Categoria: Campanhas

Marca especialista em maquiagem que já nasceu livre, quem disse, berenice?, unidade de negócios do grupo O Boticário, lança nova campanha criada pela Santa Clara com base no empoderamento feminino. O comercial afirma que a mulher pode tudo. Ter filhos ou não, se não quiser. Ter tatuagem ou ser moderna sem tatuagem, ou seja, livre para encontrar a sua verdade e sua beleza. O objetivo dessa estratégia é dizer que não existem verdades absolutas, através de filme para TV e ações na Internet. E para confirmar seu conceito diz até que a mulher pode até não usar maquiagem nenhuma. “A marca tem uma visão positiva sobre o tema porque desde sua entrada no mercado, há quatro anos, já trouxe o conceito de liberdade, ao contrário de concorrentes, que ditaram regras e agora precisam se adequar à realidade de liberdade de opinião e escolha”, explica Fernando Campos, VP de Criação da agência. No site, quem disse, berenice? compartilha histórias de mulheres que acreditam em sua própria liberdade e que lidam muito bem com isso. Se queremos liberdade, devemos estimular a liberdade de todos”, explica Gustavo Fruges, gerente de comunicação e branding da marca. Criação de Fernando Campos, Leo Ávila e Thiago Arrighi, com direção criativa de Ávila e direção geral de Campos. Produção da Paranoid, com direção de Paulo Vainer +  Brendo Garcia & Adriano Gonfiantini . Áudio do Animal Estúdios com produção musical de André Caccia Bava.

 

on BERENICE DECRETA: PODE TUDO

Quem melhor do que o “italiano” Robert de Niro para divulgar a nova linha de presunto de Parma Seara Gourmet? Norte-americano de nascimento e também com descendência alemã, irlandesa e holandesa, o ator confessa, porém, que sua influência mais forte vem mesmo é da Itália. Curiosamente, com outro ator igualmente nascido em Nova York e descendente de italianos, dividiu papéis na parte 2 de “O Poderoso Chefão”. Um foi Vito e o outro Michael Corleone, filhos do capo de tutti capi no filme de 1974. E como um verdadeiro oriundi, De Niro é a estrela da nova campanha da marca da JBS Foods criada pela WMcCann. Além de tudo, o ator é um grande fã da gastronomia e dono de restaurante no bairro de TriBeCa, na baixa Manhattan. Os filmes foram produzidos na província de Parma, apresentando a nova linha Seara Gourmet numa Salumeria. “O lançamento atende ao desejo do consumidor que vem aprimorando seu paladar com o acesso ao universo da alta gastronomia, que nunca esteve tão presente na vida dos brasileiros como atualmente, com a popularização dos realities shows gastronômicos e a presença cada vez mais forte de restaurantes e chefs premiados no país”, justifica Fabiola Menezes, diretora de Marketing da JBS Foods. Além do presunto de Parma, o mais famoso do mundo, a linha completa apresenta variedade de embutidos, linguiça, costelinha de porco e hambúrgueres. Criação de Carlos Eduardo Lopes, Eduardo Bragança e Renan Quevedo, com direção criativa de Eiji Kozaka e Marcelo Conde e direção geral de Washington Olivetto. Produção da O2, com direção de cena de Nando Olival e fotografia de Daniel Aranyo. Som da Loud.

on NOVA LINHA UNE ATOR E PRESUNTO FAMOSOS

Único perfume no mundo que utiliza o álcool vínico em lugar do etílico, cuja produção é obtida pela fermentação de uvas, o Malbec é o mais vendido de O Boticário. Lançado em 2004, tem várias versões e acaba de ganhar a linha Sport. O novo Malbec Sport foca sua estratégia no mundo da velocidade. O filme “Perseguição” puxa a fila da campanha criada pela Almap BBDO, que conta ainda com anúncios impressos, divulgação em mobiliário urbano, outdoor, redes sociais e display. O comercial mostra uma perseguição noturna pelas ruas de uma metrópole, em que um helicóptero e alguns carros de polícia estão atrás de um potente BMW 428i Cabrio Sport GP vermelho. A pilota do helicóptero, porém, encontra um novo alvo, dirigido por um consumidor da fragrância. O conceito é “Novo Malbec Sport. Impossível passar despercebido”. O produto inova o mercado nacional, trazendo o exclusivo Acorde 8 elementos, inspirados nas texturas do couro, no cheiro de carro novo e na sensação do atrito do pneu com o asfalto.O lançamento traduz o vigor e a impetuosidade do mundo dos automóveis esportivos. E para marcar o lançamento de Malbec Sport, O Boticário vai sortear um BMW 428i Cabrio Sport GP, entre os consumidores que comprarem a nova fragrância. A promoção é válida até o dia 25 de novembro. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bruno Pereira e Eduardo Vares, Head of Ar Eric Benitez fini e direção criativa de Luiz Sanches. Produção da Saigon, com direção da dupla 2 e fotografia de Juliano Lopes. Som da Raw Áudio.

