Blog do Adonis

Projeto da Axe criado pela Cubocc, da rede Flag pertencente ao grupo Interpublic, “The Throne of Love” convoca os brasileiros a definir a família mais sedutora do País. Site que deve ser conectado via Facebook mostra qual sobrenome de uma mesma raiz adicionou mais mulheres ao seu perfil. O ponto de partida da ação é a teoria de que a família Silva é maior e mais sedutora do Brasil. Esse reinado será colocado à prova. Por essa razão, Anderson “Spider” Silva é o protagonista de vídeos produzidos para a campanha. Todos os dados coletados pelos perfis alimentarão um infográfico em tempo real, que fará relações e criará análises sobre as famílias participantes, o que resultará no primeiro censo sobre o mating game no Brasil. O trono em disputa foi criado figurativamente por artistas plásticos. Qual a maior família brasileira? Carlos Barata, autor do Dicionário das Famílias Brasileiras e presidente do Colégio Brasileiro de Genealogia explica: “O sobrenome Silva é mais numeroso, mas os Silvas são oriundos de famílias diferentes, enquanto os Cavalcantis descendem todos do mesmo ancestral”.

Se cada automóvel levasse pelo menos duas pessoas em vez da média de uma e meia, como apontam estudos, o trânsito e a poluição no Rio de Janeiro ganhariam muito com a diferença. Essa conclusão é que motivou a campanha “Pelo menos duas”, criada pela DM9 Rio para o movimento “Rio Eu Amo Eu Cuido”, com apoio da prefeitura carioca e do site Carona. A ação começa a ser desenvolvida nesta quarta-feira (11) com manequins representando a metade que os motoristas carregam em seus carros espalhados por pontos estratégicos da cidade. A campanha inclui ainda anúncios em mídia impressa, spots em rádio, peças para mobiliário urbano e adesivos. Nas redes sociais uma plataforma permitirá que o carioca se organize com amigos, vizinhos e colegas de trabalho para otimizar o transporte. Criação de Guilherme Cunha, Otto Pajunk, Ana Cecília Novis, Leonardo Konjedic, Marcos Gemal, Maicon Silveira, Eduardo Balloussier, Daniel Ferreira, Diogo Mello e Álvaro Rodrigues, com direção criativa de Rodrigues e Mello. Produçãode spots da Capitão Musical.

Criada pela Grey, a nova marca da SulAmérica acompanha seu reposicionamento institucional: “A vida é imprevisível, e isso é muito bom”. , reflexos de um outro momento da companhia. O design prioriza uma faixa em movimento que faz referência à aproximação com todos os públicos, além de estar associada à leveza e ao dinamismo. A logomarca anterior, em vigor desde 2002, contribui com a permanência da horizontalidade e das cores azul e laranja. A primeira representa maturidade, confiança e solidez de uma companhia centenária, enquanto o laranja reforça conceitos de jovialidade, energia, alegria e leveza. “Ao longo de seus 118 anos a SulAmérica passou por inúmeras renovações, inclusive em sua marca. Estamos diante de um ciclo muito relevante de transformações que estabelecerão as bases do futuro da companhia”, explica o vice-presidente de Planejamento e Marketing, Renato Terzi. Já Walter Longo, presidente da agência, relata que a primeira fase da parceria com a seguradora foi dedicada a uma intensa consultoria de branding. “Para criar a nova marca e posicionamento da SulAmerica, entendemos o imprevisto por um lado positivo”, disse. A primeira identidade visual da companhia, no final do século 19, foi ilustrada com o mapa da América do Sul. No início do século 20, o mapa foi trocado pela paisagem da cidade do Rio de Janeiro, sede da empresa. Em 1910 a marca evoluiu para o desenho do Pão de Açúcar, símbolo da cidade. A partir de 1920, essa logomarca seguiu em paralelo com a imagem do prédio da matriz da companhia, localizado na esquina das ruas Quitanda e Ouvidor, no centro do Rio. Em 68 o Pão de Açúcar foi estilizado e em 2003 a forma foi substituída para marcar a associação da SulAmérica com o grupo holandês ING.

Um coral formado por 12 pacientes laringectomizados do Hospital do Câncer, vítimas do cigarro, supreendeu a platéia do auditório do MASP que aguardava uma apresentação do Coral da USP. Criada pela JWT para o A.C. Camargo Cancer Center, a ação incluiu as canções “ “All you need is Love” e “She loves you”, dos Beatles, interpretadas pelos pacientes. O objetivo foi alertar as pessoas para o principal fator de risco do o câncer de laringe, o tabagismo. Acompanhados por fonoaudiólogos da instituição paulista, os pacientes exibiram, após a performance, placa com o texto: “Escute a voz deste Coral – Não Fume”. Os pacientes que compõem o Coral Sua Voz (a maioria acima dos 60 anos) fazem uso de voz esofágica, prótese, laringe eletrônica (vibrador), fala bucal ou articulação de sons. A segunda voz, coube aos fonoaudiólogos.  A apresentação foi coordenada por Elisabete Carrara de Angelis, do Grupo de Apoio ao Paciente Laringectomizado Sua Voz e diretora de Fonaudiologia Oncológica do A.C.Camargo. Criação de Lucas Tristão, Erick Mendonça e Brunno Cortez,  Head of Art Fábio Simões, direção criativa de Henran Rebalderia e Santiago Dulce, e direção geral de Ricardo John. Video da Primitivo, com direção de Roberto Studart.

Nesses tempos de preocupação com hábitos saudáveis, um simples produto ganha estratégia especial desenvolvida por um núcleo específico de Projetos Sustentáveis de uma das maiores agências de Live Marketing do País. A Aktuellmix, empresa formada em agosto deste ano a partir da fusão entre a Aktuell e a Mix Brand Experience, lança nesta segunda-feira (9), o Ganache de Cacau do restaurante Le Manjue Organique com evento especial. Mistura de chocolate e creme de leite, o ganache é utilizado como recheio ou cobertura de doces como o cupcake. Adepto da alimentação saudável, Rodrigo Rivellino, sócio da Aktuellmix comemora o trabalho que inclui construção de marca, campanha de lançamento composta por ação digital, vídeo manifesto, ativação, enxoval para PDV e evento de lançamento.Com o conceito “Comer é celebrar a vida”, a comunicação é destinada a um público que busca um estilo de vida saudável, prazer e sofisticação e mostra que é possível optar por uma alimentação 100% saudável sem abrir mão de sabores incríveis. “Nosso Ganache é antioxidante, de baixa caloria e não possui compostos prejudiciais para muitas pessoas. Não contém glúten, leite e soja. Seus ingredientes são inteiramente funcionais, contribuindo para o bem da nossa saúde.  Tudo isso sem perder textura e sabor”, diz o chef Renato Caleffi, criador do ganache. Entre outros trabalhos, a agência criou ação no Instagram da marca, convidando o público a participar de 12 missões e enviar fotos de suas melhores experiências de celebração da vida através da hashtag #instalemanjue. O resultado será apresentado no Manifesto que será exibido durante o evento de lançamento. A campanha conta ainda com uma bike estilizada que irá percorrer a Vila Nova Conceição, e eventos que possuem o mesmo propósito na cidade para divulgação e comercialização do novo Ganache de Cacau Le Manjue, que em breve também será comercializado em empórios gourmet da cidade.