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PERIFERIA JOVEM GANHA PUBLICAÇÃO

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Criada por um coletivo de jovens universitários da USP e PUC, a nova revista “Vaidapé” chega oficialmente em novembro com 5 mil exemplares à periferia, faculdades e estações do metrô de São Paulo, para difundir a cultura marginalizada. Depois de uma primeira edição com tiragem experimental, o conceito “Vaidapé” vem sendo difundido através de site e página no Facebook. A publicação, inicialmente trimestral, pretende se tornar uma mídia alternativa, dirigida ao público jovem da periferia, tornando-se uma leitura opcional ao lado de revistas como “Piauí” e “Caros Amigos”. Baseada em assuntos de cultura e política, a revista pretende discutir a sociedade e seu comportamento e oferecer espaço para arte e reflexão. Sua distribuição será gratuita e deverá ser realizada em parceria com a ONG Ação Educativa, que apóia os movimentos jovens em favelas e áreas menos favorecidas da capital paulista. Seu conteúdo inclui matérias, entrevistas, crônicas, música, poesia e seções como “Meu Trampo”, sobre mercado de trabalho, “Brasil Barraca”, com dicas de viagem, e “Valendo Nota”, para divulgar trabalhos acadêmicos sobre temas sociais. Paulo Motoryn, estudante de jornalismo e Ciências Sociais e um dos integrantes do coletivo que criou a “Vaidapé”, explica que depois de lançar a idéia, o grupo parte agora para gerar receita capaz de manter o projeto. “Produzimos um mídia kit e estamos conversando com agências visando obter publicidade para garantir a continuidade do trabalho. Também estamos buscando apoio do governo municipal”, completa.

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BRASILEIRA CO-DIRIGE CLIPE “PICOLÉ”

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O take de Mariana para o clipe

Mariana Youssef, diretora da Fulano Filmes, é a única brasileira entre os 45 profissionais de cena que co-dirigiram o novo videoclipe da banda curitibana “Bonde do Rolê” produzido pela argentina Flamboyant Paradise para lançar a música Picolé. Representada no Brasil pela Fulano Filmes, a Flamboyant convidou para o projeto diretores argentinos e mexicanos, além de Mariana. “Nosso desafio era fazer um clipe com custo baixo, mas que fosse criativo e original”, explica Javier Lourenço, da Flamboyant. Cada diretor enviou um take de no máximo cinco segundos. Mariana Youssef, que já tinha dirigido um clipe ao lado de Javier, se inspirou na famosa cena do filme “Beleza Americana”, substituindo por palitos de picolé as pétalas de rosa que caem sobre a atriz Mena Suvari. “Eu usei a cena de um filme que eu adoro”, justifica Mariana. Para ela, acostumada a dirigir histórias com início, meio e fim, participar do clipe foi uma aventura. O trabalho de reunir todo o material, gravar com a banda, editar e finalizar levou cinco meses. O clipe agora será enviado para o Guinness Book, já que o recorde atual de maior número de diretores em um só filme é de 25 profissionais. A banda “Bonde do Role” foi criada em 2005 e é composta atualmente por Rodrigo Gorky, Pedro D”Eyrot e Laura Taylor. A mistura de rock, funk, axé, forró e folk na abordagem de temas pouco convencionais, a transformou na “Brazilian Party Startes” (Brasileiros que agitam festas) segundo a revista “Rolling Stone”. Em sua edição de março, a publicação a elegeu como uma das Dez Bandas para se Ligar no Mundo (10 Bands to Watch). O grupo se lançou com “Melô do Tabaco” e se consolidou com “Solta o Frango”. Já realizou turnê nos Estados Unidos e Europa. A letra do atual hit “Picolé” diz: “Eu quero é te comer de pé /então me compra um picolé /eu vou chupar /eu vou chupar /só palito vai sobrar”.

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Categorias Festivais

4 BRASILEIROS PRESIDEM JÚRIS NO EL OJO

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Nobre, Branquinho, Gordilho e Versolato, o Brasil no grande júri

Além de Marco Versolato, da DM9 DDB, anunciado semana passada como presidente do júri El Ojo Direto, outros três criativos brasileiros comandarão o julgamento de áreas no festival que será realizado entre 5 e 7 de novembro em Buenos Aires. Fernando Nobre, da Borghi Lowe em Promo, Rui Branquinho da Y&R no El Tercer Ojo e Campanhas Integradas e Sergio Gordilho, da Africa, em Design e Produção Gráfica, também serão presidentes de júri na 16ª edição do El Ojo de Iberoamerica. E assim como já ocorre há três anos, todos os presidentes de júri se tornarão jurados especiais dos Grandes Prêmios do evento, reunidos durante o festival. Nobre, VP de Criação da Borghi Lowe, tem 10 Leões de Cannes e prêmios no One Show, Londres e Clio. Já atuou pelas agências Salles/DMB&B, Lowe Lintas e F/Nazca S&S. Branquinho, cco da Young & Rubicam, contabiliza 20 Leões de Cannes. Iniciou sua carreira na DPZ e teve uma passagem pela mesma Y&R antes de fundar a Cápsula, que se transformou na TBWA brasileira. Depois trabalhou na W/Brasil, onde chegou a co-presidente, na Globo.Com, onde criou o site Papparazo e retornou à Young em 2011. Sergio Gordilho, co-presidente da Africa, participou da fundação da agência há dez anos. Baiano como Nizan Guanaes, também atuou na DM9 e Bates. Marco Versolato, VP criativo da DM9, conquistou troféus nas principais premiações internacionais e comanda a equipe que atingiu a marca do 100º Leão de Cannes da DDB brasileira.

