Blog do Adonis – Página: 1133

Depois de ser apresentado em primeira mão a formadores de opinião da área digital e aos 120 mil fãs da marca no Facebook, o comercial de lançamento do biscoito Oreo no Brasil está na TV. A marca, uma das mais importantes da Mondelez International chega oficialmente ao mercado e ao grande público através do comercial “Is This Love”, com cenas de crianças de várias partes do mundo ineteragindo com o produto e embalado pela música de Bob Marley. Segundo dados Nielsen, Oreo é líder mundial na categoria biscoitos recheados. A marca é centenária e é vendida em mais de cem países, com receita superior a 2 bilhões de dólares. “Seguiremos com a estratégia de valorização da plataforma digital para aproximar a conexão com o consumidor e dar um novo perfil ao mercado de biscoitos. Por isso, optamos por lançar o filme primeiro no meio digital e nas redes sociais”, diz o gerente da marca Oreo na Mondelēz Brasil, Flavio Ackel. A campanha é da Giovanni + Draftfcb e inclui uma batida de música nacional no final do filme. Criação de Ricardo “Dona” Martin e Paulo Junger, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo. Produção da Rebolucion, com direção de Andres Salmoyraghi e Alice Gomes. Áudio da Satélite.

Polêmica

LIMONETO VEM AÍ COM MAIS PROVOCAÇÃO

Publicado em 07/02/2014 2:44 pm

Além da TV, onde é mostrado diariamente para milhões de telespectadores, o comercial “Affair”, do refrigerante H2OH! Limoneto, registra 1,2 milhão de views no Youtube. Dentro desse universo, pouco mais de dez pessoas formalizaram queixa no Conar. A ação não chega a ser surpreendente diante das tantas bobagens que chegam ao órgão regulador da publicidade brasileira. Mas sim pelo momento atual da sociedade nacional, que em sua maioria aplaudiu o romance revelado de Daniela Mercury e Malu Versoça, no início do ano passado, e elogiou a coragem do beijo gay em horário nobre no último capítulo da novela “Amor à Vida”. Criada pela Almap BBDO, a campanha é acusada pelos defensores da moral e dos bons costumes como um estímulo à traição, o que já é uma evolução, pois reconhecem o affair homossexual como tal. Denunciantes também apontam um desrespeito ao núcleo familiar, provavelmente ainda engasgados com o final feliz de Niko, Fabrício e Jaiminho no mesmo folhetim . Segundo o Dicionário Informal na Web, sapecando significa pegando, ficando, traçando, fazendo sexo e transando, ou seja, exatamente o que quer dizer o texto do filme, atendendo briefing de modernidade, ousadia e sintonia com seu público formulado pelo anunciante. O julgamento desse processo aberto pelo Conar deve ocorrer apenas em março, ou seja, dois meses após o lançamento do filme. Enquanto isso, a agência prepara mais material, inclusive outro comercial em produção. “Não necessariamente na mesma linha, mas com o mesmo conceito. Dentro do tema Uma boa e uma má noticia, vamos continuar mostrando que a sociedade está mudando e aceitando novos comportamentos”, explica Luiz Sanches, diretor geral de Criação da Almap. “Aliás, em relação aos argumentos utilizados para a abertura de processo pelo Conar, podemos dizer que em nenhum momento afirmamos que aquele casal do comercial fazia parte de um casamento. Não há conclusão se são casados, namorados, amantes ou amigos”, afirma.

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JOHNSON GARANTE SEU LUGAR NA COPA

Publicado em 07/02/2014 10:50 am10/02/2014 9:12 am

Promoção da Johnson & Johnson reserva 220 ingressos para a abertura e outros jogos da Copa do Mundo em promoção criada pela agência Aktuellmix. Serão 10 pares de ingressos sorteados toda semana a partir deste sábado (8). Os premiados para o jogo de abertura do evento, entre Brasil e Croácia na Arena Corinthians, serão beneficiados ainda com passagens aéreas se forem de outro Estado, hospedagem, traslados, alimentação e mais R$ 10 mil a cada gol marcado pela seleção brasileira. Todos os vencedores ganharão um cartão de débito no valor de R$ 50 para utilizar dentro do estádio. A ação consiste em adquirir qualquer produto da J&J, exceto medicamentos, cadastrar o código de barras em site específico, ganhar um número e esperar os sorteios pela loteria federal. A promoção está aberta a cadastros até 18 de abril.

