junho 2015 – Página: 5 – Blog do Adonis

SARAIVA NA CARTEIRA DA MOMA

Publicado em 16/06/2015 12:23 pm16/06/2015 4:45 pm

A centenária Livraria Saraiva é a mais nova cliente da Moma Propaganda, de Fico Meirelles e Rodolfo Sampaio. O grupo Saraiva cria e distribui conteúdo, tecnologia e serviço por meio de seus negócios editoriais e varejo. Com 115 lojas em 17 Estados, possui a maior rede varejista de conteúdo, cultura e entretenimento do país, e comercializa seu leitor digital próprio, o Lev. Desde que lançou sua plataforma de e-commerce em 1998, opera com uma abordagem integrada e multicanal, que oferece ao cliente produtos e serviços tanto no site como nas lojas físicas. A empresa surgiu em São Paulo, no ano de 1914, fundada pelo português Joaquim Ignácio da Fonseca Saraiva, que emigrou para o Brasil por volta de 1900. Com o nome de Livraria Acadêmica, ficou conhecida como a mais conceituada livraria jurídica de São Paulo, localizada ao lado da Faculdade de Direito do Largo São Francisco. Em 1917, inaugurou sua fase editorial com o primeiro livro, “Casamento Civil”, de Aniceto Corrêa. Através de pesquisa divulgada em janeiro deste ano pela consultoria SAX, a Saraiva ficou em segundo lugar no ranking de empresas avaliadas no quesito “Experiência ao Cliente”, perdendo apenas para a Panvel, maior rede de farmácias da região sul do Brasil, e à frente do Walmart. A Moma tem em sua carteira de clientes marcas como Harley-Davidson, Kia Motors, SC Johnson, Rodobens, Lacoste, Aliansce Shoppings Centers, Mercedes Benz, Lopes, Mary Kay, Intelbras e Chilli Beans.

Campanhas

CASAMENTO OU PICADA DE COBRA?

Publicado em 16/06/2015 11:06 am

A opinião masculina sobre casamento, numa roda de amigos em festa junina, muda completamente quando a noiva é Aline Riscado, modelo que interpreta a “Verão” das campanhas de Itaipava. A cerveja, que ameaçou dispensar a protagonista e imediatamente voltou atrás em ação de marketing, vai continuar utilizando a personagem em sua estratégia. No filme “Casamento”, ela consegue mudar a opinião dos marmanjos que haviam afirmado preferir uma picada de cobra ao matrimônio. “Em alguns mercados, as festas de junho são tão importantes para o setor quanto o Ano-Novo e o Carnaval”, diz Eliana Cassandre, gerente de propaganda do Grupo Petrópolis. “A partir dessa campanha, vamos unir a marca Itaipava às manifestações culturais do nosso povo”, garantiu. Além do comercial, a campanha conta com o spot de rádio “Sinônimos” específico para a região nordeste do Brasil, peças para mídia out of home, material para pontos de venda e estratégia digital. O grupo Petrópolis é o segundo no ranking das cervejarias do Brasil e tem capital 100% nacional. É dono das marcas de cerveja Crystal, Lokal, Itaipava, Black Princess, Petra e Weltenburger, dos energéticos TNT Energy Drink e Magneto, do isotônico Ironage, das vodkas Blue Spirit Ice e Nordka e da água Petra. Criação de Pedro Guerra e Kleyton Mourão, com direção criativa de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Som da Antfood, com produção de Pedro Botsaris, Lou Schmidt e Wilson Brown, e locução de André Caccia Brava.

Mercado

ENDEMOL ABRE “LICENSING” NO BRASIL

Publicado em 16/06/2015 10:49 am16/06/2015 10:52 am

fernanda — Fernanda: tendência de mercado

A divisão mundial de licenciamento do grupo Endemol Shine começa a atuar no Brasil para oferecer suas marcas aos anunciantes. O departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas será comandado por Fernanda Abreu e Willian Almeida, sob o comando de Marcello Braga, diretor geral da empresa. Os executivos vão focar seu trabalho no licenciamento dos produtos de programas pertencentes à Endemol, além de agenciar outras marcas. Com uma carreira de mais de 17 anos na área de licenciamento, Fernanda Abreu já atuou em empresas como ITC Licensing, Kasmanas e iBWT, nas quais manejou marcas como Marvel, Dreamworks, Universal, Smurfs, Snoopy, Garfield e Patati e Patatá. Willian Almeida também já trabalhou com licenciamento em empresas como a Viacom/Nickelodeon e a Exim Licensing Group.

