Pesquisa

DAVID E ALMAP VENCEM KANTAR AWARDS

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Burger King, com “Comida de Verdade”, da agência David, e Johnnie Walker, com “Keep Walking Brasil” e criação da Almap BBDO, são os grandes vencedores do prêmio Kantar Creative Effectiveness Awards do Brasil 2022.

O Creative Effectiveness Awards é julgado pelos consumidores. Na edição 2022, a solução para testar peças criativas da Kantar Link foi utilizada para avaliar mais de 13 mil anúncios globalmente, incluindo digital e social media, TV e impressos.

O prêmio celebra a criatividade que foi mais eficaz para incrementar vendas no curto prazo e ajudar a construir o equity da marca no longo prazo

Uma luta por um mundo melhor e uma pitada de humor prevaleceram para engajar os consumidores emocionalmente.

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Festivais

“CANNES É OLIMPÍADA”, DIZ SERGIO GORDILHO

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Sergio Gordilho e Paulo Pessoa

Participante como jurado em diversos festivais internacionais, inclusive no Cannes Lions, desde 2015, tendo integrado em 2021 o júri da categoria Creative e-commerce, Sergio Gordiho, copresidente da agência Africa, falou em evento promovido pelo Estadão nesta terça-feira (13).

O jornal, representante oficial do Festival Internacional de Criatividade há 22 anos, reuniu jurados e Young Creatives que participarão da 70ª edição da competição na próxima semana.

Paulo Pessoa, diretor Comercial do Estadão, falou aos jurados sobre a importância de representar o país e o mercado, hoje no Top 3 das nações mais premiadas no festival. O executivo comentou também sobre a parceria do jornal com a RZK Digital, que levará ao público a cobertura jornalística do evento.

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Produtoras

DIRETOR VOLTA AO PAÍS PELA PARANOID

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Pedro: na Europa com celebridades

Há mais de 10 anos atuando no mercado audiovisual europeu, Pedro De la Fuente, volta ao Brasil para integrar o casting da Paranoid.

O diretor brasileiro conta com passagem pela Sicários, assinando produções para marcas como Ambev, Azul Linhas Aéreas, Vivo e Nubank.

Em busca de um olhar mais aventureiro, curioso e natural, a produtora recebe seu novo talento com a certeza de que encontraram um profissional com diferentes atributos para complementar a equipe.

“Pedro é um diretor que vem como uma bagagem cultural gigante, fruto de suas experiências globais, com inúmeros filmes produzidos de forma diferenciada, porém, para o mercado brasileiro, ele é uma novidade. Acreditamos que ele chega à Paranoid para trazer seu olhar plural e criar trabalhos exclusivos com essa visão única”, diz Marcel Weckx, produtor executivo da Paranoid.

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Produtoras

CRIADOR DE COLETIVO LGBT CHEGA À ZOHAR

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Guilheme entre Nivio Souza e Fernanda, da Zohar

Reconhecido como profissional que utiliza o audiovisual como ferramenta de transformação social, o diretor de cena Guilherme Candido é o novo integrante da Zohar Cinema.

Cofundador do Gleba do Pêssego, coletivo formado por 8 realizadores LGBTs com origem na periferia da Grande São Paulo, o diretor mescla diversas linguagens em seus filmes, com universos plurais e cenários representativos.

Formado por pessoas de diferentes bairros da periferia da cidade de São Paulo, o coletivo Gleba do Pêssego surgiu como forma de transformar um sonho em realidade, ou seja, fazer audiovisual.

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Produtoras

CAVE AMPLIA EQUIPE COM NOVA DIRETORA

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Letícia e Tânia: histórias visuais

Tânia Assumpção, que assumiu o comando total da Cave, produtora que se posiciona como um Hub Criativo, após o falecimento do marido Rafael Kent, continua o projeto de descobrir novos talentos na direção de cena, como Letícia Ribeiro, nova integrante do time.

Letícia é creator e já tem um histórico de trabalhos para importantes marcas no seu perfil do Instagram, como Google, Samsung, Chevrolet, Bradesco, Burguer King, Avon, Granado, Suvinil e Melissa, entre outras.

