Blog do Adonis

Líder de pesquisa de mídia na América Latina, o Ibope Mídia, integrante do grupo mundial Kantar, já realiza a medição de audiência de programas assistidos sob demanda. Esses dados são obtidos a partir da tecnologia de reconhecimento de áudio do peoplemeter DIB 6, atribuída à respectiva emissora de TV. O trabalho abrange os serviços de conteúdos sob demanda oferecidos pelas operadoras de TV por assinatura e os programas assistidos por meio de mídias externas, como laptop projetados na televisão, pen drive, HD externo e aplicativos de Smart TVs, como Netflix e YouTube. Além disso, também considera o consumo em aparelhos periféricos como Playstation, Xbox, AppleTV, blu-ray player e Nintendo Wii, consolidando assim, a medição de audiência do conteúdo televisivo em uma série de dispositivos conectados à TV. “A ambiciosa missão de medição 360° do consumo de vídeo vai se concretizando. Já aferimos todas as formas de consumo de conteúdo no próprio televisor e também a audiência de TV digital terrestre em dispositivos móveis”, explica Fábia Juliasz, diretora de video audience measurement do IBOPE Media. A previsão é que ainda neste ano de 2015 o Ibope Media lançará também a medição de streaming TV, registrando a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.

Adaptada pela Wieden + Kennedy SP para o mercado brasileiro, a nova campanha global de Johnnie Walker estreia esta noite em mais de 100 países. O comercial que lança o slogan “O otimismo te leva mais longe”, apresentando uma nova perspectiva para o conceito de 20 anos “Keep Walking”, vai ao ar na tevê brasileira à zero hora desta quinta-feira (17). O filme também será veiculado no ambiente digital. Essa é a maior campanha mundial da marca em homenagem às pessoas que acreditam em si mesmas e fazem as coisas darem certo. Gente que leva a vida para onde quer e que vai atrás. A campanha vai incluir Jenson Button, piloto da McLaren Honda e campeão mundial de Fórmula 1, e os atores Jude Law e Zhao Wei. “Johnnie Walker sempre foi sinônimo de progresso. Essa tem sido a história da marca desde que foi fundada por John Walker, há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha”, explica Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Diageo no Brasil, dona da marca.

Fundada em 1995, a B+G Design se juntou à rede francesa CBA, do grupo WPP, há pouco mais de um ano. Desde o início dessa parceria, porém, ficou claro que a empresa não se limitaria às fronteiras brasileiras. Devido ao seu conhecimento de países vizinhos, México e Caribe, passou a se responsabilizar pelos trabalhos em toda a América Latina. A partir da joint venture celebrada em 2014, Luis Bartolomei, criador da B+G, diretor executivo e Head de Criação da nova agência ganhou novos companheiros no comando. O mexicano Alex Espinosa responde pela diretora de Estratégia e Inovação, enquanto o francês Ludovic Dapoigny exerce a função de Head de negócios para o Brasil e América Latina.

Com atuação nas áreas de branding estratégico e identidade, experiência do consumidor, design de embalagens e ambiente de marca, a empresa investe na atuação horizontal dos seus 50 profissionais, para criar resultados que transmitam as essências das marcas, dentro do conceito Designing brands with heart. Do trabalho atual da CBA B+G, já a segunda maior agência da rede em estrutura e faturamento, 49% envolvem clientes com operação fora do Brasil. Entre os clientes nacionais, alguns com origem francesa como Meët Hennessy, Carrefour e L’Occitane, além da suíça Nestlé. Purina, AB Brasil e Castrol também integram o portfólio da CBA B+G. Um dos cases de grande destaque da agência está associado à “nacionalização” da L’Occitane, um pedido especial do fundador da fabricante de produtos de beleza e perfumes de Manosque, França, Olivier Baussan, um apaixonado pela diversidade brasileira. Ele queria um projeto com a alma de uma verdadeira marca do país. O desafio era construir ideia de universos com modelos, cores, texturas, estilos, flagrâncias, sabores e essências, como uma forma para direcionar e inspirar a identidade final, soluções de embalagens, mobília e visual merchandising, o que foi traduzido no projeto “L’Occitane au Brésil”.

Através de promoção criada pela Bullet, Camil, uma das marcas ícones dos segmentos de arroz e feijão embalados, um júri com a participação do ator Mateus Solano vai eleger a melhor receita e premiar o vencedor com 100 mil reais. Camil tem 50 anos no mercado de alimentos do país e quer valorizar a combinação mais tradicional da culinária nacional.  A promoção “O melhor arroz com feijão do Brasil” será lançada nesta terça-feira (15) e se estende até 20 de dezembro. Os candidatos devem adquirir um produto Camil e cadastrar o código no site, além de enviar sua receita. “O arroz com feijão é uma das maiores expressões da brasilidade. Na sua simplicidade, se escondem vários segredos de família e aquele tempero especial, que fica marcado na memória. A Camil entende que vivemos atualmente um momento de resgate. O brasileiro está voltando a cozinhar em casa. Por isso, acreditamos que é a hora de valorizar o arroz com feijão, prato que une sabor e nutrição de maneira tão perfeita para nós”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil. Depois de passar por uma fase de avaliação, ser incluído num grupo de 20 concorrentes que devem enviar um vídeo com receita e dicas, e preparar seu prato entre 6 selecionados na Cozinha Experimental Camil, os 3 finalistas, eleitos por voto popular, concorrem à final da ação em 20 de dezembro, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Eduardo Reis, Ale Palermo e Diogo Delog.