Prêmios

PRÊMIO ABRIL ELEGE LEO BURNETT

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GP de Criação (clique para ampliar)

O Grand Prix da categoria Criação Revista da 29ª edição do Prêmio Abril de Publicidade foi concedido à campanha “Não se maquie dirigindo”, da Leo Burnett Tailor Made para a Fiat. O evento que revelou os vencedores de 2015 da premiação foi realizado nesta quinta-feira (17) no Terraço Abril, com apresentação do ator Ricardo Tozzi. A mesma campanha, criada pelo diretor de arte Marcelo Rizerio e o redator Christian Fontana, também ganhou o prêmio Júri Popular. Veiculada em fevereiro, uma série de anúncios com explosão de cores simula acidentes de trânsito causados pela distração das motoristas ao se maquiar no volante. O GP de Mídia foi para a DM9 DDB com o anúncio “Revista Concretada”, para Telhanorte, veiculado na revista “Claudia”. “Strip Commerce”, da Almap BBDO conquistou o GP de Criação Digital, enquanto na mesma categoria, mas pela avaliação popular, o prêmio máximo ficou com a Fbiz pelo anúncio “A verdade escondida”, assinado pelo Instituto Maria da Penha. O GP de Melhor Utilização Criativa foi conquistado por “Anúncio Protetor”, da FCB para Nivea.  A nova categoria Native Ads foi ganha pela Ogilvy, com a campanha “Cloud Computing” para IBM. Os vencedores regionais foram Propeg, nas regiões Central e Norte/Nordeste, respectivamente com “Tribos”, para Correios, e “Selfie” para Safer Net, Africa, na regional Rio, com “Feios”, para Flores Online, e Paim, no sul, com “Clips, para Lojas Renner. Bruno Felipe da Silva e João Marcelo Nascimento Rodrigues, alunos da Miami/ESPM Rio, ganharam o troféu Jovens Criativos, com seus trabalhos atendendo o tema “A revolução ambiental começa em casa”.

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Televisão

ROBERTO JUSTUS EM VERSÃO RURAL

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Gianne, Carelli, Justus e Bruna: A Fazenda

Em 1981, aos 26 anos, o administrador de empresas Roberto Luiz Justus se tornou publicitário ao dividir a sociedade de uma inovadora agência com o então também jovem Eduardo Fischer. Em 1998 criou o grupo Newcomm e seis anos depois associou-se ao maior conglomerado mundial de comunicação de marketing, o WPP. Entre as empresas que comanda, está a Young & Rubicam, maior agência de publicidade do país há 11 anos, a Grey, Wunderman, VML, Red Fuse e a Ação Premidia. No mesmo ano de 2004 iniciou sua carreira na TV como apresentador do reality show “O Aprendiz”, na Record. Seis edições depois ele se transferiu para o SBT, onde comandou as atrações “Um contra 100” e “Topa ou não Topa”. De volta à Record, em 2012, reassumiu “O Aprendiz” e ainda lançou o programa de entrevistas “Roberto Justus +”, para onde levou Bruna Calmon, que descobriu no “Comercial & Cia” do Multishow. A dupla agora se deslocou para a atração rural “A Fazenda”, um dos reality shows que a Record apresentou para sua temporada deste ano. O programa, com direção de Rodrigo Carelli, terá Bruna Calmon apresentando as provas de merchandising e Gianne Albertoni comandando a versão online no portal R7. O evento da Record foi apresentado pelo diretor artístico da emissora, Paulo Franco, e compõem a nova grade com “Além do Peso Celebridades”, “Batalha dos Confeiteiros de Buddy Valastro e “Troca de Família”. Alguns dos prêmios aos vencedores são atrativos. “A Fazenda” entregará R$ 2 milhões ao ganhador, enquanto na versão brasileira do “Cake Boss” o escolhido será sócio da primeira Carlo’s Bakery no Brasil.

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VOLKSWAGEN ATIVA MARCA NO ROCK IN RIO

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Derivado do musical “Rock in Rio, o Musical”, o pocket show “30 anos em 15 minutos”, criação exclusiva da Aventura Corp, será apresentado diariamente no estande da Volkswagen no Rock in Rio, evento que começa nesta sexta-feira (18) na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Aventura Corp é uma divisão da Aventura Entretenimento voltada ao desenvolvimento de conteúdos exclusivos. O objetivo é utilizar o musical como uma inovadora ferramenta de marketing, com espetáculos customizados para marcas e empresas. Com o título “30 anos em 15 minutos”, é o musical mais curto de todos os tempos, com mais de 40 músicas. A apresentação será dos atores Ícaro Silva e Thati Lopes, e Hugo Bonemer e Jennifer Nascimento, duplas que se alternam durante o festival. Serão apresentados grandes clássicos que marcaram a história do maior evento de música do mundo, como Queen, Nina Hagen, Beyoncé, Paralamas do Sucesso e David Guetta, entre outros, e suas músicas que marcaram época, desde o início do sonho de Roberto Medina, em 1985. O show da Aventura, uma das maiores produtoras de musicais do país, foi criado exclusivamente para o ativação da marca Volkswagen no festival. O elenco é formado por 14 artistas, incluindo atores e bailarinos, além de uma banda ao vivo com cinco músicos.

