Blog do Adonis – Página: 853

Prêmios

BRASIL DOMINA 2ª EDIÇÃO DO “LUSOS”

Publicado em 05/12/2014 9:56 am05/12/2014 12:30 pm

cna — Speaking Exchange, do CNA, o grande vencedor

A propaganda brasileira conquistou 7 dos 8 Grand Prix concedidos na 1ª fase Quadrimestral da 2ª edição do Prêmio Lusos de publicidade em língua portuguesa. O trabalho mais premiado foi “Speaking Exchange”, da FCB para CNA, com três GPs. A revelação dos vencedores sob o comando da diretora da premiação, Ana Firmo Ferreira, foi realizada nesta quinta-feira (4) no Instituto Camões em Lisboa. O evento contou com cerca de 250 convidados e palestras de Edson Athayde, da FCB Portugal, Ricardo Nunes, da Mindshare Lisboa, e André Félix, da Mood/TBWA, com moderação de João Catalão, presidente da POPAI Portugal. A entrega dos troféus foi apresentada por Inês Aires Pereira da Sic Radical. Nesta edição, o prêmio Lusos bateu recorde de empresas, com 107 agências e produtoras de vários países participando. Os Grandes Prêmios: TV e Cinema- Agência Moon (Portugal), com “Every Little Penny Counts” para The Halo Trust. Marketing de Relacionamento- FCB Brasil, com “Speaking Exchange” para CNA. Digital- FCB Brasil, com “Speaking Exchange para CNA. Mobile- FCB Brasil com “Anúncio Protetor” para Nivea. Design- Casa Rex (Brasil) com “Initials Posters”. Design- Greco Design (Basil), com “Identidade visual” para Abdesign. Craft- Africa (Brasil), com “UFcecê”, para Gillette. Grande Prémio dos Jornalistas- FCB Brasil com “Speaking Exchange” para CNA.

Agências

GREY ANUNCIA NOVO COMANDO CRIATIVO

Publicado em 04/12/2014 6:05 pm05/12/2014 9:35 am

Rodrigo Jatene deixa a Leo Burnett Tailor Made para assumir em janeiro de 2015 o cargo de CCO da Grey Brasil. Meta da agência do grupo Newcomm presidida por Walter Longo é chegar ao Top Ten das maiores e mais criativas do País em cinco anos. De acordo com Tor Myhren, CCO Global da Grey, Jatene é um criativo com um olhar não tradicional, que entende a importância de pensar propaganda para todas as plataformas de mídia. “Eu acredito que ele fará uma diferença incrível no produto criativo da Grey no Brasil”, afirmou. A nova fase da unidade brasileira da Grey, anunciada em agosto deste ano, tem como meta difundir no país a forma de criar cases diferenciados de sucesso. “O Jatene é um profissional pós-digital, com um portfólio e histórico que se encaixam perfeitamente ao perfil adotado na agência”, diz Sylvia Panico, COO da agência. Jatene vinha atuando como diretor de criação da Leo Burnett Tailor Made, onde participou do desenvolvimento de campanhas como “O Enterro do Bentley” para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos; “Vem pra Rua” para a Fiat e “Meu Sangue é Rubro-Negro” para o E. C. Vitória e o Hemocentro da Bahia, entre outros. “O projeto da Grey Brasil está absolutamente alinhado com tudo em que acredito. Uma agência renovada e inspiradora que sabe que as pessoas não enxergam a divisão entre on e offline e, por isso, pensa na comunicação das marcas de uma forma muito mais abrangente, baseada em ideas sem distinção de meios”, comemora Jatene. Antes ele atuou em agências como DM9 DDB, Click, Euro RSCG, McCann Erickson Madrid e Wunderman Brasil.

