Mês: outubro 2015

Depois de várias ações nas redes sociais e campanhas digitais, ao gosto de seu público-alvo, a marca de snack Ruffles, da Pepsico, reforça o posicionamento “Tire uma Onda” com intervenção nos canais dos game players Malena0202 e Vilhena, que juntos somam 3,1 milhões de seguidores. Criada pela Wunderman, a nova “tiração” de onda da batata ondulada visa estimular a interação entre marca e consumidores. “Essa interação com o público jovem está cada vez mais associada ao mundo digital e aos games. Os adolescentes conectados à internet mudaram a forma como se relacionam entre si”, explica Daniel Camillo, gerente de Ruffles. No jogo com Vilhena, o personagem da marca, que ganhou voz, tenta construir as melhores montanhas-russas do mundo em ScreamRide. Já no canal da Malena, ele joga e bate-papo dentro do jogo The Sims 4. A ação contou com a parceria das desenvolvedoras dos games, Microsoft e Warner. “O mundo dos games tem grande apelo com o nosso público e muitas possibilidades criativas. Já estava mais do que na hora de tirarmos onda usando esse território. Nessa execução da campanha, ao invés de inventar um jogo com mecânica complexa e desenvolvimento demorado, decidimos invadir os famosos gameplays, explorando a voz do nosso personagem e a audiência de famosos vloguers”, explica Paulo Sanna, VP de Criação da Wunderman. Criação de Adriano Abdalla, Fernando Tomeu e Marcelo Pollara, com direção criativa de Guilherme Medici e André Araújo. Direção do filme de Diogo Mangiacavalli e som da Ritmika.

Com o objetivo de valorizar a feminilidade de mulheres que sofreram câncer de mama, a Federação Brasileira de Instituições Filantrópicas de Apoio à Saúde da Mama, lança a ação #maiorqueumacicatriz, criada pela agência Cheil. A campanha, no embalo do movimento mundial Outubro Rosa de prevenção e combate ao câncer de mama tem como objetivo mostrar que apesar da doença a condição feminina jamais é perdida pois faz parte da identidade da mulher. A ação visa mostrar que a paciente perdeu apenas um símbolo dessa feminilidade e que podem e devem continuar se olhando no espelho, sem receio. Como explica Sergio Alves, diretor de Criação da Cheil, a ideia é ter o apoio de empresas que durante o período substituam sua marca pelo símbolo da luta da instituição. “É uma forma de chamar a população para debater o assunto mais de perto, e também de nos aproximar de quem precisa lidar com ele não apenas durante um mês do ano, mas todos os dias da vida”, diz. Essa iniciativa deve fazer com que, mais informadas, as mulheres possam discutir não só a questão da reconstrução mamária como também se conscientizarem da importância do exame preventivo. Como apoiador da iniciativa, o time do Palmeiras entrou em campo nesta última quarta-feira com o símbolo da campanha no lugar de seu escudo na camisa. Entre outras marcas que também decidiram trocar sua marca pelo símbolo estão Neosaldina, Amil, All Green e Alcaçuz. Criação de Thiago Gripp, com direção criativa de Alves. A estratégia também inclui um filme produzido pela Gos Catalá, com direção de Camila Faus e Brendo Garcia e fotografia de Adriano Gonfiantini. Áudio da Sonido.

Maior rede social de negócios do mundo, criada em 2002, está realizando uma ação em várias agências de publicidade de São Paulo, visando aumentar seu uso entre os profissionais da área. A empresa promove um Roadshow até novembro que inclui treinamento para potencializar os perfis dos usuários, ampliar conhecimentos sobre o funcionamento da rede e ainda monta um estúdio fotográfico a fim de que os profissionais possam atualizar sua imagem. A operação foi iniciada esta semana com visitas às agências Grey e VML, do grupo Newcomm. Disponível em dez idiomas, o Linkedin registrava no início deste ano um total de 347 milhões de usuários em mais de 200 países. Estima-se que atualmente a rede tenha 21,4 milhões de visitantes únicos nos Estados Unidos e 47,6 milhões no mundo. O Brasil contribui com cerca de 15 milhões de usuários para essa performance.

O grupo Netshoes, que nasceu em São Paulo no ano 2000 como uma loja física de calçados, transformou-se a partir de 2007 num dos gigantes de comércio eletrônico do mundo em artigos esportivos. Com operações no Brasil, México e Argentina, amplia a exposição de sua marca neste país através de contrato de patrocínio com o time do Talleres, de Córdoba, Um dos mais tradicionais clubes do futebol argentino, campeão da Copa Conmebol de 1999, o Talleres, atualmente na Segunda Divisão, desenvolve projeto para voltar à elite do esporte no país e na América Latina. Na Argentina, a Netshoes mantém acordo também com o River Plate e o San Lorenzo, os últimos dois campeões da Copa Libertadores de América. O acordo prevê o logotipo da Netshoes no uniforme do time e a operação da loja virtual exclusiva Tienda Talleres. A Netshoes também poderá utilizar oficialmente a imagem do clube e seu elenco de jogadores, exposição da marca no estádio La Boutique, centro de treinamento e nas telas da sala de imprensa do clube. “Estamos nos unindo a uma referência do comércio eletrônico. Com seu conhecimento do mercado, tecnologias, inovação e atenção que dão ao cliente, teremos o melhor suporte possível para oferecer aos nossos torcedores os lançamentos exclusivos do clube”, diz Andrés Fassi, presidente do Talleres.  “Queremos acompanhar o clube nessa nova etapa de transição e reconstrução de um dos clubes mais tradicionais do futebol argentino. Junto disso, queremos fortalecer nossa relação com os torcedores cordobenses com toda a comodidade que nossa loja virtual proporciona na hora de adquirir os produtos de sua equipe em qualquer lugar que estejam na Argentina”, explica Alberto Calvo, diretor geral da Netshoes Argentina.