willian — Willian: soluções personalizadas

“A criação do departamento de Licenciamento e Promoção de Marcas segue a tendência que estamos presenciando no mercado. A Endemol Shine Brasil oferece aos clientes um atendimento 360 º, com a produção, venda de conteúdos e licenciamento de marcas”, diz Fernanda. Atualmente, fazem parte do portfólio de licenciamento da Endemol Shine Brasil as marcas Buddy Valastro, MasterChef Brasil, Glitter Model e, também, a top model Carol Trentini. “Podemos oferecer soluções mais completas e personalizadas, potencializando o resultado dos negócios”, conclui Willian.

Polêmica

SÓCIA DESABAFA SOBRE FIM DA NAKED

Publicado em 15/06/2015 6:08 pm15/06/2015 6:11 pm

Fernanda Romano, que a pedido da Naked de Nova York voltou ao Brasil para abrir agência da rede, acusa o ex-sócio Rodrigo Pedreira de interromper transição combinada para passar parte de clientes e funcionários para a We. Ela divulga depoimento no mesmo dia em que Fernando Taralli, presidente da VML, anuncia a contratação de Pedreira como Chief Operanting Officer, para comandar as áreas de Criação, Atendimento, Planejamento, Mídia e Novos Negócios.

“O fim da Naked Lá na Vila é o momento mais triste da minha vida profissional”, diz a criativa. Fernanda conta que em Dezembro de 2014, quando venceu o direito de uso do nome da Naked, os executivos começaram a procurar saídas para o fim da parceria. “Quando o fim começou a se desenhar, pensamos num plano de emergência que acomodasse os clientes e funcionários. Foi assim que, entre outras coisas, trabalhamos para transferir, com autorização do proprietário e gestor da agência, as contas de Kingston e Aramis para a We, junto com parte das equipes de atendimento, mídia e criação”, explica. O nome fantasia “Lá na Vila” era usado por duas empresas de propriedade de Rodrigo Pedreira: a Pedreira Produções Digitais Ltda e a NBR Comunicações Ltda. “Então ele, que detinha a gestão administrativa e financeira da empresa, resolveu por conta própria desfazer o que construímos. Na sexta-feira, 12, fui surpreendida com a decisão dele de encerrar as atividades naquele dia”, reclama. E conclui: “Achei que tinha encontrado no Rodrigo o parceiro para a Naked Brasil. Por uma série de razões, a sociedade nunca foi formada e a agência funcionou durante estes quase três anos apenas como parceira das empresas de propriedade dele, que atuavam com o nome fantasia da agência”.

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AGORA CELEBRIDADES CAÇAM PAPARAZZI

Publicado em 15/06/2015 3:41 pm15/06/2015 4:41 pm

Zezinho — R$ 2,2 milhões em mídia espontânea

Ação criada pela Almap BBDO inverteu o processo de celebridades, que agora fazem questão de serem clicadas pelos fotógrafos de plantão. “Paparazzi Troll” transforma personalidades brasileiras em outdoors ambulantes por uma boa causa. Com a frase “Já que vão me fotografar, colaborem”, camisetas foram enviadas a famosos em campanha para a ONG Casa do Zezinho. O objetivo é gerar doações para aquela organização social sem fins lucrativos, instalada na zona sul da cidade de São Paulo, e que atende, anualmente, mais de 1.500 crianças e jovens de ambos os sexos, com idade entre 6 e 29 anos. A instituição oferece atividades de educação, arte, cultura e formação geral e em oficinas de capacitação profissional. Celebridades como as atrizes Deborah Secco, Paola Oliveira, Claudia Raia, Sthefany Brito, Letícia Birkheuer, o jogador Alexandre Pato, o surfista Gabriel Medina e o ator Murilo Benício, se dispuseram a usar a camiseta e participar da ação para ajudar a ONG. Com a ação, a Casa do Zezinho conseguiu até agora um aumento de 32% nas doações e mídia espontânea no valor de R$ 2,2 milhões.

