Categoria: Campanhas

Além de enviar e receber cartas e encomendas, as agências dos Correios também oferecem serviços de conveniência, como pagamento de contas, empréstimos, cadastramento de CPF, Seguro DPVAT e emissão de Certificado Digital. Para comunicar essas facilidades, campanha criada pela Propeg utiliza o ex-tenista Guga Kuerten como garoto-propaganda. O filme “Passageiro” resume toda a mensagem através de uma conversa com o protagonista e um motorista de táxi. A estratégia inclui também anúncios para revistas, jingle para rádio, mobiliário urbano, TVs em ônibus, elevadores e Internet.  As peças out of home apresentam um localizador para que as vinhetas de cada prédio indiquem qual a agência dos Correios mais próxima. Já  as peças de mobiliário urbano terão um QR Code. O mesmo recurso também será utilizado nos anúncios de revista. Independente de onde o leitor estiver, o QR Code mostrará todas as agências da região, valorizando o conceito de proximidade, que é foco central da campanha. Criação de Maurício Oliveira, Gus Simões,e Thiago Machado, Seiki Fabricio e David Murad, com direção criativa de Edu Henrique, Head of Art Bertone Balduíno e direção geral de Ana Luisa Almeida. Produção da Açaí filmes, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Rodrigo Tavares. Áudio da Banda Sonora.

Os velhinhos conectados que representam a facilidade de acesso às ofertas do Ponto Frio voltam à campanha da marca no filme que comemora aniversário de 68 anos da rede. Com o conceito, “Viva a inovação”, a unidade de Varejo da Young &Rubicam lança campanha neste domingo (7) com a assinatura “Aniversário Ponto Frio, quem curte inovação já está convidado”.  “Apostamos em uma linguagem alegre e divertida para mostrar que a tecnologia é acessível para todos, independentemente da idade”, explica Ricardo Papp, Diretor-geral da Y&R SCS. Criação de Deco Vicente, Leandro Sanches e Agnaldo di Palma, com direção criativa de Papp, Marcel Magalhães e Tiago Barreto. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Aprovação de Flavia Altheman.

Uma campanha é baseada em comerciais. Outra em animação. Ambas divulgam o mesmo serviço de Mobile Banking. Os aplicativos semelhantes foram desenvolvidos ao mesmo tempo. A comunicação também. Enquanto o Bradesco inaugurou sua estratégia com uma agência bancária na cozinha, durante um café da manhã, o Itaú se preparava para lançar o banco no ônibus. Um pouco antes, porém, o Bradesco lançou seu segundo filme, com outra agência bancária onde? Também no ônibus. O Itaú mudou sua programação e lançou a animação que fala de banco no consultório médico. O importante é que os usuários dos dois já têm à disposição o moderno serviço que permite fazer operações bancárias pelo telefone celular. A DM9 DDB, agência do Itaú, prefere enaltecer o trabalho de animação 3D do Big Studio que difunde o conceito “iTempo” e o tema “Tenha uma agência Itaú no seu Celular”. A WMcCann, agência do Bradesco, por sua vez, já lançou a nova agência bancária no Cinema e sua campanha diz que pode ser em qualquer lugar. Na guerra publicitária dos Bancos pelo celular, ganha o mercado.

A Vivo lança mais um comercial da campanha de seu plano “Tudo” com o ruivo João Côrtes. O filme “Biquinho”, criado pela Y&R, desta vez leva o garoto-propaganda da marca para uma academia de ginástica. A situação envolve as reações engraçadas das pessoas ao perceberem que seu celular ou tablet está sem sinal de Internet. As novas peças da campanha de Vivo Tudo, oferta que engloba acesso a dados, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia, reforçam o atributo da qualidade dos serviços prestados pela operadora. “A ideia é mostrar, com muito bom humor, a superioridade da Vivo no quesito qualidade”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem Corporativa da Vivo. Criação de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Ralph Strelow. Direção de Arte de Cassiano Amarante.

Campanha que estreou no último domingo com o comercial “KiTenta” e terá sequência com o filme “Trem Bala”, lança o novo conceito da marca: “Uns tentam…Outros Toshiba”. A estratégia, criada pela Talent, visa reforçar a qualidade da tecnologia Toshiba presente em seus produtos. “Temos uma história de comunicação muito intensa com o brasileiro, sempre através de peças criativas e divertidas. A campanha apresenta nossa nova linha de TVs, trazendo a mais alta tecnologia e design, com o elevado padrão de qualidade de som e imagem de nossa marca”, diz Ricardo Freitas, presidente da Semp Toshiba. Materiais no ponto de venda e spots de rádio completam a comunicação da marca. Há 26 anos na carteira da Talent, o cliente contabiliza 430 produções entre filmes e vinhetas realizadas pela agência e tem em seu histórico a famosa assinatura: “Os nossos japoneses são mais criativos que os japoneses dos outros”. Criação de David Romanetto e Denis Peralta, com direção criativa de Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bambana e direção geral de João Livi. Produção da O2 com direção de Quico Meirelles, fotografia de Ralph Strealow e direção de arte de Paulo Ribeiro. Áudio de A Voz do Brasil, com locução de Mano Bap.

