“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD, e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.
Cena do comercial e o diretor Jaquet com personagens
Depois de ganhar uma acirrada concorrência que contou com Euro e Loducca e terminou em setembro do ano passado, a Young & Rubicam teve mais sete meses para reafirmar sua vitória à Peugeot e enfim começar a veicular a campanha do lançamento da década da marca. Talvez não por acaso “Vitória” é o título do comercial que inaugura a estratégia de comunicação do modelo 208 nesta quarta-feira (17) na TV brasileira. A importância do trabalho pode ser medida pelos executivos reunidos na agência para mostrar o primeiro filme. Marcos Quintela, presidente da agência, reafirmou a aposta que o cliente faz no seu mais novo carro, de fabricação nacional em Porto Real, Rio de Janeiro, em cujo desenvolvimento investiu R$ 800 milhões. Frederic Drouin, comandante da Peugeot no Brasil, lembrou que em menos de um ano o modelo já é o campeão de vendas de seu segmento na Europa e o segundo do mercado automobilístico do continente. Roberto Justus, presidente do grupo Newcomm, que controla a Y&R no País, enfatizou o desafio de realizar um trabalho diferenciado num setor em que os produtos são muito parecidos. Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, afirmou que o comercial é daqueles que a agência gosta de fazer e a empresa gosta de ver. David Laloum, coo da Young, francês de nascimento, explicou que embora em casa, pode comprovar no complicado trânsito de Paris como é fácil manejar o 208. Mais novo integrante do segmento de Compactos Premium, o Peugeot 208 deve bater a meta de 2 mil e 500 a 3 mil unidades vendidas por mês se depender da aceitação que já obteve em pouco tempo no mercado brasileiro. Dentro do conceito “Motion & Emotion” (Emoção em movimento) e para atender o slogan “Dentro dele é outro mundo”, a Y&R tinha como meta fazer o filme mais fantástico do setor nos últimos anos, explicou Rui Branquinho, VP de Criação da agência. Depois de muita discussão, o roteiro idealizado fazia referência direta ao desenho animado “Corrida Maluca”, criado em 1968 pelos estúdios Hanna-Barbera, atualmente integrados à Warner Bros, com utilização de seus famosos personagens em forma humana. Obtida a autorização da Warner, o próximo passo foi definir aquele que poderia traduzir a idéia num comercial realmente fantástico. A escolha recaiu sobre Antoine Bardou-Jaquet, autor do também fantástico comercial “Cog”, do Honda Accord, que conquistou Leão de Ouro em Cannes 2003. Procurado através da Movie&Art, representante brasileira da sua Partizan Midi-Minuit, Jaquet não hesitou e facilitou a negociação em troca do privilégio de dirigir o filme. Em 60 segundos, o comercial consegue através de cenas de uma disputa entre veículos numa grande cidade (foi produzido na espanhola Valência) mostrar cada feature do carro. A campanha, que inclui também mídia impressa e Internet, foi criada por Fabio Tedeschi, Leandro Câmara, Felipe Pavani, Victor Sant’Anna, Eugenio Mohallem e Rui Branquinho, com direção criativa de Sant’Anna e Banquinho. A fotografia do filme é de Damien Morisot, a finalização da ETC London e o som da A9 Áudio.
O slogan “Usa, cacete”, que ilustra campanha da Loducca para MTV como mais um alerta sobre a utilização de preservativos nas relações sexuais, será repetido durante todo o ano na emissora. “Comerciais vão comprovar que não há mais dúvida, tem que usar”, explica Wagner Gorab, diretor de marketing da MTV. Além de vinhetas eletrônicas, os VJs vão divulgar a campanha durante a programação. A estratégia inclui spots de rádio e ações nas redes sociais, a fim de que o tema seja incorporado ao vocabulário dos jovens. Além disso, uma ação com a distribuição de camisinhas especialmente produzidas pela MTV vai ajudar a dar o recado. “Não dá mais para aceitar que alguém não use camisinha”, afirma Fabio Saboya, diretor de criação da Loducca. “É para o bordão da MTV funcionar mesmo como um tapa na cara” explica Sérgio Mugnaini, também diretor de criação da agência. A campanha começa com a veiculação do filme “Sereio”. Criação de Maria Eduarda Di Petro e Thiago Bocatto, com direção criativa de Cássio Moron, Fábio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção da Conspiração, com direção de Del e fotografia de Rafael Levy. Áudio da Tentáculo.
