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RÚSSIA RECEBE A AGENCY OF THE YEAR

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Fernando Musa, placa com seu nome em russo e a plateia em São Petersburgo

Com a maioria de delegados da capital Moscou, São Petersburgo realizou na semana passada o 13º Baltic Weekend International Forum. O evento, promovido por um grupo de associações que no início discutia basicamente Public Relations, abriu suas portas para outras áreas da comunicação. Um dos palestrantes foi Fernando Musa, ceo da Ogilvy Brasil, eleita Agência do Ano este ano em Cannes com 35 Leões. Falando para estudantes e profissionais, Musa não só foi ensinar um pouco da inteligência criativa brasileira, mas também aprender sobre a drástica mudança de um país que até 28 anos atrás vivia sob as regras do Comunismo. “Foi muito interessante primeiro conhecer um povo que se autodenomina muito mais receptivo que a população de Moscou mas, ao mesmo tempo, vive numa cidade grande de 5 milhões de habitantes”, explica Musa. Segunda maior cidade russa, São Petersburgo é a quarta maior da Europa, atrás de Moscou, Londres e Paris. “É interessante ver que desde 1985, quando Mikhail Gorbachev instituiu a Perestroika, só agora algumas coisas mudam de verdade no País. Por exemplo, almocei num Frydays falando inglês com a garçonete, uma ação rara há apenas alguns anos atrás”, conta. Como diz Musa, enquanto marcas globais como Burger King e McDonald’s estão chegando a toda a Rússia, por outro lado lojas e comércio ainda utilizam alto-falantes para se comunicar com o público nas ruas. A propaganda russa, segundo ele, ainda é muito racional e informativa, e eles queriam aprender como colocar emoção nas peças, uma coisa que o brasileiro faz muito bem. No evento, que reuniu mais de 400 delegados, Musa relatou como a Ogilvy chegou ao topo do ranking de Cannes em quatro anos. “Primeiro seguimos os conceitos básicos criativos de David Ogilvy e depois adotamos o Divine Discontent, ou seja o posicionamento de comemorar mas programar o próximo passo, querer mais. Foi assim que saímos do 43º posto no ranking interno da Ogilvy para o primeiro lugar e para o título de Agência do Ano em Cannes”, finaliza.

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PROMOÇÃO VAI DO SAMPLING À INTERNET

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Octaviano e o cartaz da promoção

Depois da fase inicial de distribuição de 30 mil amostras, Kellness, líder no segmento de granolas premium da Kellogg’s, inicia nova etapa de parceria com a gigante do varejo online Dafiti Sports. A marca vai oferecer agora descontos em compras feitas na loja virtual durante os meses de setembro a dezembro. A promoção vale também para as barras de cereais Kellness. A mecânica consiste em utilizar códigos impressos existentes nas embalagens do produto. A ideia é reforçar a ação de sampling realizada anteriormente e potencializar o contato com seu público-alvo. Participam da promoção toda a linha de cereais, incluindo Kellness Maçã e Canela, e as versões Muslix, além das barras de cereal. “Com essa promoção, conseguimos mais uma vez trazer vantagens para o nosso público. O valor do desconto é, em média, três vezes maior que o valor de mercado de nossos produtos. É a união perfeita da energia de Kellness com os produtos vendidos pela Dafiti Sports”, diz Pedro Octaviano, gerente de marketing de Kellness. A Dafiti comercializa uma grande variedade de marcas nacionais e internacionais e um mix que inclui calçados, roupas, acessórios e equipamentos.

