Categoria: Campanhas

Atualizada com o novo motor 2.5 turbodiesel, a linha 2013 da picape Nissan Frontier começa a ser divulgada por uma versão dos “Pôneis Malditos”, sucesso do ano passado. Criada pela LewLara TBWA, apresenta os personagens cantarolando uma nova canção e atolando as picapes da concorrência. O objetivo é ressaltar que a Frontier 2013 continua a mais forte da categoria. Embalados pelo ritmo de “Cavalgada das Valquírias, os poneis atacam com flechas em formato de coração, que resultam em uma explosão de purpurina sobre o motorista da picape atolada. Voltamos com a campanha dos pôneis, o comercial brasileiro mais visto na Internet em 2011, que reforçará ainda mais os diferenciais e novidades da versão do próximo ano”, explica Carlos Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. No filme veiculado no canal oficial da Nissan no Youtube  é possível ver na tela um botão escrito “não clique”, após o término da versão da TV. Caso o internauta não siga os conselhos, será atingido por mais uma maldição lançada por um pônei diabólico, que “hipnotizará” quem estiver do outro lado da tela. A brincadeira continua na última cena do filme, que direciona o usuário para um aplicativo no Facebook que gera “memes” na página dos amigos selecionados na rede social. A criação do comercial para a TV e da versão para Internet é de Cesar Herszkowicz e Max Geraldo, com direção de Criação de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção é daFantástica Filmes, com som da Satélite Áudio. A criação do aplicativo é de André Barreiros e Israel Medeiros.

Aproveitando os humoristas contratados para apresentar Hugh Hefner como a grande novidade deste Carnaval, a Devassa lança comercial criado pela Mood com a dupla Leandro Hassum e Bento Ribeiro. O filme “Ladeira” mostra Hassum com um carrinho de caixas da cerveja se distraindo com uma loura e vendo a “encomenda” descer rua abaixo. Por sorte, depois de uma trombada, o carrinho vai direto para o churrasco de Bento. Só que as latas de “Devassa” se espalham pela piscina. Tentando salvar a situação, Hassum, que chega esbaforido, derruba um isopor de gelo na água para deixar a cerveja na temperatura ideal. O locutor Paulo Tiefenthaler comenta: “Todo churrasco pede uma Devassa bem gelada, bem gostosa. Todo mundo tem um lado Devassa”. A criação é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, sob a direção de criação de Eugênio Tonelli e direção geral de criação de Aaron Sutton. A produção é da Sentimental Filmes, com direção da dupla Maurício Guimarães e Luciano Zuffo. Som da A9 Áudio.

Inspirado nos recursos utilizados em “O estranho caso de Benjamin Button”, o comercial “Velho Amigo”, criado pela DM9 DDB para a Associação de Amparo do Idoso, faz Fábio Assunção reviver o Brad Pitt do premiado longa. “Se você tiver sorte na vida, mas muita sorte mesmo, você vai virar um Velho”, diz o ator em depoimento que defende o respeito e a gratidão aos idosos. Na verdade, o próprio ator teve muita sorte na vida e com certeza vai virar um velho experiente, com muita história pra contar. Mesmo enfrentando problemas de dependência química, Assunção continua sendo um dos personagens mais requisitados pela propaganda. Livre das drogas, ele retoma sua condição de estrela de testemunhais por tudo o que já fez na carreira. Prova disso foi sua participação em recente campanha de Nextel. Na campanha atual, que divulga o Projeto Velho Amigo, o objetivo é dar um novo sentido à palavra “Velho”, para que ela tenha um exato significado na expressão “Velho Amigo”: algo precioso, indestrutível, que perdura. No filme, ele simula um rejuvenescimento e conta a experiência do idoso, da sua paciência em ouvir e aconselhar, sobre a malícia que acumula com todos os anos de sabedoria. “Com sorte todos podem virar um Velho. Não dá para voltar atrás. Só assim, num comercial”, conclui ele. O Projeto Velho Amigo é uma associação sem fins lucrativos que desde 1999 contribui para o melhor funcionamento de casas de longa permanência, dando condições mais dignas de vida e moradia para o idoso carente. A missão do projeto é contribuir para a cultura e inclusão do idoso, assegurando seus direitos e valorizando a sua participação na sociedade. A criação é de Cassio Zanatta, Guilherme Jahara e Guigo Oliva, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Zanatta e Jahara. A produção é da Cine, com direção de Felipe D’Andrea e áudio da Cabaret.

