Categoria: Concorrência

Concorrência da qual participaram também a Rai, agência que atendia o cliente, além da QG e WMcCann, apontou a Borghi/Lowe como vencedora do processo publicitário realizado pela rede Subway de fast food. Considerado anunciante de médio porte, Subway foi eleita pelo terceiro ano consecutivo líder da pesquisa “The Most Popular Brands of the Year” da empresa You Gov, que promove levantamento com cinco mil consumidores nos Estados Unidos. Essa é a terceira conquista da agência comandada por José Borghi e Valdir Barbosa nos últimos 15 dias, que já havia ganhado BR Distribuidora e Omo. Presente em mais de 99 países, a rede Subway tem mais de 38 mil pontos de venda espalhados pelo mundo, sendo mais de mil restaurantes no Brasil. “A Borghi/Lowe chega trazendo mais valor agregado para a comunicação da marca, com uma estrutura muito qualificada em criação, planejamento, mídia e pesquisas, capaz de apoiar nosso grande crescimento no Brasil. Isso é fundamental no momento de expansão que estamos, introduzindo o conceito de fast food saudável e customizável ao consumidor”, disse Leandro Florio, diretor de Marketing da Subway Brasil. “A conquista dessa nova conta é fundamental para a agência. Possuímos expertise no segmento de varejo e passar a atender uma marca tão conceituada e forte como Subway é um grande motivo de comemoração”, afirmou José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

Quarta maior empresa de seguros do País em receita por prêmios, a SulAmérica Seguros já conhece duas das agências que disputarão sua conta publicitária em 2013. Mood e Loducca já enviaram documentação aceitando convite para participar do processo. “Ainda não temos as respostas de todas as agências convidadas”, diz José Carlos Vieira, diretor de Marketing da companhia. Aaron Sutton e Daniel Chalfon, respectivamente sócios da Mood e da Loducca, assinaram a criação da Rádio Trânsito SulAmérica, case de sucesso lançado em julho de 2007, quando atuavam pela MPM. Na fusão desta agência com a Loducca, a conta migrou para a nova agência. Em 2009, após processo de concorrência, o cliente foi para a NBS. Entre 2010 e 2011 essa agência desenvolveu campanhas com o tema “Se aborrecer pra que?”, de grande sucesso. Segundo informações, nesses dois exercícios o anunciante investiu R$ 20 milhões por ano em comunicação. No ano passado, porém, com o aumento da competição no setor e a agressividade de novos players multinacionais como Zurich e Liberty, houve uma retração de investimentos da SulAmérica. O mercado de seguros cresceu bastante em 2012 com investimento dos bancos nessa área, além da manutenção das verbas de marketing de empresas tradicionais como Porto Seguro e Mapfre. Em razão dessa diminuição de investimentos a NBS decidiu não participar do novo processo, iniciado, segundo Zeca Vieira a fim de ouvir novas propostas do mercado. “Gostaria que a NBS participasse”, disse ele. Alexandre Grynberg, diretor de Operações da agência, por sua vez, diz que apesar de a SulAmérica ser um cliente com quem a agência teve um bom relacionamento e difícil de ser reposto na carteira, a agência não participará de um processo que considera injusto pelo trabalho realizado.