“A Letícia imprime muita personalidade nos seus filmes. Ela se conecta com o lúdico, com a direção de arte alinhada à narrativas. Seu olhar é muito voltado para a estética, um olhar craft que a CAVE sempre valoriza ”, diz Tânia.

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Campanhas

CARTÃO DE TODOS ESTREIA NOVOS EMBAIXADORES

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Lançado em 2001 pelo empresário Altair Vilar, de Ipatinga, Minas Gerais, o Cartão de Todos, instrumento de descontos que atende atualmente mais de 18 milhões de brasileiros e já é aceito em mais de 12 mil estabelecimentos do país, lança nova campanha com o casal Taís Araújo e Lázaro Ramos.

Os novos garotos-propaganda da marca estrelam filme interpretando vários personagens para reforçar o conceito “Cartão da família”. A empresa tem parceria com 400 clínicas médico-odontológicas e oferece também descontos em serviços voltados à educação, lazer e itens essenciais.

Criada pela Gotcha a campanha marca a estreia do casal de atores como embaixadores da marca e já está sendo veiculada na TV aberta e YouTube.

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Promoção

MARCAS SE JUNTAM PELO FUTEBOL FEMININO

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Sicredi e Visa assinam a campanha “Vem Com Elas”, embalada em nova versão da música “É uma partida de futebol”, da banda Skank.

O filme celebra a Copa do Mundo de Futebol Feminino a ser disputada entre julho e agosto na Austrália e pede igualdade de tratamento para as atletas. A música foi adaptada por um time liderado por mulheres da agência DPZ.

O vídeo está no YouTube e na TV e divulga ainda a promoção que inclui sorteios de prêmios destinados aos associados das duas empresas.

Sicredi, instituição financeira cooperativa está presente em todas as regiões do país e contabiliza mais de 6,5 milhões de associados. Visa é parceira oficial da FIFA e da Copa do Mundo da FIFA desde 2007.

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Datas

NO AMOR CADA SEGUNDO CONTA

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Criada pela DAVID, campanha do Shopping Iguatemi para o Dia dos Namorados, mostra que cada segundo conta e pode mudar para sempre a vida de namorados ou transformar desconhecidos em um casal. A ação segue o conceito “Somos o que vivemos”, lançado em 2022.

Os filmes “Jordanna e Juan” (assista abaixo), “Ana e Edu” e “Tiago e Felipe” mostram diferentes relacionamentos e suas histórias de amor, sempre tendo o tempo como fio condutor e um elevador como cenário.

O casting é diverso para refletir os diferentes tipos de casais, além de contar com dois apaixonados da vida real, o casal de influenciadores digitais Jordanna Maia e Juan Guedes.

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Agências

AMITHIVA FOGE DO ÓBVIO COM APOSTA EM CRIAÇÃO

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Sergio: não seguir a cartilha

Com atuação em grandes agências como Publicis, Ogilvy, Africa, Leo Burnett e TBWA, Sergio Scarpelli volta ao mercado publicitário como Head de Criação da Amithiva, empresa de comunicação há 9 anos no mercado.

Scarpelli é um dos autores da campanha “Carro de Tiozão”, da Nissan, participou de trabalhos para Vivo, Magazine Luiza, inclusive do desenvolvimento da Lu, e nos últimos tempos se dedicou como radialista à apresentação de programas musicais no rádio. Em seu currículo também tem realizaçãoes para marcas como Walmart, Banco do Brasil, Bradesco, Carrefour, Fiat, Philip Morris, Procter & Gamble e Folha de São Paulo.

Sua contratação pela Amithiva atende propósito da agência de incrementar seu trabalho com mais ousadia rebeldia, para não aceitar mais o óbvio.

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Campanhas

PEIXE DA HORA RESOLVE NA HORA

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Os sogros chegaram antes da hora e você ainda está de pijama assistindo série? E tinha prometido pra mulher deixar tudo pronto?

Pronto, é só abrir uma lata de sardinha Coqueiro e fazer um macarrão ao molho de peixe digno de elogios.

Dois novos filmes dão sequência à campanha “O Peixe Da Hora”, criada pela Lew’Lara/TBWA, explorando com humor, diferentes situações cotidianas nas quais o consumidor precisa de uma solução prática na sua alimentação.

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