outubro 2015 – Página: 4

Prêmios

TROFÉU DO “GA” DESTACA LUIZ LARA

Publicado em 22/10/2015 4:56 pm

Um prêmio criado para homenagear os atuais profissionais da área de Atendimento não poderia ter outro nome senão Affonso Serra. E o primeiro ganhador também não poderia ser outro senão Luiz Lara. O chairman da Lew’Lara/TBWA foi o primeiro ganhador da premiação instituída pelo Grupo de Atendimento. Evento de entrega ocorreu na última quarta-feira (21) em São Paulo, durante o GA Summit, reconhecendo a contribuição profissional de Lara para a evolução da atividade. Nizan Guanaes, fundador do grupo ABC e ex-sócio da Serra na então revolucionária DM9 dos anos 90, participou da entrega do troféu, realizada por Celina Esteves, casada com Serra na época de sua morte, em 2010. Affonso Serra também atuou na W/Brasil, depois GGK com Nizan e no ano 2000, quando o sócio assumiu a presidência do iG, comandou a DM9. “Affonso viveu em alta velocidade. Cresceu em alta velocidade. Trabalhou em alta velocidade. Mas jamais derrapou na ética. E também se foi em alta velocidade”, discursou Nizan, lembrando a morte precoce de Serra aos 50 anos. Em seu agradecimento, Luiz Lara afirmou que os profissionais da comunicação publicitária são imprescindíveis. “Nenhuma empresa pode abrir mão do seu tom de voz ou parar de comunicar. As marcas são os principais ativos das empresas e estão no palco, sujeitas a crise o tempo todo. O que resolve é a comunicação. E marca que desaparece na crise, perde mercado”, concluiu.

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LOWE PERU CONTRATA BRASILEIRO

Publicado em 22/10/2015 3:53 pm22/10/2015 3:56 pm

tito2 — Tito e Bretel: foco nas mídias sociais

Tiago (Tito) Ribeiro, especialista em estratégia digital, acaba de se mudar para Lima, Peru, onde assume o cargo de Social Strategy da Lowe local. Tito já atuou em agências e produtoras como Pong Dynasty (Flag. The Creative Disruption Network.), lâmpada.ag, SapientNitro,TVC/Taterka, AG2 e na norte-americana ZOOPPA. Nessas empresas, Tito atuou tanto no planejamento estratégico como no processo criativo de marcas como Doritos, Red Bull, Mondelez, Instituto Ronald McDonald´s, Nestlé, Comitê Olímpico Brasileiro (COB), Danone, The Coca-Cola Company, Axe e Diesel. Na Lowe Peru irá trabalhar ao lado de Alvaro Bretel, Strategic Planning Director da agência. Bretel tem passagens por grandes agências na America Latina, entre elas, a Circus Grey e Wunderman.

Mercado

TOMORRO/// CHEGA COM CONCEITO DO UBER

Publicado em 22/10/2015 3:20 pm22/10/2015 3:20 pm

tomorrow — Teixeira, Bond e o sócio Demian Waldman

“Uber, maior empresa de táxis do mundo, não possui nenhum carro, AirBnB, a maior empresa de hospitality não tem nenhum quarto, e as maiores empresas de mídia, Google e Facebook, não produzem conteúdo. Queremos ser uma empresa global de serviços de tecnologia em marketing que não possui nenhuma agencia”, define Fernando Teixeira, que comanda a operação brasileira da consultoria norte-americana Tomorro///. A novidade foi anunciada durante o ABA Summit, evento da Associação Brasileira de Anunciantes, realizado em São Paulo. Jon Bond, fundador da Tomorro\\\ e considerado o Papa dos conceitos “Marketing de Guerrilha“, participou do encontro. Teixeira voltou ao Brasil após temporada de um ano no MIT (Massachussts Institute of Technology) e já atuou em agências como Grey Brasil e América Latina. Entre os clientes da Tomorro\\\ nos EUA estão a Virgin, Tropicana, Mozilla, Alger Financial, H&M e Hewlett Packard. A Tomorro\\\ oferece produtos de performance, personalização de conteúdo de mídia em vídeo, wi-fi no varejo, inteligência para área farmacêutica baseada em redes sociais, análise de blogueiros a partir de audiência de mídia programática e mecanismos antifraude. Segundo estudo divulgado pela ANA – Associação Nacional de Anunciantes do EUA e pela empresa de segurança digital WhiteOps, parceira da Tomorro\\\, 25% dos anúncios de vídeo, 11% dos anúncios de display, 17% do programático e 19% do ‘retargettting’ são gerados por consumidores falsos criados por criminosos cibernéticos, os bots. Para chegar a esse resultado foram analisadas 181 campanhas publicitárias de empresas como Anheuser-Busch InBev, Ford Motor Co, Verizon Communications Inc e Pfizer. Essas fraudes geradas por bots levarão anunciantes globais a perder US$ 6.3 bilhões em 2015 com publicidade digital. A Tomorro\\\ considera o combate à fraude uma prioridade e traz as melhores soluções neste sentido”, diz Jon Bond.