on “ALÔ BASE, PERDEMOS O SUSPEITO”

Se o dono da sandália que segura a porta do elevador é Bruno Gagliasso, a vizinha reclamona até perdoa. Novo filme de Havaianas, da série vitoriosa criada pela Almap BBDO, estreia nesta terça-feira (6). Depois de gritos indignados, a mulher que reclama da Havaianas impedindo seu caminho muda totalmente de tom ao ver seu dono. Ela vai além e elogia a sandália como se estivesse falando do próprio Gagliasso. O final apresenta o toque de humor característico das campanhas da marca. A conta da Havaianas é atendida pela Almap BBDO desde 1994 e em 22 anos de parceria já proporcionou mais de 100 comerciais estrelados por personalidades de várias áreas. Outro fato que chama a atenção nos trabalhos da marca é a produção da Cine, responsável por todos os comerciais, e dirigidos pelo mesmo diretor, Clóvis Mello, e realizados pelo mesmo produtor executivo, Raul Doria, sócios da empresa. Criação de Daniel Oksenberg e Luciano Lincoln, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Fotografia de Fernando Oliveira e áudio da Play It Again.

on HAVAIANAS TRAVA PORTA MAS TEM PERDÃO

Campanha criada pela Dentsu para Arteris, uma das maiores companhias do setor de concessões de rodovias do Brasil em quilômetros administrados, utiliza linguagem de quadrinhos e super anti-heróis para falar de segurança no trânsito. A estratégia de comunicação “Os Superiores” é composta de filmes digitais e visa promover o Mês da Segurança Arteris na Internet e Redes Sociais da empresa. Com o conceito “Pare para pensar”, a campanha apresenta os personagens Super Sem Noção, que acha que pode tudo, inclusive beber e dirigir, a Super Folgada, que usa o celular, se maquia e dirige ao mesmo tempo, e o Super Se Acha, que é rápido dirigindo e mais rápido ainda fazendo besteira. A ideia é fazer com que motoristas se identifiquem com esses anti-heróis e revejam suas atitudes no trânsito. A campanha foi lançada pelo presidente e CCO da Dentsu, Mario D’Andrea, durante o III Fórum de Segurança Arteris, realizado na última semana. Criação de Maurício Machado e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de D’Andrea. Produção da D21 Filmes e FGreat, direção de América Catão, direção de arte de Felipe Frizon, som da Audioman, produção de Nick Casabona e locução de Luiz Ximenes.

on ANTI-HERÓIS DESAFIAM O TRÂNSITO

Porto Seguro elege DPZ&T e Mood após 20 anos atendida pela Caso Design

Depois de 20 anos de parceria e uma coleção de grandes cases de comunicação, a agência Caso Design se despede da Porto Seguro com mais uma campanha bem humorada. A conta do anunciante passa a ser atendida agora pela DPZ&T e Mood, que venceram processo de seleção de agências. Também participaram da concorrência, FCB, F/Nazca, J.Walter Thompson e We. Na nova composição, a DPZ&T atenderá Porto Seguro Faz, Carro Fácil, Residência, Empresarial, Equipamentos Portáteis, Transportes, Vida, Previdência, Fiança Locatícia e Capitalização, enquanto a Mood vai administrar o marketing de Porto Seguro Auto, Porto Seguro Cartões, Conecta e Porto Seguro Financeira. Em seu último trabalho para o cliente, a Caso Design criou a campanha do seguro para motos acima de 90cc. O filme “Troca” mostra três motoqueiros de diferentes estilos trocando seus modelos custom, scooter e trail. E como nenhum deles fica confortável fora da sua própria moto, a mensagem diz que apesar de existir uma moto para cada situação, para todas existe o mesmo seguro. A campanha inclui anúncios de mídia impressa, OOH, rádio, internet e mídias sociais. Foi com um anúncio também que a Caso Design se despediu de seu cliente. Conforme o texto, “Nestes mais de 20 anos, ajudamos a construir uma marca líder e a aproximá-la dos seus clientes e corretores. Pudemos desenvolver campanhas como 333-Porto, Senta e Chora, Trânsito+gentil e participamos de processos estratégicos e de inovação”. Criação de Mauro Inumaro e Rafael Charnet, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Lívia Gama e fotografia de Will Etchebehere. Som de A Voz do Brasil, com direção musical de Eron Guarniere.

