Mês: setembro 2013

“Curta o Momento Lacta”, promoção da marca centenária da Mondelez Brasil e líder do mercado brasileiro de chocolates, foi formatada para atender principalmente a classe C, também chamada de nova classe média, que nos últimos anos incorporou quase 50 milhões de pessoas.  Representando mais de 52% da população brasileira, esse público também responde por 41% do consumo de chocolate no País. A promoção vai premiar consumidores com R$ 1 milhão em dez sorteios de R$ 100 mil a cada semana até novembro. Além disso, vai oferecer prêmios instantâneos de R$ 150. O objetivo é ligar a marca à realização de sonhos, proporcionando às pessoas aproveitar intensamente os melhores momentos de suas vidas. Para a classe C, a prioridade gira em torno da renovação da casa, da conquista da casa própria, do carro e de condições financeiras que permitam momentos de lazer e realização com a família. Com mecânica simples, a promoção exige o cadastramento de um código da embalagem de qualquer chocolate Lacta ou caixa de Bis no site da marca. Os prêmios instantâneos surgem automaticamente nesse processo, que também fornece um número da sorte para participação nos sorteios de R$ 100 mil. “A promoção convida os consumidores a curtirem os melhores momentos com Lacta, seja realizando seus sonhos, seja buscando novas conquistas. Por isso optamos por prêmios em dinheiro, com grandes chances de os participantes serem contemplados ou com R$100 mil ou R$150,00”, explica Juliana Macedo, gerente de Marketing de Lacta. A divulgação da promoção será feita através de campanha criada pela Ogilvy & Mather em parceria com a digital W3 Haus e a agência de marketing promocional b!Ferraz. A estratégia inclui comercial de TV produzido pela argentina Robolucion.  Criação de Fábio Nagano e Agustin Acosta, com direção criativa de Rafael Donato, direção geral de Beto Fernandez e supervisão Anselmo Ramos. Direção de cena do filme de Baby e Camila Simon e fotografia de Leonardo Hermo. Áudio da Punch, com trilha de Mariano Alvarez.

Segunda região francesa mais visitada por turistas e conhecida por seus vinhos, pela produção de lavanda e atrativos que vão das praias às montanhas, passando por monumentos históricos, a Provence investe no turista brasileiro. Uma delegação de 30 executivos liderados por Yannick Le Magadure, diretor de Marketing do CRT Provence-Alpes-Côte D’Azur, realizou esta semana dois eventos, em São Paulo e no Rio de Janeiro, visando aumentar a freqüência de brasileiros na região. Quatro cidades foram representadas nos encontros: Marseille, capital provençal, Aix en Provence, considerada a mais tradicional da região, Avignon, porta de entrada da Provence pela ligação de trem a partir de Paris, e a litorânea mais famosa da França, Saint Tropez. Diretor da Atout France Américas, Jean-Phillipe Perol, foi o anfitrião dos eventos temáticos. Em São Paulo, na Escola de Arte Culinária Suaudeu, o próprio Laurent Suaudeau comandou a cozinha provençal em parceria com o chef Daniel Hebet. Os representantes de cada cidade citaram os atrativos da região, dos vinhos de três cores à chamada gastronomia do sol, passando pelo Jet Set de Saint Tropez, os festivais de Aix en Provence, os palácios dos papas de Avignon, as exposições e museu da civilização de Marseille. Esta cidade, aliás, recentemente tornou-se parada obrigatória dos cruzeiros pelo Mediterrâneo, que em 2014 deverão fazer navegar um milhão de turistas.

Com transmissão exclusiva da Band e apresentação de Renata Fan em parceria com o ator Sergio Marone, o Miss Brasil 2013 tem o patrocínio da Bombril. Uma das maiores empresas de soluções de higiene e limpeza do Brasil, Bombril aproveita o evento para ampliar a divulgação de seu conceito “Mulheres Evoluídas”. O evento será realizado no próximo sábado (28) no Minas Centro, em Belo Horizonte, a partir das 22h15. A 59ª edição do concurso será disputada por 27 candidatas, eleitas regionalmente. “Investimos em ações que destacam o protagonismo da mulher. O  Miss Brasil é a mais tradicional competição nacional de beleza feminina. A Bombril não poderia estar fora deste momento de exaltação da brasileira que vai nos representar no Miss Universo”, diz Marcos Scaldelai, presidente da empresa. O executivo dirigiu o Marketing da companhia nos últimos anos e há pouco mais de duas semanas foi escolhido para ocupar a presidência da Bombril. Em sua gestão ocorreu a mudança estratégia da comunicação da marca que tirou o foco exclusivo da palha de aço e privilegiou todas as linhas de produtos de limpeza.

