Televisão

100 MIL DE PRÊMIO OU PIZZA DELIVERY

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Valente, Paula e Bertolazzi: novidades na edição 2015

Na chamada do SBT para a terceira temporada do reality de gastronomia “Cozinha Sob Pressão” o chef Carlos Bertolazzi, comandante do programa, finaliza pedindo pizza em serviço delivery. (Assista o video) É o grande final de um vídeo em que ele distribui broncas aos participantes. Na apresentação da atração à imprensa, porém, ele justifica os erros dos candidatos, todos necessariamente já profissionais da cozinha, alguns proprietários de restaurantes. “É uma outra situação, outra realidade. Eles estão fora de seu ambiente, cometem erros básicos, primários até, pelo nervosismo da competição. E pedir pizza para os seus convidados vale muito mais do que uma repreensão. Mas também tem muitos elogios, que não foram editados”, disse. Com patrocínio da Friboi, Seara e Cacau Show, o programa ganhou a marca original “Hell’s Kitchen” em sua marca. “Uma forma de lembrar o telespectador que é o mesmo reality apresentado pelo chef super star Gordon Ramsay. A nova temporada também ganhou dois chefs assistentes, Zi Saldanha e Gilda Bley, nova diretora, Adriana Cechetti (do Mão na Massa-Bake Off Brasil), e até uma participante estrangeira e um casal, de carona na participação da chinesa Jiang Pu e do casal Lucio e Helena em emissora concorrente. Produzido pela Fremantle Media Brasil, agora presidida por Paula Cavalcanti, profissional com passagens pelo próprio SBT e Band, o “Cozinha Sob Pressão 2015” será apresentado a partir de 31 de outubro, aos sábados às 21h30, até janeiro do próximo ano. Glen Valente, diretor Comercial e de Marketing da emissora, explicou que além dos três principais patrocinadores, algumas ações de merchandising também estão sendo negociadas. Em um dos episódios, por exemplo, Liquigás assina uma prova. Os 16 participantes concorrem a R$ 100 mil em barras de ouro e presentes-surpresa dos patrocinadores.

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Agências

LONGO DEVOLVE GREY APÓS TRANSIÇÃO

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Longo: expansão do grupo

Em agosto de 2013 Roberto Justus, fundador e CEO do grupo Newcomm, anunciou a integração da marca Grey à sua holding, prometendo resgatar no Brasil uma das mais tradicionais marcas publicitárias do mundo. Ele entregou a missão a Walter Longo, mentor de Estratégia e Inovação de seu grupo, Sylvia Panico, então diretora da Y&R, e Pedro Cappeletti, que atuava como VP de Criação da antiga Grey 141. Através de fusão com a New Energy, a nova Grey conseguiu destaque no mercado nacional, inclusive conquistando Leões em Cannes. Dois anos depois, já sem Cappeletti e seis meses após a saída de Sylvia, a Grey também fica sem Walter Longo, que retoma suas funções na holding de Justus. O próprio assume a coordenação da agência que passa a contar com uma diretoria executiva composta por Sergio Prandini CEO, Marcia Esteves, COO e Rodrigo Jatene, CCO. A mudança estava prevista para ocorrer apenas no início de 2016, mas foi antecipada em razão da conclusão de que a transição foi completada. Longo volta a comandar uma área estratégica do grupo Newcomm, que inclui projetos de expansão.

