Categoria: Concorrência

A agência Ginga ganhou processo de concorrência e vai atender toda a conta digital da rede de concessionárias do grupo Caoa, que inclui as marcas Hyundai, Subaru e Ford. O trabalho compreende a criação e desenvolvimento de touchpoints e aplicativos mobile, ações de ativação, gestão de mídia e business intelligence. “A escolha da Ginga acontece em um momento importante de reestruturação do grupo. Estamos trabalhando para fortalecer a Caoa e suas marcas no ambiente digital”, diz Juliana Pompeia, diretora de Marketing do grupo Caoa. “A conta de um dos maiores grupos automotivos da América Latina vai nos possibilitar trabalhar as várias expertises da agência de forma integrada”, comemora Pedro Del Priore, CEO da agência. A Ginga atua com gestão estratégica de marca, promoção e aumento de vendas via canais digitais, melhoria e inovação em pós-venda e relacionamento, inteligência de negócios e mercado. A primeira campanha para o grupo será para a rede de concessionárias da marca Subaru, com foco em geração de leads qualificados, envolvendo mídia digital e mobile. A Ginga já havia desenvolvido o novo portal do grupo Caoa, lançado em setembro. Lançada há sete anos, a agência também tem entre seus clientes marcas como Embraer, Volvo, CNA, GVT, Brookfield Incorporações, Editora 3 e ESPN.

Depois de 12 anos na Newport, agência de Tomás Barreira Alcaide, hoje associada à Ogilvy, a conta da rede de lojas de material de construção C&C muda de agência. Processo de concorrência foi vencido pela Aktuellmix, que estreia com a marca no próximo mês de outubro. Dessa forma, afastada da mídia desde março, a C&C retorna com campanha de aniversário. Da mesma forma, o anunciante promete retomar os investimentos publicitários, reduzidos desde novembro do ano passado, quando houve uma reformulação em seu comando. A C&C pertence ao grupo Alfa, de Aloysio Faria, e disputa a vice-liderança do setor com a Telha Norte, do grupo francês Saint Gobain. A liderança é da também francesa Leroy Merlin. Com as mudanças, José Osvaldo Leivas assumiu a direção geral da rede, substituindo Jorge Gonçalves Filho. Na área de Marketing, assumiu Jefferson Fernandes, ex-Atacadista Roldão. O executivo, com 20 anos no setor, também atuou na TendTudo, Makro e Inpar Incorporadora.

Após processo de seleção que contou com três agências finalistas, a Aktuellmix deve ser anunciada como vencedora e ficar com a conta de R$ 20 milhões da rede de lojas Avenida, conhecida como a “C&A do Centro-Oeste”. O grupo, que opera 113 pontos de venda com as marcas Avenida, de Varejo de Moda, e Giovanna, de lojas de calçados, atua em 13 estados brasileiros e registrou faturamento de R$ 520 milhões em 2013. Em março deste ano vendeu 25% de suas ações para o fundo Kinea, do Itaú por R$ 250 milhões, e a expectativa do resultado em 2014 poderá variar entre R$ 700 milhões e R$ 1 bilhão. Em quatro anos pretende fazer o IPO de suas ações. Com escritório e área de Marketing baseada em São Paulo, decidiu entregar sua verba de comunicação para uma agência da capital paulista. Até então, sua publicidade, especialmente campanhas promocionais estreladas pelo apresentador Rodrigo Faro, tinham a assinatura da agência Invent, de Cuiabá. O grupo iniciou sua trajetória na capital mato-grossense em 1978, fundado por Ailton Caseli, e atualmente é um dos dez maiores do Brasil do segmento de Varejo de Moda. Sua direção atualmente está nas mãos dos filhos de Ailton, Christian e Rodrigo, e o Mato Grosso ainda responde por 32% do faturamento. Sua estratégia foi crescer em municípios com menos de 200 mil habitantes, enquanto as concorrentes procuravam as capitais e grandes cidades. A Aktuellmix, resultado de fusão entre a Aktuell e a Brand Mix Experience, tem como sócios, Rodrigo Rivellino, Felipe Almeida e Célio Ashcar. Com a nova marca, a agência criada como empresa de promoção, investiu nas áreas digital e de publicidade tradicional. O anunciante ainda não oficializou a decisão.