Prêmios

ABRIL LANÇA “JOVENS CRIATIVOS’

Publicado em 07/02/2014 9:35 am10/02/2014 9:13 am

A categoria “Jovens Criativos” é a grande novidade da 28ª edição do Prêmio Abril de Publicidade. Com inscrições abertas e gratuitas até 28 de fevereiro, a premiação oferece a oportunidade a profissionais em início de carreira e estudantes que já estejam no mercado, entre 18 e 28 anos, de mostrar seu trabalho. Esses concorrentes deverão criar trabalho para uma instituição social a partir de briefing fornecido pela coordenação do prêmio. “Jovens talentos chegam às agências todos os dias e queremos estimular e reconhecer esse público. O futuro é deles e o prêmio Jovens Criativos surge para incentivar uma geração de profissionais com espírito inovador”, diz Sérgio Amaral, diretor de publicidade da Unidade Veja. O Prêmio Abril de Publicidade 2014 se divide em duas grandes áreas: Criação e Mídia, subdivididas nas categorias Criação e Melhor Utilização do meio Revista e Digital, para campanhas veiculadas nas plataformas site, tablet, móbile e elemídia. Todos os trabalhos devem ter sido veiculados nas plataformas da Editora Abril. Além do destaque nacional, o Prêmio Abril também avalia trabalhos das regiões Cental, Norte-Nordeste, Rio de Janeiro e Sul. “É uma excelente oportunidade para as agências vencedoras regionais apresentarem seus trabalhos neste grande evento da publicidade brasileira”, justifica Jacques Ricardo, diretor de publicidade regional da Abril. A edição 2014 também inclui o prêmio “Júri Popular”, que contará com a participação de um grupo de assinantes da Abril elegendo o vencedor entre as dez campanhas melhores pontuadas pelos jurados do Grand Prix de Criação Revista e as dez do Grand Prix de Criação Digital. “O grande diferencial deste prêmio em 2014 é que o público poderá escolher sua campanha preferida independente da plataforma em que ela foi trabalhada”, explica Rogério Gabriel Comprido, diretor de publicidade da Unidade Segmentadas. A cerimônia de premiação em São Paulo vai acontecer em 4 de junho, no Auditório do Ibirapuera.

Mercado

AGORA É SÓ UMA QUESTÃO OPERACIONAL

Publicado em 06/02/2014 4:38 pm06/02/2014 4:41 pm

Falta pouco para o grupo Publicis anunciar a fusão entre a DPZ e a Taterka. E para Dorian Taterka assumir o comando da agência fundada há mais de 45 anos e que revolucionou a propaganda brasileira, tornando-se ícone do mercado nacional. Essa possibilidade foi citada pela primeira vez por este Blog em abril de 2013 sob o título “Publicis promove fusão de agências”, e reforçada em novembro com a nota “Le Samba du Créole Fou”. Flávio Conti, atual diretor geral da agência, ficará como presidente do Conselho por mais um ano com José Zaragoza e Roberto Duailibi, dupla que a fundou com Francesc Petit, falecido em setembro do ano passado. Eduardo Simon, sócio de Dodi, deverá ser o diretor geral da nova DPZ. O processo de fusões das agências da Publicis no Brasil foi iniciado com a incorporação da QG pela Talent. A Red Lion deve ser a próxima a ser absorvida. A negociação vem sendo conduzida por Roberto Lima, presidente da Publicis Worldwide no Brasil e só falta convencer Dodi Taterka a aceitar plenamente o controle administrativo financeiro da nova agência por empresa do grupo francês. Vote na enquete ao lado e dê sua opinião sobre o sucesso dessa fusão.

