Blog do Adonis

Derivado do musical “Rock in Rio, o Musical”, o pocket show “30 anos em 15 minutos”, criação exclusiva da Aventura Corp, será apresentado diariamente no estande da Volkswagen no Rock in Rio, evento que começa nesta sexta-feira (18) na Cidade do Rock, no Rio de Janeiro. Aventura Corp é uma divisão da Aventura Entretenimento voltada ao desenvolvimento de conteúdos exclusivos. O objetivo é utilizar o musical como uma inovadora ferramenta de marketing, com espetáculos customizados para marcas e empresas. Com o título “30 anos em 15 minutos”, é o musical mais curto de todos os tempos, com mais de 40 músicas. A apresentação será dos atores Ícaro Silva e Thati Lopes, e Hugo Bonemer e Jennifer Nascimento, duplas que se alternam durante o festival. Serão apresentados grandes clássicos que marcaram a história do maior evento de música do mundo, como Queen, Nina Hagen, Beyoncé, Paralamas do Sucesso e David Guetta, entre outros, e suas músicas que marcaram época, desde o início do sonho de Roberto Medina, em 1985. O show da Aventura, uma das maiores produtoras de musicais do país, foi criado exclusivamente para o ativação da marca Volkswagen no festival. O elenco é formado por 14 artistas, incluindo atores e bailarinos, além de uma banda ao vivo com cinco músicos.

No formato “Achou, Ganhou”, a margarina Delícia, marca da Bunge, realiza promoção que prevê maior prêmio da categoria. Desde esta quarta-feira (16) até 30 de novembro, os consumidores podem procurar 200 vales-brindes de R$ 500 e dois especiais de R$ 500 mil nos potes do produto. No total, R$ 1,100 milhão de reais serão distribuídos pelo anunciante nesses 75 dias. “Desenvolver uma ação pioneira, seja ela para qualquer tipo de categoria, é sempre uma satisfação imensa, pois quebrar barreiras e surpreender o consumidor é um dos principais objetivos da agência em suas criações”, diz Clinton Cerrato, sócio da Trade Mais, agência que desenvolveu a promoção. Os consumidores serão avisados através de comercial para a TV e anúncios. A Trade Mais foi fundada em 2008 por Luciana Mello, profissional que acumulava 15 anos de experiência como executiva em multinacionais como Unilever. Clinton, também ex-Unilever, se tornou sócio em 2010. Entre os clientes da Trade Mais destacam-se também empresas como Barilla, a própria Unilever, Diageo, Pfizer, Kimberly-Clark, Mars, Cory, GSK, Avon e BRFoods.

Líder de pesquisa de mídia na América Latina, o Ibope Mídia, integrante do grupo mundial Kantar, já realiza a medição de audiência de programas assistidos sob demanda. Esses dados são obtidos a partir da tecnologia de reconhecimento de áudio do peoplemeter DIB 6, atribuída à respectiva emissora de TV. O trabalho abrange os serviços de conteúdos sob demanda oferecidos pelas operadoras de TV por assinatura e os programas assistidos por meio de mídias externas, como laptop projetados na televisão, pen drive, HD externo e aplicativos de Smart TVs, como Netflix e YouTube. Além disso, também considera o consumo em aparelhos periféricos como Playstation, Xbox, AppleTV, blu-ray player e Nintendo Wii, consolidando assim, a medição de audiência do conteúdo televisivo em uma série de dispositivos conectados à TV. “A ambiciosa missão de medição 360° do consumo de vídeo vai se concretizando. Já aferimos todas as formas de consumo de conteúdo no próprio televisor e também a audiência de TV digital terrestre em dispositivos móveis”, explica Fábia Juliasz, diretora de video audience measurement do IBOPE Media. A previsão é que ainda neste ano de 2015 o Ibope Media lançará também a medição de streaming TV, registrando a audiência do conteúdo de televisão assistido por meio de computadores.

Adaptada pela Wieden + Kennedy SP para o mercado brasileiro, a nova campanha global de Johnnie Walker estreia esta noite em mais de 100 países. O comercial que lança o slogan “O otimismo te leva mais longe”, apresentando uma nova perspectiva para o conceito de 20 anos “Keep Walking”, vai ao ar na tevê brasileira à zero hora desta quinta-feira (17). O filme também será veiculado no ambiente digital. Essa é a maior campanha mundial da marca em homenagem às pessoas que acreditam em si mesmas e fazem as coisas darem certo. Gente que leva a vida para onde quer e que vai atrás. A campanha vai incluir Jenson Button, piloto da McLaren Honda e campeão mundial de Fórmula 1, e os atores Jude Law e Zhao Wei. “Johnnie Walker sempre foi sinônimo de progresso. Essa tem sido a história da marca desde que foi fundada por John Walker, há quase 200 anos. O que dois séculos de experiência nos ensinaram é que progresso não tem que ser uma subida interminável. Se desfrutarmos de cada passo com mais alegria e otimismo, mais chances temos de atingir nossos objetivos. E essa é a perspectiva que está no coração da nova campanha”, explica Álvaro Garcia, diretor de Marketing da Diageo no Brasil, dona da marca.

Fundada em 1995, a B+G Design se juntou à rede francesa CBA, do grupo WPP, há pouco mais de um ano. Desde o início dessa parceria, porém, ficou claro que a empresa não se limitaria às fronteiras brasileiras. Devido ao seu conhecimento de países vizinhos, México e Caribe, passou a se responsabilizar pelos trabalhos em toda a América Latina. A partir da joint venture celebrada em 2014, Luis Bartolomei, criador da B+G, diretor executivo e Head de Criação da nova agência ganhou novos companheiros no comando. O mexicano Alex Espinosa responde pela diretora de Estratégia e Inovação, enquanto o francês Ludovic Dapoigny exerce a função de Head de negócios para o Brasil e América Latina.

Com atuação nas áreas de branding estratégico e identidade, experiência do consumidor, design de embalagens e ambiente de marca, a empresa investe na atuação horizontal dos seus 50 profissionais, para criar resultados que transmitam as essências das marcas, dentro do conceito Designing brands with heart. Do trabalho atual da CBA B+G, já a segunda maior agência da rede em estrutura e faturamento, 49% envolvem clientes com operação fora do Brasil. Entre os clientes nacionais, alguns com origem francesa como Meët Hennessy, Carrefour e L’Occitane, além da suíça Nestlé. Purina, AB Brasil e Castrol também integram o portfólio da CBA B+G. Um dos cases de grande destaque da agência está associado à “nacionalização” da L’Occitane, um pedido especial do fundador da fabricante de produtos de beleza e perfumes de Manosque, França, Olivier Baussan, um apaixonado pela diversidade brasileira. Ele queria um projeto com a alma de uma verdadeira marca do país. O desafio era construir ideia de universos com modelos, cores, texturas, estilos, flagrâncias, sabores e essências, como uma forma para direcionar e inspirar a identidade final, soluções de embalagens, mobília e visual merchandising, o que foi traduzido no projeto “L’Occitane au Brésil”.