Após processo de seleção de agências que incluiu também a Talent e a Taterka na fase final, a rede de franquias Cacau Show declarou vencedora a Lew Lara TBWA. A agência, que substitui a DM9 DDB, começa a trabalhar em janeiro com o anunciante, que promete investir R$ 30 milhões em comunicação em 2013. A conta estava na DM9 desde fevereiro deste ano, quando a agência incorporou a Rede 106 e seus clientes, numa decisão interna do grupo ABC. Com mais de mil e 100 lojas personalizadas, a Cacau Show é uma das maiores redes de franquia do País e a maior do segmento de chocolates finos de todo o mundo. O último trabalho da DM9 para o anunciante, a campanha de fim de ano com Ana Maria Braga divulgando a promoção “Natal dos Sonhos”, acabou de entrar em veiculação. Prestes a completar 25 anos na Páscoa de 2013, a Cacau Show foi fundada em 1988 por Alexandre Tadeu da Costa, que aos 17 anos trocou o trabalho de revendedor de uma fábrica de chocolates pela sua própria marca. Ele criou a empresa com 500 dólares e dois anos depois já conseguia seu primeiro contrato de distribuição com uma grande rede de Varejo. Em 94 Alexandre investiu em sua formação e realizou o primeiro de muitos cursos na Bélgica. Sua primeira loja surgiu no ano 2000 em Piracicaba, e a primeira personalizada um ano depois, no Shopping Suzano. O sistema de franchising foi inaugurado em 2004. Em 2006 iniciou a construção de uma fábrica em Itapevi, num terreno de 55 mil metros quadrados, e em 2008 já era considerada a maior rede de chocolates finos do mundo. Costa também escreveu dois livros sobre o assunto: “O Cacau é Show”, em 2008, que virou tema do desfile da escola de samba Rosas de Ouro dois anos depois, e “Uma trufa e…1000 lojas depois”, em 2010. Premiado várias vezes como Empresário do Ano, Alexandre Costa pretende agora padronizar sua estratégia de comunicação, baseada em publicidade e merchandising em programas de televisão.

A Pepsico do Brasil anuncia oficialmente esta semana o resultado da concorrência de Toddynho, Kero Coco, Aveia Quaker e Toddy. A Loducca, que disputou com DM9 DDB e Lew,Lara TBWA, é a vencedora. Esses produtos vinham sendo atendidos pela Peralta. Embora o processo envolva vários produtos, as agências apresentaram trabalhos a partir de briefing sobre Toddynho. A Loducca já atendia a marca Mabel da empresa, enquanto a DM9 atende Lipton e a Lew,Lara a conta de Gatorade, todas da Pepsico. A Almap BBDO, que atende a Pepsi Cola e Elma Chipps não participou do processo. As agências já foram avisadas e o comunicado oficial da companhia deve ser divulgado nesta segunda-feira (26) através de Andréa Álvares, presidente da Pepsico Bebidas no País.

Fim da concorrência de agências realizada pela BR Foods, dona das marcas Sadia e Perdigão, determina as agências das marcas: F/Nazca, DM9, Talent, NBS e DPZ. Entre as marcas que serão atendidas estão: Sadia, Perdigão, Batavo, Elegê, Qualy, Claybom, Hot Pocket e Prezato, além da marca corporativa da companhia. O processo de concorrência, iniciado em agosto de 2012, foi conduzido com apoio da consultoria SPGA (Sales Periscinoto Guerreiro Fontoura & Associados). A conta da Sadia passará a incluir a F/Nazca, que assim se associa  às atuais agências DM9 e DPZ. “Estamos certos que a F/Nazca está alinhada ao novo momento de Sadia e que trará grandes contribuições ao time”, diz José Eduardo Cabral, vice-presidente de Mercado Interno da BRF. A conta da Perdigão, atendida atualmente pela Y&R, ficará sob a responsabilidade da Talent. “O trabalho da Y&R foi muito importante para o posicionamento da Perdigão nos últimos anos”, afirma Cabral. “Temos uma imensa gratidão pelos trabalhos executados até aqui e estamos certos de que a Talent nos ajudará a consolidarmos ainda mais essa marca Perdigão”, reforça o executivo. A NBS permanece com as marcas do portfólio de lácteos (Batavo e Elegê) além de passar a atender a conta institucional da BRF. “Com este novo alinhamento a BRF fortalece ainda mais as bases da sua comunicação comercial, além de assegurar o seu maior patrimônio: a proximidade e fidelidade do consumidor brasileiro”, finaliza Cabral.

