Autor: Adonis Alonso

Cannes 2024

PERIFA LIONS 2024 ESCOLHE DUPLAS

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Com inscrições gratuitas e abertas até 14 de abril, o projeto social Perifa Lions, que busca identificar talentos publicitários nas comunidades, vai levar duas duplas para o Cannes Lions 2024.

Pela terceira vez o programa levará jovens periféricos para a maior vitrine mundial do mundo da comunicação de marketing e propaganda.

A premiação visa dar visibilidade às ideias criativas de jovens periféricos, com objetivo de destacar e reconhecer, além de conectá-los diretamente com grandes profissionais e agências do mercado.

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Prêmios

CAMPAIGN INDICA GORDILHO COMO AGENCY LEADER

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A revista britânica “Campaign” vai revelar no próximo dia 13 de junho os vencedores do seu prêmio “Agency of the Year Global” no Carlton Tower Jumeirah, em Londres.

Sergio Gordilho, copresidente e CCO da Africa Creative, é o único executivo latino-americano na short list da categoria Agency Leader.

Essa categoria premia profissionais de todo o mundo que contribuíram para transformar a indústria da criatividade.

Desde o terceiro ciclo de Africa Creative, marcado pela volta de Sergio Gordilho e Márcio Santoro à sociedade e comando em abril do ano passado, a agência passou por diversos reconhecimentos internacionais e nacionais.

Foi considerada a única agência brasileira presente por três anos consecutivos no top 10 agências mais premiadas do mundo em Cannes e também a única agência brasileira presente no top 20 do Warc Creative 100 deste ano. Além disso, é líder absoluta por 16 anos em todos os rankings do Agency Scopen.

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Campanhas

IVETE VAI DE 99 NA TURNÊ DE 30 ANOS

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Primeira celebridade a se tornar embaixadora da marca 99, Ivete Sangalo estreia campanha do app de mobilidade urbana líder em cobertura nacional, numa cocriação com a CPB-Crispin Porter Bogusky.

A empresa que investiu 200 milhões de reais em múltiplas categorias ao longo dos últimos dois anos, para essa campanha se apropria de um dos maiores hits da Ivete Sangalo, a música “O Mundo Vai”, trazendo uma letra adaptada para o contexto da marca.

A campanha será lançada nesta terça-feira (9) No intervalo do Jornal Nacional, na TV Globo. Além disso, ocupará telas de OOH em diferentes regiões do Brasil e conteúdos nos canais digitais da marca.

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Campanhas

GISELE EM PARIS E NOVA YORK COM O C6

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Com recursos de virtual production, nova campanha do C6 Bank, criada pela Tech and Soul, leva Gisele Bündchen para Paris e Nova York.

A campanha “No Topo” foi gravada na cidade de São Paulo, em um roff top, em que as paisagens de fundo se alternam entre as três metrópoles.

O filme produzido pela Fauna Filmes destaca a completude da oferta do banco, que proporciona tudo que o cliente precisa para resolver sua vida financeira em um único aplicativo, no Brasil e em qualquer lugar do mundo.

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Out Of Home

MAIS ESPORTE NOS TRENS E NO METRÔ

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Gravação do quadro Fred +10 no Desimpedidos (Foto de Caio Veríssimo)

Parceria entre a JCDecaux, líder mundial em Out of Home e a NWB, maior content tech especializada em conteúdo esportivo do Brasil, levam aos passageiros das Linhas 4-Amarela, da ViaQuatro, e 5-Lilás, da ViaMobilidade, operadas pela CCR em São Paulo, e do metrô de Salvador, da CCR Bahia, conteúdos esportivos de diversos temas, como futebol, corrida e basquete.

Além dos conteúdos editoriais de marcas originais como Desimpedidos, Camisa 21, André Hernan e Corrida na Veia, a parceria inclui os mais de 850 afiliados à TEIA NWB. As inserções contam com a integração de QR codes nas telas internas dos trens, permitindo que os espectadores acessem facilmente informações adicionais, vídeos exclusivos e interações relacionadas ao conteúdo veiculado.

