Mercado

QUEM QUER COMPRAR UMA AGÊNCIA?

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Clarice Falcão volta em campanha dos 65 anos

A parceria estratégica à qual se refere o grupo Pão de Açúcar com relação à sua house agency PA Publicidade, pode se transformar numa operação simples de compra e venda. Na verdade, ao decidir realizar concorrência da sua verba de marketing, o Pão de Açúcar está oferecendo como negócio a 22ª agência do ranking brasileiro, com faturamento praticamente igual ao investimento em mídia do grupo em 2012, respectivamente R$ 903,5 milhões e R$ 903,8 milhões. Com essa verba, o grupo Pão de Açúcar encerrou o ano passado no 12º posto do ranking nacional de anunciantes. Os interessados podem considerar estar adquirindo uma agência de publicidade completa, com 254 funcionários, que atende desde as marcas principais Pão de Açúcar e Extra de supermercados, além de cinco marcas próprias como Qualitá, Taeq, Club de Sommeliers, Casino e Finlandek (de louças e acessórios para casa), mais a comunicação corporativa e interna do grupo. De quebra, realiza trabalhos esporádicos para a rede Assaí, voltada principalmente à venda por atacado para pequenos comerciantes. Desde janeiro em nova sede na região da avenida Paulista, próxima da sede do grupo, a PA também assumiu a comunicação digital do Pão de Açúcar que vinha sendo realizada pela Giovanni+DraftFCB e Garage. Acrescente-se a tudo isso, o relevante trabalho realizado pela equipe do diretor geral de Criação Marcelo Prista, elogiado por todo o grupo. Nos últimos meses, campanhas com apelo emocional têm ganhado posições importantes nas pesquisas de recall com consumidores. Tanto, que a agência inicia nesta sexta-feira (2), veiculação de nova campanha repetindo como personagem a atriz e cantora Clarice Falcão, do canal Porta dos Fundos, em comemoração aos 65 anos do grupo. A estratégia inclui promoção que premiará cinco clientes com R$ 50 mil, e lançamento de cerveja comemorativa. No filme, Clarice interage com desenhos feitos em giz colorido, que será entregue como brinde junto com uma caneca em ação “Comprou-Ganhou” nas lojas. Sob o conceito “O que faz você feliz”, a cantora interpreta jingle com idéias sobre essa felicidade, como viajar a Marrakesh ou Malibu, rever sua avó ou andar de trenó. O comercial foi produzido pela Conspiração, com direção de Ricardo “Gordo” Carvalho e fotografia de Rodrigo Carvalho. Em parceria com a cervejaria Wäls, o Pão de Açúcar lança edição limitada e especial da cerveja especial “65 Anos”, com embalagem de 375 ml em vidro e fechada com rolha. A criação é de Marcelo Prista, Paula Junqueira, Ari Fidelis, Kika Reichert, Alexandre Barreiros, Fernando Reis e Maurício Kumazawa, com direção criativa de Prista, Paula e Fidelis. Trilha de Daniel Galli e Filipe Drielli, da Panela de Áudio. (Dê sua opinião na enquete ao lado sobre que agência deve assumir a operação da PA Publicidade)

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NEW STYLE É AGÊNCIA DO ANO DO GLOBE AWARDS

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Claudio Xavier comandou a comemoração

Eleita Agência do Ano pelo Ampro Globes Awards, maior premiação de Live Marketing do Brasil, a New Style, do grupo ABC, recebeu seu troféu nesta terça-feira (30) no WTC Events Center, em São Paulo. A agência conquistou dois Ouros com as campanhas “Lixeira para Cães”, case que incentiva a adoção de animais”, e “Megaexposição P&G Olimpíadas”, que apresentou uma pista de atletismo no PDV, com ilhas em formato de piras olímpicas e arquibancadas repletas de produtos da marca. A New Style ainda conquistou Prata com “#XuxaMorena”, que pela primeira vez transformou a loira mais famosa do País, “Você no Pé do Neymar”, promoção que premiou com automóvel e uma festa exclusiva com o craque e mais 10 amigos, “Trident com Banana”, que agitou o carnaval baiano com uma versão inédita do hit “Quero Chiclete, e “P&G Experience”, evento que somou criatividade, entretenimento e tecnologia, para destacar as novidades das marcas P&G ao varejo brasileiro. “Ser a agência do ano do Brasil é motivo de muita comemoração, afinal, este é o prêmio nacional mais importante do nosso setor. Agradeço a toda equipe NewStyle, pois tenho certeza de que não se consegue uma conquista desse nível sem ter uma equipe criativa e apaixonada como a nossa”, comenta Claudio Xavier, sócio e diretor de Criação da NewStyle.

