Categoria: Campanhas

Com um novo slogan e know-how da Heineken, que comprou a marca, a cerveja Kaiser ganha campanha de relançamento que estréia no próximo domingo (27) com comercial na TV. Além de mudanças na identidade visual, a Heineken promete oferecer ao mercado a melhor Kaiser de todos os tempos. “A cerveja bem cervejada” é o conceito criado pela Fischer & Friends. “Congelar e imortalizar momentos especiais da vida é o grande insight da campanha. “Quando queremos guardar para sempre um momento na nossa memória, tiramos uma foto e o imortalizamos. Trabalhar cenas congeladas tem o objetivo de mostrar os detalhes daquele momento, desde a preparação da cerveja, até a diversão na mesa do bar”, diz Mario D´Andrea, sócio e cco da agência. “Tudo nesta vida pode ser bem cervejado! Com esta expressão nos referimos a coisas bem feitas, bem elaboradas, momentos bem vividos. É o caso do futebol bem futebolzado, de um abraço bem abraçado ou mesmo de uma explicação bem explicada”, comenta Mariana Stanisci, diretora de Marcas Mainstream da Cervejaria Heineken. Além de filmes para a TV, a campanha de comunicação 360 graus inclui anúncios para mídia impressa, spots de rádio, mídia digital criada pela agência F.biz e outdoors, além de ações nos pontos de venda e ativações nas suas plataformas de futebol, como a  Copa Kaiser e Copa Libertadores. O comercial que abre a campanha tem direção dupla de Carlos Manga Jr (Manguinha) e Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR. A nova Kaiser é resultado de uma pesquisa com mais de 4,5 mil consumidores em 11 capitais brasileiras.

Uma paródia do comercial estrelado pelo cantor Wando para o sabão Ace, da Procter & Gamble está disponível na página do produto no Facebook. A estrela da vez é o apresentador Rodrigo Faro, que finaliza seu programa semanal “O Melhor do Brasil”, na TV Record, com uma performance imitando cantores e cantoras famosos. No filme, ele não só vive o Wando da campanha como também uma série de mulheres na saga do “Sutiã Encardido”, criada pela Leo Burnett Tailor Made para a nova campanha da marca. O público também pode interagir com a trama da novela “Vila Branca” pela fanpage, através da qual vota nas suspeitas de serem a dona do sutiã encardido. A criação é de Rita Corradi, Flavia Coradini, Javier Talavera e Matheus Matsumoto, com direção criativa de Ruy Lindenberg. A produção do filme é da Bossa Nova, com direção de Luis Villaça e fotografia de Fê Oliveira. A produção sonora é do maestro Paulo Vaz, da Lua Nova.

Partindo da constatação de que a criança dá vida ao brinquedo, imagina situações, cria cenários, histórias e fantasias, a primeira campanha institucional da Mattel no Brasil cria situações fundindo sonhos e realidade. Multinacional do setor presente em mais de 150 países, a Mattel trocou a Ogilvy pela Age Isobar há três anos. A agência de Ana Lúcia Serra e Carlos Domingos é quem comanda o projeto que tem o objetivo de mostrar que brincar é um meio de desenvolvimento da criança e ponte de vínculo afetivo entre pais e filhos. ““Pensamos numa campanha que explorasse o que a marca tem de melhor, que é sua experiência em criar possibilidades de estímulo à imaginação”, explica Domingos, sócio e diretor de Criação da Age Isobar. Assim, com o conceito é “A gente cria. Seu filho imagina”, a campanha explora os dois universos, masculino e feminino, utilizando ícones de meninos e meninas. O filme dirigido aos garotos mostra o autódromo de Tarumã, em Porto Alegre, e no comercial das garotas a Barbie, principal produto da Mattel, vira princesa. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. Produção da Zeppelin, direção de Rodrigo Pesavento, fotografia de Ralph Strelow e direção de arte de Rogério Nazzari. Áudio da S de Samba, produção de Dimi Kireeff e Henrique Nicolau e locução de Luciana Barros.

A figura de um Papai Noel preenchendo ficha de emprego foi a forma encontrada pela WMCann para divulgar a redução de preço do Xbox, da Microsoft, e ação em rede social que vai proporcionar um videogame para instituições beneficentes a cada mil mensagens nas páginas da marca no Twitter e Facebook. Com o título “Salve o Natal” a campanha visa chamar a atenção dos consumidores para instituições que através da solidariedade, melhoram a qualidade de vida de crianças com necessidades especiais. A doação de Xbox 360 com Kinect vai atingir instituições como AACD, APAE, GRAACC, Fundação Abrinq e Aldeias Infantis SOS Brasil. O comercial que divulga a ação foi criado por Sandro Nascimento, Alessandra Muccillo, Mauro Villas-Boas e Diego Silva, com direção criativa de Fred Siqueira e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2+ Agile Films, com direção de Cassiano Prado, direção de arte de Mark Connel e fotografia de Will Humphris. Produtora de Som: Big Foote.

A primeira campanha publicitária no Brasil da Zurich Seguros, multinacional suíça, aposta no humor. “Identificamos por meio de pesquisas que propaganda divertida é uma característica apreciada pelo público brasileiro, que proporciona um maior recall de marca e um relacionamento mais humano, diz Ivan Ferrando, Chief Marketing Officer da empresa para a América Latina. O conceito da estratégia, criada pela 141 SoHo Square, é “ainda não inventamos seguro contra tudo, mas você pode contar com a Zurich Seguros sempre que precisar, para cuidar dos seus bens, da sua vida e do seu futuro”. Um dos três maiores grupos seguradores do mundo, a Zurich visa diretamente o consumidor final, principalmente o segmento de pessoas físicas. A campanha inclui dois comerciais, dois spots para Rádio, três anúncios para revistas de grande circulação e ações para a mídia na Internet, além de “hotspot” no aplicativo da Veja para Ipad, entre outros. A estréia ocorreu com filme em que uma noiva diz não em pleno altar”. A criação é de Celso Alfieri, Rafael Goulart, Luis Musa e Ignácio Carelli, com direção criativa de Alfieri. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Som da A9 Áudio.

