos retorno financeiro, e sim disseminar nosso trabalho ao maior número de pessoas possível, e isto já está acontecendo… Pretendo lançar ainda mais um conto em HQ no próprio site do projeto. A ideia é criar um e-book de contos fantásticos”, diz D’Andrea. O livro está disponível para download ou leitura online gratuitamente.

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Mercado

ARGENTINA AINDA INVESTE EM BRASILEIROS

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Las Lilas: Carta de Vinhos no iPad

Embora os atrativos de Buenos Aires tenham diminuído este ano para os turistas brasileiros em razão da crise Argentina e alta de preços, os brasileños ainda representam cerca de 30% de todo o movimento na nação vizinha. Nos últimos cinco anos, o número de visitantes brasileiros cresceu mais de 200% na capital portenha e cada uma gastou uma média de US$ 162,4 por dia, contra US$ 95,5 de gasto médio geral de outros estrangeiros. Por essa razão, o comércio e o segmento de serviços argentinos continua investindo no turista brasileiro. O grupo Rubaiyat, por exemplo, que controla um dos restaurantes mais conceituados do País, o Cabaña Las Lilas, em Puerto Madero, não só já se prepara para receber milhares de brasileiros na época de Natal e Ano Novo, como também moderniza seu atendimento. “Hoje já oferecemos nossa variada carta de vinhos em iPads, facilitando a consulta e o pedido dos clientes”, explica Albino Garcia, gerente daquela casa da rede comandada por Belarmino Iglesias Filho. Além de São Paulo, sua sede, onde opera o Rubaiyat e o Figueira, o grupo também administra restaurantes na Espanha, além da tradicional churrascaria Argentina. O Menu “Noche Buena”, por exemplo, além dos vários pratos, incluindo o tradicional Bife de Chorizo, também inclui na sobremesa o panetone italiano e o torrão espanhol. Para o Ano Novo, a casa programou um show de tango e DJ para animar a festa dos clientes, especialmente os brasileiros que escolherem Buenos Aires para dar as boas vindas a 2013.

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CAIXA AVANÇA COM MARKETING ESPORTIVO

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O presidente Gobbi com Danilo e Romarinho e a nova camisa (foto UOL)

A Caixa Econômica Federal comemora parceria com o Corinthians. Para a  instituição trata-se de um acordo mercadológico que a aproxima cada vez mais do público brasileiro e também dos decasséguis que trabalham no Japão. O valor de R$ 31 milhões por um ano representa o maior contrato de patrocínio do futebol nacional, porém envolvendo a marca de maior valor do esporte no País por sua torcida e sua exposição na Mídia. Presente há seis anos naquela nação oriental através de um Escritório de Representação, a Caixa revelou em outubro um projeto para breve abertura de agências e oferecimento direto de produtos bancários no Japão, visando especialmente os descendentes brasileiros que trabalham no País. Atualmente, a Caixa atua no Japão por meio de parcerias com o Japan Post Bank (Correios Japonês) e o Iwata Shinkin Bank. Única marca a ser estampada na camisa corintiana durante a disputa do Mundial de Clubes em dezembro, a Caixa já estreia no uniforme do time no próximo sábado (24) no Pacaembu em jogo diante do Santos pelo Brasileirão. Aqui no Brasil vai dividir o espaço com TIM e Fisk. Com esse contrato a Caixa também finca posição definitiva no futebol, ganhando destaque no seu setor de atuação onde os concorrentes estão ativamente presentes nesse esporte. José Henrique da Cruz, vp de Atendimento e Clauir Santos, diretor de marketing da Caixa, fizeram o anúncio nesta terça-feira (20) no Museu do Futebol, em São Paulo, em evento que contou com a presença do presidente do Corinthians, Mário Gobbi, do vp e do diretor de Marketing do clube, respectivamente Luiz Paulo Rosemberg e Ivan Marques, além de atletas como Danilo, Romarinho e o chinês Zizao. O contrato vai até o fim da temporada de 2013, mas com a renovação do vínculo até o final de 2014 praticamente já definida.

 

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Agências

ALMAP, O QUE FAZ A DIFERENÇA

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Ana Carolina Reis e Marco Monteiro poderiam ficar perdidos numa ficha técnica imensa, sob a grife de Luiz Sanches, o diretor de Criação ou ainda sob a direção geral de Marcello Serpa. Em vez disso, ganharam reconhecimento público do próprio Serpa, quem em sua conta no Facebook os parabenizou pelo maravilhoso comercial de Natal de O Boticário.  O filme “Viagem, de produção refinada, mostra com emoção o agradecimento de uma filha a seu pai que, piloto de avião, trabalha na noite de Noel num voo longo para Xangai. O objetivo da peça, que estreou no último domingo (18) é incentivar as pessoas a presentearem quem amam com produtos da marca e, mais do que isso, estar ao seu lado numa data tão importante, fazendo-o se sentir especial. O tema é “O Natal só é especial quando você está perto de alguém especial”, com a nova assinatura da marca: “A vida é linda”. A mídia impressa e os outdoors também destacam a relação de pais e filhos apresentando a emoção dos pais ao serem presenteados por seus filhos com O Boticário. A produção é da Rebolucion, com direção de Armando Bo e Paulo Diehl e fotografia de Cristian Cottet. Trilha da Raw Audio e locução de Maristane Dresch. Os anúncios têm fotografia de J.R. Duran. Vote na enquete abaixo ao lado sobre Ficha Técnica.