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HOUSE PA SÓ VAI MUDAR DE MÃOS

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O grupo Pão de Açúcar não está dissolvendo sua house agency PA Publicidade. Menos ainda voltar a trabalhar com várias agências concorrentes cuidando de suas marcas. Segundo comunicado da empresa, o que vai ocorrer é uma revisão de modelo de sua própria agência. Ou seja, o grupo vai escolher apenas um parceiro estratégico que deverá se responsabilizar pela gestão da PA Publicidade. Modelo parecido com o que ocorre entre Young & Rubicam e Casas Bahia, com operação específica montada em São Caetano, sede da rede de lojas. Com a saída de Eduardo Romero, que respondia pela direção geral da house agency, Monica Moraes, diretora de Atendimento, vai comandar a PA Publicidade até a definição da agência vitoriosa do processo de concorrência. O convite às agências participantes acontecem nesta quinta-feira  (1º). Antes de chegar à PA, Monica atuou em agências como Z+ e Young & Rubicam. A Z+ hoje pertence ao grupo Havas, tão francês como o Casino, que desde agosto do ano passado controla o Pão de Açúcar. A Young & Rubicam, por sua vez, atende também a conta do Ponto Frio, na mesma unidade de São Caetano que cuida de Casas Bahia. As duas marcas formam a Via Varejo, holding criada a partir da associação entre Casas Bahia e Pão de Açúcar. Naquela época, a conta publicitária de Ponto Frio era dividida entre Fischer+Fala e DM9.

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Agências

THE HEART CORPORATION ABRE COM KFC

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Benassar, Valmir e Carnicelli: direto no coração

Convicto de que  as decisões de compra são muito mais emocionais do que racionais, o criativo Valmir Leite inaugura a agência The Heart Corporation. O conceito vai de encontro à tese de que as marcas passam pela memória, mas seu sucesso depende de se fixar no coração do consumidor. A empresa inicia suas operações com a conta da KFC (Kentucky Fried Chicken), rede de fast food com planos de expansão e novo posicionamento no mercado brasileiro. Leite tem como sócios no empreendimento o diretor de arte espanhol Lorenzo Benassar e o consultor financeiro e de negócios Roberto Carnicelli, profissional com atuações no portal iG e nas agências DM9 e CentoeSeis. Benassar acumulou experiência na Chiat Day e Ogilvy de Nova York, na DDB, Saatchi e McCann de Madri. Valmir, por sua vez, que já foi sócio da nova/sb e Repense, já trabalhou na Y&R, FCB e foi vp de Criação da Lowe Latino América. O objetivo da The Heart Corporation é ir além do share of mind e buscar o share of heart, acreditando na necessidade de aproximação entre os valores de uma marca e valores das pessoas. “O nosso trabalho terá como objetivo transformar likes em love. Quando alguém gosta de uma história quer repetir, mostrar fotos, fazer com que todo mundo goste do que ele gosta. Enquanto o like é passageiro, o love é duradouro e faz a pessoa ser uma propagadora natural da marca”, diz Valmir. “Percebemos um desgaste na relação cliente-agência e a The Heart surge com a ideia de ser mais pessoal, de ter mais intensidade nas relações. Somos a favor do  Atendimento e não do atend-email. A The Heart pretende ter um número determinado de clientes em seu portfólio, para que cada sócio possa estar absolutamente envolvido nos negócios de cada cliente”. A marca KFC pertence à Yum! Brands e tem presença global em mais de 120 países com mais de 5 mil e 200 lojas.   A Yum! Brands é a maior empresa no segmento de restaurantes do mundo, com mais de 36 mil unidades, e detém ainda as marcas Pizza Hut e Taco Bell. “KFC é sinônimo de comida gostosa, feita na hora e é isso que queremos mostrar aos consumidores em todos os pontos de contato. A parceria com a The Heart caminha nesse sentido”, explica Andrea Rolim, general manager da Yum Brands no Brasil. “Vamos construir um case marcante de comunicação para a rede KFC e crescer junto”, afirma Lorenzo Bennassar, sócio e diretor de Criação da agência.

