Categoria: Campanhas

Aproveitando o sucesso do comercial “Informação”, do ano passado, a Ipiranga Produtos de Petróleo estréia sua campanha publicitária de 2013 com a terceira versão do filme. Com criação da Talent, a estratégia inclui ainda outros comerciais com assinatura de Fernando Meirelles e segue no conceito “Ipiranga. Um lugar completo esperando por você”. Os cinco comerciais reforçam o fato de que os postos da rede são um lugar completo, oferecendo muito além de combustível e lubrificantes. Situações inusitadas apresentam a variedade de serviços e produtos que o consumidor encontra nos postos, como as lojas am/pm, o Jet Oil e Jet Oil Motos e o programa de fidelidade Kilômetros de Vantagens, pioneiro no segmento. “Informação 3” repete a frase “Pergunta lá no Posto Ipiranga”, sucesso da campanha que se transformou em um bordão popular. O mesmo personagem reaparece agora com um garoto que usa a frase para dar informação a um caminhoneiro. Numa segunda fase a campanha mostra novos personagens, como frango, cachorro e monge. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, David Romanetto,  Daniel Chagas Martins, Ricardo Dolla, Fabiano Pinel e Arturo Marenda, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da 02, com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Adriano Goldman. Som da A9 Áudio.

Empenhada em comprovar a origem natural dos ingredientes que serve em seus lanches, a rede McDonald’s lança campanha latino-americana criada pela Taterka. Comerciais e anúncios impressos compõem a estratégia com imagens de plantações e rebanhos de onde saem itens de seu cardápio. Esta é a grande campanha institucional da marca de 2013, iniciada neste mês e que em abril ganha novas peças. Destaques da comunicação são vídeos de 1 minuto disponibilizados no site “Além da Cozinha“.  Nesses filmetes as pessoas são convidadas a acompanhar de perto a produção de alimentos como a alface, a carne, o leite e a batata, por meio de imagens e de entrevistas com produtores que cultivam com todo o cuidado os ingredientes que serão transformados em alimentos servidos nas lanchonetes McDonald’s. “A campanha reforça a presença da marca no dia a dia das pessoas, mostrando a relação de proximidade e confiança que o McDonald’s mantém com seus consumidores”, explica Eduardo Simon, sócio e diretor de Operações da Taterka. Criação de Rodrigo Vezzá, Daniel Mattos, Javier Talavera e Luciano Honda, com direção criativa de Vezzá e Marcelo Lucato. Produção da argentina Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo. Trilha sonora da Banda Sonora, com assinatura dos maestros Ruriá Duprat e Gustavo Sant’Anna e locução de Rodrigo Firmo.

O Novo Palio é a estrela da primeira grande campanha publicitária da Fiat em 2013, criada pela agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. A estratégia, que inclui três comerciais, mídia impressa, digital e ações nas redes sociais, divulga o conceito “Sempre ao seu lado”. O primeiro filme, “Promessa”, reforça o conceito com a frase “Tamo Junto”, através da atitude de amigos que ajudam o motorista a cumprir o prometido. Na mídia online, uma ação nos principais portais coloca banners do Novo Palio em diferentes páginas, em diversas editorias, fazendo com que o internauta tenha a companhia do carro durante o período que estiver navegando pelo site. A campanha também terá banners ligados ao Twitter que vão incentivar uma troca de mensagens entre as pessoas na rede social usando a hashtag #TamoJunto. A Fiat convidará alguns clientes mais fiéis do carro para participar do hotsite do Novo Palio, onde as histórias mais divertidas dentro do seu Palio vão virar vídeos. Criação de João Caetano Brasil, Alexandre Rato, Nicolas Ferrario, Alexandre Freire, Pedro Anversa, Roberto Stahelin, Paulo Taveira, Thiago Grossi e Maicon Pinheiro, com direção criativa de Marcelo Reis, Guilherme Jahara e Eduardo Batiston. Diretção Geral de Marcelo Reis e Fred Saldanha.  Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis, com produção de Silvio Piesco e Marcos Vaz e locução de Charles Nobili.