Casados há oito anos, Adriana Esteves e Vladimir Brichta foram escolhidos como par ideal da nova campanha da margarina Delícia. O casal já protagonizou divertido comercial de Havaianas, em 2008, e no ano passado realizou uma série de filmes para a operadora Oi. O novo trabalho, que estréia nesta terça-feira (2) com o comercial “Fio de Cabelo” foi criado pela Lew’Lara\TBWA e retoma o conceito “Momento Delícia”, lançado em 2012. O objetivo agora é sair do território comum das margarinas e explorar uma campanha totalmente conectada com a mulher atual.  “A proposta da marca é encarar a vida com bom humor e autenticidade, colocando alegria em tudo e acreditando que o Momento Delícia dá sabor à vida”, explica Frank Lisbôa, gerente de marketing Alimentos e Ingredientes da Bunge Brasil. “Trouxemos para a cena a Adriana e o Vladimir para conversar com o público a partir de conteúdos irreverentes. Nossa meta é inspirar o consumidor a encontrar e desfrutar dos pequenos momentos de prazer em seu dia a dia, descobrindo situações divertidas no cotidiano”, diz Márcio Oliveira, CEO da Lew’Lara\TBWA. A campanha inclui comercial de TV, anúncios para a mídia impressa, spot de rádio, mídia digital, redes sociais com ações no Facebook e no YouTube, mídia exterior, merchandising e degustação nos pontos de venda. Criação de Felipe Luchi, Gustavo Diehl e Sthefan Ko, com direção criativa de Manir Fadel e Luchi. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Carlos Zalasik. Áudio da Satélite.

Um smartphone com recurso de câmera lenta na edição, 20.7 megapixels e filmagem em 4K são os recursos da novo Xperia Z2 da Sony. Para divulgá-los, campanha criada pela SapientNitro tem como estrelas cães de raça em imagens slow motion. Os filmes destacam os principais diferenciais do aparelho, como o recurso Timeshift e a resolução quatro vezes maior do que Full HD. A tecnologia 4K, por exemplo foi utilizada pela primeira vez na transmissão da Copa do Mundo 2014. O conceito é “Câmera Lenta Transforma Tudo”. “A Sony Mobile é a marca que inspira e, ao mesmo tempo, oferece as ferramentas para o consumidor manifestar a sua criatividade”, justifica Marcelo Tripoli, CCO Latam da Sapient. “Slow Dogs é uma campanha que estimula o consumidor a usar a melhor câmera do mundo de um jeito criativo e irreverente”, completa. Os filmes foram gravados e editados no próprio smartphone.  Criação de Leandro Cacioli e Natália Pery, com direção criativa de Tiago Lucci e direção geral de Tripoli.

Comercial “Acordo” criado pela Peralta para a universidade Anhembi Morumbi, da rede internacional Laureate, propõe trocar bolsas integrais por noites sem dormir. A proposta é apresentada por Marcelo Tas, garoto-propaganda das campanhas da escola. O comercial integra as ações de comunicação do “Vestibular Top 50” e estreia no próximo domingo (31) na TV Globo. O comandante do CQC informa que a Anhembi está oferecendo 50 Bolsas de Estudo integrais aos candidatos que apresentarem melhor colocação na classificação geral do Processo Seletivo Tradicional. Para ganhar, os estudantes deverão passar noites sem dormir e trocar os livros pelas baladas. A estratégia visa valorizar os esforços dos estudantes e inclui spot de rádio, peças na mídia impressa e nas redes sociais. “Se você ralar muito, pode ganhar uma bolsa integral” é o conceito da campanha. “Com essa iniciativa, oferecemos aos melhores estudantes a oportunidade de fazerem a diferença no mundo”, justifica o diretor de Marketing da Anhembi Morumbi, Leonardo Rispoli. Criação de Mauro Perez e Felipa Halada, com direção criativa de Perez e Alexandre Peralta. Produção da Bossa Nova Films e áudio da Super Sonica.

Comercial “Café da Manhã”, criado pela WMcCann, destaca plataforma Mobile Banking do Bradesco. O filme, que estreia nesta quarta-feira (27) em horário nobre, mostra canal do banco que já registrou 7 milhões de transações de clientes pessoa física em um único dia. Também corresponde a 16% do volume de transações realizadas pelo Bradesco e tem mais de 4,5 milhões de usuário ativos. Campanha inclui mídia impressa e digital. Nesta nova fase da estratégia, os comerciais mostrarão de maneira bem-humorada como a conveniência da plataforma mobile do Bradesco se insere no dia a dia das pessoas. Criação de Franco, Ricardo Velloso e Ronaldo Ferreira, com direção criativa de Franco e direção geral de Washington Olivetto. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Banda Sonora, com direção musical de Ruriá Duprat e trilha de Marcelo Dino.

Novo filme da série de comerciais que divulga a Ultravelocidade da Vivo Internet Fibra mostra um cachorrinho se transformar em cachorrão enquanto seu dono cresce à espera do download de um vídeo. Criado pela Africa, o comercial demonstra quanto é demorado o processo quando não se tem o serviço da operadora. “Os filmes desta campanha mostram de uma forma divertida que você não precisa esperar a vida toda para fazer seus downloads e uploads na Internet” explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Além deste filme e dos já veiculados “Trança” e “Pipoca” a operadora prepara um quarto filme da série focado no uso simultâneo de devices com velocidade, um outro benefício que a fibra da Vivo proporciona. Criação de Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Humberto Fernandez e Rafael Pitanguy e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da FastBastards, com direção de Pedro Becker e fotografia de Rhebling Jr. Som da A9 Audio.