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PANINI LANÇA ÁLBUM DO BRASILEIRÃO

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Com campanha da Eugenio Publicidade, a editora Panini lança o álbum de figurinhas do Brasileirão 2013, que inclui homenagem especial aos maiores artilheiros de todos os tempos da competição. Estratégia inclui promoção “Achou-Ganhou” que vai distribuir mais de 200 mil envelopes. Álbum tem 72 páginas com mais de 500 figurinhas e chega às bancas de revistas na próxima terça-feira (6). A coleção inclui os 40 clubes que disputam o campeonato nacional de futebol nas séries A e B. Entre os maiores artilheiros, que ganham figurinhas douradas, estão Pelé, Zico, Roberto Dinamite e Reinaldo. Cada time será retratado com informações como classificação nos últimos três anos, principais títulos, endereço da sede, do site, página no Facebook e Twitter. Nesta edição do álbum a Panini também inovou desenvolvendo aplicativo para smartphone e web que vai ajudar o colecionador a organizar e controlar sua coleção de figurinhas. O dispositivo está disponível para download no site do Álbum Virtual Oficial do Campeonato Brasileiro.  “Colecionar figurinhas é uma diversão que passa de pai para filho e de avô para neto. Essa mania histórica cresce e se consolida em plena era digital” explica José Eduardo Severo Martins, presidente da Panini. A promoção “Achou-Ganhou” oferece vale-brindes em mais de 200 mil envelopes de figurinhas. A campanha publicitária inclui comercial, spots de rádio e anúncios para mídia impressa, além de material de PDV. Criação de Guilherme R. Almeida, Rafael Carrieri Eduardo Borges e Renato Petillo, com ilustração de Miagui.

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Campanhas

CLARO DIVULGA PLANO COM MAIS INTERNET

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Fazendo check in no velório

Depois do filme “Amigos”, lançado na última semana, a Claro começa a veicular mais dois comerciais da campanha “Não faz sentido” que divulga seus novos planos Pré-Pagos. “Check in” e “Seguidores” também retratam com bom humor situações que realmente só fazem sentido no mundo online. O novo plano permite que o consumidor primeiro escolha quanto quer utilizar de Internet e só depois quanto quer falar. “Check in” mostra uma mulher anunciando a sua chegada em todos os lugares por onde passa. “Seguidores”, dá continuidade à campanha ao retratar um novo seguidor no mundo real. Além dos filmes que serão veiculados em rodízio, a estratégia inclui peças digitais, spots de rádio e anúncios para a mídia impressa. O objetivo da operadora é oferecer um plano que atenda as necessidades do novo comportamento do consumidor, que busca cada vez mais acesso à Internet móvel. Criada pela Ogilvy, a campanha tem assinatura de Tiago Moralles, Guilherme Moreira e Tiago Freitas Gaum, com direção criativa de Guilherme Giácomo, direção geral de Roberto Fernandez e supervisão de Anselmo Ramos. Produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato e fotografia de Lito Mendes da Rocha. Animação da Tribbo Post, som da Loud, com trilha de Janecy Nascimento e locução de Sergio Moreno.

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Mercado

GUERRA DAS BALAS EM NOVO CAPÍTULO

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Pelo menos 60% do investimento deste ano da Mondelez Brasil serão consumidos para o lançamento de Halls Soft, balas mastigáveis com que pretende enfrentar Mentos e conquistar um terço do segmento. O produto está no mercado desde o final de junho e somente neste segundo semestre a empresa deverá veicular campanha publicitária a ser criada pela JWT. A líder Mentos é fabricada pela Perfetti Van Melle, joint venture entre a italiana Perfetti fundada em 1946 e a holandesa Van Melle. A norte-americana Mondelez (junção das palavras latinas Monde e Delez, ou Mundo Delicioso) ex-Kraft Foods, é a maior fabricante de chocolates, biscoitos e balas do mundo. No Brasil desde 1993 ainda como Kraft, a empresa adquiriu a Q-Refresko e a Lacta, tornando-se a maior fabricante brasileira de chocolates.Halls Soft é uma bala mastigável com um toque de frescor do mentol em seu recheio. “Identificamos uma oportunidade de expandir a presença da marca para novos segmentos e pretendemos conquistar um terço do mercado de balas mastigáveis no período de um ano”, confirma Eduardo Trevizani, gerente de marketing de balas da Mondelez Brasil.