O design esportivo e a performance da versão turbo do 308 são as novidades da Peugeot apresentadas na primeira campanha da Young & Rubicam para a marca. Comercial e peças impressas trazem de volta Gustavo Kuerten, embaixador do modelo desde seu lançamento no Brasil. Desta vez, em vez de correr atrás da rebatida, Guga enfrenta um canhão de bolas com força máxima, mostrando toda sua técnica no esporte. A estratégia inclui também webfilms, spots de rádio, anúncios para mídia impressa e material de PDV. “O Peugeot 308 se revelou um verdadeiro sucesso, com cerca de 12 mil unidades vendidas em 2012. É destinado a um público que busca esportividade e alto desempenho, sem abrir mão de atributos como tecnologia, estilo, beleza e conforto”, explica Frederico Battaglia, Diretor de Marketing da Peugeot do Brasil. Para Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R, não foi difícil unir Guga ao 308 Feline THP. “Força, agilidade e potência são comuns ao tênis e ao veículo. Misturando a quadra de tênis com as manobras do 308 chegamos ao filme”, diz. Com produção da Vetor Zero, a produção do set envolveu a montagem de uma quadra de tênis duas vezes maior do que uma quadra normal, na cobertura de um dos prédios do complexo empresarial WTC, em São Paulo. A criação da campanha é de Jorge Iervolino, Victor Sant’Anna, Felipe Pavani e Raphael Quatrocci, sob direção criativa de Branquinho, Sant’Anna e Iervolino. Direção de cena de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen, fotografia de Lito Mendes da Rocha, áudio da Tentáculo e locução de Fernão Lacerda.

O jato da urina é usado como força para mover um dínamo, num processo similar ao de uma usina hidrelétrica. O líquido fica armazenado em uma bateria ligada ao trio elétrico AfroReggae. Quem pensou que já tinha visto de tudo no Carnaval pode conferir essa novidade na próxima segunda-feira (11) no desfile do bloco, das 10 às 14 horas na avenida Vieira Souto, no Rio de Janeiro, entre os postos 8 e 9. A iniciativa, com conceito criado pela JWT visa conscientizar os foliões para não utilizarem a rua como banheiro público, uma prática que atormenta o Carnaval carioca. Nem a multa e a detenção, anunciadas ainda no ano passado, e a campanha realizada, conseguiram extinguir o hábito. Desta vez, porém, com a garantia de que o xixi correto vai garantir mais tempo de música, talvez a coisa funcione. “É uma ideia com inovação e cidadania que abre os olhos de muitas pessoas para uma causa importante. Por isso, pensamos em transformar um assunto delicado, que gerou muita polêmica, em uma coisa mais leve, divertida. É educativo e possui forte cunho social embutido”, diz Ricardo John, cco da JWT.

Uma resposta rápida de Ronnie Von, por falta de tempo em seu programa “Todo Seu”, da TV Gazeta, formulada despretensiosamente há pouco mais de dois anos, tornou-se hit na Internet. Agora virou comercial da campanha de Pepsi dentro do conceito “Pode Ser?”. Na cena que se viralizou, o cantor e apresentador responde a uma pergunta de telespectador, de 23 anos, que foi a uma festa na casa de amigo de amigos e se interessou por outro jovem. À pergunta seca: “Isso significa que sou gay?”, Ronnie respondeu de bate-pronto: “Significa”. Não adiantou explicar depois que sua produção indicava o término do horário do programa, daí a resposta rápida. O sucesso da palavrinha agora se torna tema do novo filme de Pepsi, criado pela Almap BBDO, que retrata situação semelhante. No caso, um jovem que vê colegas bebendo Pepsi pergunta a um amigo que se viu de repente pedindo a bebida, antes mesmo do garçom perguntar se pode ser Pepsi: “Isso significa que eu gosto de Pepsi?” O próprio Ronnie Von, agora vestido de garçom, responde com o tradicional “Significa”. Criação de Pernil, André Kassu, André Gola e Marcos Medeiros, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Tesis, com locução de Reginaldo Gomes.

