BERENICE DECRETA: PODE TUDO

Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.