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CUP NOODLES CONVOCA JOVENS

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Instalada em praia do Rio de Janeiro, uma ação de ativação real e inédita através de uma Vending Machine inicia nova campanha do macarrão em copo Cup Noodles, da Nissin, criada pela Dentsu. Com o conceito “No Game Over”, os jovens, target da marca, são estimulados a praticar atividades físicas a partir da interação com o mundo digital. A máquina interagiu com o público fornecendo um bracelete que contabiliza o gasto calórico e calcula o estímulo. Um Cup Noodles foi entregue a cada um que atingiu a meta determinada. “Pensamos em criar a ação para ajudar a geração multitasking a ganhar um pouco mais de tempo em um dia cheio de compromissos. Assim, além de praticar seu esporte favorito, o jovem ainda aproveita para saborear uma refeição rápida e prática”, explica o diretor de Criação da Dentsu, Filipe Cuvero. Segundo Alessandra Tezoto, gerente de Marketing da Nissin-Ajinomoto, a ação dá continuidade à atuação da linha para a plataforma de esportes radicais, estratégia da marca. Além da ativação também será realizada uma grande promoção, com o mesmo título. Serão sorteados semanalmente diversos prêmios, como skates longboard, filmadoras, videogames e smartphones. No final, os participantes concorrerão a um automóvel. Criação de Filipe Cuvero, Kojiro Tanoue, Marlus Lau, Felipe Faria, Carlos Mori e Isis Ribeiro, com direção criativa de Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Head of Design: Christian Faria. Produção do vídeo da Bando Studio. Produção de áudio Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

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Entrevista

DESDE 2011 ROMPENDO BARREIRAS

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Reiss: sintonia com o mercado

Ao criar sua divisão Marketing Tech, mais uma vez a F.biz se antecipa às tendências do mercado. A empresa, que começou como produtora e depois passou a atuar como agência digital, em 2011 rompeu pela primeira vez a barreira desenvolvendo também publicidade offline. Após aquisição de 70% de suas ações pelo grupo WPP, percebeu que a holding se movimentava na direção de empresas de tecnologia e também entrou nessa área para atender integralmente seus clientes. Pedro Reiss, sócio e co-CEO da F.biz, detalha esse crescimento:

O lançamento da divisão Marketing Tech tem relação a evolução do mercado?

A F.biz começou como uma produtora. Mas, desde o início trabalhamos pouco para outras agências. Sempre tivemos como foco os clientes diretos. Com o tempo, evoluímos e ficamos mais estratégicos e criativos, tanto no digital quanto fora dele. O lançamento da divisão de Marketing Tech tem a ver com os movimentos do mercado. Cada vez mais cabe ao marketing das empresas cuidar de assuntos relacionados às suas tecnologias. Porém, selecionar, instalar e operar soluções, como gerenciamento de dados (DMPS/Analytics), automação de campanhas (marketing clouds) e gestão de conteúdo (CMS), são atividades específicas. Estamos fazendo isso há muitos anos para clientes, como Netshoes, Unilever, Multiplus e Kroton.

Há algum tempo a F.biz também produz publicidade tradicional. Quanto isso contribuiu para o crescimento da empresa?

Bastante. Até 2011, não fazíamos nada fora do digital. E só depois de romper essa barreira conseguimos ser uma agência completa. Hoje, temos clientes para os quais somos a única agência e outros para os quais somos uma de suas agências. A chegada do Guilherme Jahara, há dois anos, foi fundamental para solidificar esse movimento. Neste ano inclusive ganhamos Leões em Cannes com trabalhos em categorias tradicionais como Outdoor e Press e um Effie com um case integrado.

Essa nova postura tem ligação com a compra da F.biz pelo grupo WPP?

Não. A WPP comprou 70% da agência, mas nos dá muita liberdade de atuação. Trocamos experiências com eles, o que ajuda bastante. A decisão de lançar a Marketing Tech foi inspirada nisso. Há anos, o grupo vem adquirindo empresas de tecnologia e de dados, alertando-nos para os novos modelos de negócios.

Qual será o crescimento da agência este ano e qual a meta de posição no ranking ao final de 2015?

Embora não esteja fácil, esperamos crescer entre 20% e 30%. Não tenho ideia de como isso vai se refletir no ranking das agências, que é baseado só em veiculação e não considera a maior parte da mídia digital que utilizamos. E mídia é um componente relativamente pequeno na composição da nossa receita.

