Categoria: Campanhas

Um vídeo de dois minutos para a Internet e comerciais de 15 e 30 segundos para a TV, reforçam as propriedades do xampu Head & Shoulders, da P&G, através da divertida história de Maria Sem Caspa. O filme é uma paródia de novelas mexicanas, com trilha acompanhando o estilo e um casting de respeito, formado por Sabrina Sato, Rodrigo Faro e o principal garoto-propaganda da marca, Joel Santana. A campanha, criada pela Africa, estreou neste último domingo (20). A estratégia divulga o Head & Shoulders Hidratação para Mulheres. Com o produto apresentado por El Gringo, a protagonista Maria conquista um cabelo maravilhoso e o galã da festa, Juan. “A marca vem usando uma linguagem descontraída para se comunicar com o consumidor pelo fato de muitos tratarem a caspa como um tabu. Queremos justamente desmistificar essa questão”, explica Tarik Mohallem, gerente de marketing de Head & Shoulders. O treinador, famoso pelo seu inglês tipo “embromation” tornou-se embaixador da marca após estrelar os filmes “Donti Révi Caspa”, “Tálqui Show”,  em entrevista com Pelé, “Singing in the Chuveration” e “Camisa 10”, que somados atingiram 72 milhões de views no YouTube. Criação de André Pinheiro, Alvin Shiguefuzi e Fernando Drudi, com direção criativa de Alexandre Prado e Eco Moliterno. Produção da Fulano Filmes, com direção de Octavio Scopelliti e fotografia de Marcelo Corpani. Áudio da Comando S, com direção de Serginho Rezende.

Com a atriz Maria Clara Gueiros como garota-propaganda, a Algar Mídia, empresa do grupo Algar, fundado em 1929, começa a divulgar seus guias Lista Sabe, Guia Sei e NetSabe. Sediada em Uberlândia, no Triângulo Mineiro, a Algar Mídia atua na região central do Brasil em um raio de 600 quilômetros onde se concentram 78 milhões de consumidores, representando 50% do PIB do País. O grupo Algar controla empresas também nas áreas de TI/Telecom, Serviços, Agronegócio, Aviação e Turismo, que operam em mais de mil cidades. Criada pela Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, a nova campanha da Algar Mídia explora a linha de humor através da qual a atriz apresenta os três guias da marca. A agência já está veiculando o primeiro comercial dos três produzidos. Nos filmes, Maria Clara mostra que há várias maneiras de chamar a atenção, mas o melhor meio é anunciar nos guias da Algar Mídia. A estratégia inclui também spots de rádio, outdoors, mídia digital e Internet. “Realizamos uma campanha leve, divertida e ao mesmo tempo com a pegada comercial necessária para se transformar em uma potente ferramenta de vendas”, explica Zeppa Tudisco, diretor de criação da Alta. Criação de Zeppa Tudisco, Raul Otuzi e Thiago Vinhático, planejamento de Roberto Furlan e coordenação digital de Miguel El Debs. Produção A Ilha, com direção de Carmine Bagnato e áudio da Berimbau.

Ao contrário da grande maioria de comerciais de automóveis, uma voz feminina enaltece o novo Corolla 2015 e compara o modelo com um marido renovado. Com locução da também atriz e ex-publicitária da Digital 21 e SaxSoFunny Maria Stein, o filme criado pela Dentsu reforça o conceito da marca: “Mais irresistível do que nunca”. O texto do líder mundial da categoria destaca o desempenho e força aliados a design e itens de série  encantadores como DVD, TV digital, navegador e farol de LED. “Reforçamos os principais atributos do novo Corolla, lançado no primeiro semestre,  colocando-o como o carro ideal, que agrada e encanta os consumidores mais exigentes”, explica Roger Armellini, gerente geral de Marketing, TSW e CCV da Toyota. “O Corolla tem tudo o que o consumidor procura em um carro: entrega design, performance e desempenho agressivo. E ele empresta todos os seus atributos, para o dono do carro”, diz Mário D’Andrea, CCO e Presidente da Dentsu. Criação de Marcus Meireles e Christian Faria, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mario D’Andrea. Produção da Bossa Nova, com direção de Who e fotografia de João Carlos Carneiro Jr. Produção de áudio da paranaense Jamute com assinatura de James Pinto e Cesar Matos.

