Categoria: Campanhas

O que era para ser apenas uma adaptação do famoso filme Strip Tease da marca francesa Contrex, da Nestlé, virou uma megaprodução nacional. A Publicis Brasil assumiu o desafio e conseguiu o maior investimento em marketing da história da marca Petrópolis no País. O comercial “Pick Up gigante”, que integra a nova campanha Petrópolis Experience, foi produzido na praia de Icaraí, no Rio de Janeiro e mostra que é possível encontrar um jeito divertido de ficar em forma. Um DJ gigante projetado na fachada de um prédio e movido por energia de esforço físico, informa que ao final da seleção musical os baladeiros perderam 2000 calorias. O trabalho envolveu 550 profissionais  entre equipe de produção e figurantes, com 30 dias de pré-produção e montagem de cenário. Além disso, grandes nomes da publicidade mundial participaram do projeto, como o premiado diretor inglês Dan Gifford e o fotógrafo venezuelano Federico Alfonzo. Foram montadas duas pick ups gigantes, ocupando uma área de 400m², onde os frequentadores movem os vinis. Com isso, surpreendentemente dão início a uma música contagiante e também à projeção, em um prédio da orla, de um DJ que interage com a galera. “Para marcar o retorno de Petrópolis à mídia, buscamos um filme impactante, que unisse perfeitamente o espírito jovem da marca às grandes paixões do carioca, ou seja, o cuidado com o corpo e com a saúde, e a música”, diz Vivian Horng, gerente da marca. Criação de Leo Macias, Eduardo Pastor e Guilherme Nesti, com direção de Macias e Hugo Rodrigues. Produção da Dínamo e trilha de Imran Hanif.

Uma trilha musical com cara de sucesso no Carnaval e o personagem “Boquinha” (Rodrigo Faro cantando de cabeça para baixo) são os astros do vídeo “Compare, Comprove, Complete”, criado pela Africa para Oral B, na nova campanha de Marketing da marca. A empresa também visa reforçar o posicionamento do produto na região Nordeste do Brasil com o filme “Gôndola”, criado pela Publicis, que entra no ar neste final de semana. Ambas as peças contam também com o próprio apresentador Rodrigo Faro, garoto-propaganda de Oral B, da Procter & Gamble. O comercial “Quer beijar a piriguete” também remete à promoção que vai levar o vencedor e acompanhante para curtir o Carnaval de Salvador com Michel Teló e tudo pago. Esse video já ultrapassou dez milhões de views na Internet. A campanha completa inclui comercial na TV, inserções de rádio, anúncios, ativações em algumas capitais do Nordeste e o patrocínio da peça Paixão de Cristo, que acontece todos os anos na cidade de Nova Jerusalém, em Pernambuco. “Nosso objetivo é que Oral-B Complete seja líder em cuidados bucais na região Nordeste, por isso, desenvolvemos um plano de mídia bastante focado na região, com desdobramentos nacionais ”, diz Danielle Panissa, diretora de marketing de Oral-B. “Quer beijar a Piriguete” tem criação de Eco Moliterno e Alexandre Prado e direção criativa de Sergio Gordilho. Produção da Paranoid, com direção de Hardcuore (Rafael Cazes e Breno Pineschi) e fotografia de Willian Sossai. Produção sonora da Comando S. Já o filme “Gôndola” foi criado por Wolfgang Covi, Samuel Segatelli, Tony Góes, Antonio Correa e Alexs Sandro, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Leo Macias. Produção da Margarida Filmes, com direção de Caio Rubini, fotografia de Russo Loyola e pós da Ilegal FX. Produção de áudio da Lua Nova.

Um engenheiro da Nissan arremessado por canhão para dentro da casa do consumidor foi a forma encontrada pela montadora para mostrar seu agradecimento pelo bom resultado obtido em 2012.  Foi o melhor da história da marca no Brasil, com crescimento de 56% em vendas. A Nissan também foi a empresa que mais cresceu no setor do País pelo terceiro ano consecutivo. O comercial “Canhão”, criado pela Lew’Lara\TBWA, demonstra esse agradecimento, no ano passado ilustrado por um apresentador que saía da TV para abraçar o telespectador. “A Nissan teve outro grande ano e quer passar esta alegria adiante”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A criação é de Bernardo Romero e Marcos Almirante, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é da Lux Filmes, com direção de cena de Beto Salatini e fotografia de Fê Oliveira. Áudio da Satélite.

