Categoria: Campanhas

Para divulgar o novo conceito “Use muito. Pague pouco”, do segmento de pré-pagos, a Vivo lança nova campanha criada pela Young & Rubicam com a atriz Grazi Massafera. A estratégia é dirigida para clientes Vivo Pré e Vivo Controle lembrando as muitas vantagens oferecidas. “A campanha reforça o benefício de o cliente poder fazer muitas ligações e se conectar o tempo todo pagando pouco sempre. Os filmes continuam com uma abordagem leve e bem-humorada, trazendo histórias inusitadas do uso da conexão em nosso dia a dia”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. No comercial “Banca de Revista”, um fã de Grazi prova que com persistência se consegue falar com seu ídolo. Já o filme “Apartamento”, mostra um homem procurando um novo lar e usa os recursos do celular para contar para a esposa o que acha de cada imóvel. Num deles, de situação bem precária, ele vê Grazi entrando no apartamento vizinho e afirma: “Mas tem potencial, viu?… uma reforminha…” A campanha inclui também spots de rádio, mídia out-of-home, anúncios de mídia impressa e desdobramentos digitais assinados em parceria com a Wunderman. A criação é de Eugênio Mohallem (“Banca de Revista”) e de Roberto Kilciauskas e Renato Butori (“Apartamento”), sob direção de criação de Rui Branquinho e Eugênio Mohallem. Os filmes têm produção da O2 e direção de cena de Fernando Meirelles e Quico Meirelles. Fotografia de Cesar Charlone e som da Tentáculo.

 

on VOCÊ VAI LIGANDO, ATÉ ACERTAR

Mesmo gêmeos idênticos têm estilos diferentes. Partindo desse princípio, o novo filme “Gêmeos Diferentes”, da campanha da Honda Motos, criado pela Young & Rubicam, mostra que a marca tem várias opções de veículos. A peça divulga a linha 300 apresentando os diferenciais on e off road dos modelos CB 300R e XRE 300 com tecnologia Flex e novo design. A estratégia inclui também veiculação do filme em TV por assinatura e cinema. “A estratégia está alinhada com o nosso compromisso global com tecnologias que preservam o meio ambiente”, diz Claudia Rodrigues Canazza, gerente de Marketing da Moto Honda. Criação de Renato Butori e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção  da Paranoid, direção de cena de Dulcidio Caldeira, fotografia de Pedro Cardillo e som da A9 Áudio, com locução de Renato Goda.

on HONDA TEM OPÇÕES ATÉ PARA GÊMEOS

O comercial “Táxi”, nova peça da campanha “Meu Brasil não tem preço”, de MasterCard, é o primeiro filme da marca como patrocinadora oficial da seleção brasileira. Criado pela WMcCann, o comercial mostra que a criatividade do torcedor é fundamental para não perder um jogo da seleção. Diante da falta de energia no início da transmissão de uma partida, amigos correm pra rua, param um táxi, entregam seu cartão Mastercard ao motorista e pedem qualquer lugar como destino desde que assistam ao jogo na TV do veículo. O filme começa a ser veiculado nesta sexta-feira (8). Criação de Gastão Moreira e Alexandre Nascimento, com direção criativa de Sandro Nascimento e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adrian Teijido. Produção sonora da Raw, com trilha de Hilton Raw e Fernando Forni.

on VESTIR A MESMA CAMISA NÃO TEM PREÇO

Criada pela Publicis, campanha da rede Habib’s lança o novo conceito “É muito mais” apresentando duas novidades em seu cardápio: a Bib’sfiha de Calabresa e o Minichurro de Doce de Leite. A estratégia será iniciada com o comercial “Musical”, que estreia nesta quinta-feira (7) estrelado pelo ator e cantor Daniel Boaventura. Ele é  um dos principais nomes de grandes musicais da Broadway exibidos no Brasil, como “A Família Addams”, “A Bela e a Fera”, “Vitor ou Vitória”, “Chicago” e “My Fair Lady”. O filme já faz parte das comemorações dos 25 anos do Habib’s, uma das principais marcas de fast food do País. Sua atuação consiste em interpretar a Tarantella e o tango Por Uma Cabeza, canções relacionadas aos novos produtos do cardápio. Com produção da Dínamo Filmes e direção de Edu Cama e Renato Jakuba, o filme contou com a participação de mais de 12 dançarinos e cerca de 50 figurantes.
A campanha completa inclui um completo material de ponto de venda nas mais de 400 lojas da rede. “Nossa comunicação vai continuar a destacar produtos e preços acessíveis, pois isso é parte do nosso DNA. Mas vamos investir na mensagem capaz de agregar valor à marca”, diz Alberto Saraiva, fundador e presidente do Habib’s. Criação de Hugo Rodrigues, Rodrigo Strozenberg e Wolfgang F. Covi e Rodrigo Panucci, com direção criativa de Rodrigues e Leo Macias. Direção de fotografia de Fe Oliveira e áudio da Cabaret.