Festivais

FIAP NO MÉXICO: BRASIL PRESIDIRÁ 3 JÚRIS

Publicado em 04/12/2014 3:43 pm04/12/2014 6:07 pm

fiapmexico — Daniel Marcet leva Fiap para o México

A nova fase do Festival Ibero Americano de la Publicidad, na cidade do México, terá o Brasil comandando três dos 13 júris do evento. Profissionais do País vão presidir os júris de Inovação em Meios, Interativo e Design. A edição 2015 do Fiap será realizada de 22 a 24 de abril no hotel JW Marriot Santa Fé, na capital mexicana. Com isso, a competição volta a ter sede itinerante, como ocorreu no início de sua história. Entre 1969 e 1979 o festival foi realizado em várias cidades ibero-americanas, incluindo Rosário, na Argentina, São Paulo, Barcelona e Punta Del Este, além de Buenos Aires, que se tornou endereço fixo entre 1990 e 2011. Nos últimos três anos foi realizado em Miami em razão do grande crescimento do mercado hispânico dos Estados Unidos. Agora, Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, aposta novamente no rodízio de sedes, visando maior integração do mercado da região. Assim, o 46º Fiap será promovido em parceria com o Clube de Creativos do México e continuará próximo de todo o mercado hispânico. O evento é um dos 46 festivais do mundo que conta pontos para o Gunn Report, maior levantamento de publicidade do mundo. O Fiap é representado oficialmente no Brasil pela Editora Referência, que publica o jornal Propmark e as revistas Propaganda e Marketing. As 13 categorias que vão compor a competição do Fiap em 2015 são: TV & Cinema, Gráfica, Outdoor & Via Pública, Rádio, Promo & Marketing Direto, Interativo, Inovação em Meios, Campanhas Integradas, Design, Criatividade Efetiva, Técnicas de Produção Audiovisual, Relações Públicas e Criatividade Independente, além da Copa América, que elege o melhor trabalho em dez áreas independente das mídias utilizadas.

Televisão

“GRANDES NOMES” ESTREIA NA RECORD NEWS

Publicado em 04/12/2014 2:05 pm04/12/2014 3:34 pm

O tradicional “Grandes Nomes da Propaganda”, um dos programas pioneiros do setor na televisão brasileira, criado em 2001 e apresentado por Raul Nogueira Filho, começa vida nova neste domingo (7) na Record News. A emissora é líder entre os canais abertos no segmento de telejornalismo. Com reportagens de Elisangela Peres, a atração se destaca por retratar os principais temas do marketing e da publicidade no País, além de cobrir os eventos mais importantes do setor. “Grandes Nomes da Propaganda” será exibido para todo o Brasil aos domingos, das 21h30 às 22 horas. O programa contará com os colunistas Francisco e Fabio Madia. Francisco Madia , presidente da Academia Brasileira de Marketing, analisa os cases atuais que envolvem o marketing no ambiente analógico, enquanto Fábio, diretor de Planejamento e Atendimento da Madia Mundo Marketing, avalia projetos sob a ótica digital. Walter Zagari, VP Comercial do Grupo Record, é o primeiro entrevistado da estreia e vai comentar sobre o posicionamento da empresa de comunicação. Os fundadores da Lew’Lara/TBWA, Luiz Lara e Jaques Lewkowicz, comentam o livro “Não vai mudar nada na sua vida, mas é para melhor” que retrata os 20 anos de história da agência. Katia Ambrosio, diretora de marketing da Kibon e Carla Pernambuco, chef de cozinha, falam da nova campanha com foco nas sobremesas da marca, criada pela agência Borghi/Lowe. No quadro “Espaço ESPM”, a professora da instituição de ensino, Adriana Gomes, dá dicas de como ter uma vida profissional saudável. Washington Olivetto, chairman da WMcCann, aborda o atual momento da propaganda e sua escolha para o Hall da Fama do The One Club. O “Grandes Nomes” vinha sendo exibido no canal de TV por assinatura MGM e mantém ainda um portal de notícias.

Sem categoria

TRIDENT LANÇA VERSÃO GOLD COM MC GUIMÊ

Publicado em 04/12/2014 11:59 am

Através de projeto criado pela F\Nazca, a marca Trident de goma de mascar da Mondelez Brasil lança edição especial Gold em homenagem ao cantor Mc Guimê, símbolo do funk ostentação no País. Video que apresenta o produto é uma resposta ao clipe da música “Eu vim para ficar”, patrocinado pela marca, que inclui um telefonema do artista para a empresa no final. “Trident tem música em seu DNA e está sempre atenta às tendências. O movimento do funk ostentação tem mobilizado milhões de jovens em todo o país, e MC Guimê desponta como principal referência desse estilo. Ele é um dos maiores fenômenos da música no Brasil e estamos muito felizes com essa parceria. O novo Trident Gold tem tudo para virar objeto de desejo e tem a cara do Guimê, que participou do desenvolvimento do novo produto desde o começo”, explica Fabio Melo, gerente de Marketing de Trident. A edição limitada da novidade será distribuída com exclusividade nos shows do MC Guimê. Trident é a marca líder em gomas de mascar no Brasil, com 58,9% de participação de mercado, segundo dados da Nielsen de maio.