Criada pela Loducca, um loja de vidro com prateleiras e cabides vazios está montada no Shopping Villa Lobos para receber doação de roupas para a Campanha do Agasalho do Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo. O estoque das doações será exposto nos manequins da vitrine, com looks criados pela consultora Bia Paes de Barros. O público poderá contribuir até o próximo domingo (21) levando roupas em bom estado que não usa mais para a Loja Vazia, localizada na praça de eventos do empreendimento. Diariamente, após as doações a loja amanhece vazia para receber novas contribuições. No final do projeto, todas as peças arrecadadas serão entregues para a primeira-dama de São Paulo, Lu Alckmin, presidente do Fussesp. “O Shopping Villa Lobos sempre foi engajado nas grandes campanhas de arrecadação de roupas, mas, neste ano, quisemos trazer uma atração única para chamar a atenção dos nossos clientes para esta causa”, comenta o superintendente do empreendimento, Marcus Borja. A dois meses do início do inverno,A Loja Vazia cria um posto diferenciado de arrecadação de vestuário. “Trata-se de uma inversão da dinâmica do consumo em shoppings, na qual as pessoas entram sem sacolas e saem com várias. A ação incentiva as pessoas a chegarem ao Shopping Villa Lobos com sacolas cheias e por uma ótima causa”, diz Guga Ketzer, sócio e vice-presidente de criação da Loducca. Criação de Alexandre Amaral, Eduardo Tallia, Gustavo de Lacerda, Marcelo Rosa, Raphael Franzini e Weber Luiz de Andrade, com direção criativa de Cássio Moron, Fabio Saboya e Sergio Mugnaini e direção geral de Guga Ketzer. Produção do video da O2, com direção de Quico Meirelles e fotografia de Cauê Laratta. Áudio da Tentáculo e produção cenográfica da Bem + Comunicação Integrada.
Embalado pela trilha de “Missão Impossível”, o comercial “Especialista” abre nova fase da campanha “Vai que…” da Bradesco Seguros, criado pela Almap BBDO. A estratégia inclui ainda o filme “Menino ou Menina”, mídia impressa, peças na web e no iPad, mídia alternativa e rádio. O objetivo é mostrar que o grupo segurador é especialista em todos os tipos de imprevistos e principalmente naqueles que ocorrem a cada um de seus clientes. A comunicação diferenciada no segmento surgiu em 2010 com o comercial “Byafra”. “Nesta nova etapa o foco são os benefícios que os produtos do Grupo Bradesco Seguros oferecem e que permitem ao cliente contar com o acompanhamento de especialistas, até porque não se pode esperar um agente secreto na vida real”, destaca Alexandre Nogueira, diretor de Marketing do Grupo Bradesco Seguros. Além de “Byafra”, vencedor do prêmio Profissionais do Ano, uma peça criada para iPad conquistou um “Leão de Ouro” no primeiro ano da categoria “Mobile” do Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Criação de André Kassu, Marcos Medeiros, Pernil, André Gola e Eduardo Nose, com direção criativa de Kassu e Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de 2 e fotografia de Marcelo Drust. Trilha da Tesis.
“Você é mais bonita do que você pensa” é o tema da mais nova campanha mundial de Dove criada pela Ogilvy & Mother Brasil. A peça principal da estratégia é um documentário mostrando que a maneira como as mulheres descrevem a si mesmas é muito diferente da percepção de quem as vê. Mais da metade (54%) das mulheres em todo o mundo concordam que, quando se trata de como elas se vêem, elas são suas piores críticas. “Retratos da Real Beleza” apresenta Gil Zamora, um artista forense do FBI que já produziu mais de três mil retratos falados em seus 28 anos de carreira. O filme relata a criação do retrato falado de sete mulheres. Elas foram escondidas atrás de uma cortina e o artista utilizou a autodescrição como a base de seus desenhos. Antes da sessão com o artista forense foi solicitado a cada uma das participantes que passassem um curto período de tempo com uma pessoa desconhecida, mas sem explicar o porquê. A maioria dos retratos elaborados a partir do ponto de vista desconhecido mostrou um retrato mais bonito, mais feliz e com uma descrição mais precisa da beleza destas mulheres do que o que elas mesmas proporcionavam. “Realizamos esta experiência e produzimos um filme para reforçar nosso compromisso em promover a auto-estima das mulheres”, diz Adriana Castro, diretora de marketing de Dove. “Esperamos que este filme inspire as mulheres a rever sua beleza e valorizar como as outras pessoas as vêem”. Criação de Hugo Veiga e Diego Machado, com direção criativa de Roberto Fernandez e Paco Conde e direção geral de Anselmo Ramos. Produção da Paranoid US, direção de John XCarey e fotografia de Ed David. Trilha do Lime Studio com assinatura de Keith Kenniff.
Depois de Hélio de la Peña, da turma do “Casseta e Planeta”, agora é a vez de Marcius Melhem, de “Os Caras de Pau” estrelar campanha de Doril. Sinônimo de medicamento contra a dor de cabeça, Doril continua apostando na interação entre seus personagens e os consumidores. Melhem gravou nas ruas do centro de São Paulo em situações reais. A nova campanha começa a ser veiculada na próxima segunda-feira (15) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo. “Tomou Doril, a dor sumiu traduz exatamente os benefícios que o medicamento traz para os consumidores”, diz Walker Lahmann, diretor executivo da Divisão Farma da Hypermarcas. A criação da campanha é da agência WoodycomRossetto, com assinatura de Fernando Segredo e Alexandre Gasparello, e direção criativa de Woody Gebara e Segredo. Produção da Delicatessen, com direção de cena de Georgia Guerra Peixe e áudio da Lua Nova.