Com o conceito “Nasce uma nova lenda” (A New Legend is Born), começou a ser veiculada nesta terça-feira (15) a campanha de pré-lançamento do Novo Fusion, da Ford. E já que se fala em lenda, os protagonistas são duas personalidades das pistas da Formula Um que se reencontram para reviver uma velha rivalidade: Nelson Piquet e Nigel Mansell. Eles são os astros do Fusion Grand Prix, ação online composta de quatro episódios e veiculada em hotsite. “O Novo Fusion cria uma nova categoria de sedãs premium, com design totalmente novo, esportivo, elegante e um conteúdo de tecnologias inovadoras. É um carro com forte apelo emocional para os compradores de automóveis de luxo”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de Marketing da Ford. Os próximos episódios entram no ar nos dias 22 e 29 de janeiro. O episódio final, com o confronto dos rivais, será exibido a partir de 5 de fevereiro. Campeão do mundo de 1992, o inglês Nigel Mansell veio ao Brasil em dezembro especialmente para a gravação com Nelson Piquet, primeiro piloto brasileiro tricampeão da Fórmula Um, em 1981, 1983 e 1987. Eles se reencontraram em Porto Alegre para a produção da Ford depois de cerca de 25 anos sem qualquer contato, testando e pilotando o novo Fusion como em uma corrida oficial, durante um fim de semana. “Essa oportunidade de juntar uma das maiores rivalidades das pistas foi algo único. É o tipo de ideia que o carro merece e uma homenagem que a história dos dois pilotos também esperava”, comemora Fábio Brandão, diretor de Criação da JWT, agência responsável pela campanha. Criação de Rafael Freire, Fábio Brandão, Nayara Lima, Fábio Guimarães, Danilo Rodrigues e Daniel Righi, com direção criativa de Brandão, direção geral de Ricardo John e Toby Barlow, cco do Team Detroit. Coordenação digital de Danilo Rodrigues. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Carlos Ritter. Áudio da Satélite.

Magro como há muito tempo não se via, Ronaldo Fenômeno é o garoto-propaganda da campanha de Varejo de Verão da Fiat. O comercial relaciona a nova forma física do ex-craque pós Medida Certa com os preços dos automóveis da marca com IPI ainda reduzido. Ele diz que o ano começou da melhor maneira, com tudo reduzido. Criada pela Agência Fiat, formada por profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar, a campanha inclui ainda anúncios gráficos e mídia online. Essa é a primeira campanha da Fiat com o ex-jogador, que fechou contrato com a Fiat por dois anos. Criação de Vinicius Stanzione, Marcelo Reis, Ricardo Forli e Alessandro Bernardo, com direção criativa de Guilherme Jahara e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Pródigo, com direção de Caito Ortiz e Ricardo Carelli, e fotografia de Zé Bob. Produção sonora da Áudio Boutique e locução de Felipe Reis. A campanha online foi criada por Rafael Dias, José Saliba e Nathalia Dias, com direção criativa de Eduardo Juca Battiston e direção geral de Fred Saldanha.

Comercial que aborda o desejo de consumo e admiração pela marca abre primeira campanha da Young & Rubicam para Peugeot, cliente conquistado em concorrência no final do ano passado. O trabalho inaugural, voltado para o Varejo, divulga veículos dos modelos 207 e 408 com IPI ainda reduzido, taxas especiais e financiamento facilitado. O filme apresenta um consumidor adquirindo um 207 para o filho, já que 18 é uma idade muito importante, embora o garoto tenha apenas 18 meses. Enquanto ele não atinge a maioridade, o próprio comprador se dispõe a dirigir o carro, comprovando que sempre há um bom motivo para comprar um veículo da marca. A estratégia inclui também spot de rádio, anúncios para a mídia impressa e peças para ambientação dos pontos de vendas, com o tema “Arrume um motivo para aproveitar”. A criação é de Roberto Kilciauskas e Renato Butori sob direção de criação de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit, áudio da Tentáculo e locução de Eric Santos.