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FÃS COMPÕEM TRILHA DO MC DONALD’S

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Comentários de seguidores do McDonald’s postados nas redes sociais serviram de base para a letra do jingle que embala o comercial da DM9 DDB para a nova linha de sanduíches Cheddar McMelt da rede. O filme “Novinhos Cheddar”, no ritmo de Mangue Beat, movimento de contracultura surgido no país em Recife, na década de 90, representa um formato inédito de campanha, ditada pelos fãs da marca. ” A campanha dá status aos fãs do sanduíche, pois são eles quem ajudam a criar o conteúdo. Além de integração com os apaixonados pelo Cheddar McMelt, a campanha reforça a presença digital que o McDonald’s vem trilhando. E a participação do público no andamento da campanha fortalece a relevância da opinião dos nossos consumidores”, explica Guilherme Coe, gerente de Digital Engagement do McDonald’s. Criação de Gustavo Tasselli, Francis Alan França, Mariana Manso e Ricardo Salgado, com direção criativa de Felipe Gall e direção geral de Marco Versolato e Arício Fortes. Som da Satélite Áudio e produção do filme da TVC, com direção e fotografia de JR Júnior.

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BFERRAZ COMEMORA UM ANO DE SKOL MUSIC

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Bazinho Ferraz e a cantora Karol Conká

Um ano após seu lançamento, a plataforma Skol Music, criada pela BFerraz, atinge um de seus maiores objetivos, ou seja, tornar-se marca player na indústria fonográfica. Nesse período, Skol Music traduz-se em 3 selos que conta com 13 artistas lançados, 12 álbuns, 17 Extended Play, 18 videoclipes, 178 músicas e milhões de views. Através dos selos da marca Buuum, Stereo Mono e Ganzá, que funcionam como uma produtora de conteúdo autoral, foram lançados artistas como Karol Conka, TropKillaz e Aldo The Band, entre outros. “Para alcançar esse resultado, contamos com uma equipe que acredita na música, liderada por Otavio Sampaio e composta pelos produtores Zegon, Carlos Eduardo Miranda e Dudu Marote”, diz Bazinho Ferraz, presidente da agência. A plataforma completa é integrada por ações como patrocínio de eventos, festas e festivais brasileiros, portal de música e rádio Skol, além dos selos. Skol Music cuida não só dos lançamentos dos artistas como também dos pontos fundamentais de uma carreira artística, como imagem, divulgação online e offline, distribuição e marketing.

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Festivais

BRASIL PRESIDE 8 JÚRIS DO “LUSOS”

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A 3ª edição do prêmio “Lusos” de criatividade em língua portuguesa terá 8 profissionais brasileiros presidindo júris, entre as 12 áreas avaliadas. As inscrições podem ser realizadas até 12 de novembro no site do festival. Felipe Luchi, diretor executivo de Criação da Lew’Lara/TBWA vai comandar a avaliação dos trabalhos de Televisão, que terá ainda José Borghi, da Muller Lowe Brasil como jurado. Rodrigo Jatene, CCO da Grey, presidirá o júri de Imprensa, que contará ainda com a presença dos brasileiros Antônio Nogueira, da Leo Burnett Tailor Made e Fábio Seidl, da Lapiz Leo Burnett de Chicago. O diretor geral de Criação da Africa, Rafael Pintangui, comandará a área de Outdoor, e terá a companhia de Adriano Abdalla, da Wunderman no corpo de jurados. Marco Versolato, VP de Criação da DM9 DDB será o presidente do júri Digital, e contará com os brasileiros Adriano Alarcon, da FCB, e Rafael Gonzaga, da Mood. Daniel Tártaro, Country Manager da Ogilvy One é outro brasileiro na presidência de júri, respondendo pela área de Mobile, com a presença de Michele Dim D’Ippolito, da Dim & Canzian. João Dabbur, diretor da JWT vai presidir a área de Media, que terá a presença de Maurício Kato, da Havas. Gustavo Piqueira, sócio da Casa Rex, e Vitor Barros, VP da Propeg, presidente os júris de Design e Marketing de Relacionamento. Daniel da Hora, da DH,LO participa como jurado. Edson Athayde, brasileiro que fez sua vitoriosa carreira em Portugal e atualmente é o CEO da FCB Lisboa, será o presidente do júri de Rádio, que contará com Kevin Zung, da Publicis, e André Lima, da NBS, como jurados. Gualter Pupo, da Hungry Man, vai integrar o júri de Produção e Adriano Pires Carvalho, da Open Lowe, será jurado de Ativação e Eventos. Guy Costa, da We, vai compor o júri da área Briefing Aberto.

