Ano: 2022

Campanhas

MION DIVULGA MAIOR REDE MÓVEL DA TIM

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Depois de anunciar sua mudança da Oi para a TIM, o apresentador Marcos Mion, que se autointitula estagiário na nova operadora, atende pedido da embaixadora oficial da marca, a cantora IZA, para divulgar a maior rede móvel do Brasil.

Filme criado pela BETC Havas revela que a TIM alcançou um marco histórico e está presente em 5.235 cidades de todo o país, número obtido após aquisição dos ativos da OI.

No comercial, IZA dá a Marcos Mion, o “estagiário de embaixador da marca” a missão de espalhar para todo mundo que a operadora assumiu a liderança em cobertura móvel no Brasil. O apresentador, então, aparece nos smartphones de diferentes clientes em formato de holografia e em ambientes variados, contando a novidade e destacando também a chegada do 5G. … Continue lendo “MION DIVULGA MAIOR REDE MÓVEL DA TIM”

FIAP 2022

FIAP VAI PREMIAR USO DE NFT PELAS MARCAS

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Marcet: grandes marcas usam

A categoria NFT, incluída na disciplina “Inovação”, é uma das novidades da edição deste ano do Festival Iberoamericano de Criatividade, que terá sua cerimônia de premiação no dia 6 de outubro de forma virtual a partir de Miami.

A utilizaçãol dos Non-Fungible Tokens para comunicação de marcas e a criatividade das peças serão avaliadas pelo aproveitamento das possibilidades tecnológicas e dos formatos que os NFTs oferecem.

O FIAP 2022 será julgado em quatro grandes áreas: Formatos, Inovação, Anúncios e Produção. O Brasil terá a presidência do júri de Anúncios (filmes, mídia impressa, OOH e rádio) e será representado por Felipe Luchi, sócio e diretor criativo da produtora Santeria.

Além de vários profissionais que vão eleger as peças a serem incluídas nos short lists, e que serão revelados em breve, o país também terá Sophie Schonburg, ECD da Africa, e Marco Pernil Giannelli, VP da Almap BBDO, como integrantes do júri principal que definirá os ganhadores de troféus e GPs. … Continue lendo “FIAP VAI PREMIAR USO DE NFT PELAS MARCAS”

Inovação

BV RESGATA DONA LURDES

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Sucesso da novela “Amor de Mãe”, dona Lurdes, personagem vivida por Regina Casé, retorna à tela da TV Globo e redes sociais estrelando campanha criada pela nova DM9 para o banco BV. A campanha estreou nesta segunda-feira (13) no intervalo da novela “Pantanal”.

“Amor de Mãe” cativou o público noveleiro tanto pelo enredo e a atuação convincente da atriz principal, como pelo fato de ter estreado em novembro de 2019 e só encerrada em março de 2021, paralisada durante meses por conta da pandemia.

A ação do BV foi desenvolvida pela DM9 em parceria com a Globo, e além de reconstruir o cenário original da novela ainda traz para a propaganda, pela primeira vez, uma personagem que não está no ar. … Continue lendo “BV RESGATA DONA LURDES”

Mercado

LOGUN DE ABEL REIS SE ASSOCIA À UOTZ

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Souza, Silvares e Reis, Carvalho e Andrade,

A Logun Ventures, aceleradora de empresas com foco em transformação de negócios, adquire participação acionária na UOTZ, consultoria especializada em Costumer Experience, avaliação de jornadas de consumo, e inteligência competitiva.

Fundada por Celso Andrade e Kleber Souza, a UOTZ, atua há mais de 15 anos no mercado brasileiro, e une soluções de negócios a tecnologias proprietárias para evoluir as jornadas de interação e consumo omnichannel.

A Logun, em linha com sua missão de apoiar empresas na criação de valor econômico, social e humano, torna-se sócia de uma empresa já consolidada no mercado na qual ainda aportará sua expertise, por meio de atuação executiva direta de seus co-founders Fabio Carvalho, Carlos Silvares e Abel Reis. … Continue lendo “LOGUN DE ABEL REIS SE ASSOCIA À UOTZ”

Datas

MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE

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Para mostrar que vai comemorar junto com o povo do norte e nordeste do país as festas juninas que voltam após dois anos de ausência em razão da pandemia, o Magazine Luiza lança campanha lembrando que tem tudo o que se precisa para os festejos.

A ação “De repente São João”, criada pela Ogilvy, mostra os vários tipos de festa pelo Brasil, do Maranhão a Pernambuco, passando por Bahia, Sergipe e Ceará.

Embalado por um tradicional repente, o comercial explora cores, elementos e características das festas, com suas particularidades. E afirma que Magalu também está presente com lojas físicas e através de seu SuperApp, com entrega rápida. … Continue lendo “MAGALU FAZ A FESTA NO NORTE E NORDESTE”

Pesquisa

PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING

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Heoisa: desequilíbrio nas relações

Entre 605 profissionais de agências e empresas fornecedoras do mercado de LIve Marketing do país, apenas 90 consideram criação e planejamento como relevantes. E quantos citam execução como fundamental? Nenhum.