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Campanhas

FEDERER “BRASILEIRO” NÃO AMARELA

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O suíço Roger Federer, tenista número Dois do mundo, estrela campanha da Gillette para  lançar no Brasil o modelo Fusion Proglide contracenando com os futebolistas Kaká, Lucas e Ganso e com o jogador de vôlei Murilo. No comercial criado pela Africa, faz embaixadinhas, fala em português e ainda dá o tom da estratégia da marca ao perguntar se o adversário no videogame vai amarelar. Embaixador da Gillette no mundo, Federer participa da campanha que imagina se ele fosse brasileiro. “Gillette é uma marca de produtos de alta desempenho. Por isso apoia e incentiva atletas de alta performance”, diz José Cirilo, diretor de Marketing de Gillette, empresa que promove a vinda de Federer ao País para participar de um evento do Tênis em dezembro. O comercial “Já pensou se o Federer fosse brasileiro?” já está sendo veiculado e uma versão para internet terá um bônus em que Federer fala português numa disputa de videogame com o jogador Lucas. A Gillette também lançará outro vídeo na internet com uma disputa de embaixadinhas entre o suíço, o Ganso e o Murilo.  Federer filmou nos Emirados Árabes, com Kaká na Espanha e Lucas, Murilo e Ganso no Brasil. “Já que o Federer vem jogar no Brasil pela primeira vez, resolvemos brincar com a hipótese de como ele seria se fosse brasileiro”, explica Eco Moliterno, Diretor de Criação da Africa. Criação de Moliterno, Rafael Ziggy, Bruno Couto, Alexandre Prado e Alvin Shiguefuzi, com direção criativa de Moliterno e Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da O2, com direção de Nando Olival e fotografia de Ricardo Della Rosa e Marcelo Trotta e direção de arte de Fred Pinto. Produção sonora da Big Foote e locução de Paulinho Ribeiro.

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WELLA PRODUZ “ESTRELAS DE NOVELA”

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Pra ficar bonita como artista de Novela use Pro Series da Wella. Com esse conceito, a New Energy lança nova campanha dessa marca da P&G para divulgar a Pro Series, primeira linha de tratamento para o Varejo. A ação dá continuidade à estratégia de lançamento do produto que teve como tema “Sinta-se uma estrela todos os dias”. As peças de mídia impressa apresentam a cantora Paula Fernandes como nova garota-propaganda para divulgar os produtos indicados para cabelos cacheados. A atriz Claudia Raia continua representando a marca especificamente a linha para cabelos lisos. O comercial da campanha, que começa a ser veiculado no Nordeste e deve ser exibido em outras regiões até o final do ano, utiliza o estilo musical que consagrou a cantora Gaby Amarantos como trilha sonora. Em formato de videoclipe, o comercial mostra imagens de mulheres e suas reações quando veem os cabelos no espelho. A criação é de Fábio Barbato, Paula Zebrak, Vanessa Felix e Luis Ulrich, com direção criativa Mariangela Silvani e Sergio Fonseca. Produção da Head Filmes com direção de Marcel Guariglia e fotografia de Gabriel Lima. Áudio da eNOISE, com letra de Lino Simão, arranjos de Oswaldo Esperandio e interpretação de Adriana Dre.

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Agências

FORUM E TUFI DUEK NA ESCALA

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Tufi Duek: mais duas marcas na Escala

A agência Escala, que já atendia as marcas Colcci e Sommer, do grupo AMC Têxtil, maior gestor de marcas de roupas e acessórios da América do Sul, conquista também as grifes Forum e Tufi Duek. “O mercado de moda brasileiro movimenta por ano US$ 50 bilhões, o que é um número expressivo diante da desaceleração da economia mundial”, explica a diretora de negócios da Escala Andrea Klemm. “A expertise que possuímos em relação ao universo fashion nos possibilita compreender bem as necessidades desse tipo de cliente. No ano em que a Forum completa 30 anos de mercado, a marca busca transmitir ao consumidor valores intimamente ligados à sua essência: como brasilidade e sofisticação. Já a Tufi Duek tem um ar minimalista e voltado para alta costura. Essas são as características a serem trabalhadas pela Escala. De acordo com dados do Instituto Data Popular, somente em compras individuais, o consumidor nacional deve gastar R$ 121 milhões até o final de 2012.

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