Campanhas

PEDIR UM GUARANÁ? AULAS GRÁTIS

Publicado em 06/02/2014 4:05 pm06/02/2014 6:08 pm

Com a tradução em bilhetinhos escritos por Neymar, um holandês, um francês e um americano se arriscam no Português para pedir guaraná Antarctica num quiosque de praia no Brasil. O que eles não contavam era com o lado gozador do futebolista, que sacaneou com frases que deixam o vendedor sem entender a auto-descrição de cada um deles. Esse é o tema do novo comercial da marca que estréia nesta quinta-feira (6) na TV com o conceito “Todo mundo quer. Mas só a gente tem”. O filme foi criado pela DM9 DDB com assinatura de André Faria, Tomás Corrêa, Mozar Gudin, Leandro Custo, Pablo Fernandez Russo e Marcelo Siqueira, e direção criativa de Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Produção da Sentimental Filmes, com direção de 2 e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Cabaret.

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BILLY: O RESGATE DO PULGUENTO

Publicado em 06/02/2014 3:54 pm

Baseado em fatos reais, filme do vira-lata Billy, que um dia foi o Pulguento das ruas, mostra o encontro com dono que lhe dá tratamento adequado, inclusive com Revolution. O antiparasitário é quem assina o vídeo “Billy, o Pulguento”, de cinco minutos, viralizado no Youtube. Com mais de mil e 700 views e criado pela agência Babel, divulga a marca da Zoetis, originária da divisão de Saúde Animal da Pfizer. “O objetivo é atingir aqueles que amam animais de companhia, alertando para a importância da posse responsável, da alimentação saudável e de medicamentos adequados ao tratamento e prevenção de doenças”, diz Marcela Tocchet, Gerente de Produtos de Animais de Companhia da Zoetis. “O filme mostra cenas da vida de um animal de estimação que está em busca de carinho, proteção e amor. Buscamos sair do lugar comum problema-solução do segmento e também evitar só fazer mais um filme de cachorro fofinho. A história de Billy é uma história real, como muitas que vemos por aí”, explica Romolo Megda, diretor de criação da Babel. Mauro Ivan, diretor de Social Mídia da Babel, explica que o filme vem para aumentar o share da marca, a proximidade com o consumidor e o carinho dele por Revolution. “Faremos uma divulgação baseada em promoção de posts no Facebook, além de investimentos em search no canal da Revolution no Youtube. O objetivo é transformar o Billy no mascote de Revolution”. Criação de Eduardo Menezes e Ricardo Sciammarella, com direção criativa de Romolo Megda. Produção da Talk Filmes, com direção de Marcus Becker e fotografia de Anderson Capuano. Som do Cream Studio.

Entrevista

CHEGAR AO “TOP TEN” ATÉ 2020

Publicado em 06/02/2014 2:15 pm06/02/2014 2:17 pm

Como vice-presidente de Desenvolvimento de Novos Negócios do ABC, Bazinho Ferraz será responsável pela expansão e crescimento do grupo no Brasil e na América Latina. Meta da holding que ocupa atualmente a 19ª posição entre os maiores grupos de serviços de Marketing, é chegar ao top ten do ranking elaborado anualmente pela “Advertising Age” até 2020. No grupo ABC desde 2006, quando entrou com sua b/Ferraz, e sócio desde 2010 quando assumiu o comando da XYZ Live, Bazinho é um dos principais executivos do time formado por Nizan Guanaes.

Junto com o ABC desde 2006 e sócio há 4 anos, você faz parte do crescimento do maior grupo de comunicação do País. Qual sua função na expansão internacional da holding?

À frente da área de novos negócios, meu foco será no desenvolvimento das agências, fusões e aquisições no Brasil e America Latina, e também o próprio marketing do grupo. Essa atividade demanda um cuidadoso acompanhamento do mercado e seus principais players.

Hoje 19º maior grupo de comunicação do mundo, em quanto tempo o ABC deverá estar no top ten desse ranking?