Parte do circuito carnavalesco 2012 das Cidades Históricas, lançado pelo governo de Minas Gerais, Mariana ganha campanha contra o abuso infantil nas festas. Objetivo é incentivar o turismo durante a festa e reforçar a segurança nos eventos, garantindo a preservação do patrimônio cultural. A programação histórica é formada por seis municípios, Além de Mariana, Diamantina , Ouro Preto, São João Del Rei e Tiradentes, na região central do Estado; e Sabará, na região metropolitana de Belo Horizonte. A campanha foi criada pela  Paz Comunicação Estratégica e que será veiculada durante o Carnaval visando sensibilizar a população para a gravidade do problema e incentivar a denúncia dessas situações.  Com o conceito “No carnaval tem alegria em todo lugar, menos no rosto de algumas crianças”, a ação é composta por anúncios de jornal, cartazes, leques e banners que serão distribuídos em todo o município entre os dias 17 e 22 de fevereiro. Criação de Marcelo Celli e Alexandre Henrique, com direção criativa de Leonardo Parnes e coordenação de Haroldo Cardoso.

Hugh Hefner, 85 anos, idealizador da “Playboy”, é o Especialista em Mulher citado no Teaser da Devassa veiculado na TV brasileira desde o último final de semana. No comercial, estrelado pelos humoristas Hélio de La Peña, Leandro Hassum e Bento Ribeiro, os amigos tentam adivinhar quem será a nova garota propaganda da Devassa e acabam passando a missão para o misterioso personagem. O dono da revista masculina de maior sucesso mundial vem ao vivo no camarote da marca na Marquês de Sapucaí para escolher a Devassa de 2012. Afinal, até hoje e desde a primeira edição nos anos 50, quando tirou a roupa de Marilyn Monroe e até hoje, ele escolhe pessoalmente todas as capas da edição americana de sua revista. A cerveja já teve Paris Hilton em 2010 e Sandy em 2011 em divertidas campanhas publicitárias criadas pela Mood. Preparando sua viagem para o Rio de Janeiro, Hefner diz querer ver se a beleza das brasileiras faz jus à fama. A estrela do Espaço Devassa virá com seu séquito de coelhinhas e será recebido no camarote com honras de “Rei das Mulheres”. Ele vai decidir na segunda-feira de Carnaval (21) entre quatro modelos aquela que será eleita a nova “Garota Devassa”. As concorrentes Juliana Sales, Julia Dykstra, Sunessis Brito e Camila Macedo vão desfilar para o dono da Playboy em ação transmitida ao vivo pela FanPage de Devassa Bem Loura no Facebook. A criação da campanha é de Felipe Silva e Danilo Tranquilli, com direção criativa de Aaron Sutton e Eugênio Tonelli. Produção da Sentimental, com direção de  Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e áudio da A9.

Com assinatura da White Propaganda, a Agência de Transporte Estado de São Paulo (Artesp) lança campanha de Carnaval para alertar sobre os riscos da direção perigosa e preservar a segurança nas estradas. Criado pela agência, Zé Trombada é o personagem central do comercial de estréia e vai estrelar também outras campanhas até o final do ano. Visivelmente embriagado, o motorista acaba fichado na delegacia, mostrando o que pode acontecer com quem não respeita as leis de trânsito. A Artesp foi criada em 2002 como autarquia de regime especial e além de poder de polícia, também tem autonomia orçamentária, técnica, funcional e administrativa. Tem como função regulamentar e fiscalizar todas as modalidades de serviços públicos de transporte no âmbito da Secretaria de Estado dos Transportes. A criação da campanha é de Gabriela Guerra e Mirela Janotti. A produção é da Guadalupe Filmes, com direção de Rogério Utimura. A produção sonora é da Lua Nova.