on DESPEDIDA MANTÉM NÍVEL DE TRABALHO

Versão de 30 segundos de um clipe de 3 minutos, o comercial Boy Band apresenta de forma divertida a nova linha “Twist” de smartphones da Positivo Informática. A empresa, do grupo paranaense que atua também nas áreas de Educação e Editorial, é um dos patrocinadores da primeira edição no Brasil do Talent Show “The X-Factor”, atração que estreou na Band esta semana. A campanha do Positivo Twist foi criada pela Heads Propaganda com objetivo de divulgar os três modelos disponíveis e suas características: foco em Selfies, memória reforçada e conectividade na rede 4G. A agência elaborou uma série de ações de grande visibilidade para a marca durante a exibição dos 26 episódios do programa, inclusive vinhetas que apresentam as features dos aparelhos e brindes aos participantes que passarem de fase. No filme, uma paródia de clipes de boys bands mostra 5 engenheiros da empresa adaptando a letra da música romântica à tecnologia dos celulares. Criação de Rafael Mattioli, Bruno Barros, Felipe Sanper e Guilherme Costa,com direção criativa de White Ribeiro e Jimmy Nigoski e direção geral de Fábio Miraglia. Produção da Corazon Filmes, com direção de Rafael Kent e fotografia de Felipe Meneghel. Produção de som da Lua Nova, com trilha composta pelo maestro Teco Fuchs e co-produzida por Paulo Vaz.

on OS ENGENHEIROS ROMÂNTICOS DA POSITIVO

Presente no Brasil há 60 anos, a francesa BIC investe no País com a maior campanha da categoria de marcadores. A empresa fundada por Marcel Bich em 1945, se consolidou mundialmente 5 anos depois ao lançar sua caneta esferográfica, ícone do setor. A ideia da nova campanha, criada pela Y&R, é incrementar sua linha BIC Marking através de um desafio proposto aos consumidores. Objetivo é que o próprio usuário descubra novas superfícies capazes de serem marcadas com suas canetas. A campanha “BIC Marca Tudo” chega ao mercado através do comercial “Me Empolguei”, veiculado a partir desta segunda-feira (29) no Youtube e Facebook da marca, além de spots nas rádios. Estrelado por um viciado em marcar tudo com os marcadores BIC, o filme mostra que as canetas podem realmente marcar “quase tudo”. Serão distribuídos 20 mil marcadores para as pessoas e empresas que desejarem encarar o desafio da empresa. “Além de termos uma campanha diferenciada de posicionamento da marca, temos tanta certeza da qualidade de nossos marcadores que iremos distribuir amostras para dar a chance aos consumidores e empresas terem ainda mais familiaridade com nossos produtos”, diz Emerson Cação, diretor de marketing da BIC. Criação de Guilherme Markert e Mariana Villela, com direção criativa de Victor Sant’Anna. Produção da Academia de Filmes, com direção de Lucas Fazzio e Boca Ceravolo e fotografia de Antonio Basiliano. Som da Áudio Boutique.

on BIC DESAFIA PÚBLICO A MARCAR TUDO

Para mostrar que seu desempenho é o mesmo na cidade e no campo, a SUV Duster Oroch, da Renault, lança campanha criada pela Neogama estrelada pela dupla sertaneja Marcos e Belutti. O filme “Sotaque” brinca com a forma de falar do interiorano, embora a dupla seja originária do ABC paulista, mas com “campo” no nome da cidade. A nova versão automática da picape surge 8 meses após o lançamento do modelo. Na mídia digital, os cantores se dividem em 2 filmes com fãs que os ajudam a divulgar os atributos do veículo. A estratégia inclui ações nas redes sociais com CRM. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patucci, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Áudio da Animal Estúdios.

on SOTAQUE LANÇA OROCH AUTOMÁTICA

Energisa, uma das maiores distribuidoras do Brasil, comemora com campanha publicitária o sucesso de seu Espaço Energia, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, que em um ano recebeu mais de 160 escolas e 12 mil visitantes no período. Criado pela agência Resultado, da capital mato-grossense do sul, comercial institucional de 1 minuto, produzido pela VCA Filmes, é protagonizado pela conhecida apresentadora de telejornais locais, Glaura Villalba. O Espaço Energisa é um centro de história, experimentos físicos, protótipos e maquetes que transmite conhecimento sobre a energia, seu consumo e avanços tecnológicos a estudantes. Centenário, o grupo Energisa controla 13 distribuidoras, localizadas em Minas Gerais, Paraíba, Sergipe, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Paraná e São Paulo. Atende 16 milhões de consumidores em 6 milhões de residências de 788 municípios brasileiros. Há 20 anos no mercado, a VCA Filmes também comemora essa realização e um novo filme para Unimed, sinais positivos de que o mercado publicitário começa a dar provas de superação da crise econômica do país, segundo Aniela Paes, executiva de Contas da produtora. A VCA, fundada há 20 anos, iniciou suas atividades com foco exclusivo na finalização de comerciais. Hoje, atua na produção de filmes, videoclipes, documentários e conteúdo. Desde 2015  vem investindo na produção de programas para canais fechados e Internet.

on EMPRESA COMEMORA ESPAÇO ENERGIA