A conta da cachaça Premium Sagatiba, que vinha sendo atendida pela Moma Propaganda, foi conquistada pela Giovanni + Draftfcb, agência do Interpublic Group. A agência começa a atuar com a marca a partir de novembro e será responsável por toda a estratégia publicitária da marca. Sagatiba foi lançada mundialmente em 2004 com o objetivo de revolucionar a categoria de aguardente no Brasil. A marca foi adquirida pelo Grupo Campari em 2010 e possui em seu portfólio atualmente três tipos do produto: Sagatiba Pura, Sagatiba Velha e Sagatiba Preciosa. O processo de concorrência foi iniciado há cerca de dois meses. Nosso objetivo é potencializar o crescimento da marca no Brasil”, disse Julka Villa, diretora de marketing da Campari do Brasil. ” Sagatiba é a primeira bebida destilada a fazer parte do nosso portfolio de clientes. Ganhamos uma marca de renome internacional e ao mesmo tempo uma original representante do nosso país. Nosso desafio será construir uma estratégia vencedora de longo praz”, comemora Aurélio Lopes da Giovanni+Draftfcb.

Coincidindo com a administração do atual presidente da Peugeot brasileira, o franco-suiço Frederic Drouin, que assumiu a empresa em janeiro deste ano, a marca reagiu em vendas no primeiro semestre de 2012. O francês Guillaume Couzy, substituído por Drouin depois de pouco mais de 18 meses no cargo, trocou o comando da operação da Peugeot no Brasil pelo cargo de diretor mundial de Marketing após um 2011 para a marca no País. Da França, onde está baseado desde então, determinou a realização de uma reavaliação publicitária no Brasil, um procedimento padrão da companhia e realizado pela última vez em 2007, quando a Loducca substituiu a Euro RSCG no atendimento da conta avaliada hoje em R$ 100 milhões. Iniciado em abril, o processo teve a participação de seis agências. Em 18 de junho, data fixada para o anúncio do resultado da concorrência, a Peugeot apenas revelou três finalistas: a própria Loducca, a Euro RSCG, ex-agência, e a Young & Rubicam, eliminando DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. O processo foi adiado por um mês, prazo novamente não cumprido neste 18 de julho. Explicações extra-oficiais informavam como motivo um período de férias do português Carlos Gomes, atual presidente no Brasil da PSA Peugeot Citroen, montadora que administra as duas marcas. A decisão seria divulgada por ele em seu retorno ao País. A expectativa pela divulgação da agência que atenderá a Peugeot a partir deste segundo semestre foi transferida para esta semana. Mais uma vez o anúncio deverá ser adiado, provavelmente para o final do mês. Nos bastidores, a informação é que Drouin e Couzy disputam a primazia pela decisão. O primeiro, que comanda o marketing internacional da marca, gostaria que a conta voltasse para a Euro RSCG, que já atende Citroen. Com isso, garantiria o alinhamento mundial e o controle das ações de publicidade internacional da Peugeot. Couzy, por sua vez, estaria alinhado com a Loducca, já que sua parceria com a agência, nos últimos seis meses, apresentou resultados satisfatórios em vendas. A Young & Rubicam, entretanto, pode contar com uma decisão de consenso entre os dois executivos, que optariam por essa agência caso nenhum dos dois vença a queda de braço. O mercado espera o anúncio. (Continue votando na enquete ao lado e dê sua opinião sobre quem vai ganhar a concorrência).