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ARTE NA CARA DIVULGA CREATIVE CLOUD

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Há um ano e meio na Goodby, Silverstein & Partners, os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini assinam o primeiro comercial da agência para  Creative Cloud, ferramenta do Adobe. A dupla começou a trabalhar há três anos na Razorfish de Nova York. Juntos foram para a agência de San Francisco, Califórnia, atendendo a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e arte estampados no rosto dos artistas. “I am the new creative é o primeiro filme da nova campanha de Adobe que celebra “os novos criativos”. “Os criativos de hoje fazem um pouco de tudo, de ilustração a filme passando por web design”, explica o diretor de criação Will Elliott. No comercial vários artistas aparecem com seus trabalhos sendo projetados sobre seus rostos. Entre outros, Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. Todas as artes e retratos foram selecionados de portfólios da rede social Behance, uma das maiores comunidades criativas do mundo com mais de 1,4 milhão de portfólios online, e que agora estão integrados ao Adobe Creative Cloud. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator, InDesign e Dreamweaver,  entre outras. Também oferece uma rede profissionais criativos para compartilhar projetos, obter feedback e mostrar seu trabalho.

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SMILES VOLTA NA LINHA DO HUMOR

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Depois de três anos fora da mídia, o programa Smiles de milhagem aérea volta à TV com campanha da Giovanni+DraftFCB. Representado no Brasil pela Gol, o Smiles tem também como parceiras  Air France, Delta Airlines, KLM, Qatar Airways e Iberia.Nova agência da conta, a Giovanni apostou na linha do humor e no tema “Quem vai com Smiles, volta sorrindo”. O objetivo é resgatar o potencial da marca com o conceito “A gente faz de tudo para você viajar com Smiles”. A campanha inclui três filmes: “Reunião”, “Trabalho” e “Mãe”. O programa oferece alguns benefícios exclusivos, como a possibilidade de combinar milhas e dinheiro e a reativação de milhas vencidas. “Nossas pesquisas apontam que nossos clientes querem viajar. Por isso estamos retomando a comunicação de Smiles tendo como tema as lembranças de viagem. Queremos proporcionar aos nossos clientes uma experiência que só deixe boas memórias”, explica o Leonel Andrade, presidente do Smiles.”A gente quis usar o humor nessa campanha porque nada é mais apropriado para uma marca que se chama Smiles que fazer sorrir”, resume Max Geraldo, que divide a direção executiva de Criação da Giovanni+DrafFCB. com Joanna Monteiro. “São filmes que vão deixar todo mundo ficar com o Smiles na cabeça”, aposta Joanna. A estratégia inclui ainda anúncios em revista, Internet, mídia em aeroportos e elevadores. Criação de Luiz Kanadani, Rodrigo Rodrigues, Enio Kawahara, Paulo Junger e Ricardo “Dona” Martin. Criação digital de André Mancini, Alessandra Muccillo, Daniela Moreira e Paulo Junger. Direção de criação digital de Fábio Moran e Giampietro Zanon. Direção geral de Criação de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Tentáculo.

 

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ITAIPAVA E AS DIFERENÇAS NOS REFLEXOS

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Enquanto as mulheres curtem flores, jóias e vestidos de noiva, os homens admiram o reflexo de um caminhão da Itaipava nas vitrines. Esse é o tema do novo comercial da marca do grupo Petrópolis, segunda maior cervejaria do Brasil. A campanha, criada pela Y&R, entra no ar nesta segunda-feira (23). “Esse filme vem para reforçar o conceito da campanha da Itaipava e mostra, de uma forma divertida, o que é 100% para cada pessoa. E neste caso, para os homens, é a cerveja. A campanha da cerveja 100% é leve, bem-humorada, moderna e inteligente”, afirma o diretor de Mercado do Grupo Petrópolis, Douglas Costa. “É a marca tendo mais uma conversa com seu público dentro do espírito cervejeiro”, explicaFlavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R. Criação de Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, com direção criativa de Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Merel e Fedrizzi. Direção geral de Casarotti e vp criativo Branquinho. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr. E fotografia de Lito Mendes da Rocha. Som da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Marcelo Meirelles

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“LUSOS” DIVULGA JÚRI COM ATHAYDE EM EFICÁCIA

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Athayde vai presidir o júri de Eficácia