Prêmios

CABORÉ PREMIA O DESEMPENHO DE 2014

Publicado em 04/12/2014 8:33 am04/12/2014 9:47 am

No palco do Citibank Hall, com seu tradicional bom humor, o santista Hugo Rodrigues, eleito Profissional de Criação do Ano do prêmio Caboré 2014, trocou seu traje de gala pelo uniforme de quem veio do litoral para vencer no grande centro. O redator chegou a presidente da Publicis, a maior agência do grupo francês no País. Ele foi um dos 13 ganhadores do troféu instituído há 35 anos pelo jornal Meio & Mensagem. A premiação é disputada por 39 indicados e os vencedores são eleitos pelos assinantes da publicação. A Leo Burnett Tailor Made ganhou como Agência do Ano pelo seu desempenho especialmente nos festivais internacionais do ano. Marcio Santoro, da Africa, foi eleito Dirigente da Indústria da Comunicação pela consolidação da principal agência do grupo ABC e o início de sua participação em premiações. Maior destaque do ano na TV, o Bom Negócio.Com é o Anunciante do Ano, representado no evento pelo seu diretor de Marketing João Gonçalves. O Profissional de Marketing do Ano, Eduardo Tracanella, do Itaú, representa o reconhecimento do mercado pela inúmeras e inovadoras ações realizadas pela instituição com relação à Copa do Mundo de Futebol no Brasil. Facebook e Globo.Com ganharam respectivamente como Veículo de Comunicação Plataforma de Mídia e Produtor de Conteúdo, como destaque ao crescimento da comunicação nas redes sociais e na Internet. Daniel Chalfon, da Loducca, é o Profissional de Mídia do Ano, prêmio que representa toda uma carreira baseada na parceria do seu setor com as áreas criativas. O título de Profissional de Planejamento foi para Renata D’Ávila, da Lew,Lara\TBWA, agência que deu nome aos bois com a campanha da Friboi. Daniel Jotta é o Profissional de Atendimento, como homenagem a uma agência que se tornou ícone da propaganda brasileira, a DPZ, agora incorporada ao grupo Publicis. Daniela Mignani, do GNT é a Profissional de Veículo que mostra a importância da TV por assinatura no mercado nacional, e a Tátil, de Fred Gelly, empresa de design que assina o logotipo das Olimpíadas do Rio de Janeiro, em 2016, a agência de Serviço de Marketing do Ano. E um reconhecimento à produtora de imagem que mais investiu em sua infra-estrutura e no desenvolvimento de novas áreas neste 2014. Representada pelo sócio Eduardo Tibiriçá, o diretor de cena Alê Lucas e o diretor de Operações Ronaldo Gaparini, a Bossa Nova Films é a empresa de Produção Publicitária do Ano.

Mídia

TRÊS ANUNCIA DIRETOR CORPORATIVO

Publicado em 03/12/2014 3:03 pm03/12/2014 3:04 pm

A Editora Três apresenta seu novo diretor de Negócios Corporativos. Jackson Fullen vai atuar na equipe do diretor nacional de Publicidade, José Bello, com a missão de desenvolver projetos de conteúdo com foco comercial. Entre suas metas está a realização de fóruns e seminários com a chancela das publicações da casa. A Três publica revistas como “Isto É”, “Isto É Dinheiro”, “Gente”, “Status”, “2016”, “Menu”, “Motor Show” e “Planeta”, entre outras. Fullen tem larga experiência no mercado da comunicação, com passagens pelos jornais Folha de S.Paulo e Estadão, respondendo neste último pela representação do Cannes Lions no Brasil. Também atuou no grupo Ejesa, Doria Associados e grupo RBS, como superintendente nacional Comercial, além da extinta Gazeta Mercantil.

Campanhas

O ÚNICO CASAMENTO INDISSOLÚVEL

Publicado em 03/12/2014 2:06 pm03/12/2014 2:07 pm

Como é costume dizer, o homem muda de partido político, de marca de cerveja e até de mulher. Mas nunca de time de futebol. Clube de maior torcida no País, o Flamengo lança nova campanha para a captação de sócios torcedores para o programa Nação Rubro Negra. Criada pela X-Tudo de Marcelo Gorodicht, a estratégia inclui o comercial “Casamento”, que começa a ser veiculado esta semana. Segundo dados de novembro do Movimento por um Futebol Melhor, o clube carioca assumiu o quarto lugar entre os times brasileiros com 56 mil sócios-torcedores. Os gaúchos Internacional (125 mil) e Grêmio (79 mil), lideram o ranking seguidos pelo Corinthians (63 mil). O trabalho de Marketing visa principalmente recuperar os torcedores perdidos ao longo deste 2014, já que em abril o Flamengo havia atingido a marca de 64 mil. A campanha inclui ações em redes sociais e e-mail marketing e conta com a participação voluntária de profissionais do mercado. A produção dos videos é da Diretoria Filmes, com direção de Libero Saporetti, e o ator que representa o padre é o jornalista rubro-negro Márcio Ehrlich. “A escolha do casamento para divulgar o programa sócio-torcedor é uma lembrança bem-humorada de que o compromisso do rubro-negro com o time é eterno, na alegria e na tristeza, na saúde e na doença, para sempre e até morrer, como diz o próprio hino”, comenta Alexandre Borges, diretor de Criação da X-Tudo. “Nesta campanha, buscamos chegar ao coração do verdadeiro rubro-negro, com uma campanha emocional, divertida e vendedora”, completa Gorodicht. Também participaram da campanha o criativo Fernando Figueiredo e o fotógrafo Araken Oliveira. O áudio é da Beat Carioca com produção de Nico Rezende.