Há exatamente um mês foram definidas as três agências finalistas do processo de reavaliação publicitária da Peugeot do Brasil, determinado pela sede francesa da PSA Automóveis, que administra também a Citroën. Loducca, atual dona da conta, Euro RSCG Brasil, agência da Citroën, e Young & Rubicam, continuam na disputa e aguardam a decisão. Iniciada em final de abril, a concorrência incluiu também as já eliminadas DM9 DDB, DPZ e Giovanni + Draft FCB. A data de17 de julho, ou seja, esta terça-feira, para anúncio da decisão, não será cumprida. Em férias, o presidente da PSA Peugeot Citroën do Brasil, o português Carlos Gomes, retorna na próxima semana para definir a agência vencedora junto com o franco-suíço Frederic Drouin, presidente da Peugeot brasileira. Embora tratada como rotina, a denominada reavaliação publicitária foi realizada pela última vez em 2007, exatamente quando a Loducca conquistou a conta, que vinha sendo atendida pela Euro Brasil. A mesma Euro que luta para reconquistar a marca que atende em praticamente todo o mundo. A agência tem a seu favor a mesma nacionalidade do anunciante e um crescimento de 28,5% da marca Citroën em vendas no Brasil no primeiro semestre do ano passado, contra , 5,6% da Peugeot no mesmo período. Em termos de América Latina, porém, a performance do grupo registra crescimento de 10,9% em vendas e um total de 326 mil automóveis das duas marcas comercializados em 2011. Nos bastidores do processo é possível detectar que a direção da Peugeot brasileira não luta pela troca de agência, já que a Loducca também realiza campanhas da marca para outros países latino-americanos e tem participação decisiva nos resultados. Nova no processo, a Young & Rubicam tem estrutura capaz de atender aos objetivos de crescimento da marca. A Euro, por sua vez, prefere se basear na força do alinhamento e nos resultados que obteve para Citroën. Da França, as notícias não são nada animadoras para a companhia. Conforme informações divulgadas na última sexta-feira (13), a Peugeot anunciou demissão de oito mil funcionários e intenção de fechar sua fábrica em Aulnay, subúrbio de Paris, a 14 quilômetros da capital. A explicação é que 60% das vendas da marca se concentram na Europa, cujo índice de queda foi de 13% em 2011 e com previsão de cair mais 8% este ano. (Responda enquete abaixo à direita com seu palpite sobre quem vence a concorrência)

Vencedora de concorrência da qual participaram também a Taterka, Central Business, Giz e Rai, a Repense Comunicação vai atender a conta de comunicação integrada da Rede São Camilo que está comemorando 90 anos de atuação no Brasil. A primeira campanha, que lança nova logomarca da instituição, inclui filme, anúncios, mídia digital, spots e ações de Endomarketing. O tema é “Nossa Missão é Cuidar da Vida”, que visa mostrar o lado humano de médicos, cientistas, professores, educadores e outros profissionais da rede. A Ordem Camiliana foi criada em 1614 pelos padres Inocente Radrizzani e Eugênio Dalla Giacoma e está presente em 35 países nos cinco continentes. No Brasil, a instituição é pioneira em aliar serviços de educação e saúde, sendo composta por 11 entidades filantrópico-comunitárias que, juntas, administram 51 hospitais, centros universitários e equipamentos sociais. Criação de Aline Leucz e Adriano Passos, com direção criativa de Valmir Leite. O comercial foi produzido pela Brasileira Filmes, com direção de Bia Flecha. O áudio é da Lua Nova. A Repense, fundada em 2006 por Otavio Dias, tem como sócios os criativos Valmir Leite e Flávia Paranhos, esta dirigindo o escritório do Rio de Janeiro. Entre seus clientes, Baterias Heliar, Construtoras Andrade Gutierres e Rossi, Cultura Inglesa, Fundação Boticário, Fundação Itaú Social, Fundação Roberto Marinho / Canal Futura, Glaxo Smith Kline, Grupo Algar, Institutos Redecard, Renault e Roberto Sampaio Ferreira Bombril, Médicos Sem Fronteiras, Porto Seguro, O Boticário, Oi, Shell, Tintas Coral e WWF Brasil.

A Tônica Mix venceu concorrência disputada por quatro agências e fica com as contas dos pneus Bridgestone (carga) e Firestone (passeio). O anunciante vinha sendo atendido pela Loducca e em janeiro último já havia entregado a verba de Bridgestone pneus de Passeio para a JWT. Duílio Malfatti, diretor de Operações da Tônica Mix tem experiência com as marcas, que já atendeu quando dirigia a Duezt Euro RSCG. No ano passado a Loducca desenvolveu a campanha “Mantenha o foco”, para Bridgestone, e outra, com o conceito “Vai mais longe”, para a linha de pneus Multihawk para Firestone, veiculada também em outros países latino-americanos, como Argentina, Chile, Colômbia e Costa Rica.