Mês: março 2014

Um dos mais emocionantes comerciais sobre o tema Copa do Mundo, “Abraço”, criado pela David, marca a chegada do troféu da FIFA à Argentina, sob patrocínio da Coca-Cola. Na mais longa jornada de sua história, a Taça do Mundo visitou 90 países em 9 meses, vista por mais de um milhão de pessoas. O filme é uma homenagem a Victor Dell’Aquila, torcedor que protagonizou a foto mais famosa da conquista argentina na Copa de 78, realizada naquele País. Dell’Aquila, mutilado por um choque elétrico na adolescência, quando perdeu os dois braços, deu um exemplo de perseverança ao conseguir invadir o campo do Monumental de Nuñes e ser abraçado pelo goleiro Fillol e o zagueiro Tarantini. Essa cena foi capa dos principais jornais e revistas de Buenos Aires na época. A criação é de Matias Lafalla e Ramiro Rodriguez Gamallo, com direção criativa de Joaquín Cubria e Ignacio Ferioli. Produção da Rebolucion, com direção de Javier Usandivaras. Música da Cluster e produção de áudio da PortaStudio. A ação incluiu um encontro atual dos jogadores e Dell’Aquila num campo de pelada onde ele ainda joga futebol com amigos.

Comentando sobre as vantagens do serviço MultiVivo 4G, o casal “cara de pau” das campanhas da operadora geram ciúmes mútuos em dois novos comerciais, “Piscada” e “Esteira”, criados pela Africa. O serviço permite ao cliente conectar a internet do smarphone, tablet e notebook em um único plano de Internet 4G, muito mais rápida. O mesmo casal já passou pela carona em redes WiFi e depois pelo uso da energia de estabelecimentos para carregar baterias. “Optamos por seguir com o casal nessa terceira fase, não só pela conexão que existe entre os dois, mas também entre eles e o público”, justifica Rafael Pitanguy, diretor de criação da África. “As pessoas se identificaram com as situações dos filmes anteriores, gerando ótima repercussão nas redes sociais”, completa Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Ricardo Dolla, Rafael Pitanguy, Fabiano Pinel e/ Humberto Fernandez, com direção criativa de Pitanguy e Fernandez e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Prodigo Films, com direção de Caito Ortiz e fotografia de Ralph Strelow. Som da A9 e locução de Maurício Pereira.

“Porque a vida tem que continuar espetacular quando você volta para casa” é o conceito da campanha criada pela Fórmula, de Santa Catarina, para o lançamento do empreendimento de luxo Ópera House, na beira mar norte de Florianópolis. Acompanhando o nível do produto anunciado, o comercial é uma superprodução da Orbital Filmes, que consumiu um mês de preparação. “A obra de altíssimo padrão conclui o empreendimento Simphonia WOA Beiramar, formado ainda pelos condomínios independentes Soprano Hall, Jazz Club e Sonata Place. O Ópera House é grand finale projetado pela construtora”, diz Glaúcio Chagas Freitas, sócio diretor do grupo Fórmula. E embora a estratégia de comunicação inclua também anúncios, spot, mídia exterior, book, folder e ações digitais, o comercial é sem dúvida a principal peça da campanha. A superprodução (veja o making of) está à altura do padrão do empreendimento, da estrutura oferecida a seus clientes e de sua localização privilegiada. Além de câmeras e lentes ultra modernas, que criam tons e cores fantásticas para as cenas, as filmagens contaram com um droner gigante e uma caixa-tanque especial para cenas submarinas. Criação de Roberto de Lauro, Leonardo Fontes, Tátylla Mendes e Oscar Rivas Beasley, com direção criativa de Gustavo Meniyou. Produção da Orbital, com direção de Paulo Trejes e fotografia de Marcelo Nunes. Trilha da Batuque Música.

Campanha criada pela Brancozulu moderniza o Leão, tradicional ícone do Imposto de Renda no País. Quem assina é a Certisign, empresa líder do setor de Certificação Digital no país. A estratégia inclui o comercial “Barbearia”, a se veiculado na TV por assinatura, anúncio e ações na Internet. O filme mostra a mudança de visual do Leão, que deixa a barbearia com visual de geração Y.  A Brancozulu é uma agência de comunicação 360° que tem como foco exclusivo empresas de médio porte. Com uma atuação ampla, que vai da estratégia à performance, da pesquisa à execução, da criação ao acompanhamento de resultados, a Brancozulu vem contribuindo para a construção de marcas como Certisign (certificados digitais), Ituran (rastreadores), Sestini (malas e mochilas), St Marche e Empório Santa Maria (supermercados), Ráscal, Mococa, Jornal Destak e Colégio Dante Alighieri. O sócio diretor de Criação é Glauco Ciasca, redator de origem, com atuação em agências como Grey e McCann, além de uma temporada de três anos em Barcelona, Espanha, onde trabalhou na premiada agência SCPF, do criativo Toni Segarra. A criação da campanha de Certisign é de Ricardo Crucelli, Guilherme Avzaradel e Pedro Candelária, com direção criativa de Ciasca. Produção do comercial da Crânio Filmes, com direção de Felipe Igarashi e fotografia de Felipe Hermini. Áudio da Sonido.

Em ritmo de Copa do Mundo, o técnico da seleção brasileira protagoniza mais dois filmes publicitários. Desta vez Felipão entra de carona na campanha da Vivo. Ele contracena com o garoto-propaganda da marca, o ator João Cortes. Em “Hora mais triste“, sentados lado a lado num voo, o Ruivo da Vivo reclama de ter que desligar o celular aproveitando para destacar as vantagens do pacote Vivo Tudo. Luiz Felipe Scolari também reclama do mesmo, porque os passageiros, sem celular, passam a dar opiniões na escalação do time. Até a comissária de bordo representa a vontade popular, pedindo mais um atacante. “A partir de um insight poderoso, focado nos palpites que os brasileiros adoram dar na escalação dos times, trouxemos Felipão para ressaltar todas as vantagens da promoção Vivo Tudo”. A série tem ainda um segundo filme, o “Fileira 13”, com mais surpresa do Ruivo para Felipão. A criação é de Bruno Souto e José Neto, com direção criativa de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. A direção de cena ficou a cargo de Fernando Meirelles e Quico Meirelles, da produtora O2. Áudio da Tentáculo.