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LACTA FOCA CLASSE “C” COM AÇÃO MILIONÁRIA

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“Curta o Momento Lacta”, promoção da marca centenária da Mondelez Brasil e líder do mercado brasileiro de chocolates, foi formatada para atender principalmente a classe C, também chamada de nova classe média, que nos últimos anos incorporou quase 50 milhões de pessoas.  Representando mais de 52% da população brasileira, esse público também responde por 41% do consumo de chocolate no País. A promoção vai premiar consumidores com R$ 1 milhão em dez sorteios de R$ 100 mil a cada semana até novembro. Além disso, vai oferecer prêmios instantâneos de R$ 150. O objetivo é ligar a marca à realização de sonhos, proporcionando às pessoas aproveitar intensamente os melhores momentos de suas vidas. Para a classe C, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família. Com mecânica simples, a promoção exige o cadastramento de um código da embalagem de qualquer chocolate Lacta ou caixa de Bis no site da marca. Os prêmios instantâneos surgem automaticamente nesse processo, que também fornece um número da sorte para participação nos sorteios de R$ 100 mil. “A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados ou com R$100 mil ou R$150,00”, explica Juliana Macedo, gerente de Marketing de Lacta. A divulgação da promoção será feita através de campanha criada pela Ogilvy & Mather em parceria com a digital W3 Haus e a agência de marketing promocional b!Ferraz. A estratégia inclui comercial de TV produzido pela argentina Robolucion.  Criação de Fábio Nagano e Agustin Acosta, com direção criativa de Rafael Donato, direção geral de Beto Fernandez e supervisão Anselmo Ramos. Direção de cena do filme de Baby e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Áudio da Punch, com trilha de Mariano Alvarez.

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Categorias Campanhas

TOYOTA EM RITMO CINEMATOGRÁFICO

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Como se fosse o trailer de um filme de ação, novo comercial do modelo Etios, da Toyota, estréia nesta quarta-feira (25) na TV. Composta também por anúncios e ações digitais, a campanha foi criada pela Dentsu com objetivo de mostrar as novidades da linha 2014 do carro. A linguagem cinematográfica utilizada visa representar a grandiosidade da marca. A mídia impressa é composta por peças que simulam cartazes de cinema para apresentar os atributos da nova versão do Etios. Com linguagem jovem, a campanha tem seu foco no target “Família”, principal comprador da marca Toyota.  A criação é de Marcus Meireles e Caique Mazaneck, com direção criativa de Felipe Cama. A agencia LOV, do grupo Dentsu, é responsável pela estratégia digital deste lançamento. Produção da O2, com direção de Luciano Moura e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da S de Samba.

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MARKETING DA PROVENCE CONVIDA O BRASIL

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Segunda região francesa mais visitada por turistas e conhecida por seus vinhos, pela produção de lavanda e atrativos que vão das praias às montanhas, passando por monumentos históricos, a Provence investe no turista brasileiro. Uma delegação de 30 executivos liderados por Yannick Le Magadure, diretor de Marketing do CRT Provence-Alpes-Côte D’Azur, realizou esta semana dois eventos, em São Paulo e no Rio de Janeiro, visando aumentar a freqüência de brasileiros na região. Quatro cidades foram representadas nos encontros: Marseille, capital provençal, Aix en Provence, considerada a mais tradicional da região, Avignon, porta de entrada da Provence pela ligação de trem a partir de Paris, e a litorânea mais famosa da França, Saint Tropez. Diretor da Atout France Américas, Jean-Phillipe Perol, foi o anfitrião dos eventos temáticos. Em São Paulo, na Escola de Arte Culinária Suaudeu, o próprio Laurent Suaudeau comandou a cozinha provençal em parceria com o chef Daniel Hebet. Os representantes de cada cidade citaram os atrativos da região, dos vinhos de três cores à chamada gastronomia do sol, passando pelo Jet Set de Saint Tropez, os festivais de Aix en Provence, os palácios dos papas de Avignon, as exposições e museu da civilização de Marseille. Esta cidade, aliás, recentemente tornou-se parada obrigatória dos cruzeiros pelo Mediterrâneo, que em 2014 deverão fazer navegar um milhão de turistas.

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BOMBRIL PATROCINA MISS BRASIL 2013

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Janaína Barcelos, miss Minas, disputa em casa

Com transmissão exclusiva da Band e apresentação de Renata Fan em parceria com o ator Sergio Marone, o Miss Brasil 2013 tem o patrocínio da Bombril. Uma das maiores empresas de soluções de higiene e limpeza do Brasil, Bombril aproveita o evento para ampliar a divulgação de seu conceito “Mulheres Evoluídas”. O evento será realizado no próximo sábado (28) no Minas Centro, em Belo Horizonte, a partir das 22h15. A 59ª edição do concurso será disputada por 27 candidatas, eleitas regionalmente. “Investimos em ações que destacam o protagonismo da mulher. O  Miss Brasil é a mais tradicional competição nacional de beleza feminina. A Bombril não poderia estar fora deste momento de exaltação da brasileira que vai nos representar no Miss Universo”, diz Marcos Scaldelai, presidente da empresa. O executivo dirigiu o Marketing da companhia nos últimos anos e há pouco mais de duas semanas foi escolhido para ocupar a presidência da Bombril. Em sua gestão ocorreu a mudança estratégia da comunicação da marca que tirou o foco exclusivo da palha de aço e privilegiou todas as linhas de produtos de limpeza.

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