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COCA-COLA COMPLETA CAMPANHA OLÍMPICA

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Depois do comercial com a boxeadora Marlen Esparza, primeira do ranking norte-americano Peso Mosca, a Ogilvy Brasil completa a campanha publicitária da Coca-Cola para os Estados Unidos sobre o tema Olimpíadas. Outros três filmes começam a ser veiculados na TV daquele País, focando os atletas David Oliver (Corrida), Jessica Long (Natação) e Shaw Johnson (Ginástica). Trata-se de estratégia visando incentivar atletas norte-americanos que disputarão os Jogos Olímpicos de Londres, de 27 e julho a 12 de agosto, ligando seus nomes à marca. A criação é de Kathleen Swanson, Rafael Donato e Robert Wakeland, com direção criativa de Cláudio Lima e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da MJZ, com direção de Victor Garcia e fotografia de Joost Van Gelder/ Carl Nilsson e áudio da Sonic Union NYC.

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AFINAL QUEM É A VICE-LÍDER?

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Maisa Silva, estrela de Carrossel, e Nicole Bahls, peoa em A Fazenda

SBT e Record enviaram comunicados oficiais nos últimos dias anunciando a conquista da vice-liderança de audiência da televisão brasileira. A emissora de Silvio Santos, que tem como carro-chefe o remake da novela “Carrossel”, com 13,1 pontos de média de audiência, informa que retomou a vice-liderança na faixa das 24 horas, em junho, conforme dados do Ibope na Grande São Paulo. Já a Record, que antecipou a exibição e apostou suas fichas na edição número de 5 do reality show “A Fazenda”, garante que segundo o Painel Nacional de Televisão do 1º semestre, incluindo o mês de junho portanto, continua firme a absoluta na vice-liderança nas duas principais faixas horárias: das 7 à meia-noite e das 18 horas à meia-noite. O SBT aponta crescimento em praticamente todas as faixas na comparação entre os meses de maio e junho para afirmar a retomada do segundo lugar. Na principal, de 24 horas entre 6 da manhã e 5h59, diz ter registrado um aumento de 10% de audiência, com seis pontos contra 5 da terceira colocada e 13 da líder. Graças a “Carrossel”, informa que o crescimento na faixa noturna, entre 18 horas e meia-noite, é de quase um ponto entre maio (6,6%) e junho (7,5%).

 

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BIS ASSUME MÚLTIPLAS PERSONALIDADES

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Trabalho da agência digital W3Haus com o título “E se Bis fosse…?” para uma das marcas mais tradicionais de chocolate do País, começa com “Hit do Verão” e segue com um total de 10 videos mostrando várias personalidades assumidas pelo produto. Trata-se de um novo posicionamento para BIS com o tema “Cutuque suas idéias” e que se desenvolve totalmente na Internet. O público está sendo convidado para interagir com a campanha na Fanpage de Bis e vai inclusive definir os últimos três vídeos da série, que termina no próximo mês de agosto. O plano de mídia inclui ações no Youtube e intervenções no MSN, além de banners no Google. A produção dos vídeos é da Funn.

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MADURAS PEDEM E DULOREN ATENDE

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Consumidoras entre 50 e 80 anos que procuram linhas sensuais de lingerie da Duloren já representam quase 60% do público da marca, revela Denise Areal, diretora de Marketing e Estilo da empresa. Esse crescimento de 30 pontos percentuais em alguns anos é que levou a Duloren a desenvolver o projeto “New People”, que apresentam como personagens de suas campanhas e cartazes mulheres reais, trabalhadoras, batalhadoras ou que têm estilo de vida diferenciado das tradicionais top models. Desta vez, a campanha visa mulheres de atitude representadas pela motoqueira Márcia Appelt, de 55 anos, integrante do Ladies of the Road, grupo que reúne mulheres apaixonadas por motos. Márcia posou ao lado de sua Harley-Davidson com a frase “Quem fica na frente eu passo por cima”. A peça será veiculada em mídia impressa, nas redes sociais da marca e em mais de 22 mil pontos de venda espalhados pelo País. De olho nesse target, a Duloren está lançando três novas coleções: Dream, Style (com rendas e cores vibrantes como o roxo) e Sunrise. A campanha é da agência XTudo, com criação de José Amorelli e José Raimundo Padilha.

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Categorias Agências

GAVIÕES DA FIEL NO LUGAR CERTO

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(foto de Vitória Santos)

Agência comandada pelo publicitário mais corintiano do Brasil, a WMcCann fez a festa pelo título da Copa Libertadores com quem mais entende de samba corintiano, a Escola de Samba Gaviões da Fiel. Integrantes da bateria da agremiação invadiram a agência na tarde desta quinta-feira (5) para aumentar a comemoração. A iniciativa foi de um grupo de profissionais da área Criativa da agência. Washington Olivetto, claro, aprovou a idéia e caiu no samba com a Gaviões.