Sem categoria

O BRASIL E A TECNOLOGIA NA COMUNICAÇÃO

Publicado em 03/12/2014 10:12 am03/12/2014 10:17 am

Com 15 anos de experiência na área digital e dez em Mobile Marketing, Marcelo Castelo, Head de Mobile e Operações da F.biz nos Estados Unidos, esteve na sede da agência em São Paulo esta semana para adiantar tendências do mercado para 2015. Baseado em Miami há dois anos, Castelo participa ativamente de eventos internacionais em vários países e ministra palestras sobre a atividade. Segundo ele, o Brasil, com a quinta maior base de smartphones do mundo, já ultrapassou a barreira tecnológica. “O país está preparado para utilizar qualquer aplicativo internacional. Opera com os mesmos aparelhos e também tem disponível a Internet 4G”, explicou. Como ele disse, o Brasil com 200 milhões de usuários da Internet, 150 milhões de telefones celulares e 90 milhões de smartphones, ainda usufrui de um custo baixo da Internet móvel, de cerca de R$ 1 por dia. O que motiva ainda anunciantes a explorarem esse meio é a implementação de wi-fi grátis nos grandes centros, como no transporte público de São Paulo e na orla do Rio de Janeiro. E como incentivar ainda mais as empresas a apostarem na publicidade digital? “Estabelecimentos comerciais norte-americanos oferecem Internet gratuita em troca de o usuário assistir um comercial de 30 segundos em seu smartphone, tablet ou notebook”, conta. Castelo falou também sobre a segurança de pagamentos via mobile, mais rápido, ágil e sem filas. O Head da F.biz também comentou sobre o recurso dos beacons, que permite localizar produtos dentro das lojas e utilizar cupons digitais de desconto. Finalizando, ele apresentou cases internacionais de sucesso no mundo digital. A rede de lojas de material de construção Home Depot, por exemplo, através de aplicativo presta informações sobre seus produtos e comentários de outros usuários. “Esse recurso evita que a empresa mantenha um grande número de funcionários nas lojas”, explicou. A American Airlines utiliza aplicativo que permite ao usuário fazer check-in, emitir o cartão de embarque, avisos sobre atraso no voo, mudança de portão de embarque e informação sobre a esteira para recolher a bagagem. Castelo também comentou sobre a importância da geolocalização para desenvolvimento de negócios. “Identificar onde está o usuário, permite que as empresas forneçam informações precisas sobre endereços de seus serviços, o que facilita para o público e ainda transmite uma imagem favorável das marcas, gerando fidelidade”, concluiu.

Campanhas

FELIZ NATAL, ONDE VOCÊ ESTIVER

Publicado em 02/12/2014 12:55 pm02/12/2014 12:59 pm

Nem a distância ou a diferença de horário impedem um feliz e emocionante Natal com presentes de O Boticário. Esse é o tema do comercial que abre a campanha de final de ano da marca, criada pela Almap BBDO. Com o tema “No Natal de O Boticário, dar presente é ser presente”, o filme destaca a emoção familiar, a magia de estar presente, mesmo estando a quilômetros de distância, utilizando a internet como meio de comunicação e o presente O Boticário enviado pela mãe para a filha que mora longe. A ação digital criada especialmente para a celebração é promovida por um vídeo com histórias reais, no qual os personagens principais são pessoas que passarão o primeiro Natal longe de suas famílias. Eles são surpreendidos por uma homenagem preparada por O Boticário: uma caixa de presentes especial, carregada de sentimentos, recheada de fotos, objetos e recados enviados pelos seus familiares. O vídeo encerra com o convite para que outras pessoas possam criar seu próprio Presente de Sentimentos. A homenagem exclusiva pode ser feita a partir do hotsite reunindo fotos, mensagens e uma trilha sonora temática. Criação de Rynaldo Gondim e Júlio Andery, com direção criativa de Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Heitor Dhalia e fotografia de Miguel Bunster. Produção sonora da Raw Áudio.