ÚNICA DIVULGA O COMBUSTÍVEL COMPLETÃO

Campanha criada pela Borghi/Lowe para a União da Indústria de Cana-de-Açúcar (UNICA), visa conscientizar o consumidor que o preço do etanol é economicamente vantajoso em várias regiões do País. “Além disso, o álcool apresenta uma série de vantagens ambientais”, explica Adhemar Altieri, diretor de Comunicação Corporativa da entidade. Com o slogan “Coloca Etanol, o combustível completão”, a estratégia tem como protagonista o ator Lucio Mauro Filho, que nas peças classifica o combustível como uma opção inteligente. “A campanha tem um tom leve, uma linguagem bem humorada, por isso, a escolha do ator Lucio Mauro Filho como âncora da campanha”, diz Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe. Todas as peças e ações também incentivam a mudança de hábito dos brasileiros e reforçam o Etanol como um combustível mais potente e mais limpo. Além disso, com tecnologia nacional, a produção do combustível gera oito vezes mais empregos que o petróleo e leva avanços sociais e econômicos para o interior do Brasil. “É muito importante para a Borghi/Lowe fazer parte desse momento de mobilização e participar efetivamente de uma comunicação que reflete em crescimento para o Brasil”, afirma José Borghi, presidente da Borghi/Lowe. A campanha é composta pelos filmes “Institucional”, “Escola” e “Mudanças”, além de vinhetas, anúncios especiais no jornal Metro, anúncios em revista, outdoor, blitz em parceria com rádios para distribuição de materiais promocionais e atuação de artistas famosos em postos de combustível, ações em pedágio, ciclovias e na rede Cinemark. Será lançada também uma ação diferenciada chamada “Bomba Premiada Etanol”, em que os consumidores receberão brindes e concorrerão a um carro Flex. Criação de José Borghi, Ricardo Scarpa e Fabio Nunes, com direção criativa de Borghi e Fernando Nobre. Produção da Fulano Filmes, com direção de Renê Sampaio, fotografia de Flavio Zangrandi e trilha da Saxsofunny. Ativação da Open, com criação de Carolina Medina e direção de Adriano Pires de Carvalho.