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DENTSU CONFIRMA AQUISIÇÃO DA LOV

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Piva e Muniz: rede Dentsu Brasil

Revelada no início de dezembro passado, a aquisição da agência digital Lov foi confirmada oficialmente pela rede Dentsu Brasil. Os sócios da Lov, João Muniz e André Piva, mais o presidente da Dentsu Renato Loes, vão comandar a nova operação que terá como diretor executivo André França, ex-profissional da Nestlé. Uma das poucas agências digitais de capital 100% nacional, a Lov vinha sendo cortejada por uma série de grupos multinacionais. A compra integra estratégia de Renato Loes, ceo da Dentsu Brasil e América Latina de montar a rede Dentsu Brasil. “A Dentsu vem identificando mercados estratégicos e investindo pesado para ampliar a sua atuação globalmente”, diz Loes. Com a aquisição da Lov, a Dentsu passa a contar no Brasil com uma estrutura própria capaz de oferecer aos clientes projetos de comunicação integrada, com a expertise de uma agência especializada em unir comunicação e tecnologia para alavancar negócios. Por sua vez, André Piva, vp de Criação da Lov, comemora: “Nós teremos acesso as mais diferentes soluções digitais de planejamento, produção, dados e mídia”. “Nos identificamos com a proposta da Dentsu desde início. Antes mesmo da ideia de negócio já havíamos  trabalhado juntos e percebemos a sinergia entre as empresas, pois a essência da Dentsu se assemelha à nossa”, justifica João Muniz.  Listada na 4ª colocação no ranking de compra de mídia online 2011 divulgado pelo Ibope Monitor, a Lov ocupa a 43ª posição no ranking geral de agências, com uma receita de R$ 15 milhões e crescimento de 70% em relação ao ano anterior. Entre seus clientes, estão marcas como Nissin (desde 2002), NET Telmex (2004), Sony (2007) e Nestlé (2008), além das recém-conquistadas Angeloni, BRMalls, Click Carreira, Magazine Luiza, Nespresso, OHL Brasil, O Pequeno Leitor e Passatempo.

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WISE UP REFORÇA COM “QUANTO VALE?”

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Uma das campanhas de escolas de inglês mais eficiente do mercado, que inclui parceria com garoto-propaganda ideal para o objetivo, a estratégia da rede Wise Up acrescenta mais um comercial com Rodrigo Santoro e o conceito “Quanto Vale?”. Essa é a segunda fase de sua campanha do ano que questiona quanto vale o futuro de quem sabe inglês, que pode compreender uma música ou conhecer novas culturas. O filme, criado pela Yeah!, será veiculado em 5.400 municípios brasileiros e tem a companhia de anúncios e cartazes de mídia exterior. O Ometz Group, holding que abriga a marca Wise Up, vai investir R$ 30 milhões em marketing neste ano de 2012. A criação é de André Caramelo, André Debs, Bruno Regalo, Fabiano Teixeira e Paulo Max, com direção criativa de Sandro Serzedello. O comercial foi produzido pela Mindset Films com direção de cena e fotografia de Flávio Zangrandi.

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UMA GRANDE OBRA EM APENAS UM ATO

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Gandra: perda do talento

Em 2008 Paulo Gandra apareceu para o mercado publicitário ganhando um Leão de Prata em Cannes com “Casa do Zezinho” da Almap BBDO. Menos de quatro anos depois ele já era reconhecido como um dos grandes destaques entre os jovens promissores diretores de cena da propaganda brasileira. Tinha acabado de finalizar o videoclipe “Velha e louca” de Mallu Magalhães, com o qual a divisão Projects, de sua produtora Hungry Man, inaugurou um novo formato na mídia cinema. Estava em Londres para dirigir a campanha da Wieden + Kennedy de Amsterdan para TV e Internet do game Fifa 2012 da EA Sports. Faleceu no último sábado (28) no quarto do hotel em que estava hospedado. “Ficamos sabendo hoje aqui em Londres que ele teve um colapso na manhã de sábado, no hotel, de onde foi transportado por paramédicos para o Hospital Royal London. Foi declarado falecido durante o transporte, ainda dentro da ambulância, quando tentavam reanimá-lo. Devido à essa situação, por lei é necessário que seja realizada uma autópsia completa, o que demandará alguns dias até que o corpo seja liberado para retornar ao Brasil”, explica Alex Mehedff, sócio da Hungry Man, informando também que foi criada uma página especial para ele no Facebook onde seus amigos e conhecidos podem homenageá-lo. Filho de Rita Almeida, ex-Talent e atual sócia da COR Estratégias de Inovação e do jornalista José Ruy Gandra, Paulo viveu intensamente seus 28 anos. Mais ainda os poucos de início de uma carreira brilhante que termina ainda na sua primeira fase. Ele correu muito, alcançou muito antes o status profissional que perseguiu com garra e determinação. Antes dos 18 anos já estava em Londres dirigindo vídeos independentes. No Brasil atuou como RTV e editor na Almap, sócio da Gandaia Filmes, free lancer da Cinema Centro e da Dínamo até chegar à Hungry Man há dois anos. Em seu portfólio, comerciais para marcas como Ford, Suzuki, Nike, Cepacol, Tang e Extra. Correu mais do que o próprio tempo. Pessoalmente também estava no começo de uma trajetória com a companheira Ana e o pequeno Rodrigo, filho de apenas dois anos. Uma grande perda para o mercado.

