HYPERMARCAS CONCENTRA SUA PUBLICIDADE

Grupo troca agências por house e Woody Gebara assume o comando

Conforme apurado por este Blog, um dos maiores conglomerados industriais do país, o grupo Hypermarcas, que atua nas áreas de alimentos, higiene pessoal, limpeza, beleza e medicamentos, decidiu concentrar toda sua comunicação de marketing na sua house agency. A My Agência, também conhecida como My Propaganda, é 19ª colocada no ranking brasileiro com investimentos em mídia de R$ 771 milhões no primeiro semestre deste ano. João Alves de Queiroz Filho, o Júnior, fundador da holding, também nomeou o publicitário Woody Gebara como diretor geral da My Agência, a partir de agora responsável pelo comando criativo de todas as ações de comunicação do grupo, de folhetos a campanhas completas, incluindo comerciais para a TV. Com essa decisão, agências como Lew,Lara/TBWA, FCB, JCom e Rai Comunicação deixam de atender produtos da Hypermarcas ao final de seus contratos, em dezembro. Gebara já vinha atendendo publicitariamente cerca de 30 marcas do grupo através de sua WoodyCom, como Doril, Gelol, NeoQuímica, Bozzano, Cenoura & Bronze, Engov, Denorex, Melhoral, Lacto Purga, Monange, Merthiolate, Apracur, Assolan e Maracugina, entre outras. A história de sucesso do grupo começou em 2001, quando Júnior criou a Prátika Industrial, através da qual recomprou a Arisco, vendida anos antes à Unilever, e criou as marcas Assolan e Fácil. Em 2006 o empresário adquiriu a Etti de alimentos e em 2007 a DM Famacêutica. O nome Hypermarcas surgiu em 2008, ano em que incorporou outras empresas fabricantes de marcas como Bozzano e Niasi. Um ano depois adquiriu os preservativos Olla e Jontex, além de fraldas PomPom e como grande cartada, a Neo Química. As compras continuaram com York, Laboratório Mantecorp e Perfex. Em 2001 decidiu focar seus negócios apenas nos setores de Saúde e Bem Estar, vendendo para a Química Amparo, fabricante de Ypê, as marcas Assolan, Perfex e para a Bunge as linhas Etti e Salsaretti.