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CRIATIVO ENCARA DESAFIO INTERNACIONAL

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Max Geraldo: 31 Leões em Cannes

Após 3 anos de parceria com Joanna Monteiro, 300 prêmios nacionais e internacionais, incluindo um inédito Grand Prix de Mobile em Cannes, Max Geraldo investe em sua trajetória internacional. A partir de dezembro assume na FCB de Chicago o cargo de Executive Creative Director, reportando-se ao CCO da agência norte-americana, Todd Tilfonrd. A dupla com Joanna rendeu à FCB Brasil 31 Leões no Festival Internacional da Criatividade. Ambos integram a lista dos cinco Diretores de Criação mais premiados de 2014, segundo The Big Won Reporter. Max Geraldo iniciou sua carreira publicitária há 17 anos e atuou nas agências JWT, DM9 DDB, Almap BBDO e LewLara, antes de aceitar o convite de Joanna para comandar com ela a Criação da FCB. “Amigos há mais de 15 anos, somente há 3 trabalhamos juntos, fazendo resultados de 30. A gente quis fazer diferente. E fizemos porque o Aurélio Lopes e o Pedro Cruz ajudaram. Eles queriam que fosse diferente, que a barra criativa subisse, que o trabalho fizesse diferença na vida das pessoas. Foram três anos inesquecíveis onde eu aprendi muito com o Max. Fica aqui o meu muito obrigado e a certeza de que em tempos de dólares cascudos tenho onde me hospedar em Chicago onde ele vai continuar brilhando, diz Joanna, CCO da FCB Brasil.

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Televisão

NET PRESENTEIA PÚBLICO INFANTIL

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Um controle remoto customizado NET HD, que garante acesso à programação dos canais Discovery Kids, Cartoon Network, parceiros da ação da operadora, e demais canais infantis, será distribuído até 11 de novembro. A ação, criada pela The Group, integra a campanha “Kids no Controle Net”. Para a NET, o público infantil está literalmente no controle, daí a ampliação da campanha criada para o Dia das Crianças. Serão distribuídos centenas de milhares de controles para os clientes com pelo menos10 anos de contrato. Após cadastro no site é só escolher um dos quatro modelos disponíveis. Os clientes da NET receberão um código de acesso para resgatar os controles em um dos pontos de troca nas datas informadas no site. A ideia é estreitar relacionamento e valorizar os clientes mais fiéis. Porém, do volume total do brinde, a NET separou mil unidades para um sorteio que requer cadastro no site da promoção até o dia 27 de novembro. O sorteio será no dia 28 de novembro. “O DNA da ação Kids no Controle NET é o reconhecimento de uma parceria vitoriosa entre a operadora e seus clientes mais antigos. Além do reconhecimento, é um brinde personalizado e desejado”, diz a executiva Andreia Ribeiro, gerente de relacionamento da NET.

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Digital

MARISA MISTURA ROUPAS E SORVETES

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Para divulgar sua coleção para o Alto Verão, a rede de lojas Marisa lança site especial relacionando picolés de sorvete com as roupas disponíveis. Cada embalagem corresponde à uma modelo vestindo peça com a mesma estampa. A criação é da agência digital Purple Cow, que explora a mudança de guarda-roupa feminino a cada estação para anunciar os lançamentos de Verão da Marisa. Ícone da estação e sinônimo de refrescância, o sorvete no palito virou personagem da campanha. Acessando o site, as consumidoras podem interagir com as peças da nova coleção. Ao clicar nas embalagens de picolés, surgem modelos trazendo as informações das peças que estão usando, além de outras combinações que ressaltam a versatilidade da coleção. A ação digital também conta com conteúdo nas redes sociais e no próprio e-commerce da Marisa, através de posts e banners para ativação da campanha.

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