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NETSHOES REESTREIA COM NOVO ESTILO

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Primeiro comercial da WoodycomRossetto para NetShoes, cliente conquistado no início do mês, “Família” destaca as facilidades da compra pelo site líder do mercado de e-commerce do Brasil. O filme, dinâmico e moderno, mostra em 30 segundos uma família dentro do carro, parado no trânsito, se teletransportando para uma loja física através da Internet. NetShoes é o primeiro cliente da nova agência dos criativos Woody Gebara e Jader Rossetto, anunciada no final do ano passado. Rossetto já havia atendido NetShoes pela We, no ano passado, com os primeiros comerciais da marca, que apresentavam a eficiência da entrega dos produtos adquiridos pelo site. Agora a idéia é mostrar que um click ou mover de dedos pode fazer com que o usuário sinta-se dentro de uma loja, sem fila e sem congestionamento. Esse é o primeiro dos três comerciais que compõem a nova campanha. “Os filmes  retratam experiências de compra brincando com situações encontradas no varejo tradicional”, explica Roni Cunha, diretor de Marketing da NetShoes. A produção é da Mixer, com direção de Fabão Soares. O áudio é da Lua Nova, com assinatura de Fred Benuce.

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DE PRESIDENTE A REDATOR. VOLTA TRIUNFAL

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Mohallem: talento resgatado

Nos anos 90 ele já era considerado um dos melhores redatores da propaganda brasileira. Na década passada virou sócio e presidente de agência. Agora, a partir de 6 de fevereiro, Eugenio Mohallem volta a ser redator, da Africa, agência que aposta na originalidade do talento de cada profissional. Há dez anos, quando saiu da Almap, Mohallem virou empreendedor junto com a Fallon e mais dois sócios. Em 2007 criou a Mohallem Meirelles e dois anos depois assumiu a presidência da Mohallem Artplan. Além da Almap ele também atuou na DM9 e na Talent. Quem o conhece deve imaginar a felicidade e o alívio de um redator de enorme talento que vai poder fazer o que mais gosta e sabe, redigir, e numa das maiores agências do País. Como já havia dito Sergio Gordilho, co-presidente da agência e comandante da área criativa, a Africa quer ser uma máquina de criar. Nesse contexto Mohallem se encaixa perfeitamente. É um dos redatores mais premiados do Brasil e não fosse sua clara timidez já teria sido jurado em Cannes mais de uma vez. Com sua chegada, a Africa vai repensar as funções de diretor e vp de Criação. Também ajuda o fato de dois dos três vices de Criação estarem de saída da agência. Flávio Waiteman vai assumir uma sociedade numa outra agência e Marcelo Kerstz foi convocado para uma função que desempenha com eficiência no marketing político. Ano de eleição, ele se licencia da Africa em 2012. Enquanto isso, outros profissionais chegaram à agência. Tales Bahu, que deixou a WMcCann no ano passado, e o Rodrigo Almeida, que saiu da DM9 DDB, formam a nova dupla.

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LEROY ELEGE “TRANSFORMAÇÃO” PARA 2012

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Carla Ramos e Celso Loducca

Reforçando a essência da marca de inspirar “Transformação”, a Leroy Merlin lança sua campanha de marketing do ano ao som de “Como uma onda”, de Lulu Santos, que canta “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia….” O conceito de transformação, que em tese é o desejo de mudança que habita cada um de nós, foi retratado aqui nessa nova campanha. “Neste ano, valorizamos o lado institucional de marca e damos as linhas do que teremos durante o ano em cada festival, voltado para a transformação da casa do cliente”, explica Carla Ramos, diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil. Assinada pela Loducca, a estratégia tem como peça principal um filme institucional de 45 segundos que começa a ser veiculado nesta sexta-feira (27) e tem como personagem principal um passarinho tecelão mostrando o processo de construção de seu ninho sob o conceitio “transformar para viver melhor está em nossa natureza. “Como os concorrentes vêm a cada ano tentando fazer cada vez mais parecido com a Leroy Merlin, mais uma vez demos um salto que só a Leroy Merlin poderia dar: criamos um filme institucional que retrata o processo emocional de ter, fazer e transformar sua casa. É um dos momentos mais importantes na história de vida de cada um.”, justifica Celso Loducca, presidente da agência. A criação é de Cássio Moron, André Faria, Maurício Machado, Doriano Carneiro, Alexandre Amaral, Philippe Demar e Wolfgang F. Covi, com direção criativa de Moron e direção geral de Guga Ketzer. O filme foi produzido pela Mixer, com direção de Luiza Campos e Katia Lund e áudio da Amics.

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UMA AJUDA NA PARTE QUE ESTÁ FALTANDO

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Criada pela Talent, uma campanha para a área de financiamentos do Santander voltada para móveis, veículos, turismo e informática, mostra que o banco está pronto para completar o sonho das pessoas. Três anúncios que serão veiculados todo o ano nas revistas Carro Hoje, Naútica, Boat Shopping, Móveis e Ocka, apresentam cenas de pessoas realizando seus sonhos: andando de carro, de jet ski ou morando em sua casa própria. Porém, só as pessoas aparecem nas imagens, como se os objetos de desejo estivessem ainda somente na imaginação. O texto explica: “Para seu projeto ficar completo, a gente te ajuda naquela parte que está faltando”. A criação é de Antonio Nogueira e Rodrigo Tortima, com direção criativa de João Livi, Felipe Luchi e Philippe Degen.

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