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DELÍCIA: PRÊMIOS DE 1,1 MILHÃO

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No formato “Achou, Ganhou”, a margarina Delícia, marca da Bunge, realiza promoção que prevê maior prêmio da categoria. Desde esta quarta-feira (16) até 30 de novembro, os consumidores podem procurar 200 vales-brindes de R$ 500 e dois especiais de R$ 500 mil nos potes do produto. No total, R$ 1,100 milhão de reais serão distribuídos pelo anunciante nesses 75 dias. “Desenvolver uma ação pioneira, seja ela para qualquer tipo de categoria, é sempre uma satisfação imensa, pois quebrar barreiras e surpreender o consumidor é um dos principais objetivos da agência em suas criações”, diz Clinton Cerrato, sócio da Trade Mais, agência que desenvolveu a promoção. Os consumidores serão avisados através de comercial para a TV e anúncios. A Trade Mais foi fundada em 2008 por Luciana Mello, profissional que acumulava 15 anos de experiência como executiva em multinacionais como Unilever. Clinton, também ex-Unilever, se tornou sócio em 2010. Entre os clientes da Trade Mais destacam-se também empresas como Barilla, a própria Unilever, Diageo, Pfizer, Kimberly-Clark, Mars, Cory, GSK, Avon e BRFoods.

 

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Agências

DIRETOR DEIXA A OGILVY. DM9 É O DESTINO

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Coelho: antiga casa nova

Paulo Coelho não é mais o diretor executivo de Criação da Ogilvy Brasi. O profissional deixa a agência 15 dias após a saída do VP Arício Fortes, que voltou para o grupo ABC assumindo mesmo posto na DM9 DDB. Essa agência é o novo destino de Coelho, refazendo a dupla com Arício.

Marcio e Silvio: promoção

Ao mesmo tempo a Ogilvy promove a diretores de Criação da sede paulista, Márcio Fritzen e Silvio Medeiros. “São dois grandes profissionais que se identificaram com a cultura da nossa agência, mostrando um ótimo trabalho nos últimos meses” justifica Fernando Musa, CEO da agência. O redator Fritzen já atuou na DM9DDB, Leo Burnett e Lew’Lara\TBWA. Antes de chegar à Ogilvy Brasil, em 2014, estudava cinema na NYFA, em Nova York.  O diretor de arte Silvio Medeiros atuava na Heads São Paulo e também tem passagens por FCB, JWT e Fischer. A Ogilvy SP vai manter por enquanto os trabalhos de Criação na mão de um time de diretores formado também por Rodrigo Lugato, Gonzalo Ricca, Rafael Donato, Charles Cruz, Eduardo Doss, Michel Neuhaus e Miguel Genovese. Fernando Musa já trabalha para identificar no mercado profissionais que possam a assumir tanto a vice-presidência quanto a diretoria executiva de Criação.

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IBOPE JÁ MEDE AUDIÊNCIA “ON DEMAND”

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Fábia: medição 360º

Líder de pesquisa de mídia na América Latina, o Ibope Mídia, integrante do grupo mundial Kantar, já realiza a medição de audiência de programas assistidos sob demanda. Esses dados são obtidos a partir da tecnologia de reconhecimento de áudio do peoplemeter DIB 6, atribuída à respectiva emissora de TV. O trabalho abrange os serviços de conteúdos sob demanda oferecidos pelas operadoras de TV por assinatura e os programas assistidos por meio de mídias externas, como laptop projetados na televisão, pen drive, HD externo e aplicativos de Smart TVs, como Netflix e YouTube. Além disso, também considera o consumo em aparelhos periféricos como Playstation, Xbox, AppleTV, blu-ray player e Nintendo Wii, consolidando assim, a medição de audiência do conteúdo televisivo em uma série de dispositivos conectados à TV. “A ambiciosa missão de medição 360° do consumo de vídeo vai se concretizando. Já aferimos todas as formas de consumo de conteúdo no próprio televisor e também a audiência de TV digital terrestre em dispositivos móveis”, explica Fábia Juliasz, diretora de video audience measurement do IBOPE Media. A previsão é que ainda neste ano de 2015 o Ibope Media lançará também a medição de streaming TV, registrando a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.

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Campanhas

GANHE TEMPO E SONO. VÁ DE METRÔ

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Criada pela Havas Rio, nova campanha do MetrôRio faz uma comparação entre o usuário desse tipo de transporte e cariocas que não utilizam o sistema administrado pela Invepar. Com o tema “Facilite sua vida. Vá de metrô” a estratégia inclui comercial de TV, mobiliários urbano, rádio, busdoor e faixas carregadas por aviões que sobrevoam as praias do Rio de Janeiro. Atualmente, o MetrôRio, inaugurado em 1979, registra um movimento de 180 milhões de passageiros por ano, transportados através de 41 quilômetros, servidos por 35 estações. O grupo Invepar assumiu a operação do sistema em 2009 e incrementou o meio com 16 linhas de integração expressa e bicicletários instalados em 11 estações. O filme “Caminhos”, dirigido por Líbero Saporetti divide a tela em três imagens mostrando que quem escolheu o Metrô tem mais facilidades do que aqueles que correm contra o tempo. Criação de Edu Machado e Bruno Castor, com direção criativa de Alexandre Nunes. Produção da Diretoria Cinematográfica e fotografia de Júnior Malta. Áudio da Studio Beat.