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APP POLENGHI COMBINA QUEIJO E OCASIÕES

Publicado em 15/06/2015 3:18 pm15/06/2015 3:44 pm

Um aplicativo que recomenda tipo e quantidade de queijo, decoração para preparar uma recepção ou jantar reservado, e até o tipo de vinho apropriado, é a novidade da Polenghi. “Polenghi Sélection Combina” é o primeiro aplicativo mobile de queijos, com serviço de curadoria especial de como preparar e aproveitar um bom momento com base em seus queijos. O app cria também uma lista de compras com todos os produtos e quantidades, que pode ser salva no device ou enviada por e-mail. No app é possível, ainda, consultar o Guia de Queijos, que mostra as características e história de cada tipo de queijo e Receitas Especiais com Queijo. O lançamento faz parte da estratégia da empresa em ampliar o conhecimento da marca e de todos os tipos de queijo que fabrica, além do tradicional e líder Polenguinho. A Polenghi também reforça a divulgação dos tipos Brie e Gorgonzola, recomendados para um jantar romântico e uma happy hour, respectivamente. Em formato de coração, o Brie D’Amour pretende representar o amor que a marca dedica aos produtos que fabrica. A campanha de divulgação das novidades, criada pela DPZ&T, inclui ativação no ponto de venda, ações digitais com vÍdeos no canal do Google, anúncio interativo na edição digital da “Veja” e totem interativo em Shopping Centers a partir de 02 de julho.

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CLARO TURBINA COM APP E REDES SOCIAIS

Publicado em 15/06/2015 2:50 pm15/06/2015 3:24 pm

Carlos Zenteno, presidente da Claro, anunciou pessoalmente a nova promoção “Internet Turbinada”. O pacote inclui WhatsApp, Facebook e Twitter, que permite o acesso gratuito ao aplicativo e redes sociais em todos os planos, pós-pago, pré-pago e controle. A empresa reafirma o seu compromisso com a melhor oferta de internet móvel do mercado ao disponibilizar as três principais redes sociais grátis. A novidade está sendo apresentada ao público através de campanha criada pela Ogilvy. Além de filme para TV aberta, a campanha também inclui materiais de PDV, Out of Home, rádio e digital. “Queremos entregar aos nossos clientes o que eles mais precisam e apreciam, ou seja, navegar na Internet como e onde quiser, com qualidade e velocidade. Temos a rede 4G mais rápida do Brasil, a melhor oferta de internet móvel do mercado e somos a única operadora a oferecer as três principais redes sociais grátis, dentro do pacote contratado”, diz Zenteno, Pesquisa realizada pela CVA Solutions, mostra que o número de usuários de internet no Brasil dobrou em 3 anos e, hoje, passa de 70%. Quando direcionado à utilização de aplicativos, este número é ainda mais relevante. Entre os consumidores de planos pós-pagos, no WhatsApp, já são mais de 86,5%, e 77.7% no pré-pago, segundo a consultoria. Criação de Marcio Fritzen e Silvio Medeiros, com direção criativa de Eduardo Doss. Direção executiva de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Bossa Nova Films com direção de Sep Caudron e fotografia de Alexandre Hermel. Som da Jamute, com criação de trilha de James Pinto e César Mattos. Locução de Diego Kozevitch.

Agências

AFRICA ANUNCIA CRIATIVOS ARGENTINOS

Publicado em 15/06/2015 11:15 am15/06/2015 11:42 am

O time de diretores de Criação da Africa, agência do grupo ABC, ganha o reforço dos argentinos Matias Menendez e Nicolas Ferrario. Natural de La Plata, Matias iniciou sua carreira na agência La Comunidad como diretor de arte. Durante quatro anos trabalhou na Madre Buenos Aires e chega à Africa após três anos na Mother de Nova York. Entre seus trabalhos mais reconhecidos se destacam “Mama Lucchetti” para o cliente Molinos, “Blinkwashing” para Virgin Mobile, e ” Stylescape” para Target. Em seu portfólio de prêmios, acumula troféus de festivais internacionais como Cannes, The One Show, Clio, FWA, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol e Effie Awards. Nicolas, redator de formação, nascido em Rosario, iniciou sua carreira na JWT e passou pela McCann, ambas em Buenos Aires. Antes de ingressar na Africa, vinha atuando durante os últimos dois anos na JWT em São Paulo, como diretor de criação. Ele também tem trabalhos premiados em Cannes, The One Show, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, Clio e Effie Awards. A equipe de Criação da Africa tem como vice-presidentes da área Eco Moliterno e Rafael Pitanguy sob a liderança de Sergio Gordilho, co-presidente da agência.