Imagens construídas manualmente e captadas em película foi a maneira encontrada por João Livi, Fabio Saboya e Daniel Martins, da Talent, para retratar um café diferenciado, resultado de safra especial da marca Pilão, da Sara Lee Cafés. O produto, que chega ao mercado neste mês, tem edição limitada e estará disponível em mais de mil pontos de venda, entre supermercados e empórios de São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina, Bahia e Ceará. No ponto de venda o trabalho de divulgação é da New Style. A mesma empresa promoveu a ação “Jornada Safra Especial”, que levou três consumidoras para conhecer a fazenda onde os grãos são colhidos, e a fábrica, onde se dá o processo e se embala. O filme da Talent foi produzido pela Vetor Zero/Lobo e é composto por imagens de flores e elementos como grãos, xícaras e colheres em tons da cor café. A direção de criação é de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana e a direção do comercial é de Cadu Macedo e Mateus de Paula Santos. A fotografia é de Lito Mendes da Rocha, com direção de arte de Marcelo Reginato. O áudio é do estúdio Ambulante.

Campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made transforma personalidades em personagens da história luso-brasileira para comemorar aniversário de sete anos do restaurante português A Bela Sintra, de São Paulo. Habituês da casa, como Adriane Galisteu e Ronnie Von, por exemplo, viraram membros da família real portuguesa em anúncios. Como D.Maria e D.Pedro I, eles se juntam a outros famosos no conceito “Receitas Nobres. Clientes Idem”, criado pela agência. As cenas de época surgiram a partir de fotografias de Miro. O cabeleireiro Marco Antonio de Biaggi se transforma em D. João VI, Hortência Marcari na Marquesa de Santos e Amaury Jr em Pedro Álvares Cabral. Criação de Marcelo Reis, Vinícius Stanzione, Alessandro Bernardo e Alexandre Pagano, com direção criativa de Reis.

Com o conceito “Ninguém aguenta sempre o mesmo sabor”, campanha bem humorada do refrigerante Mineirinho, criada pela carioca PS10 foi parar nas páginas da última edição do ano da revista alemã “Lüerzer Archive”. Criação de Alan Markenson, Daniel Donato, Hugo Pontes e Marcela Chermont, com direção criativa de Otávio Mello. Com o slogan “O sabor diferente” o objetivo da estratégia é reforçar o fato de que não existem concorrentes na categoria, fazendo de Mineirinho um produto único. As peças brincam com situações do cotidiano, trocando o sabor do dia-a-dia por algo diferente e inusitado.

Para mostrar que também viver ao ar livre, sem Internet, é importante para as pessoas, a nova campanha de protetor Sundown celebra o próximo verão em versos. O comercial “Lembretes”, já no ar, também destaca a necessidade do uso de protetor solar. Com o conceito “A vida gira em torno do sol”, a campanha foi criada pela DM9 DDB. “Sundown quer ser o intermediário entre os brasileiros e uma vida ao ar livre mais conectada com o sol e com o Brasil. Vamos mostrar que estar em redes sociais, em frente à TV ou ao videogame, são hábitos importantes para a sociedade atual, mas que estar ao ar livre é essencial para a saúde, física e mental”, diz Juliana Sztrajtman, gerente de Marketing da marca. Além de filmes, a campanha vai contar com anúncios em revistas e Internet, relacionados aos assuntos de cada publicação, que irão explorar temas que fazem parte do cotidiano das pessoas, como salão de beleza, televisão, videogame e trabalho. Criação de Rodrigo Mendes e Caio Matoso, com direção criativa de Sergio Valente, Marco Versolato, Rodrigo Almeida e Cássio Zanata. Produção da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Produção sonora de Dudu Marote, da Dr.DD/Lua Nova.

Quase 36 anos depois, o Brasil vai lançar no próximo dia 18, em São Paulo, uma nova megacampanha de Saúde Pública. Em 1976, por iniciativa da Rede Globo, o País inteiro acordou com “Mexa-se”. A partir daquela ação, o hábito de exercícios físicos foi definitivamente incorporado ao cotidiano de milhões de brasileiros. Desta vez, com o tema “O futuro promete. Eu quero chegar bem lá”, o movimento pretende incutir na população a importância da prevenção de doenças através de hábitos mais saudáveis. A proposta da médica oncologista Nise Yamaguchi, Secretária Especial do Ministério da Saúde em São Paulo, chegou à ABAP e se tornou um grande movimento. A entidade, em parceria com Fenapro, ABP, APP e a Associação Médica Brasileira, assina a campanha que está sendo criada pela agência NBS. O Ministro da Saúde, Alexandre Padilha, já confirmou presença no evento de lançamento, que também tem como convidada a presidente Dilma Roussef. “A idéia da campanha é reduzir o volume de doenças não transmissíveis, causadas por maus hábitos como sedentarismo, má alimentação, tabagismo e alcoolismo, por exemplo”, explica Dalton Pastore, presidente do Conselho da Associação Brasileira das Agências de Propaganda. A primeira fase da campanha terá veiculação gratuita na mídia e a entidade vai doar o tema e a logomarca para empresas que quiserem propagar o conceito do movimento.