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KEEP WALKING, COM OTIMISMO

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Adaptada pela Wieden + Kennedy SP para o mercado brasileiro, a nova campanha global de Johnnie Walker estreia esta noite em mais de 100 países. O comercial que lança o slogan “O otimismo te leva mais longe”, apresentando uma nova perspectiva para o conceito de 20 anos “Keep Walking”, vai ao ar na tevê brasileira à zero hora desta quinta-feira (17). O filme também será veiculado no ambiente digital. Essa é a maior campanha mundial da marca em homenagem às pessoas que acreditam em si mesmas e fazem as coisas darem certo. Gente que leva a vida para onde quer e que vai atrás. A campanha vai incluir Jenson Button, piloto da McLaren Honda e campeão mundial de Fórmula 1, e os atores Jude Law e Zhao Wei. “Johnnie Walker sempre foi sinônimo de progresso. Essa tem sido a história da marca desde que foi fundada por John Walker, há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha”, explica Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Diageo no Brasil, dona da marca.

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SOTAQUE FRANCÊS, CRIATIVIDADE LATINA

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Bartolomei: experiência latina

Fundada em 1995, a B+G Design se juntou à rede francesa CBA, do grupo WPP, há pouco mais de um ano. Desde o início dessa parceria, porém, ficou claro que a empresa não se limitaria às fronteiras brasileiras. Devido ao seu conhecimento de países vizinhos, México e Caribe, passou a se responsabilizar pelos trabalhos em toda a América Latina. A partir da joint venture celebrada em 2014, Luis Bartolomei, criador da B+G, diretor executivo e Head de Criação da nova agência ganhou novos companheiros no comando. O mexicano Alex Espinosa responde pela diretora de Estratégia e Inovação, enquanto o francês Ludovic Dapoigny exerce a função de Head de negócios para o Brasil e América Latina.

L'Occitane au Brésil: alma do país

Com atuação nas áreas de branding estratégico e identidade, experiência do consumidor, design de embalagens e ambiente de marca, a empresa investe na atuação horizontal dos seus 50 profissionais, para criar resultados que transmitam as essências das marcas, dentro do conceito Designing brands with heart. Do trabalho atual da CBA B+G, já a segunda maior agência da rede em estrutura e faturamento, 49% envolvem clientes com operação fora do Brasil. Entre os clientes nacionais, alguns com origem francesa como Meët Hennessy, Carrefour e L’Occitane, além da suíça Nestlé. Purina, AB Brasil e Castrol também integram o portfólio da CBA B+G. Um dos cases de grande destaque da agência está associado à “nacionalização” da L’Occitane, um pedido especial do fundador da fabricante de produtos de beleza e perfumes de Manosque, França, Olivier Baussan, um apaixonado pela diversidade brasileira. Ele queria um projeto com a alma de uma verdadeira marca do país. O desafio era construir ideia de universos com modelos, cores, texturas, estilos, flagrâncias, sabores e essências, como uma forma para direcionar e inspirar a identidade final, soluções de embalagens, mobília e visual merchandising, o que foi traduzido no projeto “L’Occitane au Brésil”.

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Festivais

CHOLITA É A HEROÍNA DO EL OJO 2015

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ChinChin é uma cholita, lutadora como todas, pela vida e pelas vitórias sobre o ringue. Na definição original, cholita é a mulher latina, especialmente dos países andinos, com trajes e maquiagem própria. Na Bolívia, são várias reunidas num grupo de luta livre, grande atração do país. Na campanha da Santa Clara para divulgar a edição deste ano do festival El Ojo de Iberoamerica, é a personagem principal, que pega um ônibus para Buenos Aires onde vai enfrentar os mais ferozes lutadores no “El Ojo Morado”, competição fictícia que na tradução literal significa “olho machucado”. Uma vez na sede do evento ela vai vencendo os oponentes do México, Espanha, Argentina, até destruir o brasileiro na final. “Si eres um héroe local, puedes ser um héroe global”, destaca o slogan da estratégia de comunicação, dentro do conceito “Latinos, we all over the fuchin place”. Produzido pela O2 na Bolívia, o filme dirigido por Marcus Alqueres foi desenvolvido no formato de documentário. “Os comerciais do El Ojo de Iberoamérica são hoje uma tradição no calendário das grandes campanhas publicitárias da região, graças principalmente à competência e boas ideias da equipe da Santa Clara e seus parceiros, e também por tudo o que o festival representa e inspira no campo da criatividade”, comemora Santiago Keller Sarmiento, presidente do El Ojo de Iberoamérica. A criação é de Maso Heck, Vinícius Malinoski e Patrícia Oliveria, com direção criativa de Leo Ávila e direção geral de Fernando Campos. A trilha sonora é da DaHouse Áudio, com produção de Lucas Mayer.

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