Concorrência

Y&R CONQUISTA CONTA DA AZUL

Publicado em 21/10/2015 5:24 pm21/10/2015 5:25 pm

A Young & Rubicam venceu o processo de concorrência desenvolvido pela Azul Linhas Aéreas e vai atender a conta a partir de janeiro de 2016. Participaram da seleção, a DPZ, até então agência do anunciante, Africa, Mullen Lowe e Crispim Porter + Boguski. Segundo dados do mercado, a Azul, criada em 2008, é a companhia aérea que mais cresce no Brasil. Também é a maior empresa em número de destinos no Brasil, com aproximadamente 100 localidades atendidas, além de voos internacionais para Fort Lauderdale/Miami e Orlando (Estados Unidos). Com 900 voos diários, a companhia responde por um terço do total de decolagens nos aeroportos do país. A agência tem uma experiência de 10 anos atendendo a TAM, cliente que se mudou para a WMcCann após fusão com a chilena LAN e realização de processo internacional de seleção de agências vencido pelo grupo Interpublic. “Demostramos uma experiência e um conhecimento profundo do negócio da aviação, além de uma paixão pelo setor, fundamental para fazermos um trabalho de comunicação relevante. Queremos contribuir para fazer da Azul uma nova referência da aviação brasileira”, comemora David Laloum, diretor geral da Y&R. Neste ano de 2015,a Y&R conquistou marcas como BIC, Cielo e EAD (Entidade Administradora do processo de Digitalização da TV).

Prêmios

UM RECONHECIMENTO AO RH DA DM9

Publicado em 21/10/2015 4:50 pm21/10/2015 4:51 pm

dm9 — Maria Eduarda: retenção de talentos

Única agência de publicidade entre as 150 empresas destacadas, a DM9 DDB comemora conquista na 19ª edição do “Melhores Empresas para Você Trabalhar”, da revista “Você S.A.” Com isso, a agência do grupo ABC reforça seu posicionamento de investimento e retenção de talentos, mesmo em ano de dificuldades econômicas do país. “Esse prêmio chancela nosso investimento e ações para os mais de 300 colaboradores. Acredito que seremos uma grande fonte de inspiração para o mercado”, diz Maria Eduarda Lomanto, diretora de Recursos Humanos da DM9 DDB. “Estamos inseridos em um setor em que a criatividade é tida como talento essencial e, muitas vezes, as questões executivas acabam não prevalecendo. Para alcançarmos a excelência e sermos cada vez mais parceiros estratégicos dos nossos clientes, investimos em projetos de educação corporativa para todos os níveis profissionais da empresa”, comemora. Em 2014 a agência lançou a Academia de Líderes, programa de educação continuada desenvolvido em parceria com a consultoria Kienbaum, formando mais de 50 executivos do alto escalão para cargos de liderança. Neste ano o mesmo programa foi desdobrado e desceu na hierarquia, preparando profissionais nos cargos de gerência e supervisão. Outro programa de interesse dos profissionais é o “Finin 9”, através do qual os colaboradores têm a possibilidade de trabalhar em um dos mais de 200 escritórios da rede DDB em todo o mundo. A agência ainda desenvolve o Campus 9, programa interno de palestras de diversas áreas, e se preocupa com o futuro do mercado através do “9º Semestre”, projeto que oferece curso gratuito aos novos talentos do mercado.

Campanhas

CERVEJA SÓ SE FOR DE FORA

Publicado em 21/10/2015 2:00 pm21/10/2015 2:01 pm

O fã da cerveja Antarctica não se aperta em situações diferentes. Especialmente o carioca, quando sai da praia e senta para saborear a sua “Boa”. O novo comercial da marca “Fora”, retrata a saga de três amigos em um bar especializado em cervejas de outros países. Ao serem informados que naquele estabelecimento só podiam pedir cerveja de fora, não perderam tempo em chamar um vendedor ambulante, na rua, que carregava seu isopor de Antarctica. Criado pela Almap BBDO, o filme difunde o conceito de viver numa “Boa”, transformando qualquer situação em uma história divertida e curtindo sua marca preferida. “Nós, mais que ninguém, sabemos o valor de cada cerveja e seu momento de consumo. Esse comercial é uma grande brincadeira com essas ocasiões e uma forma de exaltar a descontração e bom humor que o carioca encara a vida. Antarctica que se inspira no jeito único do carioca, entende que essa é a melhor maneira de curtir a vida numa Boa”, explica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de marketing da marca. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Marcelo Nogueira e Benjamin Yung Júnior, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Pródigo, com direção de Caíto Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da Raw.