A versão paulista do Theatro Net, uma das principais casas de espetáculo do Rio de Janeiro, abre suas portas nesta quarta-feira (16) no Shopping Vila Olímpia com formato diferenciado. Além da promessa de ter atrações todos os dias da semana, oferece 800 assentos estofados, decoração com lustres gigantes e a comodidade de funcionar dentro de um shopping Center. Gilberto Gil interpretando João Gilberto estará se apresentando até o próximo domingo(20). A campanha de lançamento da novidade é da PS10 Propaganda & Soluções e inclui mobiliário urbano, peças para cinemas, emissoras de rádio e Internet, além de ações de ativação que prometem mobilizar o público. Com o tema “Eu vou, e você?” a estratégia de comunicação convida o público a conhecer o novo local de espetáculos de São Paulo através de artistas consagrados em suas áreas de atuação. Após Gilberto Gil e seu show “Gilberto Samba”, a casa anuncia a bailarina Ana Botafogo, o cantor, compositor e músico Lenine, Elba Ramalho, o humorista Bruno Mazzeo e até os personagens de Mauricio de Sousa, Mônica e Cebolinha, ícones da história em quadrinhos brasileira. Para Bruno Brasil, diretor geral de Criação da PS10, o principal conceito da campanha é a proximidade que o público pode ter com seus ídolos num teatro de qualidade.Criação de Pedro Chamme, Rosane Kurzhals, Rafael Barbosa e Alex Gonçalves.

Campanha das mais inovadoras que surgiram no mercado brasileiro, “Meu Break” oficializa a presença do chocolate Kit Kat, da Nestlé, no Brasil. Há uma semana na TV com versões de 30 e 60 segundos, o filme original, veiculado na Internet tem quase dois minutos. Criado em conjunto pela JWT e Mutato, agência associada ao grupo em 2012, o vídeo apresenta comunicação diferenciada com linguagem inovadora. A peça conta com a participação de referências do mundo jovem, como os geradores de conteúdo Mystery Guitar Man, Bruna Vieira e Iberê Thenório. O trabalho visa atingir um público-alvo composto por jovens sempre conectados com diversas plataformas de mídia. As escolhas da linguagem, das situações e da equipe envolvida na execução da campanha foram totalmente influenciadas pelos fãs que dialogam com a marca em seus canais nas redes sociais. Dessa maneira foram convidados para fazer parte do lançamento Joe Penna, mais conhecido como Mystery Guitar Man, Iberê Thenório, do Manual do Mundo e Bruna Vieira, a autora do blog Depois dos Quinze. E como a música não poderia faltar em um momento de break, o DJ Leo Justi foi chamado para compor a trilha, tendo como resultado um mashup de uma música clássica com funk brasileiro. “Cada conteúdo da campanha foi pensado no detalhe, para não ser simplesmente uma campanha de propaganda, mas sim conteúdos legítimos”, diz Pedro Perurena, diretor de Criação e Conteúdo da Mutato. “Não é à toa que a própria campanha se desdobra em todos os meios (online e offline) de forma natural e fluída, o que reflete o DNA jovem e divertido de Kit Kat”, completa Ricardo John, CCO da JWT. Criação de Patrick Matzenbacher, Lucas Tristão, Enoch Lam, Pedro Ricci, Duda Borelli, Gabriel Duarte, Júlia Branco e André Pauletti, com direção criativa de Santiago Dulce, Hernán Rebaldería e Pedro Perurena. Produção da Bando Studio, com direção de Leandro HBL e pós produção da Tribbo. Áudio da Coletivo Produtora e DJ Léo Justi.