on HABIB’S LANÇA CONCEITO “É MUITO MAIS”

Com o tema  “Você mais do que bonita. Você inesquecível”,  a rede de lojas Marisa lança nesta terça-feira (5) sua campanha de moda Outono-Inverno criada pela Almap BBDO. A estratégia inclui filme catálogo, anúncio multipage na revista “Caras”, material de PDV e aplicativo no Facebook. O objetivo da campanha é atrair a atenção das mulheres brasileiras para o lançamento das novidades Marisa, que as deixará ainda mais bonitas nas estações mais frias do ano. O comercial “Pensamento Fixo” mostra um homem que vê a mulher que lhe chamou a atenção em todas as situações do dia a dia, seja servindo um Milk Shake na lanchonete, apresentando a previsão do tempo na TV e numa vitrine das Lojas Marisa. O aplicativo “Meu Closet Marisa” está na página da marca no Facebook. Através dele  a cliente compra os artigos que escolher na loja virtual e automaticamente as peças vão para o APP da rede social, onde ela poderá catalogar as peças, montar os looks e compartilhá-los com as amigas. Criação de Renato Simões, Bruno Prosperi  e Alessandra Pereira, com direção criativa de Simões e direção geral de Luiz Sanches. Produção do comercial é da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Marcelo “Tintin” Trotta. Áudio de A Voz do Brasil e locução de Renata Leão.

on MULHER INESQUECÍVEL COM MARISA

Um encanador transformado na atriz Ellen Roche na imaginação do companheiro é o mote do primeiro dos cinco comerciais da primeira campanha da Fischer & Friends para a Amanco, novo cliente da agência, conquistado no final do ano passado. Baseada no conceito “A marca da inovação”, a campanha explora o tema “Amanco, não tem como ficar melhor”. Para ficar melhor, conforme o sonho do encanador, só se o colega se transformasse em Ellen Roche. O filme começou a ser veiculado neste domingo (3) e integra estratégia que inclui ainda outros três comerciais, cinco spots e material de PDV. Líder mundial em tubos e conexões, a Amanco, marca da Mexichem, investe na maior campanha já veiculada no Brasil. “O pedido do cliente foi muito simples, ou seja, a campanha tem que fazer sucesso e ser facilmente replicada pelo público-alvo. A comunicação tem de ser reflexo do sucesso que a própria marca tem junto aos encanadores e profissionais do segmento. Por isso, utilizamos o humor popular e trouxemos em todas as peças de TV e rádio várias celebridades, sempre de uma forma diferente: apesar de famosos, os artistas são utlizados como consumidores comuns. Os verdadeiros astros de todas as peças da campanha são sempre os encanadores e balconistas de lojas de material de construção”, explica Mario D’Andrea, cco da Fischer & Friends. “A nova campanha destaca a importante participação da marca Amanco no mercado brasileiro, que tende a ficar ainda mais concorrido. Em apenas sete anos, a marca já domina um terço do mercado e queremos continuar nesse caminho de ascensão. E a ideia de trabalhar um ícone visual para marca nos ajudará muito a identificar Amanco nos pontos de venda em todo Brasil reforçando nossa presença”, afirma Patricia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Beto Rogoski, Sthefan Ko, Michel Chemorr, Tomoyuki Sato, Felipe Giglio, Marcelo Romko,  Leandro Pinheiro e Flavio Ferri. Direção geral de Criação de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Áudio da Play it Again.

on SERÁ QUE TEM COMO FICAR MELHOR?