Estrela da nova campanha do Mitsubishi ASX, que começa a ser veiculada nesta semana, o polvo Glue exalta toda a tecnologia, aderência e a tração 4×4 desse crossover. Criada pela Africa, a estratégia tem como slogan “Quem mais entende de aderência se apaixona”. O comercial “Polvo” será exibido na TV com versões de um minuto, 45 e 30 segundos. As peças para mídia impressa são em página dupla e mostram o polvo apresentando os principais features do veículo. Um filme de dois minutos será veiculado na Internet mostrando mais detalhes e características do ASX. Junto com a campanha publicitária, a Mitsubishi Motors lança um concurso cultural nas redes sociais. A “Polvo Parade” que irá premiar, com três super bikes da Mitsubishi as melhores fotos postadas no Instagram com a hashtag #polvoparade. O participante deve acessar a fanpagedo Mundo Mit, baixar um dos cinco layouts, tirar uma foto e postá-la em seu perfil pessoal. Criação de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez, com direção geral criativa de Sergio Gordilho. Produção da Zeppelin, com direção de Martin Hodara e fotografia de Christian Cottet. Áudio da Junk/OM e locução de Renato Goda.
Depois do viral de dois minutos “Chega de carro pelado”, que atingiu a marca de 945 mil views na Internet, a Chery reforça o tema com comercial criado pela LP. “Pelado, pelado”, música da banda “Ultraje a Rigor”, embala o filme que mostra mais situações de consumidores que procuram em vão acessórios não incluídos no preço do veículo básico dos concorrentes. A criação é de Fernando Luna, Alexandre Lage, Marcel Petroff e Luiz Mazzucato, com direção criativa de Luna. Produção da Cápsula e áudio da Lua Nova. O tema foi lançado há um mês através de campanha online mostrando a discussão de consumidores sobre a diferença entre o preço anunciado e o valor final de veículos básicos que não incluem acessórios também básicos de conforto como ar condicionado, direção hidráulica, vidros automáticos e alarme.
A proximidade do Dia das Mães inspirou nova campanha da pomada Dermodex, criada pela Fischer & Friends. É a primeira ação da marca com foco nas mães, que após a maternidade também merecem cuidados especiais. Com o tema “Dermodex também cuida de quem cuida do bebê”, a estratégia foi inaugurada na última semana com o início da veiculação de comercial institucional produzido pela Paranoid BR e direção de Vera Egito. O filme mostra um bebê cuidando carinhosamente da sua mãe em diversas situações. Também serão veiculados anúncios impressos e uma ação com dicas de cuidados pessoais para as mamães será desenvolvida na fanpage da marca. Para chegar a esse conceito, a agência realizou dinâmicas de grupo, entrevistas em profundidade e pesquisas etnográficas com mães e pessoas da chamada equipe de apoio, como babás, avós, cuidadoras de berçário e pediatras, nas regiões nordeste, sudeste e sul do País. “Enquanto estão grávidas, as mulheres são o centro das atenções de todo mundo. Porém, quando nasce, o bebê se torna o foco das atenções, inclusive dela. Essa é uma fase de inseguranças e incertezas e tem um impacto grande na autoestima dessas mães. A comunicação da categoria reforça isso e só fala do bebê. Estamos invertendo a lógica”, explica Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer & Friends. Criação de Melissa Pottker, Daniela Ribeiro e Maurício Perussi, com direção criativa de Daniela, Diogo Mello, Sthefan Ko e Beto Rogoski, e direção geral de Mario D’Andrea. Fotografia do filme de Pedro Cardillo e áudio da Play it Again.
“Depois do nosso líder a gente também faz. Depois do nosso líder a gente vai atrás”. “Se você quer uma NET, assine a NET”. Com esse recado direto ao público e às concorrentes, a NET TV lança sua principal campanha publicitária de 2013, criada pela Talent. O novo comercial “Líder” estreou nesta terça-feira (16) reforçando sua posição como a melhor opção em TV por assinatura e HD, e destacando também seu diferencial e pioneirismo no segmento. A estratégia inclui ainda spot de rádio. Com bom humor, o filme mostra as empresas concorrentes, representadas por funcionários com uniformes de cores que identificam as marcas repetindo o refrão atrás de um técnico da NET. No final, quando ele se refere ao inédito serviço NOW, já não há mais ninguém. Criação de João Livi, Alexandre Nego Lee, Rodrigo Bombana, Ricardo Dolla, Rafael Borges, Daniel Chagas Martins e David Romanetto, com direção criativa de Livi, Nego Lee e Bombana. Produção da Landia / Movie & Art, com direção de Luciano Podcaminsky e Rogério Velloso e fotografia de José Luis Garcia e João Carneiro Jr. Áudio da Sound Design.