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VENDA PREMIA TRAJETÓRIA DE GAMA

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Gama: venda e cargo de cco mundial

“As vendas de agências no Brasil geralmente apontam para a retirada programada de sócios do negócio. As pessoas vendem para sair. No nosso caso é diferente. A venda acontece no auge de um ciclo de vida da Neogama. Nós vendemos para ficar. E crescer”, diz Alexandre Gama. Na manhã desta quinta-feira (5) ele oficializou a venda de 100% das ações de sua agência e da sócia rede BBH para o grupo Publicis, que já tinha participação nas empresas. E, além de continuar no comando da operação com os sócios Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo, ele ainda torna-se cco global da BBH, indicado pelo próprio John Hegarty, que se retira do negócio. Essa nomeação é inédita, assim como a definição da agência de São Paulo como QG mundial da rede. E o que ele espera de ajuda do grupo Publicis? “Nada além da parceria. Continuaremos como uma operação independente e concorrente das outras agências do grupo, como a própria Publicis Brasil e as recém adquiridas Talent e DPZ”, explica. Como diz Gama, ao contrário do que se especulou nas últimas semanas, a Neogama BBH vai muito bem. Conforme o Ibope Monitor, a agência fechou 2011 na 9ª posição do ranking, com faturamento de R$ 1,8 bilhão, e subiu um posto no relatório referente ao primeiro bimestre deste ano. Especulações sobre a venda da Neogama BBH para o grupo Publicis, que circularam nos últimos meses, envolveram a conquista de um projeto do Bradesco pela WMcCann e uma avaliação de agências realizada pela Renault, dois de seus principais clientes.”Junto com TIM, nossa maior conta, continuamos tendo um ótimo relacionamento com Bradesco e Renault. Aliás, a montadora foi a que mais cresceu em share no ano passado e a evolução do Bradesco dispensa maiores detalhamentos”, afirma. Dono de 23 Leões em Cannes, o redator de origem Alexandre Gama surgiu no cenário publicitário brasileiro fazendo dupla com Marcello Serpa na DM9 no início dos anos 90, com quem se associou depois para inaugurar a Almap BBDO pelas mãos de Alex Periscinoto. Antes havia passado pela Standard (atual Ogilvy) e depois de deixar a Almap se tornou ceo da Young & Rubicam. Fundou a Neogama em junho de 1999 e três anos depois se associou à BBH. Planos para o futuro? “O mercado pode ter certeza de que vamos dar muito trabalho. Temos categorias em aberto que se tornam foco para serem preenchidas, como Varejo, Alimentos e Cerveja, por exemplo”, conclui.

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GILLETTE À ESPERA DO CONAR?

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Propaganda comparativa que faz referência ao concorrente geralmente tem vida curta no Brasil. O País não tem a tradição da publicidade norte-americana que produz campanhas memoráveis que contrapõem Pepsi e Coca-Cola, por exemplo. A Gillette se arriscou lançando comercial com Vitor Belfort remetendo ao aparelho de barbear da Bic. Claro que com todo o cuidado. Afinal, o amarelo que aparece na gôndola do supermercado é o Proback, da própria P&G, aliás lider da categoria. Segundo apuramos, o objetivo da empresa é transportar o consumidor de Proback para o Prestobarba, azul, que tem um custo maior e consequentemente proporciona mais lucro. Mas que o amarelo lembra o concorrente Bic, isso lembra, e não deve ter passado desapercebido do público. Marca da Procter & Gamble, Gillette também aproveita sua tradição no marketing esportivo agregando mais um atleta ao time que já tem Paulo Henrique Ganso, Kaká, Thomaz Bellucci e Bruno Senna. A marca apóia o UFC desde o início deste ano patrocinando as lutas e os eventos no Brasil, bem como o reality show The Ultimate Fighter. Belfort é estrela do filme “Vai amarelar?”, que questiona um jovem no supermercado indeciso na compra de um aparelho barbeador. “Procuramos dar suporte a esportes que tem relação com nossos produtos, pelo fato de requererem precisão e boa performance, assim como nossas lâminas de barbear e desodorantes”, explica o diretor de Marketing de Gillette, José Cirilo. A nova campanha “Vai de Gillette” tem a assinatura da agência Africa, inspirada em uma brincadeira típica entre lutadores. A produção é da Delibistrot, com direção de Amílcar Oliveira e fotografia de Gabriela Valverde.

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