Lançada em 1882 como bebida da nobreza carioca, então classe dominante da capital do País, a cerveja Black Princess sempre foi a preferida da elite intelectual e artística do período imperial. Com esse conceito, a Y&R criou campanha impressa visando valorizar a qualidade e a tradição da cerveja premium do Grupo Petrópolis, apresentada nas versões Original e Gold. Uma série de três anúncios é protagonizada por nobres fictícios e revela “histórias de alcova”. Um segredo comum entre eles era beber Black Princess escondidos. Os títulos O Segredo da Marquesa, O Visconde que Sabia Demais e O Dia em que o Duque Suou contam as histórias em manuscrito. “O mercado de cervejas premium tem grande potencial de crescimento no país e a empresa está bem posicionado com marcas de qualidade e tradição. A Black Princess, uma cerveja que historicamente é admirada por imperadores. Vamos investir nisso”, diz Douglas Costa, diretor de mercado do Grupo Petrópolis. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Flavio Casarotti, Merel e Fedrizzi.

on BLACK PRINCESS REVELA SEGREDOS DA NOBREZA

Principal personagem das campanhas publicitárias da Casas Bahia entre 2001 e 2006, Fabiano Augusto, que se notabilizou pelo bordão “Quer pagar quanto?”, está de volta à propaganda da rede varejista. Agora com o tema “Nem no meu tempo tinha preço tão baixo assim, gente!”, o ator está de volta à TV após sete anos. A estratégia, com o tema “Economiza Brasil”, estreia em rede nacional marcada para esta sexta-feira (dia 1º). “Fabiano é querido pelos expectadores e é uma lembrança forte e presente na mente dos nossos consumidores”, diz Flávia Altheman, diretora de marketing da Viavarejo, holding que controla as marcas Casas Bahia e Ponto Frio. “Quando os clientes são impactados pela imagem do ator imediatamente associam a nossa marca”, justifica. Criado pela Young & Rubicam, o novo comercial foi gravado dentro dos estúdios da CB Filmes e será veiculado até o próximo dia 15 de março. Durante cinco anos e com aparições seguidas da TV com insistente repetição de preço e a pergunta-chave, Fabiano ganhou em sua homenagem sites com as expressões “eu amo” ou “eu odeio”. Desde o encerramento de seu contrato com a Casas Bahia, Fabiano até tentou continuar na publicidade, mas se dedicou mesmo ao teatro, produzindo e atuando em diversas peças, inclusive infantis. Em 2010 se mudou para Nova York, onde estudou teatro, canto, dança e inglês. No final de 2011 voltou ao Brasil. Criação de Ricardo Papp, Marcus Weber, Alexander Borba, Tiago Barretoe Marcel Magalhães, com direção criativa de Papp. Direção de cena de Rubens Crispim Jr e fotografia de Eduardo “Castanha” Mattos.

 

on BAHIA PROMOVE VOLTA DE GAROTO-PROPAGANDA

on MENTOS MANDA VENTO ENGARRAFADO

Com o conceito “Só no Primeiramão o seu anúncio é a notícia”, começou a ser veiculada campanha institucional do jornal “Primeiramão”, do grupo Bandeirantes, criada pela Moma. A estratégia inclui os comerciais “Manifesto”, “Trânsito” e “Enchente”, além de spots de rádio, anúncios impressos, TV Minuto e Internet. Nos filmes, o objeto anunciado se destaca em meio a situações que afetam a população. “A ideia da campanha foi destacar o próprio conceito, mostrando que o anúncio é notícia no Primeiramão mesmo em momentos em que as pessoas estão preocupadas com algo mais graves”, explica Rodolfo Sampaio, sócio e diretor de Criação da agência. Os jornais Primeiramão Classificados, Classifoto, SuperAuto, Motoshop, Banco de Imóveis e Transposhop estão com nova identidade visual e diagramação mais moderna nas versões impressa e web. As mudanças tiveram início com a atualização do  logotipo do Primeiramão e com o seu reposicionamento como marca principal dos veículos do grupo. A diagramação do jornal também foi toda alterada, com atualização dos seus conceitos. “Apostamos nessa mudança como primordial para a evolução dos nossos jornais. Todas as alterações permitiram uma leitura mais agradável.. O feedback foi extremamente positivo e já temos os resultados refletidos no aumento da publicidade e do número exemplares vendidos nas bancas”, diz Luiz Mendes Júnior, diretor executivo do “Primeiramão”.

on SÓ NO “PRIMEIRAMÃO” O ANÚNCIO É NOTÍCIA