Mês: março 2014

Pela primeira vez o dinheiro obtido por visualizações no Youtube será revertido para crianças carentes. A ação foi criada pela DM9 Rio e ParaMaker para a Obra do Berço, instituição que desde 1928 cuida de crianças carentes. “Doe seu view” é um viral do bem. Quanto mais visualizações, mais dinheiro o vídeo arrecada para a Instituição. A ação teve início nesta quinta-feira (13) e conta com a participação de mais de 50 canais online brasileiros, entre eles Parafernalha, Mundo Canibal e TGS Brasil. A ONG receberá 100% do percentual arrecadado pela ParaMaker e pelo Youtube. Vanessa Oliveira, diretora de Marketing da ParaMaker, afirma que o principal objetivo foi unir os canais e mostrar a força do YouTube para atingir um público-alvo. “A ParaMaker entrou como parceira voluntária dessa campanha e também vai abrir mão de seus ganhos. Cada canal vai passar a mensagem à sua maneira, de forma criativa, colocando sempre a cartela da ação no final”, explica Vanessa. Entre os vídeos criados por cada um dos canais especificamente para o tema, existem esquetes, vlogs, gameplays e diversos outros formatos de conteúdo. A ação ficará no ar até o final de abril e mais canais devem aderir à campanha no decorrer deste período. A monetização dos vídeos está sendo auditada pela Rei Albregard Relações Institucionais e Gestão Empresarial Ltda. A criação é de Maicon Silveira, Marcos Gemal, Gustavo Marcula, Carol Siper e Eduardo Ballousier, com direção criativa de Álvaro Rodrigues e Diogo Mello. Pela ParaMaker assinam o projeto Vanessa Oliveira, Felipe Neto, Luiza Freitas, Barbara Ferraz, Marcela Neves, Tainá Saramago e Flávio Luz. Produção do filme da Riot Rio de Janeiro, com direção de Breno Moreira. Som da Capitão Musical.

Em comemoração ao Dia Internacional da Mulher, a ESPM-SP realizou nesta quarta-feira (12) o debate “Trajetórias de Mulheres de Sucesso”, com profissionais de destaque em suas áreas de atuação. As personalidades femininas que se apresentaram foram Andrea Salgueiro, vice-presidente da área de Personal Care da Unilever, Marina Mattar, gerente de Marketing da IBM, Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher, Liana Rangel, do Atelier Fabiola & Liana de doces finos, Bruna Villas Boas Diehl, proprietária do restaurante Al Basha, e a vice-presidente administrativo-financeira da ESPM, Elisabeth Dau Corrêa. O evento contou com a abertura da gerente de marketing da ESPM-SP, Jane de Freitas Mündel, e mediação da professora de jornalismo Heidi Vargas. Especialista no assunto da mulher empreendedora, Ana reivindicou uma melhor capacitação para a mulher brasileira que quer empreender e constatou que este movimento “se dá porque o ambiente corporativo é hostil em relação à mulher. Por causa desse mundo corporativo é que a mulher quer empreender”, disse fazendo referência às questões administrativas como a licença maternidade. Liana concordou: “Eu nunca consegui imaginar algo diferente disso. Eu fui empurrada para empreender”. Ainda sobre o tema, tanto Bruna como Ana concordaram que a mulher não deseja trabalhar menos, mas ter flexibilidade de horário, para poder, por exemplo, se dedicar à maternidade. Durante o debate, cada mulher apresentou um objetivosignificativo para a sua vida e carreira.

A Publicis Lisboa criou uma ação diferente para divulgar o Renault Captur. Em vez do tradicional test drive, a agência criou o test life, através do qual o cliente troca batimentos cardíacos por quilômetros. Mais do que isso, um simples test drive se transformou numa grande aventura. Ao se apresentar numa concessionária da marca para experimentar o carro, o cliente ganhou de bônus, após dirigir o veículo, uma aula de surf, um passeio de balão ou um salto de pára-quedas. O desafio tem como resultado uma medição de batimentos cardíacos, cujo pico se transforma automaticamente em quilômetros a mais para dirigir o Captur. A ideia é fazer com que o cliente possa continuar a aproveitar a vida ao volante desse carro da Renault.  A ação começou na última segunda-feira e se estende até 31 de março. Criação de Fábio Santos e Gomez, com direção criativa de Pedro Ribeiro. Produção da Malagueta Filmes e Ativação da Activooh.

Dentro da campanha “Defenda o Brasil pelo Mundo”, a World Study, empresa de intercâmbio cultural, criou uma ação inusitada aproveitando a realização da Copa do Mundo de Futebol no País. Trata-se da ação “Se a Inglaterra vencer a Copa seu intercâmbio sai de graça”. Assim, se por um lado o objetivo da campanha é incentivar os brasileiros em programa de intercâmbio a organizarem encontros para assistir aos jogos e torcer pela seleção verde-amarela em seus destinos, de outro a promoção mostra que uma vitória da Inglaterra pode ser um bom negócio. Criada em 1998 na cidade de Curitiba, a World Study oferece mais de 700 cursos em quase 40 países. A ação é uma homenagem ao país que inventou o futebol e que mais recebeu estudantes brasileiros em 2013. Os matriculados vão estudar de graça sem sorteio. Atualmente, a World Study opera 32  franquias em todas as regiões brasileiras e soma mais de 60 mil alunos embarcados para participar das mais de 700 opções de cursos em cerca de 190 cidades de 40 países. Dentre os programas oferecidos, além dos cursos de idiomas, estão Au Pair, Estágio no Exterior, Férias Inteligentes, High School, Study and Work, opções de graduação e pós, entre outros. Paralelamente ao curso de idioma, o aluno pode escolher uma atividade ou uma especialidade em temas relacionados a cursos de formação. Algumas escolas oferecem a opção de incluir aulas de dança, surfe, culinária, moda e business, entre outros.