Há um ano e quatro meses e depois de muito estardalhaço na mídia especializada, a OLX encerrou um processo de concorrência com a vitória da mesma agência que atende a marca desde o início de sua operação no Brasil, em 2010, a We Comunicação (veja matéria). Dentsu, Havas, Publicis, Z+ e REF Propaganda, participaram daquele processo e criticaram a forma com que foi desenvolvido. Desde então, a We trocou de diretor de Criação, com a chegada de Guy Costa no lugar de Fred Sartorello, e ampliou o conceito “Desapega”. Nesse período, porém, com a campanha “Cabeças”, que usa Celebridades” e é criada pela NBS, o concorrente BomNegócio.Com aumentou sua participação no segmento de sites de classificados grátis e chegou a assumir a vice-liderança do setor, atrás do Mercado Livre. Com isso, a OLX, marca do grupo sul-africano Naspers, caiu para o terceiro lugar e mais uma vez coloca sua conta publicitária de R$ 145 milhões em avaliação. Desta vez, além da mesma We, também concorrem Artplan, F/Nazca S&S, JWT e Lew´Lara\TBWA. Com investimento em mídia de cerca de R$ 200 milhões, o BomNegócio.Com é uma joint venture com sede na Noruega formada pelas empresas Schibsted e a Telenor para atuar na área de classificados online em mercados emergentes, como o Brasil. A mais recente campanha da OLX é composta pelos comerciais “Vikings” e “Zumbis”.

Primeira conquista da nova fase da Dentsu Brasil, sob o comando de Mário D’Andrea, a conta da Arteris passa a integrar a carteira de clientes da agência. A Arteris é uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do País em quilômetros administrados. A escolha da Dentsu ocorreu através de processo de concorrência. “Estamos muito satisfeitos com a confiança que a Arteris depositou na Dentsu para cuidar da construção de sua marca. Trabalhar para esse importante player do mercado de infraestrutura é reflexo da integração e empenho de nossa equipe atual”, diz D’Andrea. Com mais de 3.250 quilômetros em operação, por onde passam diariamente cerca de 2 milhões de veículos, a Arteris administra, por meio de suas nove concessionárias, rodovias localizadas nos Estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Paraná. Atualmente, detém as concessões estaduais Autovias, Centrovias, Intervias e Vianorte e as concessões federais Autopista Fernão Dias, Autopista Regis Bittencourt, Autopista Litoral Sul, Autopista Planalto Sul e Autopista Fluminense. A companhia já investiu R$ 6,7 bilhões nas rodovias sob sua administração e gera mais de 12 mil empregos diretos e indiretos nos cinco estados onde atua. “Precisávamos de um parceiro de comunicação para consolidar a construção de uma grande marca e enxergamos na Dentsu e na sua estrutura uma proposta diferenciada para traduzir toda a estratégia da empresa e gerar mais valor, maior proximidade e relevância da marca”, explica o presidente da Arteris, David Díaz.

Após processo que envolveu seis agências, a Heads Propaganda foi escolhida para atender a conta da Unimed Curitiba. Além da Bronx, de quem a empresa era cliente, participaram a JWT, Tiff, Guarda-chuva Comunicação e Art House. A agência de Claudio Loureiro vai lançar no início de outubro sua primeira campanha para a marca, com foco na venda de planos de saúde para pessoas físicas. A Unimed é a maior cooperativa de saúde do Estado do Paraná. Com 43 anos de atuação e mais de 4 mil e 200 associados, a Unimed Curitiba é líder absoluta no mercado de planos de saúde na região. “É uma conquista de grande importância para a agência. Teremos a oportunidade de ajudar a construir uma nova etapa no relacionamento entre a cooperativa e os médicos cooperados”, explica Loureiro.

