Mês: março 2015

Produzido pela Zohar, novo comercial do Renault Fluence, criado pela Neogama BBH, mostra dois veículos escalando um edifício em cujo topo um casal estaciona para apreciar o visual noturno da cidade. A campanha, com o slogan “O sedan acima de sua expectativa”, visa mostrar o upgrade de design e conectividade apresentado pela nova versão do modelo. Utilizando “topo” como metáfora em toda a estratégia de comunicação, o objetivo é enaltecer a característica premium do automóvel e o status de quem o dirige. “Gravamos em um estúdio, levantando e soltando o carro de verdade com duas traquitanas produzidas só para isso. Tudo que aconteceu com os atores no momento da subida e no pouso do carro ficou real e o efeito de gravidade mudando foi captado por uma câmera lenta muito potente, que aumentou a sensação do tempo em que o personagem flutua dentro do carro”, explica o diretor Tomas Salles. “O comercial é tão premium quanto o carro. A trilha, a fotografia, a pós-produção, tudo coloca o novo Fluence num outro patamar dentro da categoria”, afirma Alexandre Gama, CEO da Neogama BH e Global Chief Creative da rede BBH. Criação de Márcio Ribas, Alexandre Catarino e Daniel Ottoni, com direção criativa de Ribas e Fábio Mozeli e direção geral de Gama. Direção de cena pela Zohar da dupla TOMAT (Tomas Salles e Mateus Araújo) e fotografia de Laurent Rodrigues. Direção de arte de Daniel Flaksman e pós-produção da Fullframe. Áudio da Satélite.

Eu sei o que vocês fizeram no Verão passado: comeram chicken fries no Burger King. A temporada de sucesso do item, porém, não foi suficiente para convencer o comando da rede nos Estados Unidos a oficializá-lo no menu. Neste ano, entretanto, renderam-se aos fanáticos pelo frango frito e decidiram atender a legião de fãs. Mas com uma condição: eles terão que se sujeitar à vontade de Gloria, a galinha símbolo da novidade. A campanha de comunicação dessa ação ficou a cargo da David Miami. Imparcial, Gloria começou a viajar pelos Estados Unidos em gaiola de primeira classe e vai determinar, escolhendo entre sua refeição nos comedores “Yes” ou “No”, se aquele dia a loja do Burger King vai ou não oferecer chicken fries em seu cardápio. A ação “Random Gloria Tour”começou nesta segunda-feira (16) em Nova York e vai percorrer o país como grande atração aos fãs desse item. Os consumidores podem participar ao vivo ao assistir a transmissão da decisão de Gloria através do site www.chickenfries.com. A criação é de Jason Wolske e Danny Alvarez, com direção criativa do brasileiro Anselmo Ramos, CCO da David Miami. O vídeo que divulga a ação foi produzido pela Bendito Brothers, com direção de Jacob Rosenberg e fotografia de Michael Berlucchi.

Um videoclipe em ritmo de tango é a nova peça da campanha do pacote Vivo Tudo 4G. Criado pela Y&R, o vídeo tem como personagem “Delei”, o boneco atrasado que não é cliente da operadora, e a atriz Marina Ruy Barbosa, a namoradinha do Imperador da novela das 9 recém-terminada. A letra de “Romance sem Conexão” segue o estilo do ritmo argentino, com suas letras sempre trágicas e catastróficas. “Os filmes do Delei são um contraponto às histórias vividas pelo Ruivo na TV, funcionam como um ‘lado B’. Enquanto o Ruivo sempre se dá bem porque tem Vivo Tudo, o Delei passa por problemas porque está desconectado”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. “Delei, Delei, tá sempre atrasado / Não tem Vivo Tudo / Sem 4G / Tudo acabado”, diz a letra da canção, também criada pela agência. Criação de Daniel Groove, Caio Fortes e Pedro Gouveia, com direção criativa de Cristian Santoro e supervisão de Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de cena de Stefano Capuzzi Lapietra, e fotografia de Bruno Tiezzi. Áudio da Loud e locução de Maurício Pereira.

O comercial que abre a primeira campanha da Ogilvy para OLX, após vencer concorrência no final de janeiro, apresenta um simpático velhinho interpretando com letra própria o funk “Eu só quero ser feliz”. O personagem substitui as cabeças de personalidades que fizeram o sucesso publicitário do site BomNegócio.Com em 2013 e no ano passado. Essa marca sumiu após a fusão das duas empresas. Autora daquela estratégia, a NBS perdeu a conta e o novo processo de escolha de agência, assim como a We, que atendia a então independente OLX. A nova campanha inclui comerciais, ações especiais nas redes sociais e na internet. Em todas as peças o objetivo é mostrar como é fácil vender itens usados pela internet por meio do aplicativo OLX para smartphones. “Desta vez optamos por usar personagens em situações do cotidiano. Acreditamos que as pessoas tendem a se identificar com os protagonistas da campanha e possam entender a mensagem de que podem vender itens que estão parados em casa para realizar sonhos e projetos”, explica João Gonçalves, ex-BomNegocio e atual diretor de Marketing da OLX. “É estimulante trabalhar para um cliente com ambições de negócio gigantes como a OLX. Um cliente que sabe que só a propaganda pop e contundente vai construir de uma vez por todas a cultura da venda de objetos usados no Brasil”, diz Arício Fortes, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Gabriel Padilha, Renan Rivero, Alexandre Fernandes, Rogério Martins, Arício Fortes e Paulo Coelho. Direção criativa de Coelho e supervisão de Fortes. Produção da O2, com direção de Fabio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite e assinatura musical da Nova Onda.