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PEOAS DE AXE ZOAM COM CANTADAS

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Axe, o desodorante da Unilever que promove as campanhas mais sensuais da publicidade, decidiu homenagear seu target. No Dia do Homem, comemorado em 15 de julho, inverteu os papéis da situação mais tradicional de “cantada”. Modelos vestidas como peoas em frente a um canteiro de obras, dispararam galanteios na direção de surpresos representantes do sexo masculino. A ação online “Paquera Feminina” foi criada pela Borghi Lowe para os canais de redes sociais da marca e devidamente gravada por câmeras escondidas. O objetivo foi reforçar as mensagens de conquista e sedução, características de Axe. Divertida e surpreendente, a “pegadinha” só ficou devendo frases mais criativas do que as tradicionais “Ô lá em casa” e “O que você faz além de sucesso”? Uma das atrizes ainda arriscou um “Essa gravata combina com o tom da minha blusa”. Nesse quesito, porém, nossos peões de obra são realmente insuperáveis com sua “Suspende as fritas que o filé já chegou!” e “Não sabia que flor nascia no asfalto”, entre outras pérolas.

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Produtoras

TMN PORTUGUESA INCLUI FILME “AMAZÔNIA”

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Um conjunto de três comerciais divulga em Portugal o smartphone Samsung Galaxy S4 em campanha da operadora TMN. A novidade é que a Ogilvy Lisboa, que assina o trabalho, convocou diferentes diretores de cena para apresentarem sua visão de features do equipamento. Entre eles foi escolhido João Nuno Pinto, da brasileira Delicatessen Filmes, que dirigiu o comercial “Amazônia”, para mostrar a funcionalidade Smart Pause. Outros dois diretores, Leonel Vieira e Marco Martins, apresentaram os benefícios Sound & Shot e Cinema Photo em seus comerciais. Cada diretor teve a mesma verba para realizar os filmes sob o conceito “Há coisas que vais querer contar a toda a gente” Cada história constitui um capítulo de uma história infinita. O feature “Smart Pause” proporciona que o celular reconheça quando o usuário desvia o olhar e faz uma pausa automática no vídeo. “Como é uma possibilidade tão irreal, pensei que podia fazer uma história quase mágica, um comercial que caminhasse num limbo entre o sonho e a realidade. Para mim era importante tornar a história bastante emocional, mostrar que a tecnologia está a serviço das pessoas e não ao contrário. Por isso, essa tecnologia é mostrada no contexto da natureza, no regresso às origens, simbolizado pelas imagens idílicas da Amazônia e dos índios brasileiros”, diz João Nuno. A criação de cada roteiro foi de cada diretor de cena, com direção criativa de Jorge Coelho. A fotografia de “Amazônia” é de André Modugno, com finalização da paulistana Pix e áudio da Índigo de Lisboa.

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Agências

JWT BRASIL TEM NOVO PRESIDENTE

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Ezra presidente e Zunino, head of Digital Worldwide e chairman do grupo

Após dois anos na direção geral da JWT Brasil, Ezra Geld é anunciado como o novo presidente da agência. A mudança é resultado de um planejamento estratégico natural de sucessão. Stefano Zunino, por sua vez, troca o comando da agência pelo cargo de Head of Digital WorldWide, acumulando a função de chairman do Grupo JWT, formado pela JWT, CASA, i-Cherry e Mutato. “Assumir a presidência da JWT é uma conquista valiosa para minha carreira e faz parte de um planejamento que alia dedicação pessoal e presença em um local que oferece espaço de crescimento”, diz Ezra Geld. Com formação em História Econômica e Social pelas universidades de Cornell, nos Estados Unidos, e Bristol, na Inglaterra, Ezra iniciou sua carreira atendendo veículos, exercendo a função conjunta de consultor de negócios e planejador de Comunicação. No exterior, onde morou por quase uma década, ele se aproximou da área de Mídia, depois de um estágio na agência PHD de Londres. Em 2004 regressou ao Brasil e foi contratado pela JWT São Paulo como diretor de Pesquisa de Mídia e Insight. Desde então sua ascensão na agência seguiu um curso natural. Foi promovido a Chefe de Departamento, supervisionou a reestruturação total da mídia e lançou o primeiro serviço de Planejamento de Canais (Channel Planning) do País. Em 2011, foi promovido a diretor-geral, passando a acumular funções como membro do Conselho de Administração no Brasil e do Conselho Global de Planejamento da JWT. Ezra será responsável pelos quatro escritórios da JWT no Brasil, que abrigam 400 funcionários e unidades em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre.

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