Rodrigo Santoro salva amigo turista das garras de um ambulante, na praia, e só aprova a compra de um par de Havaianas. Esse é o tema do novo filme da marca com o ator, que ainda está no ar com o comercial “Aeroporto”. O novo, “Ambulante”, foi filmado na semana passada na praia de Marambaia, no Rio de Janeiro. A idéia é reforçar o sucesso de Havaianas no Brasil e no exterior. Mesmo alertado por Santoro, o amigo estrangeiro acaba sendo enrolado pelo vendedor que lhe empurra uma série de artigos de verão. A criação é de Sophie Schoenburg e Marcos Kothlar, com direção criativa de André Kassu e direção geral de Marcello Serpa. A produção é da Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. A trilha é da Play it Again.

Cantora que mais vendeu CDs e DVDs em 2011, Paula Fernandes, descoberta pelo público após aparição no especial Roberto Carlos de 2010, estréia na publicidade em campanha para a linha de bebidas de soja Sollys, da Nestlé. Paula é a estrela do comercial “Primeiro Disco”, quando recorda a gravação de seu primeiro disco aos oito anos de idade. Lançada no mercado brasileiro em 2007, a linha de bebidas Sollys reforça o posicionamento de nutrição, saúde e bem-estar da Nestlé. A linha é fonte de cálcio e vitamina C, não contém conservante, possui 0% de colesterol e 0% de lactose. A campanha tem o conceito “Mude para Sollys. Tome uma atitude que faz bem” e além do filme inclui anúncios para a mídia impressa. Criação de Omar Caldas e Carlos Bertuol, com direção criativa de Milton “Cebola” Mastrocessario e supervisão de Washington Olivetto. Produção da Wetie, com direção de Stela Rizzo e JR Júnior, também responsável pela fotografia, e direção de arte de Beto Grimaldi. O áudio é da S de Samba, com trilha criada por Dimi Kireeff, Marin e Fe Sztok e locução de Marcelo Souza.

De olho no contingente de profissionais que vão disputar vagas de trabalho nos grandes eventos esportivos mundiais que serão realizados no Brasil nos próximos quatro anos, a rede de escolas de idiomas Fisk lança campanha para atrair alunos. Criada pela Agnelo Pacheco, a estratégia visa divulgar cursos especiais de inglês focados nessas pessoas que terão contato direto com turistas estrangeiros durante a Copa do Mundo de Futebol de 2014 e as Olimpíadas de 2016. A campanha, com o conceito “May I help you?” é estrelada pelos atores globais Bruno Gagliasso e Paloma Bernardi. A estimativa é de que mais de 600 mil estrangeiros estarão no País durante a Copa e número parecido durante as Olimpíadas no Rio de Janeiro. O curso da Fisk é dirigido a profissionais de turismo, hotelaria e serviços e inclui conversação imediata, expressões e frases situacionais, diálogos modelo, vocabulário temático e compreensão auditiva e de pronuncia. A campanha é composta por anúncios, e-mail marketing, banners, faixas, cartazes, placas de rua, busdoor, outdoor e folhetos. A Fisk investe anualmente cerca de R$ 10 milhões em publicidade e tem como objetivo aumentar em 20% o número de alunos neste ano.

Uma das campanhas de escolas de inglês mais eficiente do mercado, que inclui parceria com garoto-propaganda ideal para o objetivo, a estratégia da rede Wise Up acrescenta mais um comercial com Rodrigo Santoro e o conceito “Quanto Vale?”. Essa é a segunda fase de sua campanha do ano que questiona quanto vale o futuro de quem sabe inglês, que pode compreender uma música ou conhecer novas culturas. O filme, criado pela Yeah!, será veiculado em 5.400 municípios brasileiros e tem a companhia de anúncios e cartazes de mídia exterior. O Ometz Group, holding que abriga a marca Wise Up, vai investir R$ 30 milhões em marketing neste ano de 2012. A criação é de André Caramelo, André Debs, Bruno Regalo, Fabiano Teixeira e Paulo Max, com direção criativa de Sandro Serzedello. O comercial foi produzido pela Mindset Films com direção de cena e fotografia de Flávio Zangrandi.