Blog do Adonis

Desafios e alternativas para a Mídia no mundo atual e a conexão entre os meios foram os temas principais do ABA Mídia 2016, realizado esta semana no Renaissance Hotel em São Paulo pela Associação Brasileira dos Anunciantes. Sandra Martinelli, presidente executiva da entidade, abriu o encontro lembrando a função transformadora do marketing para adequar a comunicação com um público modernizado pelas novas tecnologias. Além disso, a recessão econômica e a queda dos investimentos publicitários dos últimos anos no país foi tema central de painel debatido sob o comando de Orlando Lopes, CEO do Kantar Ibope Media, com moderação do experiente jornalista Herodoto Barbeiro.

O evento abordou todos os tipos de mídia inclusive a exterior, através de um debate sobre o panorama mundial da comunicação out of home. Participaram desse painel executivos de empresas como JC Decaux, Ótima, Elemídia e Clear Channel. O ambiente urbano passa por uma transformação, já que as pessoas começam a reconhecê-lo como patrimônio”, disse Violeta Noya, da Ótima Painéis. No âmbito internacional, a audiência ganhou destaque com a participação de Andrew Green, Global Head of Audience Solutions da Ipsos Connect. Para ele, a internet mudou a maneira de se mensurar audiência, de se captar o consumidor, mas não se pode esquecer que a decisão de compra nem sempre vem de um clique. “No Brasil, 85% da nova geração os chamados millenials já aderiram a essas tecnologias móveis. E 42% da geração anterior possuem esses aparelhos”, afirmou. “O protagonismo do vídeo no novo contexto da mídia”, foi assunto para discussão entre Natacha Volpini, Head of Digital & Content da Heineken Brasil, Julia Lamaison, Media Research & Insight Director da GfK, Fátima Pissara, CEO da Vevo, e Rafael Ziggy, Diretor de Criação da Agência Africa. Jovens entre 16 e 24 anos veem mais conteúdo no computador (39%) do que pessoas com mais de 55 anos (30%), sendo que estas assistem TV com mais frequência (50%), foram números apresentados. Luiz Kroeff, Consultor de Desenvolvimento de Negócios da Tomorr\\\ Américas, falou sobre “Adblockers e Adfrauds”, um pesadelo para marcas e veículos. O evento teve ainda debates sobre Mídia de Performance e Reinvenção dos Veículos com relação às novas tecnologias.

Partindo nesta quarta-feira (21) de São Paulo e Rio de Janeiro, o Magic Flight realiza o sonho de Lia e Marlon, crianças brasileiras com condições médicas graves que terão uma semana para desfrutar com seus familiares das atrações da Disney, na Florida. A ação é promovida pela Something mAAgic Foundation, organização sem fins lucrativos criada por funcionários e ex-funcionários da American Airlines, em parceria com a Make a Wish Brasil, instituição global de apoio à criança presente em 50 países. Os dois integram um grupo de 36 crianças com doenças que colocam em risco as suas vidas, que vai viver uma experiência transformadora de esperança, força e alegria. Em vários países, colaboradores voluntários da American Airlines criaram celebrações temáticas para o embarque dos voos. No aeroporto de Guarulhos, em São Paulo, Lia embarcou num ambiente tematizado com personagens do filme “Frozen. Marlon, que partiu do Galeão, no Rio de Janeiro, foi recebido por funcionários da companhia aérea acompanhados de personagens do filme “Minions”. Essa é umas das iniciativas mais aguardadas do ano. Nossa equipe se empenhou muito para proporcionar esse momento inspirador, que mexe muito com o time e o faz sentir mais unido e motivado, além de fortalecer nossos laços de trabalho e amizade. Agradecemos à Lia e sua família por nos proporcionar essa experiência inesquecível”, disse Suzana Yeh, gerente geral da American Airlines no aeroporto de São Paulo. “Graças ao Marlon e seus familiares tivemos um momento tão inspirador, que nos torna ainda mais unidos e motivados”, afirmou Elio Hamaoka, gerente geral da American Airlines no aeroporto do Rio de Janeiro.

Com mais de 1 milhão e 40 mil assinantes em junho e julho, a revista “Veja” retoma números registrados em 2015 e atinge sua melhor média de circulação deste ano, ultrapassando 1 milhão e 120 mil exemplares. Os dados são do IVC. “O hábito de ler a revista transcende o papel para outras plataformas e torna a marca cada vez mais relevante e presente na vida dos leitores. Os assinantes ficam mais de sete anos na carteira”, explica Andréa Abelleira, diretora de marcas da Abril. A estratégia para alcançar esse patamar inclui ações de marketing direto e duas campanhas de comunicação desenvolvidas pela Almap BBDO com foco na relevância do conteúdo da publicação. Uma delas destaca o seu papel de “Olhos do Brasil” no período mais importante da política brasileira dos últimos anos. A outra, voltada ao público mais jovem, narra o papel de apuração de “Veja” para se chegar aos fatos.

Para provar que será tão eficiente como comentarista oficial da Copa do Brasil quanto os pneus Continental num teste de performance, Denilson Show, o ex-jogador Denílson de Oliveira Araújo, foi alvo de pegadinha da marca. Pentacampeão mundial e também comentarista da Band, ele vai atuar nas mídias digitais da empresa, que contam com mais de 1,6 milhão de seguidores. O craque vai analisar todas as partidas da fase decisiva do torneio, que leva a marca Continental em seu naming rights e que conhecerá o seu campeão no dia 30 de novembro. Denílson também será a estrela de uma série de posts segmentados voltados para cada uma das grandes torcidas dos times que disputarão o título da Copa Continental Pneus do Brasil. Criada pela agência digital Cyrk, a ação de assinatura de contrato entre o ex-jogador e a Continental incluiu uma “pegadinha”. Convidado para uma suposta sessão de fotos, ele participou de uma exibição com um piloto profissional em Interlagos, com direito a muitos sustos entre derrapagens, aceleração máxima e cavalos-de-pau. “A escolha do Denílson para essa campanha digital busca ressaltar justamente esse atributo que está diretamente associado ao nosso DNA”, explica Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. Dona do naming rights da competição por 3 anos, a Continental Pneus acredita que aumentará a visibilidade da marca através de ações de suas revendas com clientes através do futebol, que tem uma forte presença na cultura brasileira. Criação de Felipe Santos, Gustavo Ricci, Luiz Buzetto e Douglas Serdeira, com direção criativa de Santos e Ricci. Produção da Dreambox Films, com direção de Arthur “Tuco” Rosa.