O prêmio “Lusos”, dedicado a avaliar a publicidade em língua portuguesa, lança sua segunda edição trimestral. A estréia, com cerimônia de premiação realizada no início de julho em Lisboa, teve a participação de 32 agências de cinco países que inscreveram mais de 300 trabalhos. A grande novidade desta segunda edição é a participação do brasileiro mais famoso da propaganda portuguesa, Edson Athayde, como presidente do júri de “Eficácia”. Adriano Pires de Carvalho, diretor geral da Open and Partners Brasil, agência do grupo Lowe, vai comandar o júri de Ativação.Em Design, o escolhido é Gustavo Grecco, diretor da brasileira Grecco Design, jurado em Cannes 2013. A presidência do Digital ficará a cargo de Daniel Tártaro, diretor da Área Digital da Ogilvy Brasil. O carioca Edson Athayde se mudou para Lisboa no início dos anos 90 e chegou a vice-presidente de Criação de agências como Young & Rubicam, FCB e Ogilvy. Atuou em Marketing Político e foi diretor do jornal Diário de Notícias. Escritor, voltou ao Brasil e trabalhou na Master entre 2010 e 2011. Atualmente realiza palestras, ministra aulas e voltou a escrever livros. Teve convite em junho último para retornar à publicidade através da Grey Portugal mas acabou não fechando acordo. Outros brasileiros que participarão de júris do Prêmio Lusos 2ª Edição são Márcio Ribas, diretor Criativo da Neogama BBH e Eduardo Tavares, diretor de arte da Master Roma Waiteman, em Ativação, Adriano Abdalla, diretor de Criação Executivo da Wunderman, Marcelo Reis, VP de Criação da Leo Burnett Tailor Made, André Figueiredo, diretor geral de Criação da Fischer & Friends, Ricardo John, Chief Creative Oficcer da JWT Brasil, Álvaro Rodrigues, VP de Criação da DM9 Rio e Hugo Rodrigues, Chief Creative Officer da Publicis Brasil. A área de Eficácia terá ainda a presença dos brasileiros Emmerson Braga da baiana Revoluiton Bra, novidade em Cannes 2013, Rodrigo Gonzalez, da Lua Propaganda e Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil, Agency of The Year neste ano em Cannes. Os prêmios trimestrais concedem o direito às agências de pontuar no Ranking Lusófono da Criatividade. As atuais três primeiras posições desse ranking são ocupadas pelas brasileiras F/Nazca S&S, Borghi Lowe, e pela portuguesa FUEL.

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KOMBI SE DESPEDE COM MUITAS HISTÓRIAS

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A edição especial “Last Edition”, com mil e 200 unidades ao preço de R$ 85 mil, vai encerrar a história de 56 anos da Kombi no Brasil. Abreviação de Kombinationsfahrzeug, que em português significa “veículo combinado”, a Kombi foi idealizada pelo holandês Ben Pon, na década de 1940, que projetou a combinação do confiável conjunto mecânico do Volkswagen Sedan em um veículo de carga leve. Aqui no País, desde setembro de 1957 até setembro de 2013 foram produzidas mais de 1.560.000 unidades do modelo na fábrica de São Bernardo do Campo. E para se despedir do modelo que estará no mercado em edição especial no mês de dezembro, com pintura “saia e blusa” em branco e azul, a Almap BBDO começou a veicular campanha que inclui anúncio e um hotsite exclusivo. No espaço da Internet, os usuários e fãs poderão contar histórias vividas com a Kombi, enviando textos, fotos ou vídeos. “A Kombi fez diferença na vida de muita gente e vai deixar lembranças. O papel do hotsite é reunir boas experiências que as pessoas têm com o modelo, como uma forma de colaborar com a história do veículo no mercado brasileiro”, diz Carlos Leite, gerente de Produto e Marketing de Comerciais Leves da Volkswagen do Brasil. Criação de Marcelo Nogueira, Marcelo Pignatari, Benjamin Yung Júnior e Marcelo Tolentino, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros, direção de Criação digital de Luciana Haguiara e Sandro Rosa e direção geral de Luiz Sanches. Fotos de Fábio Bataglia.

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