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Promoção

MALA GANHA VIDA EM CAMPANHA DA NESTLÉ

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Com o objetivo de ampliar o alcance da promoção “Nestlé Viajar Faz Bem”, a Batux, agência de Marketing criou uma ativação para atrair a atenção dos consumidores.

Baseado no grande interesse do público em ganhar um dos prêmios da promoção, uma mala de viagem personalizada, a agência em parceria com a Nestlé deu vida ao prêmio, colocando-o em contato direto com as pessoas no PDV.

A mala, com vida e vontade própria, andou sozinha pelos corredores dos supermercados, interagindo de um jeito divertido com as pessoas, convidado-as para participar da promoção.

Além da execução da dinâmica da promoção, a agência também foi responsável pela criação de peças de PDV especiais, transformando um corredor de supermercado em um avião da LATAM.

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Ação Social

VASCO CELEBRA 100 ANOS DE LUTA ANTIRRACISTA

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Foto de Marcelo Wance /Vasco da Gama

A projeção da camisa do Vasco da Gama no Cristo Redentor neste domingo (7) comemorou o centenário da “Resposta Histórica”, ação contra o racismo promovida pelo clube em 1924.

O marco histórico revolucionou a participação de negros e operários no futebol profissional brasileiro

A Resposta Histórica foi uma posição enérgica e corajosa do clube à exclusão racial e social sofrida por seus jogadores em 1924, quando se recusou a participar da nova liga de clubes do Rio de Janeiro, que em seu regulamento não permitia a presença de negros em campo.

Essa atitude pioneira marcou o compromisso do Vasco com a igualdade e a justiça social, estabelecendo um legado que permanece até hoje. O Vasco fechou uma parceria com o Santuário Arquidiocesano Cristo Redentor para realizar ações sociais neste 2024.

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Produtoras

SÓCIOS DA BOILER SE JUNTAM À LADY BIRD

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Dulcidio Caldeira, Juliana Martellotta e Thales Aburaya, sócios da premiada Boiler Filmes, se unem a Gabi Brites na liderança executiva da LadyBird, produtora criativa audiovisual fundada em 2019.

A LadyBird tem como objetivo construir relações humanas e narrativas nutridas por diferentes experiências e visões de mundo. Em seu portfólio, trabalhos para marcas, como Unilever, Samsung e Ambev.

O casting de diretores de cena da LadyBird também tem novidades. A multiartista Katu Mirim é uma das apostas da produtora.

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Concorrência

DENTSU CONQUISTA CONTA DO KAYAK

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Após processo de seleção de agência, Kayak, principal portal de busca de viagens do mundo e parte da Booking Holdings, escolheu a Dentsu para realizar sua comunicação no Brasil.

Kayak é uma empresa norte-americana cujo principal produto é um metabuscador de viagens. A empresa foi fundada nos Estados Unidos em 2004 e lançada oficialmente no Brasil em 2014.

Sua conta publicitária já foi atendida no país pela DOJO e no início deste ano lançou campanha criada pela norte-americana Supernatural Creative Agency com recursos de Inteligência Artificial.

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Profissionais

RICARDO JOHN SE ASSOCIA À ISLA

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Ariel Serkin, Solange Ricoy, Ricardo John, Rodrigo Grau e Mariano Serkin

Ricardo John, ex-CEO e CCO da FCB, agência que deixou em dezembro do ano passado depois de oito anos, é o novo sócio da agência ISLA no país.

O criativo se junta aos argentinos Solange Ricoy, Rodrigo Grau e os irmãos Mariano e Ariel Serkin. A ISLA, agência independente, também atua com escritórios no México e Argentina.

A ISLA nasceu em Buenos Aires há cinco anos com o propósito de ser a primeira agência criativa da região com a mentalidade de uma consultoria estratégica, com objetivo de ajudar os profissionais de marketing a encontrar soluções de negócio através da comunicação.

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