Narrado em alemão na primeira pessoa, o comercial “Alma”, da F/Nazca, inaugura a primeira campanha com comercial da Leica no Brasil. A própria câmera conta sua história que começou há 58 anos pelas mãos de um dos maiores fotógrafos do mundo. O filme, com o conceito “Toda Leica tem alma”, faz parte da estratégia que apresenta ao mercado brasileiro a M-Monochrom, a câmera digital da Leica que só faz fotos em preto & branco. Ele revela a história de uma Leica III que morreu nas mãos de um grande fotógrafo. “Cada frame do filme foi pensado como se fosse uma fotografia”, explica Eduardo Lima, diretor de Criação da agência, que comandou a equipe em dez dias no exterior para a produção do comercial. No Facebook, outras máquinas Leica que pertenceram a fotógrafos famosos voltam à vida, e ganham seu próprio perfil na rede social. Agora reencarnadas na M-Monochrom, elas passam a acompanhar artistas contemporâneos como Bob Wolfenson e Marcio Scavone em ensaios em preto e branco. Ao todo cinco perfis fazem uma releitura dos fatos sob o ponto de vista da máquina, dando voz para o objeto inanimado. Para os que acreditam que a foto em preto e branco só fica boa quando registrada em filme, a nova Leica promete uma reavaliação do universo digital. Como o sensor da M-Monochrom não distingue as cores, o resultado é verdadeiramente monocromático e incrivelmente nítido. O novo modelo da marca alemã é todo preto, sem o logo vermelho clássico da Leica na frente. O nome Leica está grafado no topo da câmera, como nas primeiras versões da linha M, criada em 1954. Criação de Bruno Oppido, Thiago Carvalho e João Linneu (Head of Art), com direção criativa de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção de Vellas e fotografia de André Faccioli. Áudio da Satélite com locução de Christine Behm.

Nova campanha institucional de Firestone, da Bridgestone, maior fabricante mundial de pneus, visa mostrar que a marca está no dia a dia das pessoas. Criada pela Tônica Mix, a estratégia, com a assinatura “Deixe um Firestone te levar”, tem dois objetivos: reforçar a lembrança da marca, sua tradição e referência no segmento de pneus, e rejuvenescer sua imagem, colocando-a em contato com os novos consumidores. “O objetivo é renovar a identidade da Firestone e mostrar que a marca está presente no dia a dia de todos, desde a criança brincando na balança feita de pneu, até a utilização do pneu como uma boia”, explica Cibar Ruiz, diretor de Criação da agência. “O slogan enfatiza a qualidade, tradição e inovação da marca Firestone”, diz Alexandre Lopes, diretor de Vendas e Marketing da Divisão Consumo. A campanha reforça as experiências vividas pelo consumidor, com um apelo emocional transmitido nas peças publicitárias. Elas mostram que muito mais do que um pneu, o produto é sinônimo da tranquilidade que o consumidor precisa para chegar ao seu caminho e aproveitar os bons momentos da vida. Esse significado é apresentado pelas palavras onde se une o F de Firestone com Família, Filhos, Férias e Felicidade, entre outras. A veiculação será realizada até março, com filmes na TV aberta e fechada, spots em rádio, mídia online nos principais portais e sites de buscas, além de material em ponto de venda. Criação de Priscila Genaro, Tiago Ishibashi e Cibar Ruiz, com direção criativa de Ruiz. Produção dos comerciais da Trator Filmes, com direção de Alex Miranda e áudio da Sound Design.

Criado pela Master Roma Waiteman, o comercial “Roda Gigante”, com participação do garoto-propaganda Reynaldo Gianecchini, apresenta as realização do Banco do Brasil em 2012 e os caminhos para o próximo ano. O filme começa a veicular no final de semana e mostra que este ano mudou o conceito, mudou sua cara gráfica e o marketing conquistou vários prêmios como a terceira marca mais valiosa do Pais. Além disso, foi eleita a marca mais desejada pela classe C no segmento. Criação de Flávio Waiteman, Saulo Ângelo e Tiagro Frenchiani. Produção da PBA Cinema, com direção de Santi Elias e áudio da In Sonoris.

Para muita gente, o fim do mundo já chegou. Quem sobrevive, porém, precisa de ajuda. A ONG norte-americana “Waves for Water”, por exemplo, atua junto às pessoas sobreviventes de grandes tragédias através de uma solução inovadora que proporciona o básico para a vida, ou seja, água potável. Criada pelo ex-surfista Jon Rose, a “Waves4Water” leva para regiões em situações de emergência uma forma prática de oferecer água limpa. Baldes de plástico, uma faca, torneira e filtro de água cerâmica são os materiais necessários para o processo. Mais do que simplesmente doar filtros, o processo da “Waves for Water” consiste em ensinar, implantar o método e educar o público local a lidar com a água. Para divulgar novamente esse trabalho, a Loducca desenvolveu para a ONG um video questionando a data do Fim do Mundo segundo os Maias e mostrando que para muito gente ele já chegou. Criação de Alex Bitencourt, André Serante e Rafael Beretta, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração Filmes.