Com o objetivo de se tornar a maior rede latino-americana e a quinta maior do mundo no segmento Pet, o grupo Pet Center Marginal, do fundo de investimento Warburg Pincus, entrega sua conta de comunicação publicitária à Publicis Brasil. Pela primeira vez a marca será atendida por uma agência de grande porte. Quatro delas foram avaliadas antes da decisão. Fundado em São Paulo, o grupo já opera também no Rio de Janeiro, Goiânia e Brasília. Segundo seu presidente, Sergio Zimerman, a meta é atingir 120 lojas no País até 2020. Outra mudança em curso é a troca do nome, que vai ocorrer a partir de estudos desenvolvidos atualmente pela Future Brands. Conforme já explicou o diretor de Expansão e Marketing da empresa, Helio Freddi, esse projeto visa ampliar a identificação da marca com o público brasileiro, uma vez que o nome atual remete à primeira loja, localizada na avenida Marginal Tietê, na capital paulista. O primeiro trabalho da Publicis, aliás, será comunicar ao mercado essa mudança de marca sem deixar de ratificar a qualidade dos serviços da rede, item obrigatório no atendimento desde sua fundação, há 12 anos. Além da propaganda, a verba de marketing estimada em R$ 7 milhões neste 2014 também será aplicada na padronização das atuais 27 lojas do grupo. Em franco crescimento, o mercado de Pet no Brasil movimenta cerca de R$ 14 bilhões por ano e tem enorme potencial de crescimento. A Pet Center Marginal praticamente divide com a concorrente Cobasi essa liderança. Juntas detém 5% da movimentação total do segmento, extremamente pulverizado no País.

Através de processo de concorrência global, a Africa ganhou a conta da Heinz no Brasil e começa a atender a marca a partir de 1º de julho. Com sede em Pittsburgh, na Pensilvânia, a H.J. Heinz Company é uma das empresas norte-americanas mais globalizadas do mundo distribuindo em mais de 200 países o complemento preferido de hambúrgueres e hot dogs. Além do seu produto mais famoso, o ketchup, a marca tem ainda em seu portfolio no Brasil um linha completa de molhos, maionese, mostarda e papinhas para nutrição infantil. “Estamos honrados com essa conquista. A Heinz é líder de mercado em mais de 50 países e sinônimo de qualidade e excelência. Tenho certeza que essa parceria será de grande sucesso”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da Africa. Ao final dessa concorrência, a Heinz anunciou que passa a trabalhar globalmente com as agências dos grupos Interpublic  na América do Norte e Omnicom no restante do mundo. “Estamos muito felizes com o resultado. A Africa desenvolve um trabalho estratégico e inovador e cresce ao lado de seus clientes”, afirma Sergio Eleutério, da Heinz.

Contrato a ser assinado ainda nesta quarta-feira (26), revela os vencedores da concorrência da conta publicitária de R$ 120 milhões da Sabesp. Lew’Lara\TBWA, Fischer e White serão as agências da empresa nos próximos dois anos. A própria Lew,Lara e a Nova s/b atendiam a conta até a concorrência. Processo iniciado no ano passado foi tumultuado. Lider junto com a Lew’Lara após abertura das propostas técnicas, a agência de Eduardo Fischer quase foi desclassificada por receber nota zero no quesito “Avaliação de experiência profissional da equipe”, por falta de documentação dos líderes e responsáveis pelo atendimento da conta. Até então, a terceira classificada era a DM Blackininja, de Duda Mendonça e a quarta, White Propaganda, que entrou com recurso solicitando a vaga da Fischer. Com recurso indeferido pela comissão de licitação, a White porém continuou sua luta. Agora, em nova reviravolta, a Blackninja acabou desclassificada e a agência de Maurício Queiroz foi então confirmada.

Através de processo de concorrência, a LG Eletronics do Brasil escolheu a W3haus para atender sua conta de publicidade digital. A conta estava na VML, do grupo Newcomm, desde novembro de 2011, quando o anunciante havia deixado a Sinc. A verba publicitária de produtos do anunciante, incluindo institucional de marca, está na carteira da Young & Rubicam. A W3haus vai produzir toda a estratégia digital e de mídia display das sete unidades de negócio da marca no País. A LG atua em Home Entertainment, Display, Audio e Video, IT, Air Conditioning, Home Appliances, Mobile Communication e Corporate Institucional. “Além de atender a LG, uma marca que admiramos, entramos em um segmento voltado à inovação que tem tudo a ver com nosso DNA”, diz Tiago Ritter, ceo W3haus. A W3haus, da holding NonConformity Group, é a maior agência digital independente do País e membro da SoDA (Society of Digital Agencies). Em 2013, a W3haus, com escritórios em São Paulo e Porto Alegre, registrou crescimento de 50%.