Cannes 2023

BRASIL AINDA É O 3º PAÍS NO CANNES LIONS 2023

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Com 2.037 das 26.992 inscrições de peças no Cannes Lions 2023, o Brasil continua sendo o terceiro país em número de concorrentes no Festiva.

As 86 nações participantes este ano representa um aumento de 6% em trabalhos inscritos com relação ao ano passado. As inscrições realizadas por empresas anunciantes também aumentou, num total de 18%.

Na edição de estreia, a área de Entertainment for Gaming registra 609 inscritos, sendo 62 do Brasil.

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Revistas

BRASIL GANHA CAPA DA “LATIN SPOTS”

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A nova edição especial da revista “LatinSpots”, tem como matéria de capa a indústria criativa e audiovisual do Brasil.

Para falar sobre o comportamento atual do mercado publicitário brasileiro a publicação entrevistou nomes como Fernando Musa, Renata Leão, Erh Ray, André Pinho, Eduardo Lorenzi, Filipe Bartholomeu, Edgard Gianesi, Luciana Haguiara, Marco “Pernil” Giannelli, Ricardo John e Eduardo Mantegazza.

Com a marca de um dos maiores mercados de comunicação e marketing da América Latina e do mundo, o Brasil tem se caracterizado pela força de sua identidade e por ter evoluído seus negócios de mãos dadas com inovação, novas tecnologias e a chegada de novos líderes.

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Campanhas

SAM’S CLUB SE REPOSICIONA

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Integrado ao Carrefour em 2022, após o grupo francês ter adquirido o BIG, antigo Walmart, o Sam’s Club inicia nova fase de comunicação com campanha criada pela WMcCann.

Com o conceito “Vale muito ser Sam’s”, o clube de compras que vem ampliando sua presença pelo país, reforça as vantagens que os seus sócios possuem.

Para o lançamento do novo posicionamento, a WMcCann, que desde janeiro deste ano responde pela publicidade da marca, criou uma estratégia para aumentar o reconhecimento e o awareness do Sam’s Club, priorizando as praças onde está chegando neste ano.

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Prêmios

JAMUTE CONQUISTA MAIS UM GP COM “THE BRIDGE”

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Com produção musical da Jamute, o case “The Bridge”, criado pela agência canadense Klick Health Toronto, aumentou sua galeria de prêmios internacionais.

Desta vez o trabalho ganhou o Grand Prix no Clio Health Awards. A produtora , além de 4 ouros t, 3 pratas e 1 bronze. A produtora conquistou no total 17 troféus na edição 2023 do festival.

Também em parceria com a Klick Health, a Jamute também ganhou prêmios com com o filme “Thrist”, criado para a ONG podHER, e com o case “Self Defense Sauce”, criado para o Papo Sobre Autoestima.

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Inteligência Artificial

QUEM NUNCA PÔDE EXPERIMENTAR

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Com uso da inteligência artificial, William Shakespeare, Mozart, Cleópatra, Leonardo da Vinci e Napoleão Bonaparte puderam experimentar o Rodízio do Outback em campanha criada pela Ampfy.

Em “Historical Reviews”, personagens históricos vivenciam a experiência inexistente em suas épocas dando vida à ideia de forma criativa e divertida.

Para criar os personagens, foi utilizada uma combinação de três tecnologias avançadas de A.I. como Midjourney, ChatGPT e D-ID. Imagens precisas, falas contextualizadas e animação com reconhecimento facial tornaram possível viabilizar esse insight de maneira única e atual.

As falas utilizadas respeitam as expressões e linguagem de cada personagem, proporcionando uma abordagem autêntica e contextualizada, como por exemplo no final do vídeo de William Shakespeare, onde “Comer ou não comer? Beber ou não beber?” fazem alusão à famosa frase de Hamlet.

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Campanhas

KELLOGG CELEBRA INSTITUTO REAÇÃO EM SP

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Criado em 2003 pelo medalhista olímpico do judô Flávio Canto, o Instituto Reação que promove integração social através do esporte e educação, chega a São Paulo no segundo semestre.

A entidade já atua através de 12 polos no Rio de Janeiro, Minas Gerai, Rio Grande do Norte e Mato Grosso, atendendo 3.500 crianças e jovens em projetos esportivos e educacionais.

Para comemorar a nova sede paulista, a Kellogg, parceira do Instituto lança campanha da marca Sucrilhos criada pela agência KTBO Brasil.

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Produtoras

PRODUTOR ENTRA NA SOCIEDADE DA BUTTERFLY

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Zeca e Ricardo: potencial de entrega

Fundada em 2019 por Ricardo Souza, a pós-produtora Butterfly Coletivo, anuncia Zeca Daniel na sociedade. O profissional já atuou como produtor executivo da empresa que atende entre outras produtoras a Landia, Surreal, Rebolucion, Paranoid, Saigon, Seiva e Corazon, além das agências Soko e Publicis.

Produtor executivo e diretor de efeitos digitais, Ricardo já coordenou a área de pós-produção de renomadas produtoras do mercado, como a Conspiração Filmes. Durante esse período, finalizou séries, longas, filmes publicitários e conteúdos para marcas.

Zeca Daniel tem 30 anos de experiência e passagens pelas maiores finalizadoras do país, como Estúdio Abertura e Cinecolor Digital, além de grandes produtoras, como Academia de Filmes, O2 e Sentimental.

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Agências

CHEIL PROMOVE E ANUNCIA NOVO CCO

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Felipe: Cheil como referência

Desde setembro de 2021 como ECD, Felipe Andrade é promovido a CCO da Cheil Brasil. O criativo chegou à agência logo após a saída de Marcelo Droopy, que exercia o cargo de Chief Creative Officer.

Na prática já era o principal nome da Criação da agência. Agora vai coordenar tanto a agência brasileira da rede quanto as seis subsidiárias de países Latinos onde a Cheil possui escritórios.

O profissional recebe o reconhecimento após diversos movimentos importantes e estratégicos dos quais vem participando, como conquistas de concorrências, entre elas a conta de Eucerin e diversas campanhas para Samsung.

Atualmente, a área de Criação conta com mais de 80 colaboradores incluindo área de RTV, produção gráfica, projetos, estúdio 3D/Virtual Influencer e conteúdo, além de diretores, redatores e diretores de arte.

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Inovação

CLIPE INÉDITO MOSTRA O AMOR EM LIBRAS

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O clipe “Especialistas”, de Claudia Leitte com participação do cantor Nathan, lançado em todas as plataformas, tem como protagonistas uma professora de Libras e por um ator que possui total deficiência auditiva.

O inédito trabalho foi criado pela Figtree, empresa de experiência, design e inovação, liderada pelo CCO Ricardo Figueira e pela COO Liliane Arend.

O tema do clipe é a história de um casal que vive um relacionamento de amor e sacanagem e que não se importa com os fofoqueiros de plantão.

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Festivais

OOH DIRETO DO CANNES LIONS

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Em parceria com o Estadão, representante oficial do Festival no Brasil, a RZK Digital, Oxygen, Hub de conteúdo sobre inovação, e a THE LED, vão levar para os criativos que não vão a Cannes este ano notícias do festival através de 20 totens de DOOH.

As telas da RZK, empresa do segmento de mídia digital out of home com operação 100% digital e foco em inteligência de dados, estarão presentes em algumas das mais importantes agências de publicidade no país.

Com o crescimento no número de criativos que acompanham de longe a premiação e as discussões dos melhores cases do mercado, uma percepção que veio muito dos dados de acessos aos materiais de cobertura disponibilizados ao longo do festival, as três empresas se uniram para entregar uma alternativa.

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