O levantamento da Associação de Marketing Promocional, realizado após o lançamento da campanha “Estamos ESGotados”, que pretende incluir os princípios ESG na relação cliente X agência, conclui que o preço do trabalho é o mais importante na decisão da escolha para 75,1% dos entrevistados.

Outros resultados da pesquisa, que evidenciam a ausência dos princípios ESG na contratação de agências de Live Marketing, foi que 76,5% informaram que o formato mais utilizado pelos anunciantes é o job a job.

Sobre o número de concorrências que as agências participam, 92% informaram que são até 10 concorrências mensais, para entregas num prazo médio de 10 dias. Outros 63,1% também confirmaram que as concorrências acontecem com mais de quatro e até mais de 8 agências simultaneamente, sem remuneração. Apenas 36,9% apontaram concorrências com até 3 agências, conforme recomendação AMPRO/ABA – Associação Brasileira dos Anunciantes. … Continue lendo “PREÇO DEFINE CONTRATOS NO LIVE MARKETING”

Campanhas

SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES

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Enquanto cãezinhos participam de filmes recheados de amor, os gatos no cinema geralmente são associados a vilões. Como Oliver, de Ernst Stavro Blofeld, criminoso da série 007, Cannoli, de estimação de Don Corleone, e Sergeant Tibbs de Malvina Cruela.

O fato inspirou campanha por adoção dos pequenos felinos criada pela Almap BBDO para Frontline, antiparasitário da Boehringer Ingelheim. Com linguagem cinematográfica, filme conta com cenas inspiradas em diferentes gêneros, a maioria produzida em uma antiga fábrica de cimento abandonada.A ação conta ainda com anúncios para jornal, pôsteres e peças de social mídia. … Continue lendo “SOS GATOS CONTRA DONOS VILÕES”

Concorrência

LVL CONQUISTA TELHANORTE

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Otaviano, Satyro, Flávia Alessandra e Campos (foto: Felipe Censi)

A publicidade da rede varejista Telhanorte, marca do grupo francês Saint Gobain, muda de agência e será atendida pela LVL, do grupo We. O anunciante, que vinha sendo atendido pela Tech and Soul, definiu a nova agência através de processo de seleção.

Entre outros ítens, a LVL convenceu Telhanorte com a proposta de montar um time 100% exclusivo para atendimento da conta, com amplo conhecimento em varejo e focado em encontrar soluções sob medida de comunicação e criatividade para atingir as expectativas da marca.

A agência passa a ser responsável por toda a estratégia de planejamento, comunicação, criação e mídia para todos os pontos de contato das marcas Telhanorte, Telhanorte Já!, Telhanorte Pro, Tumelero, Tumelero Já! e Obra Já! … Continue lendo “LVL CONQUISTA TELHANORTE”

Artigo

WHOOPER COM MC FRITAS?

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Um combo com hambúrger grelhado no fogo, acompanhado das fritas mais amadas do Brasil, é um sonho que pode ser  realizado pelos fãs de fast food da cidade de São Paulo que frequentam os shopping certers Norte e Metrô Itaquera.

Sim, Whooper com McFritas é possível se o cliente se dispuser a enfrentar  filas nesses dois centros de compras.

Ambos abrigam lojas do Burger King e Mc Donald’s, uma pertinho da outra. … Continue lendo “WHOOPER COM MC FRITAS?”

Prêmios

PESQUISA ELEGE NUBANK, GOOGLE E MERCADO LIVRE

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A edição 2022 do prêmio “As Marcas Mais Valiosas do Brasil, apresentada nesta sexta-feira (10) pela Superunion do grupo WPP, revista Isto É Dinheiro de consultoria TM20, apontou Nubank, Google e Mercado Livre como vencedoras.

O resultado é baseado em dados do Brand Asset Valuator (BAV), ferramenta proprietária da WPP, de gerenciamento de marca e banco de dados, constituindo o maior estudo global sobre as percepções do consumidor em relação às marcas.

A análise de dados e o desenvolvimento dos rankings foi realizada pela Superunion, consultoria de marca da WPP, e pela TM20. São parceiras do projeto a Economatica, Brazil Panels, ESPM e Grey. Os resultados do estudo foram apresentados pela IstoÉ Dinheiro, em evento na ESPM, em São Paulo.

Esse ranking é publicado desde 2003 pela revista IstoÉ Dinheiro e, desde seu início, Eduardo Tomiya, sócio-fundador da TM20, tem sido o coordenador técnico do estudo. … Continue lendo “PESQUISA ELEGE NUBANK, GOOGLE E MERCADO LIVRE”