É difícil prever, mas não ficaríamos tristes se chegarmos lá antes de 2020. As mudanças que estamos promovendo agora, como a chegada do presidente Pedro Parente e a criação desses comitês, são focadas na profissionalização da governança para prosseguir com o nosso plano de crescimento, com foco em resultados para nossos clientes e acionistas e, principalmente, nos talentos.

Qual a sensação de um promoter de eventos tornar-se VP de um grupo responsável pela comunicação de algumas das maiores marcas do país?

É claro que é boa, mas também de muita responsabilidade. O mercado mudou muito desde que me associei ao Nizan e ao Guga. Um dos maiores desafios é a gestão de talentos. Hoje reunimos os profissionais e as agências mais premiadas do mercado nacional e internacional, como Africa e Pereira&O’Dell. Além disso, nos últimos 8 anos atraímos grandes empresas, como a CDN, Morya, Sunset são frutos de muita determinação, gestão, visão.

Como sua empresa original, a b/Ferraz se posiciona nesse processo de trabalho do ABC?

Sinto que a b! está em um momento similar ao do abc. Depois de 15 anos no mercado, ela alcança uma fase de maturidade em que, constituído um dream team, todo focado em inovação, brand experience e a chegada de novas contas importantes, nos sentimos prontos para a expansão da operação em território nacional.

Sem categoria

ITAÚ CONTINUA TENTANDO MUDAR O MUNDO

Publicado em 06/02/2014 11:08 am06/02/2014 11:14 am

Um grupo de crianças numa galeria de arte, sua reação e percepção diante das obras da artista Regina Silveira é o tema de mais um episódio da série #issomudaomundo, criado pela agência Africa para o Banco Itaú. A ação dá continuidade ao processo iniciado com o público infantil apresentado à música clássica e a um conto erudito de Shakespeare. Produzida para a Internet, a série é uma incursão da marca Itaú no mundo do entretenimento e a diversificação da comunicação da marca. Com seis capítulos, a webserie conta com mais de 21 milhões de views no YouTube. “Nunca tinha vivido uma experiência tão bonita como essa. Foi único ouvir um bloco de interpretações tão fantasiosas sobre minha obra. Essa experiência permanecerá em meus sonhos”, comentou a artista. “O Itaú está cada vez mais presente na sociedade como agente transformador, e a cultura é um dos grandes pilares dessa transformação. Acreditamos que ações como esta, que colocam as crianças em contato com a arte, bem como sua interação com público adulto e com a própria artista, estimulam um engajamento e conhecimento sobre o assunto”, diz Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing Institucional do Itaú Unibanco. “Depois de filmarmos as reações das crianças em ambientes relacionados à música e educação, dessa vez captamos a visão única delas sobre a arte, outro segmento bastante apoiado pelo Itaú. E assim como nos outros vídeos de série, também por usarmos personagens reais e não atores, o resultado foi surpreendente”, explica Eco Moliterno, Head of Digital da Agência África.

Campanhas

NOVO CARRO DA VOLKS PROMETE DIVERSÃO

Publicado em 06/02/2014 10:55 am07/02/2014 9:37 am

O comercial “Have fun”, que abre nesta sexta-feira (7) a campanha de lançamento do “Up”, novo modelo da Volkswagen, resume o conceito da estratégia criada pela Almap BBDO. Inspirada no design do compacto, cujo pára-choque dianteiro representa um sorriso, a agência desenvolveu todo o projeto de comunicação baseado na diversão que o carro pode proporcionar. O conjunto de peças publicitárias inclui anúncios, hotsite, mobiliário urbano e spot de rádio. “O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks. “O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil. O filme é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Criação de Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr, Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges e Johann Vernizzi, com direção criativa de André Kassu e Marcos Medeiros e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Javier Juliá. Trilha da Raw. Fotos de Andreas Heiniger e Fábio Bataglia e ilustração da Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi e René Corini. Criação digital: Gustavo Rosa, Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen, com direção criativa de Luciana Haguiara e Sandro Rosa.