Mês: setembro 2013

Com aval de Ronaldo Sampaio Ferreira, chairman e filho do fundador da Bombril, Marcos Scaldelai, que respondia pela diretoria de Marketing e P&D, assumiu a presidência da empresa nesta quarta-feira (18) em substituição a Antonio Armando Barbosa Marchiori. Este retorna à sua empresa de consultoria e continuará a prestar serviços à Bombril. Marcos Scaldelai acompanha Ronaldo Ferreira desde 2010, quatro anos após a família criadora da marca voltar a controlar a empresa. Fundada em 1948, a companhia tornou sua marca ícone do segmento de esponjas de aço a viu seu controle repassado à italiana Cirio ficar três anos sob administração judicial até reconquistá-la em 2006. Com a missão de enfrentar a concorrência de multinacionais como Unilever e Procter & Gamble, Scaldelai tomou decisões estratégicas para difundir a marca em vários outros segmentos de produtos de limpeza. Uma de suas ações foi substituir um único garoto-propaganda, o ator Carlos Moreno, por humoristas como Dani Calabreza, Marisa Orth e Monica Iozzi, valorizando o público feminino. Considerada uma grande virada da empresa, a estratégia ganhou o nome de “Mulheres Evoluídas”. Também criou a Casa Bombril, espécie de Universidade das trabalhadoras domésticas e investiu em atrações televisivas para aumentar a visibilidade da marca. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, ele tem passagem pelo Instituto de Pesquisa de Mercado Nielsen e em empresas do segmento alimentício como General Mills e Bertin. “É com grande honra e prazer que assumo a presidência da Bombril. Pretendo dar continuidade ao bom trabalho que estamos realizando, pois, nos últimos três anos atingimos os objetivos traçados, de rejuvenescer e modernizar a empresa”, afirma Scaldelai.

Ação criada pela Agência Tudo para o Banco Itaú no Rock in Rio proporciona ao público do evento experimentar a sensação de ser um astro da música, com direito à uma empolgada platéia. O ambiente construído com muita tecnologia e inovação inclui palco com luz e som e um telão com a vibração dos fãs do rock. Depois de colocar o dedo em um leitor biométrico e fazer seu cadastro via redes sociais, o participante  e mais dois amigos são levados para um espaço que simula o cenário de um palco com platéia. Um telão de led em 180° simula uma multidão e um software com mais de 6 mil itens pré-gravados criam um verdadeiro backstage. Nomes e fotos dos participantes são exibidas em cartazes virtuais pela plateia que ainda reproduzem  seus movimentos graças a um sistema Kinect. Tudo isso é filmado e editado por um sistema completamente digital e pode ser compartilhado pelo mesmo cadastro biométrico para o Facebook com a hashtag #itaurockinrio. O tradicional elevador com vista panorâmica e a roda gigante completam a estratégia da ação.

Primeira empresa brasileira focada no segmento musical cristão, a Um Entretenimento, criada por Leo Ganem e Emilio Magnago, prevê um faturamento de R$ 10 milhões no primeiro ano de atividade. Através de modelo inédito no País e parceria com a Universal Music, exceto na venda de CDs, DVDs e faixas digitais, a empresa começa com sede no Rio de Janeiro e deve abrir unidades em São Paulo e Belo Horizonte até meados de 2014. “Vamos trabalhar com bandas, ministérios, pastores, padres e profissionais que usam diversos estilos musicais para transmitir as suas mensagens. A agência vai oferecer para esses artistas todo o apoio de gestão de carreira, marketing (inclusive digital), agendamento de shows e relações públicas”, explica Ganem. Através da parceria com a Universal, a agência também vai apoiar a produção, a distribuição e a venda de produtos físicos e digitais desses artistas no Brasil e no mundo. “Com esse movimento, a Universal passa a investir com força em um segmento que cresce mais de 30% ao ano e que já se configura como o segundo mais consumido do país, atrás apenas do sertanejo”, explica José Eboli, presidente da Universal Music no Brasil. Segundo Magnago, a Um Entretenimento funcionará como um departamento de A&R (Artístico e Repertório) e de marketing cristão da Universal. Ela fará a ponte com os artistas, negociará contratos e criará, junto com a equipe da Universal, a estratégia de marketing e vendas do casting evangélico e católico. Leo Ganem deixou recentemente o cargo de ceo da Geo Eventos e também foi presidente da Som Livre. Magnago atuou na gravadora BMG e no Comercial da Som Livre, onde idealizou a coletânea evangélica “Promessas”.

A convite de Marcelo Mainardi, então diretor comercial da rádio Jovem Pan, Decio Clemente criou em 2002 uma coluna para contar histórias, cases e mostrar aos ouvintes jingles famosos da publicidade brasileira. A atração deveria ficar no ar três meses. Durou 11 anos. Nesse período, Clemente se aprofundou na memória da propaganda do País e tem catalogados nada menos do que 7 mil jingles. Todos com autores, produtoras, agência e anunciantes identificados. Verdadeira história da publicidade radiofônica do Brasil. O sucesso da coluna levou Clemente a apresentar também o programa de entrevistas “Mundo da Publicidade”, na TV Jovem Pan online, alternando-se no comando com o atual diretor comercial da emissora, Álvaro Leopoldo e Silva. Além disso, passou a assinar e atualizar o Blog Propaganda e Marketing no site da Jovem Pan. Na semana passada, ao desistir de procurar anunciante para a coluna, uma exigência do novo comando da rádio, Decio Clemente e Jovem Pan terminaram o casamento. Pior para a emissora, que com sua saída perde parte da memória que tinha da propaganda brasileira. A coluna “Fique por dentro do Marketing” era uma das mais admiradas pelo público e uma das campeãs de correspondência da empresa. Publicitário com cursos de especialização nos Estados Unidos, ex-diretor de publicidade e marketing de empresas como Fiat e Citibank, professor da ESPM e fundador da DClemente & Associados, criou e realiza atualmente o “Líderes em Campo”, maior evento de marketing esportivo de relacionamento do País.