Produtoras

HUNGRY MAN CONTRATA AS MAGNÓLIAS

Publicado em 21/10/2015 10:37 am22/10/2015 3:21 pm

O coletivo “We are Magnólias”, formado pelas diretoras Barbara Sassen e Nate Rabelo e pela Line Producer Valentina Baisch, ex-Zeppelin Filmes, começa a atuar pela Hungry Man. A contratação segue a estratégia da produtora em fortalecer a área de publicidade e diversificar o time de diretores da casa com jovens talentos. Para a produtora executiva da Hungry Man, Renata Corrêa, o que encantou no coletivo We are Magnolias foi a sensibilidade e a maturidade com que elas tratam o trabalho. “São seletivas, prezam pelo processo criativo e entregam um trabalho consistente”, diz. A Hungry Man deseja e tem espaço para esse tipo de talento. Nossa missão é construir e gerenciar a carreira do coletivo para um futuro sólido e promissor”, completa Rodrigo Castelo, também produtor executivo. As Magnólias se destacam pela busca de inspirações cinematográficas e sensoriais na construção de cada história através de olhares femininos. O primeiro filme autoral do coletivo foi “‘Desamores”. Na Publicidade, produziu para marcas como Lupo, TIM e Youcom, marca jovem da Renner.

Livros

CRIATIVO ANALISA A “FAST INFORMATION”

Publicado em 21/10/2015 10:09 am22/10/2015 3:35 pm

Com o sugestivo título “As pessoas ficam insuportáveis quando eu bebo”, Ciro Pellicano, um dos criativos de maior destaque da propaganda brasileira lança seu novo livro. Na obra, Pellicano trata da “Fast Information”, ou seja, cenário em que predominam os vídeos de 2 minutos e as mensagens de 140 caracteres na comunicação entre as pessoas. Em 520 frases e microtextos, o profissional mostra como essas ferramentas acabam resumindo ideias e acontecimentos no mundo atual. Atuando hoje através da consultoria Pellicano Marketing & Communications, com sede em Nova York, Ciro Pellicano trabalhou em grandes agências no Brasil, América Latina e Europa. Entre os prêmios internacionais que conquistou, estão 10 Leões em Cannes, Grand Prix do Fiap, no Festival de Tóquio, no Festival da Cidade de Roma, além de 5 Clio Awards. Ex-presidente do Clube de Criação (ex-CCSP), Pellicano também dirigiu a área de Comunicação da TeleMontecarlo, na Itália. O resultado de sua pesquisa para o novo livro é a compilação de ideias aparentemente inconciliáveis e expressões faciais. As frases antenadas com a realidade atual se mostram imperecíveis, que poderão ser consultadas daqui a uma década e ainda fazer sentido. A capa, projeto gráfico e ilustrações de “As pessoas ficam insuportáveis quando eu bebo” é de autoria da designer e diretora de cena Laura Salaberry, master of Arts pela The New School de Nova York, que entre trabalhos recentes assina o livro “Cozinha Pop” e o curta-metragem “The King of Coxinha”. Seu lançamento no Brasil ocorre na próxima segunda-feira (26) a partir das 18h30 na Livraria da Vila do Shopping Higienópolis.

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POUPA BRASIL INVESTIMENTO ONLINE

Publicado em 20/10/2015 5:19 pm20/10/2015 5:20 pm

O novo site Poupa Brasil, marca criada pela Associação Nacional das Instituições de Crédito, Financiamento e Investimento, ganha relevância em tempos de crise econômica. No espaço, o consumidor conta com um simulador de valores e prazos e opções de aplicação de dinheiro. O site tornou-se alternativa ao público que procura rentabilizar seu dinheiro e obter rendimentos acima dos oferecidos pelos instrumentos tradicionais do mercado. A divulgação do produto é da R.E.F. Comunicação, visando anunciar a disponibilidade de rentabilidade maior do que a caderneta de poupança e oferecer garantia absoluta do valor investido”. Todo o processo é realizado online após cadastro, sem cobranças de tarifas ou taxas de administração. A agência iniciou seu trabalho a partir da construção do site e assina a campanha de lançamento. A veiculação das peças publicitárias será nos canais digitais de meios especializados ou com relevante cobertura de assuntos de Economia. “O Poupa Brasil entra no ar no momento em que todos os brasileiros buscam rentabilizar os seus recursos”, justifica Ricardo Calfat, VP de Operações da R.E.F. Comunicação.

Campanhas

PRA QUEM VAI A ÚLTIMA CRYSTAL?

Publicado em 20/10/2015 4:35 pm20/10/2015 4:36 pm

Todo mundo se disfarça para ter o perfil do cliente que pediu a última Crystal. Esse é o tema do novo comercial da marca, criado pela Y&R para a cerveja do grupo Petrópolis. O filme “Disfarces” estreia nesta terça-feira (20) com o slogan “Essa é Top”. Além do comercial, a campanha inclui spots de rádio, anúncios de mídia impressa, peças para mídia exterior, material para ponto de venda e estratégia de conteúdo exclusivo para os canais digitais da marca. “A assinatura da nova campanha nasceu para reforçar ao consumidor que Crystal é uma cerveja de primeira linha. Feita com o que há de melhor da tecnologia cervejeira, ela é refrescante e agrada por seu sabor. E vamos contar sobre esses atributos de maneira engraçada e sutil, reforçando o que faz dela uma cerveja top”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. As ações de comunicação serão focadas no interior do país, onde a marca tem grande força de mercado, como o interior de São Paulo, Região Centro-Oeste e Minas Gerais. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Paranoid, com direção de cena de Dulcidio Caldeira e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Sonido NaCena e locução de Flavio Faustinoni.