Com a maioria de delegados da capital Moscou, São Petersburgo realizou na semana passada o 13º Baltic Weekend International Forum. O evento, promovido por um grupo de associações que no início discutia basicamente Public Relations, abriu suas portas para outras áreas da comunicação. Um dos palestrantes foi Fernando Musa, ceo da Ogilvy Brasil, eleita Agência do Ano este ano em Cannes com 35 Leões. Falando para estudantes e profissionais, Musa não só foi ensinar um pouco da inteligência criativa brasileira, mas também aprender sobre a drástica mudança de um país que até 28 anos atrás vivia sob as regras do Comunismo. “Foi muito interessante primeiro conhecer um povo que se autodenomina muito mais receptivo que a população de Moscou mas, ao mesmo tempo, vive numa cidade grande de 5 milhões de habitantes”, explica Musa. Segunda maior cidade russa, São Petersburgo é a quarta maior da Europa, atrás de Moscou, Londres e Paris. “É interessante ver que desde 1985, quando Mikhail Gorbachev instituiu a Perestroika, só agora algumas coisas mudam de verdade no País. Por exemplo, almocei num Frydays falando inglês com a garçonete, uma ação rara há apenas alguns anos atrás”, conta. Como diz Musa, enquanto marcas globais como Burger King e McDonald’s estão chegando a toda a Rússia, por outro lado lojas e comércio ainda utilizam alto-falantes para se comunicar com o público nas ruas. A propaganda russa, segundo ele, ainda é muito racional e informativa, e eles queriam aprender como colocar emoção nas peças, uma coisa que o brasileiro faz muito bem. No evento, que reuniu mais de 400 delegados, Musa relatou como a Ogilvy chegou ao topo do ranking de Cannes em quatro anos. “Primeiro seguimos os conceitos básicos criativos de David Ogilvy e depois adotamos o Divine Discontent, ou seja o posicionamento de comemorar mas programar o próximo passo, querer mais. Foi assim que saímos do 43º posto no ranking interno da Ogilvy para o primeiro lugar e para o título de Agência do Ano em Cannes”, finaliza.

Depois da fase inicial de distribuição de 30 mil amostras, Kellness, líder no segmento de granolas premium da Kellogg’s, inicia nova etapa de parceria com a gigante do varejo online Dafiti Sports. A marca vai oferecer agora descontos em compras feitas na loja virtual durante os meses de setembro a dezembro. A promoção vale também para as barras de cereais Kellness. A mecânica consiste em utilizar códigos impressos existentes nas embalagens do produto. A ideia é reforçar a ação de sampling realizada anteriormente e potencializar o contato com seu público-alvo. Participam da promoção toda a linha de cereais, incluindo Kellness Maçã e Canela, e as versões Muslix, além das barras de cereal. “Com essa promoção, conseguimos mais uma vez trazer vantagens para o nosso público. O valor do desconto é, em média, três vezes maior que o valor de mercado de nossos produtos. É a união perfeita da energia de Kellness com os produtos vendidos pela Dafiti Sports”, diz Pedro Octaviano, gerente de marketing de Kellness. A Dafiti comercializa uma grande variedade de marcas nacionais e internacionais e um mix que inclui calçados, roupas, acessórios e equipamentos.

Há um ano e meio na Goodby, Silverstein & Partners, os brasileiros Roger Baran e Samuel Luchini assinam o primeiro comercial da agência para  Creative Cloud, ferramenta do Adobe. A dupla começou a trabalhar há três anos na Razorfish de Nova York. Juntos foram para a agência de San Francisco, Califórnia, atendendo a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e arte estampados no rosto dos artistas. “I am the new creative” é o primeiro filme da nova campanha de Adobe que celebra “os novos criativos”. “Os criativos de hoje fazem um pouco de tudo, de ilustração a filme passando por web design”, explica o diretor de criação Will Elliott. No comercial vários artistas aparecem com seus trabalhos sendo projetados sobre seus rostos. Entre outros, Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. Todas as artes e retratos foram selecionados de portfólios da rede social Behance, uma das maiores comunidades criativas do mundo com mais de 1,4 milhão de portfólios online, e que agora estão integrados ao Adobe Creative Cloud. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator, InDesign e Dreamweaver,  entre outras. Também oferece uma rede profissionais criativos para compartilhar projetos, obter feedback e mostrar seu trabalho.