Novo comercial da cerveja Devassa mostra várias situações que remetem à “Primeira Vez”. O filme dá seqüência à campanha da marca neste 2013 e novamente é estrelado por Alinne Moraes, a garota-propaganda do produto este ano. Com o tema “E você, tá esperando o que para ter sua primeira vez com uma Devassa?”, a segunda peça da campanha de verão de Devassa apresenta várias pessoas em sua primeira vez com a marca e brinca com as percepções e reações dos personagens como: o apressadinho, tímido e, ainda, aqueles que se apaixonam à primeira vista. No primeiro filme, o personagem era Deco Silva, de 20 anos, que iria experimentar sua primeira vez. “Existe aí um efeito de contágio, mostrando que está todo mundo tendo a sua primeira vez com uma cerveja Devassa”, afirma o gerente da marca, Thiago Torelli. A campanha inclui spots e merchandising em rádio, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na Internet. Criação de Felipe Silva, Danilo Tranquilli, Guilherme Jorgetti, Rafael Gonzaga e Helio Gualberto, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da 02, com direção de Paulo Caruso e fotografia de Marcelo Durst. Áudio da Comando S.

O castigo de um mês sem jogar futebol levou Wolfgang Amadeus Mozart ao piano para compor sua primeira sinfonia com 9 anos de idade. Pelo menos na versão da campanha da Folha de S.Paulo, criada pela Africa, para lançar sua primeira coleção de música clássica para crianças. Com 20 volumes ilustrados, o projeto chega às bancas logo após o Carnaval. Cada livro é acompanhado por um CD com as composições mais conhecidas do público infanto-juvenil, ao qual se dirige a coleção. Algumas dessas músicas são trilhas que integram o cotidiano das crianças e jovens através de desenhos animados e filmes.  Para ilustrar essa nova coleção, a Africa criou uma campanha que estimula a imaginação dos pequenos. O primeiro filme mostra a imaginação de um garoto, que ao começar a ler sobre a vida de Mozart se surpreende com o fato da primeira sinfonia do austríaco ter sido escrita ainda em sua infância. O cenário do filme é a Mansão Jaffet, no tradicional bairro Ipiranga em São Paulo, que foi completamente ambientada para retratar a época de Mozart, personagem do comercial.  Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção de criação da Andrea Siqueira e Roberto Cippolla e direção geral de Sergio Gordilho. A direção é de Mariana Youssef, da Fulano Filmes, com fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Coletiva e locução de Marcio Werneck. Murilo Bussab e Dirceu Vieira aprovaram pelo cliente.

Com o slogan “A Educação tem o poder de transformar qualquer coisa. Nossa revista tem o poder de transformar a Educação”, a revista “Nova Escola”, editada pela Fundação Victor Civita, lança campanha criada pela DM9 DDB. As peças mostram esculturas feitas em giz pelo renomado artista Edson Pereira traduzindo o conceito de comunicação. O objetivo desse novo posicionamento é deixar claro o papel da revista como agente transformador, mostrando que ao anunciar na publicação as marcas estão contribuindo com a Educação. “Há 27 anos a revista “Nova Escola” vem cumprindo sua missão de produzir conteúdo pedagógico de qualidade para apoiar o trabalho de professores da Educação Básica em todo Brasil. Com certeza a criativa campanha vai inspirar novos parceiros a se juntar à essa causa”, diz Angela Dannemann, diretora executiva da Fundação Victor Civita. “Quando criamos a campanha focamos nossos esforços em mostrar a transformação que a Educação pode fazer na vida de uma pessoa. O giz lapidado até se tornar uma profissão foi a metáfora ideal para mostrar essa transformação”, explica Daniel Ottoni, diretor de arte da DM9. Além de cinco anúncios para a mídia impressa, a estratégia inclui um filme exclusivo para Elemídia e Internet. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, André Pedroso e Keka Morelle.

O comercial com a atriz norte-americana Megan Fox, estrela da campanha do Carnaval 2013 da Brahma, começa a ser veiculado neste quarta-feira (23) em rede nacional na TV. Com o tema “Você pode ser quem quiser”, o filme convida todos os brasileiros a se transformarem no próximo Carnaval. Garota-propaganda da marca, Megan Fox é a personagem principal das peças da campanha. O comercial cria uma série de personagens que surgem em cena representando os fãs da folia em um grande bloco de rua, comandados por um vendedor de cervejas. Criado pela Africa, o filme foi gravado em dezembro nos estúdios de Hollywood e contou com uma equipe de 60 profissionais, entre norte-americanos e brasileiros. A direção geral de Criação é de Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, e a direção de cena ficou a cargo do argentino Maxi Blanco, da produtora Landia/Movie Art.