O MARKETING ALÉM DA SAPUCAÍ

Campeã do Carnaval carioca de 2014, a Unidos da Tijuca mostra que a festa não termina na quarta-feira de Cinzas. Apoiada em uma minuciosa estratégia de marketing, a escola ganhou três títulos nos últimos cinco anos. Criada como Grêmio Recreativo Escola de Samba Unidos da Tijuca, é a terceira agremiação mais antiga do Brasil, fundada em 1931. Hoje, seus executivos a comandam como uma empresa,  com planejamento, estrutura e marketing. Muito além do patrocínio, que ajuda e fazer um Carnaval grandioso, a Unidos da Tijuca trabalha o ano inteiro captando recursos para ter ferramentas capazes de fidelizar clientes e motivar funcionários. Entre os “produtos” gerados pelo Marketing da Unidos da Tijuca estão workshops, shows temáticos, eventos, ações de relacionamento nos camarotes e eventos corporativos. O trabalho de comunicação de marca da escola começou quando decidiu-se atravessar os limites da Sapucaí. O exemplo da avenida, repleta de logotipos de cervejas e cosméticos, incentivou o segmento a aumentar seus ganhos além do Carnaval. Segundo a diretora de Marketing da Escola, Fabiana Amorim, a expertise adquirida com o Carnaval fez com que os dirigentes pensassem em outros canais de atuação para gerar receita durante todo o ano. A partir disso, a Unidos da Tijuca se transformou numa grande agência de eventos, desenvolvendo ações conceituais para seus parceiros comerciais. “O sucesso desse novo empreendimento  fez com que o faturamento originado com esses eventos corporativos já esteja incorporado ao nosso budget”, comenta ela. “Investir em eventos ao longo do ano, alimentar redes sociais, interagir com o público-alvo e desenvolver enredos que despertem interesse não apenas nas pessoas que gostam de Carnaval, são alguns dos caminhos para transformar uma escola de samba em uma verdadeira empresa de Carnaval, diz André Serro, diretor da Fluxxo, agência da Unidos da Tijuca desde 2009. Este ano, a Escola ganhou o Carnaval do Rio de Janeiro com o tema “Acelera, Tijuca”, em homenagem ao tricampeão mundial de Fórmula 1 Ayrton Senna.