VídeoBlog

JOÃO DANIEL: COM ESTILO DE GRAND PRIX

Publicado em 14/06/2015 5:16 pm14/06/2015 5:28 pm

O diretor de cena João Daniel Tikhomiroff, fundador da Jodaf e do atual grupo Mixer, assina os três comerciais brasileiros que mais perto chegaram do Grand Prix do Film Lions, entre 1986 e 95. Naquela época, só disputavam a categoria os filmes publicitários tradicionais, com veiculação obrigatória na TV. Ele também é o único latino-americano incluído numa relação dos 30 melhores diretores de publicidade do mundo. Entrevistado deste Videoblog, (assista aqui) ele conta sua carreira através de comerciais históricos e trabalhos recentes que também proporcionaram seu sucesso no cinema e na televisão. Gravado na Mixer, com produção executiva de Tathiana Pires, cinegrafista Emiliano Goyeneche, coordenação de pós-produção Daniel Reis e Adriano Carneiro, montagem Alberto Cardoso, assistente de montagem, Felipe Martins, Felipe Diniz e Paulo Cardoso. Central Técnica Marcos Mendes, Pedro Maia e Pedro Guerrelhas, finalização Mauro Estevam, computação gráfica Rodrigo “Spider” Lemos e Raul Nascimento. Color Grading Eduardo Fredericksen , Maisa Joanni e Felipe Bustelli. Comunicação e Marketing Mariana Astolfi. (Vote na enquete: qual dos 3 filmes brasileiros mereciam ter ganho Grand Prix em Cannes)

Datas

VIVO E SAMSUNG CONECTAM NAMORADOS

Publicado em 12/06/2015 12:50 pm12/06/2015 2:39 pm

Começa a ser veiculado nesta sexta-feira (12) Dia dos Namorados, o clipe da música “Exagerado”, do imortal Cazuza, como ação de Branded Content da Vivo em parceria com a Samsung. As empresas mantêm um acordo tecnológico que já resultou em 2014 no projeto “Metamorfose Ambulante”, em homenagem a Raul Seixas. Criado pela Africa, “Exagerado” relembra com a música lançada há 30 anos a trajetória de Cazuza. O projeto inclui a reedição do Circo Voador na Praia do Arpoador, no Rio de Janeiro. O clipe é estrelado por Emílio Dantas, ator que protagonizou o musical “Cazuza” e conta a história de um cupido conectado, que compartilha com as pessoas um amor exagerado. “O estilo de Cazuza de viver exageradamente tem tudo a ver com o posicionamento de marca da Vivo para o 4G, de que a vida passa rápido demais e que é preciso viver intensamente cada minuto”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O filme se encerra com a frase “Há 30 anos o verdadeiro exagerado nos ensinou como é bom amar e viver intensamente cada minuto”. A ação de Branded Content, divulga os novos aparelhos Galaxy S6, da Samsung, que são utilizados no vídeo para ajudar o Cupido a conectar casais apaixonados. “A Samsung tem como objetivo aproximar as pessoas por meio da inovação e o clipe ilustra perfeitamente como a tecnologia dos nossos produtos ajuda a estar sempre perto daqueles que amamos”, explica Alessandra Barcala, diretora de Marketing da área de dispositivos móveis da Samsung Brasil. “Exagerado” é uma superprodução com direção de Nico Perez Veiga e Luisa Kracht e produção da PBA Cinema. “Esse é o primeiro projeto Transmídia com Storytelling do Brasil, já que uma segunda versão extrapola a tela do computador e traz o celular como ferramenta de interação com a narrativa do filme”, detalha Eco Moliterno, VP de Criação da Africa. “A Vivo acredita e investe em conteúdo de qualidade como uma forma de relacionamento com seu público no universo digital. Exagerado, é mais uma prova, como foram Eduardo e Monica e Metamorfose Ambulante, comemora Sergio Gordilho, co-presidente e CCO da agência. Também participaram da criação, Ricardo Dolla, André Pinheiro e Fabiano Pinel, e o diretor criativo Humberto Fernandez. Moliterno dividiu a direção geral com Rafael Pitanguy.