Mês: março 2014

No diálogo pelo telefone, pai tranqüiliza o filho com relação a monstros e bandidos por estar conectado e vendo todo o ambiente de sua casa. Esse é o tema da nova campanha da Intelbras, empresa nacional líder em segurança, telecom e redes, criada pela Moma Propaganda. O segmento de segurança é o que mais cresce no País em razão da violência que assola a maioria das cidades brasileiras. Seguindo o conceito “Inovação conectada à vida”, as peças adotam tom emocional e destacam a tranquilidade de quem está protegido pelas soluções em segurança da Intelbras. A estratégia inclui comercial, anúncios para a mídia impressa, merchandising e mídia digital. Criação de Rodolfo Sampaio, Flávia Amaral e João Paulo Mendes, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. Áudio da Acme. Fotografia dos anúncios de Ivan Abujamra.

Visando atender as mulheres que tentam acabar com as surradas cuecas da sorte que seus namorados, filhos e maridos teimam em usar nos dias de jogos de futebol decisivos, a Lupo lança a sua, com o devido aval de seu garoto-propaganda, Neymar. A nova etapa da campanha da marca, criada pela Africa Zero, começa com o comercial “Substituição”. “Mais do que a campanha, sugerimos a criação deste novo produto, a Cueca da Sorte, e a Lupo abraçou a ideia”. O produto está à venda nas lojas Lupo com símbolos como trevos e ferraduras”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. Segundo  a diretora comercial e marketing da Lupo, Carolina Pires, “a ideia veio ao encontro da nova estratégia de marketing em produzir conteúdos que estreitem cada vez mais o vínculo emocional do consumidor com os  produtos da marca”. A ação terá ainda um segundo filme de sustentação a ser veiculado a partir de 6 de abril, anúncios para revista, internet e materiais de PDV. Uma promoção inusitada, que promete levar as “neymarzetes” à loucura, está em fase final de execução e deve ser lançada ainda neste mês de março. Criação de Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Big Bonsai, com direção de cena de Felipe Briso. Áudio da S de Samba e locução de Paula Cohen.

O Fiat Fiorino antigo, compactado num depósito de ferro, coube direitinho dentro do novo modelo. Esse é o tema do comercial da Agência Fiat, composta por criativos da Leo Burnett Tailor Made e Click Isobar, que divulga a nova versão do veículo. A idéia é mostrar que ainda sobrou lugar após o velho Fiorino ser colocado dentro do novo. Mais do que isso, a campanha que inclui material impresso e ações digitais pretende mostrar que um carro de trabalho também pode ser bonito. O Fiorino é líder de vendas em seu segmento há 23 anos. Entre as novidades, a nova versão permite escolher entre as cores branco, preto, prata e vermelho. O modelo também suporta mais carga e o design está mais moderno. O filme é ambientado num pátio industrial. O novo Fiorino está com as portas traseiras abertas e recebe de uma empilhadeira o modelo anterior compactado, passando a mensagem de que “coube tudo do Fiorino antigo e ainda sobrou: conforto, design, economia e mais espaço”.

Personagens em fotos de capas de revistas não se controlam e viram-se para ver coleção de utensílios de churrasco em anúncio na “Caras”. Esse é o tema do comercial que divulga a “Coleção Churrasco Surpresa Caras”, criado pela Havas Brasil. A partir desta quarta-feira (12) a publicação inicia a veiculação da coleção e promoção que vai distribuir artefatos típicos para a ocasião como facas, garfos, pegadores, tábua de corte, kit caipirinha, entre outros. O conceito é o “irresistível”, refletindo o desejo que todos os brasileiros sentem quando são convidados para um churrasco. Criação de Pedro Souza e coordenação do cco da agência Tales Bahu. Produção da Latitude Filmes, com direção de Pedro Soffer Serrano e fotografia de Ted Carioba. Áudio do Estúdio Plug.in, com trilha de Diogo Poças e Maurício Novaes e locução de Edinho Moreno.

A nova receita de Miojo Light da Nissin-Ajinomoto, uma exigência das consumidoras, está sendo lançada nesta sexta-feira (7) com um videoclipe diferente, protagonizado por maridos. No filme, eles se derretem em desculpas, assumindo seus erros e concordando que não são lights como deveriam. O novo Miojo Light agora tem 25% menos calorias, feita com cereal integral e 0% de gordura trans. “Quando a linha Lámen Light foi lançada em 2003, os consumidores desejavam opções com menos gordura e sódio. Hoje, após mais de uma década, nossos consumidores estão mais exigentes e desejam opções com redução de calorias, adição de fibras ou com cereal integral, sem abrir mão do sabor. Por isso reformulamos a linha Lamen Light e conseguimos juntar em nossos produtos os atributos e benefícios desejados pelas mulheres atualmente, afirma Luciana Shimojo, coordenadora de projetos de marketing. A campanha que divulga a nova receita do produto foi criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. De forma divertida, mostra como os homens, mesmo sem querer, acabam deixando a vida das mulheres nada light. O video de estreia, feito especialmente para o Dia das Mulheres, mostra um coral de homens pedindo desculpas por fazer coisas que as mulheres não gostam. Ações que, segundo eles, nada mais são que uma “falha” biológica. No hotsite da campanha qualquer homem pode gravar uma versão personalizada do clipe com um trecho da música e enviar para a sua esposa ou postar nas redes sociais. Criação de Igor Cabó e Rodrigo Adam, com direção criativa de Theo Rocha e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Cine, com direção de Felipe Mansur e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite Áudio.