Depois de Maradona, na época da Copa, a campanha do BomNegócio.Com volta à TV com novo comercial criado pela NBS e estrelado pelo deputado, cantor, humorista e palhaço Tiririca. Em forma de cooler ele também é “deletado” após incomodar o casal protagonista pedindo para ser levado no passeio. O filme integra estratégia de comunicação do site de classificados grátis lançada com Compadre Washington, Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sergio Mallandro e Supla. O sucesso dos comerciais levou a marca ao posto de mais lembrada por telespectadores na última pesquisa DataFolha. Criado em 2011 no País pelo grupo norueguês Schibsted após a compra do jornal de classificados e site carioca Balcão, o BomNegócio.Com assumiu a liderança do segmento após passar o OLX. Criação de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de André Lima e Noronha. Produção da Hungry Man com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Enoise.

Foi a primeira produção de comercial em que ninguém conhecia seu principal personagem. Equipe a postos, câmeras ligadas e eis que surge a estrela Maria Fernanda. Direto da barriga da mãe. Para falar de Johnson’Baby, marca líder em cuidados de bebês, o filme criado pela DM9 DDB foi produzido em pleno centro obstétrico. O objetivo foi mostrar que a chegada de um bebê transforma a casa e a vida de toda a família, especialmente da mãe. E que a Johnson & Johnson faz parte da tarefa de cuidar do recém-nascido através de uma linha de produtos composta por sabonete líquido, loção hidratante, óleo e lenços umedecidos. “Esse é o maior projeto da marca realizado nos últimos anos. O fato de desenvolvermos produtos ainda mais puros e eficazes, que ajudam na formação da pele do recém-nascido que é 30% mais fina, faz com que a marca se estabeleça ainda mais como expert em cuidado com a pele do bebê”, diz Daniella Brissac,diretora de Marketing de Johnson’s Baby para a América Latina. “Conhecer a protagonista do filme no momento real do nascimento, em seus primeiros segundos de vida, é um formato de comunicação que traduz o carinho que a marca tem pelos bebês”, conclui. O cachê da estrela se completa com produtos e cuidados especiais durante seus 30 primeiros dias de vida. Ela também fará uma nova aparição em comercial após a experiência de uso dos produtos da linha Baby no período. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Ulisses Razaboni, com direção criativa de Marco Versolato, Keka Morelle e Fábio Brandão. Produção da Big Bonsai, com direção de Felipe Briso e fotografia de Luiz Otávio Pupo. Áudio da SaxSoFunny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Fernanda Viacava.

Baseada na prática do “selfie”, campanha internacional de comemoração dos 20 anos do perfume unissex CK One, de Calvin Klein, foi filmada e fotografada sob a perspectiva da câmera de um smartphone. Produzida em Nova York, a campanha tem assinatura da agência Mother em parceria com o fotógrafo Mario Sorrenti e trilha exclusiva de Evian Christ, um dos ícones mundiais da música eletrônica.  Video de um minuto destaca conexão de pessoas e sua individualidade através de imagens envolventes. Peças para a mídia impressa utiliza colagens de imagens obtidas através do auto-retrato. CK One quebrou barreira há duas décadas e atualmente ainda lidera ranking mundial de fragrâncias. “A nova campanha publicitária representa um novo capítulo na icônica franquia ck one. Assim como o material impresso, o vídeo também celebra um legado de uma campanha original, que abraça a diversidade da individualidade da juventude de hoje”, diz Steve Shiffman, presidente da Calvin Klein Inc.

Na Rússia faz frio pra caraca. Temperaturas chegam a 40 graus negativos. O inverno em Cuiabá atinge 40 graus positivos. E a Rússia foi jogar na capital do Mato Grosso pela Copa, contra a Coréia, em um calor infernal. Nada que assustasse a Skol em sua estratégia “Bem vindos à redondeza”, que saúda os estrangeiros durante o Mundial no Brasil. Criado pela F/Nazca, agência da marca, o primeiro Ice Pack do mundo, embalagem exclusiva, totalmente feita de gelo foi distribuído aos torcedores russos na cidade. Video mostra a ação da cerveja nas redondezas da Arena Pantanal. Criação de Rodrigo Cotelessa e Leandro Dolfini, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Squarehead, com direção de Marcio Leitão, fotografia de Juliano Lopes e direção de arte de Amanda De Stefani. Som da Tentáculo e locução de André Cassia Bava.